服裝消費的調研報告

　　隨(sui)著個人(ren)的(de)素質不(bu)斷提高，報(bao)(bao)告不(bu)再是罕見(jian)的(de)東西，我們在(zai)寫報(bao)(bao)告的(de)時候要避免篇幅過長。那么大家知道(dao)標準正式的(de)報(bao)(bao)告格(ge)式嗎？下面(mian)是小編整(zheng)理的(de)服(fu)裝(zhuang)消費的(de)調研(yan)報(bao)(bao)告，僅供參考(kao)，希望能夠(gou)幫助到大家。

服裝消費的調研報告1

　　愛美是(shi)女(nv)性的天性。經濟的持續增(zeng)(zeng)長大大地增(zeng)(zeng)加了女(nv)性的消費能(neng)力，這為(wei)女(nv)性服(fu)裝業的發展帶來新的增(zeng)(zeng)長空間。根據中(zhong)華(hua)全(quan)國(guo)商(shang)業信息(xi)中(zhong)心的統計，xx年1-10月，全(quan)國(guo)重點大型零售(shou)商(shang)場共銷(xiao)售(shou)服(fu)裝5023萬件(jian)，比去年同期增(zeng)(zeng)長8．1％，服(fu)裝銷(xiao)售(shou)量占全(quan)部服(fu)裝銷(xiao)量的28％，銷(xiao)量所占的比重仍居(ju)各類服(fu)裝品牌(pai)第一名。

　　從目前國內服裝業的發(fa)展現狀(zhuang)來看(kan)，大致有以下幾個(ge)特點：

　　（1）區域特征突出

　　中(zhong)國(guo)服裝經過多年發展，逐漸形(xing)成了(le)杭派(pai)、粵派(pai)、海派(pai)、閩派(pai)、漢派(pai)等幾大派(pai)別，各(ge)(ge)派(pai)都憑借自己的特(te)色取得了(le)不小的成就(jiu)，因此區域特(te)征十分明顯。比如杭州服裝，具(ju)有(you)濃重(zhong)的江南水(shui)鄉文化氣息；粵派(pai)由于臨(lin)近港澳地(di)區，則(ze)時尚感較強；漢派(pai)則(ze)以(yi)顏色鮮(xian)艷為特(te)色。各(ge)(ge)地(di)均有(you)自己顯著的特(te)點，而(er)各(ge)(ge)地(di)品牌(pai)在當地(di)形(xing)成一定氣候后(hou)，開始進軍(jun)目(mu)標城市。

　　（2）積極尋求個性發展

　　現(xian)代消費(fei)者著裝比較講求(qiu)個性(xing)化(hua)，追(zhui)求(qiu)自(zi)我風格(ge)，而(er)服(fu)裝當之無愧地(di)成(cheng)為(wei)表(biao)達中(zhong)國女性(xing)自(zi)我個性(xing)及自(zi)我追(zhui)求(qiu)的(de)(de)外在顯示，這已成(cheng)為(wei)當今著裝的(de)(de)主流時尚。其中(zhong)色(se)(se)彩(cai)、款式最能(neng)表(biao)達人的(de)(de)個性(xing)，因此對(dui)于(yu)服(fu)裝生產企業來(lai)說，色(se)(se)彩(cai)搭(da)配和款式的(de)(de)個性(xing)化(hua)成(cheng)為(wei)關(guan)鍵因素(su)。女性(xing)消費(fei)者對(dui)服(fu)裝的(de)(de)個性(xing)要求(qiu)越來(lai)越高，服(fu)裝企業也認識到(dao)為(wei)了自(zi)身(shen)更好地(di)發展，在激烈的(de)(de)市場競爭(zheng)中(zhong)占有一席之地(di)，就需要面(mian)向(xiang)市場要求(qiu)，更大限度(du)地(di)滿足(zu)不(bu)(bu)同年齡層次、不(bu)(bu)同經(jing)濟地(di)位(wei)、不(bu)(bu)同文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)的(de)(de)消費(fei)者的(de)(de)需要。

　　（3）緊盯歐美市場

　　歐(ou)(ou)美是(shi)世界(jie)上(shang)最大(da)(da)的(de)(de)(de).服(fu)裝(zhuang)進口(kou)地區(qu)，也是(shi)我國主要(yao)的(de)(de)(de)出口(kou)市場之一(yi)。在歐(ou)(ou)美，無論是(shi)在沃(wo)爾(er)瑪、卡瑪特(te)、target這樣的(de)(de)(de)大(da)(da)型(xing)超市，還是(shi)遍布街(jie)頭的(de)(de)(de)專業店(dian)和折(zhe)扣店(dian)，都經常(chang)能(neng)看(kan)到形形色色的(de)(de)(de)中國服(fu)裝(zhuang)。即便是(shi)在號稱“世界(jie)上(shang)最大(da)(da)的(de)(de)(de)百(bai)貨商店(dian)”的(de)(de)(de)梅(mei)西百(bai)貨，一(yi)些價(jia)(jia)格昂貴的(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)也標注著“中國制造”。中國企業以(yi)質優價(jia)(jia)廉(lian)的(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)大(da)(da)舉殺進歐(ou)(ou)美市場，從magic服(fu)裝(zhuang)服(fu)飾博覽會、cpd成衣貿易(yi)展(zhan)、紐約(yue)國際面(mian)料展(zhan)、紐約(yue)國際服(fu)裝(zhuang)及(ji)服(fu)飾展(zhan)等這樣的(de)(de)(de)重要(yao)服(fu)裝(zhuang)交易(yi)展(zhan)會來說，歐(ou)(ou)美對(dui)中國服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)評價(jia)(jia)也是(shi)十分(fen)肯定的(de)(de)(de)。

　　縱(zong)覽中國服(fu)裝業現狀，不難看出中國服(fu)裝的前景廣闊，具有巨大(da)的發展空間。

服裝消費的調研報告2

　　一、調查目的：

　　近年(nian)來，作為(wei)收入很少的(de)(de)(de)學(xue)生(sheng)群體其購買力(li)在(zai)逐(zhu)(zhu)年(nian)增加，以致大(da)學(xue)生(sheng)消(xiao)費(fei)(fei)問題也在(zai)逐(zhu)(zhu)年(nian)被高校及(ji)國人所重視。同時，服(fu)裝是一(yi)種集商品(pin)、精(jing)神(shen)與(yu)物(wu)質(zhi)生(sheng)活(huo)與(yu)一(yi)體的(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)，體現出(chu)不同時期的(de)(de)(de)時代(dai)精(jing)神(shen)以及(ji)設計(ji)者與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)宣泄、世(shi)界(jie)觀、價值觀決(jue)定下的(de)(de)(de)審美(mei)觀。幾乎是從(cong)服(fu)裝起源的(de)(de)(de)那天起，人們就已將其生(sheng)活(huo)習俗、審美(mei)情趣、色彩愛好，以及(ji)種種文(wen)化心態、宗教觀念，都沉(chen)淀在(zai)服(fu)裝之中，構(gou)筑成了服(fu)裝文(wen)化精(jing)神(shen)文(wen)明內涵。因此，關注大(da)學(xue)生(sheng)消(xiao)費(fei)(fei)狀況，把握(wo)大(da)學(xue)生(sheng)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)心理(li)特征、行為(wei)和結構(gou)，培養和提高他們的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)觀念和理(li)財能力(li)，是引導(dao)在(zai)校大(da)學(xue)生(sheng)最終走(zou)向健康消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)一(yi)個重要課題。

　　二、調查概況：

　　1、調查形式

　　本次調(diao)查(cha)采取的方式(shi)是網(wang)上(shang)問(wen)卷(juan)調(diao)查(cha)，通過調(diao)查(cha)者在網(wang)上(shang)發(fa)放問(wen)卷(juan)，對幾個高校（以(yi)燕山(shan)大(da)學(xue)為(wei)主）大(da)一、大(da)二不同專業(ye)的學(xue)生進行了(le)調(diao)查(cha)。共發(fa)出了(le)19份問(wen)卷(juan)，實際收回10份有效問(wen)卷(juan)。

　　2、問卷內容

　　該(gai)次(ci)問(wen)卷的內容主要包括大學(xue)生服裝消(xiao)(xiao)費的理念以及該(gai)項消(xiao)(xiao)費在其所有消(xiao)(xiao)費中所占比重(zhong)兩個部分。

　　三、數據統計

　　1．性別構成：根(gen)據調查樣本的(de)統計，在調查中男(nan)女(nv)比例為(wei)1：1。

　　2．年(nian)級(ji)構(gou)成：由調查(cha)結果(guo)可以(yi)統計出，大(da)一的學生占30%，大(da)二(er)的占70%。

　　3．一(yi)星期(qi)買一(yi)次(ci)衣(yi)(yi)服(fu)的比例為10%（為大二學生(sheng)），幾個(ge)(ge)月(yue)(yue)(yue)買一(yi)次(ci)衣(yi)(yi)服(fu)的占90%，半個(ge)(ge)月(yue)(yue)(yue)到一(yi)個(ge)(ge)月(yue)(yue)(yue)買一(yi)次(ci)衣(yi)(yi)服(fu)的比例基本為零。由此(ci)可知被調查學生(sheng)的購衣(yi)(yi)頻率。

　　4．在(zai)大型百貨商場購(gou)衣(yi)的(de)占10%，在(zai)專(zhuan)賣店購(gou)衣(yi)的(de)占30%（為(wei)男(nan)生(sheng)），在(zai)超市購(gou)衣(yi)的(de)占20%，在(zai)普通市場購(gou)衣(yi)的(de)占40%。由此可知被(bei)調查學生(sheng)的(de)購(gou)衣(yi)地(di)點。

　　5．所(suo)以被調查的(de)(de)(de)學生(sheng)的(de)(de)(de)調查結果顯示100%的(de)(de)(de)人都(dou)比較喜(xi)歡選(xuan)擇適合自己的(de)(de)(de)衣服(fu)，沒(mei)(mei)有人認為服(fu)裝的(de)(de)(de)款式無(wu)所(suo)謂(wei)，也沒(mei)(mei)有人想追求潮流抑或標(biao)新立異。可(ke)見大(da)學生(sheng)還(huan)是一個比較理(li)性的(de)(de)(de)消費群體，絕(jue)大(da)多數(shu)人購買衣服(fu)還(huan)是選(xuan)擇適合自己的(de)(de)(de)，而不是強(qiang)調追求潮流。

　　6．50%的(de)(de)被調(diao)查學生比較喜(xi)歡(huan)休閑類(lei)(lei)的(de)(de)服裝(zhuang)，10%的(de)(de)學生偏好職(zhi)業類(lei)(lei)的(de)(de)服裝(zhuang)，另有10%的(de)(de)喜(xi)歡(huan)個性前衛(wei)的(de)(de)服裝(zhuang)，20%的(de)(de)喜(xi)歡(huan)牛(niu)仔服裝(zhuang)，還有10%的(de)(de)人選擇其(qi)他(ta)類(lei)(lei)型的(de)(de)服裝(zhuang)。由此可知，在(zai)被調(diao)查的(de)(de)學生中大家還是比較喜(xi)歡(huan)休閑類(lei)(lei)的(de)(de)服裝(zhuang)。

　　7．有50%的(de)(de)(de)學生在購衣時(shi)首先(xian)會(hui)考(kao)(kao)慮服裝的(de)(de)(de)款(kuan)式，且都(dou)為女生，另有40%的(de)(de)(de)`學生會(hui)首先(xian)考(kao)(kao)慮價格(ge)(ge)，只有10%的(de)(de)(de)學生會(hui)首先(xian)考(kao)(kao)慮質(zhi)量、產品(pin)品(pin)牌（該題(ti)是多選題(ti)）。由(you)此可見，女生在購衣時(shi)最是注(zhu)重服裝的(de)(de)(de)款(kuan)式，而男生則大多數(shu)的(de)(de)(de)會(hui)先(xian)考(kao)(kao)慮價格(ge)(ge)，至于服裝的(de)(de)(de)質(zhi)量及品(pin)牌則是不太重要的(de)(de)(de)。

　　8．對于被調(diao)查的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)生(sheng)來(lai)說，有40%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同學(xue)獲(huo)得(de)服(fu)裝品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)渠道是通(tong)過(guo)朋友介紹(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，有40%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是通(tong)過(guo)廣告來(lai)獲(huo)得(de)服(fu)裝品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，只有分別10%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)生(sheng)是通(tong)過(guo)網(wang)絡和雜志(zhi)來(lai)獲(huo)得(de)品(pin)牌(pai)信(xin)息。因此(ci)，對于被調(diao)查的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)生(sheng)而(er)言，廣告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)以及(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)朋友的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)介紹(shao)對他們購衣有一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指導作用。

　　9．有(you)20%的(de)學生每季度(du)用(yong)于服裝購買的(de)費(fei)用(yong)在(zai)50元以下，50%的(de)費(fei)用(yong)在(zai)50—300元之間(jian)，30%的(de)學生每季度(du)的(de)花費(fei)300—500元購買服裝。

　　10．據調查結果知，30%的(de)同學每(mei)季(ji)度購衣的(de)支(zhi)出(chu)在10%以(yi)下，50%的(de)學生每(mei)季(ji)度購衣占(zhan)(zhan)所以(yi)支(zhi)出(chu)的(de)10%—30%，另(ling)有20%的(de)每(mei)季(ji)度購衣占(zhan)(zhan)所有支(zhi)出(chu)的(de)30%—50%，每(mei)季(ji)度購衣費用占(zhan)(zhan)所有支(zhi)出(chu)的(de)50%以(yi)上(shang)的(de)比例幾乎為零。

　　11．對于價(jia)格和款式，有40%的(de)同學比(bi)較傾向款式，60%的(de)則比(bi)較在意價(jia)格。

　　四、問卷結果分析

　　1、大學生服(fu)裝消費費用(yong)及其(qi)消費結(jie)構(gou)分析

　　統計結(jie)果表明(ming)(ming)：80%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)生(sheng)每季(ji)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購衣(yi)(yi)費用(yong)都在50元以上(shang)，表明(ming)(ming)大(da)學(xue)生(sheng)在每季(ji)度都是要購衣(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，且大(da)多(duo)(duo)數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購衣(yi)(yi)費用(yong)較(jiao)(jiao)多(duo)(duo)，為服裝銷售(shou)創造了(le)一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場。70%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)學(xue)每季(ji)度購衣(yi)(yi)占(zhan)所有支出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)10%以上(shang)，可見，同(tong)學(xue)每季(ji)度購衣(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)錢(qian)占(zhan)所有支出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比列是較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。雖另(ling)有20%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)每季(ji)度購衣(yi)(yi)占(zhan)所有支出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)30%—50%，但是每季(ji)度購衣(yi)(yi)費用(yong)占(zhan)所有支出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)50%以上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例幾乎為零(ling)，這充(chong)分(fen)說(shuo)明(ming)(ming)了(le)我國大(da)學(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服裝消費在其總(zong)消費中雖占(zhan)較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比重(zhong)，但仍是較(jiao)(jiao)為合理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

　　2、大學生服裝消費的理念

　　1）合理消費是(shi)主(zhu)流

　　從調查結(jie)果(guo)來看，90%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)生(sheng)都(dou)是幾個月購(gou)買一(yi)次(ci)衣服，且大(da)都(dou)喜歡(huan)選擇適(shi)合自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服裝，而(er)不(bu)是單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)追求潮流(liu)抑或對(dui)(dui)服裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)款(kuan)式(shi)(shi)無所謂(wei)，這體現(xian)了當代大(da)學(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費觀是較為理性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，對(dui)(dui)于流(liu)行與(yu)時(shi)尚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)適(shi)度追求是合理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。對(dui)(dui)于價格和(he)款(kuan)式(shi)(shi)，有60%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)生(sheng)在(zai)購(gou)衣時(shi)更(geng)加(jia)注重價格，這說明了大(da)學(xue)(xue)生(sheng)在(zai)花(hua)錢時(shi)往往十分謹慎。另有90%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)生(sheng)在(zai)購(gou)衣時(shi)會(hui)(hui)首先(xian)考(kao)慮(lv)服裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價格或款(kuan)式(shi)(shi)，體現(xian)了在(zai)消費能力有限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下，大(da)學(xue)(xue)生(sheng)會(hui)(hui)盡量搜索那些價廉(lian)物(wu)美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品。

　　因此(ci)，總體上來說大學生的(de)消費(fei)比較理(li)性，合理(li)消費(fei)還是主流。

　　2）偏好(hao)休閑類(lei)服飾

　　數據(ju)統計顯示，有一半的大學生(sheng)(sheng)偏好(hao)(hao)的服(fu)飾類(lei)型為休閑類(lei)，另有20%的選擇(ze)牛仔類(lei)型，只有10%的學生(sheng)(sheng)選擇(ze)個性前衛類(lei)的服(fu)裝(zhuang)，沒(mei)有人偏好(hao)(hao)流(liu)行時(shi)尚(shang)類(lei)的服(fu)裝(zhuang)。由(you)此可(ke)知，我國大學生(sheng)(sheng)在購衣時(shi)是(shi)較注重學生(sheng)(sheng)形象的，而不是(shi)單純的追求時(shi)尚(shang)，追趕潮(chao)流(liu)。

　　五、大學生服裝消費存在的問題

　　1、服(fu)裝消(xiao)費兩極化

　　在(zai)一般多久購(gou)(gou)衣(yi)一次的調查中(zhong)(zhong)，有10%的選(xuan)擇一星(xing)期購(gou)(gou)衣(yi)一次，剩余的90%則都是幾(ji)個月購(gou)(gou)衣(yi)一次，這(zhe)就(jiu)體(ti)現了大(da)學生(sheng)服裝(zhuang)消費(fei)中(zhong)(zhong)的兩(liang)極分化。20%的學生(sheng)每季度用于服裝(zhuang)購(gou)(gou)買的費(fei)用在(zai)50元以下(xia)，另(ling)有30%的學生(sheng)每季度花(hua)費(fei)300—500元購(gou)(gou)買服裝(zhuang)，這(zhe)之(zhi)間的消費(fei)差(cha)距是較大(da)的。

　　2、對服裝質量、品牌的淡(dan)漠

　　在(zai)購(gou)衣(yi)時(shi)(shi)主要考慮(lv)因(yin)素(su)一欄的(de)(de)調查中，只有(you)10%的(de)(de)學(xue)生選擇在(zai)購(gou)衣(yi)時(shi)(shi)會首(shou)先考慮(lv)服裝的(de)(de)質量或品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，這(zhe)體現了(le)大學(xue)生對服裝質量及(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)不在(zai)意(yi)。在(zai)調查了(le)解服裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)渠道(dao)時(shi)(shi)，分別有(you)40%的(de)(de)學(xue)生選擇朋友(you)介紹和廣告(gao)，這(zhe)說明大學(xue)生不是(shi)很注重服裝的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，只有(you)廣告(gao)的(de)(de)宣傳語朋友(you)的(de)(de)介紹對大學(xue)生的(de)(de)購(gou)衣(yi)有(you)一定的(de)(de)指導作用。

　　六、大學生服裝消費狀況原因及應對之策

　　當前大學生在(zai)服裝消(xiao)費中出現無(wu)計劃消(xiao)費、消(xiao)費兩極化等問題，既與社會大環境的負(fu)面影響有關，也與家庭(ting)、學校教育缺乏正確引導(dao)不無(wu)關系(xi)。

　　1、家庭熏陶

　　父母在日常(chang)生活中服(fu)裝消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)原(yuan)則立場(chang)是子女最初(chu)始的(de)(de)(de)效仿對象(xiang)。因(yin)此，家庭(ting)是培(pei)養(yang)學生的(de)(de)(de)第(di)一(yi)環境，要重視家庭(ting)的(de)(de)(de)熏(xun)陶。當今(jin)的(de)(de)(de)大學生在消(xiao)費(fei)(fei)時(shi)往往比較沖動，他們缺少(shao)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)理性，缺乏理財方面的(de)(de)(de)知識。因(yin)此父母應引導(dao)他們樹立科學的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)觀，在消(xiao)費(fei)(fei)實(shi)踐中學會花錢，克服(fu)不自量力、盲目(mu)追潮、大手大腳無端浪費(fei)(fei)等毛病(bing)。

　　2、社會影響

　　大學(xue)生易受(shou)到享樂主義、拜(bai)金主義、奢侈(chi)浪費等不良社會風氣的(de)侵(qin)襲，尤其當其所在(zai)(zai)家庭(ting)可以在(zai)(zai)經濟上滿(man)足(zu)較高的(de)消(xiao)費條件(jian)時，這些(xie)思想(xiang)就會在(zai)(zai)他們(men)的(de)消(xiao)費行為上充分體(ti)現。因此，對于(yu)社會而言，應(ying)該積極開(kai)拓(tuo)大學(xue)生服裝消(xiao)費市場(chang)，規范市場(chang)秩序，為大學(xue)生確立一個公正的(de)市場(chang)環(huan)境(jing)讓其消(xiao)費。

　　3、學校風氣

　　高校思想政(zheng)治教育(yu)對(dui)學(xue)生服(fu)裝消(xiao)(xiao)費(fei)觀教育(yu)還沒有形(xing)成足(zu)夠的(de)重視(shi)，對(dui)大學(xue)生服(fu)裝消(xiao)(xiao)費(fei)心理(li)(li)和行(xing)為研究不足(zu)，從而(er)也難(nan)以達到指(zhi)導(dao)目的(de)。因此(ci)，學(xue)校應該把(ba)大學(xue)生良(liang)(liang)好服(fu)裝消(xiao)(xiao)費(fei)心理(li)(li)和行(xing)為的(de)培養作(zuo)為校園文化建(jian)設的(de)重要(yao)組(zu)成部分。在校園文化建(jian)設中設計有關大學(xue)生健康服(fu)裝消(xiao)(xiao)費(fei)理(li)(li)念的(de)活動專(zhuan)題，并且持之以恒，以大學(xue)生良(liang)(liang)好的(de)服(fu)裝消(xiao)(xiao)費(fei)心理(li)(li)和行(xing)為促進良(liang)(liang)好生活作(zuo)風的(de)形(xing)成，進而(er)促進良(liang)(liang)好學(xue)風、校風的(de)鞏(gong)固與發(fa)展。

服裝消費的調研報告3

　　引言：

　　近幾(ji)年(nian)，隨(sui)著網(wang)絡時代的(de)到來(lai)，網(wang)絡系統的(de)完善，網(wang)購(gou)持(chi)續高增長(chang)(chang)，但(dan)滲透(tou)率仍低(di)，發(fa)展空間(jian)巨大。網(wang)購(gou)從xx年(nian)至今的(de)持(chi)續高增長(chang)(chang)主要表現(xian)在用(yong)戶(hu)穩定增長(chang)(chang)、網(wang)上(shang)交(jiao)易規模持(chi)續擴大等方(fang)面，但(dan)目前網(wang)絡購(gou)物滲透(tou)率仍處(chu)于37.8%的(de)較低(di)水(shui)平，較日本(ben)和韓國(guo)53.6%和57%的(de)比例明顯(xian)偏低(di)，較美國(guo)70%的(de)成(cheng)熟水(shui)平更是差距明顯(xian)，未來(lai)提(ti)升(sheng)空間(jian)和潛力巨大。

　　調查目的：

　　服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)網(wang)(wang)(wang)購(gou)(gou)作(zuo)為(wei)一種(zhong)新(xin)型消(xiao)(xiao)費(fei)形式，在(zai)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)的(de)(de)(de)市(shi)場細分中已經收到(dao)了一定的(de)(de)(de)關注。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)是網(wang)(wang)(wang)購(gou)(gou)用戶關注度最高(gao)和(he)購(gou)(gou)買率(lv)較(jiao)高(gao)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)類。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)網(wang)(wang)(wang)購(gou)(gou)的(de)(de)(de)高(gao)速增長，與產品(pin)(pin)特點(dian)直接相(xiang)關，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)家居產品(pin)(pin)是易耗品(pin)(pin)，其更(geng)新(xin)換代快(kuai)、流行時尚多(duo)變(bian)、產品(pin)(pin)多(duo)樣(yang)，能(neng)較(jiao)好(hao)地發揮網(wang)(wang)(wang)絡購(gou)(gou)物的(de)(de)(de)優勢(shi)，并(bing)(bing)且服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)具有金額(e)小(xiao)、易保(bao)存(cun)、體積小(xiao)等特點(dian)。因此希望通(tong)過服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)網(wang)(wang)(wang)絡消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)調查(cha)和(he)研究，可以及時把握(wo)大(da)眾網(wang)(wang)(wang)絡服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)新(xin)動向，了解(jie)大(da)眾的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)絡服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)觀念，并(bing)(bing)為(wei)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)企業(ye)的(de)(de)(de)生產銷售產業(ye)提(ti)(ti)供參考，提(ti)(ti)供更(geng)完善的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)宣傳策略，促進產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)'銷售。基于這樣(yang)一種(zhong)思(si)考，我(wo)們對石家莊大(da)眾網(wang)(wang)(wang)上(shang)購(gou)(gou)買服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)情(qing)況進行問卷詳細分析，以便了解(jie)大(da)眾在(zai)網(wang)(wang)(wang)上(shang)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)購(gou)(gou)物的(de)(de)(de)情(qing)況與需要。

　　一、調查時間

　　xx月(yue)xx日——xx月(yue)xx日

　　二、調查地點

　　石家莊市區

　　三、調查正文

　　大(da)眾(zhong)在(zai)網(wang)(wang)購(gou)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)是更重視賣家的商(shang)(shang)家信譽度(du)以及好評率，這(zhe)(zhe)(zhe)體現(xian)了大(da)眾(zhong)在(zai)網(wang)(wang)上購(gou)物時的憂慮，因(yin)為網(wang)(wang)上的商(shang)(shang)品(pin)(pin)看得(de)見摸不著，對于服(fu)裝(zhuang)(zhuang)服(fu)飾，商(shang)(shang)品(pin)(pin)的照片不足(zu)以顯示它(ta)的全部，因(yin)為這(zhe)(zhe)(zhe)無法查看服(fu)飾照片與(yu)真(zhen)實服(fu)飾之間的色差(cha)問(wen)題，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)服(fu)飾的瑕疵問(wen)題，面料舒適感......，所以大(da)眾(zhong)只能(neng)依(yi)靠這(zhe)(zhe)(zhe)些指標來判斷商(shang)(shang)品(pin)(pin)，而表(biao)格4的數據，則是最好的印證(zheng)，一次購(gou)買失敗，基本沒有人會(hui)再光顧(gu)這(zhe)(zhe)(zhe)家店(dian)。所以，商(shang)(shang)家要(yao)(yao)做好自己各方面的硬件，與(yu)此同時，努力(li)提升自己的信譽度(du)，努力(li)使顧(gu)客滿意，獲得(de)好評等，這(zhe)(zhe)(zhe)對一個(ge)商(shang)(shang)家的生(sheng)存(cun)發(fa)展至關(guan)(guan)重要(yao)(yao)，需(xu)要(yao)(yao)多加(jia)關(guan)(guan)注。

　　四、調查結論

　　根據(ju)以(yi)(yi)上(shang)調查結(jie)果我們(men)(men)(men)可以(yi)(yi)得出(chu)：進行網(wang)(wang)(wang)上(shang)購物的(de)主要人群(qun)是(shi)18—35歲之間的(de)年(nian)輕一代，他們(men)(men)(men)勇(yong)于(yu)(yu)(yu)并(bing)樂(le)于(yu)(yu)(yu)接受(shou)新鮮事(shi)物，雖然他們(men)(men)(men)對(dui)(dui)網(wang)(wang)(wang)上(shang)的(de)系列法(fa)規并(bing)不是(shi)很了(le)解。人們(men)(men)(men)喜(xi)歡逛自己熟悉的(de)知名的(de)那(nei)幾家(jia)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，安全可靠。對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)商家(jia)，在(zai)做好自身各項硬件指標的(de)同時，可以(yi)(yi)通過網(wang)(wang)(wang)絡(luo)搜索網(wang)(wang)(wang)上(shang)廣告(gao)宣傳(chuan)等方式使(shi)(shi)大眾認識了(le)解自己的(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，進而得以(yi)(yi)開拓市場(chang)。對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)大眾選(xuan)擇(ze)網(wang)(wang)(wang)上(shang)購物的(de)主要原(yuan)因(yin)是(shi)方便、便宜、商品種類多等因(yin)素，民眾希望商家(jia)免運費、打(da)折、送禮品等活動，可以(yi)(yi)針對(dui)(dui)此(ci)項加(jia)以(yi)(yi)改(gai)進，以(yi)(yi)獲(huo)得更多顧客(ke)。針對(dui)(dui)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)虛(xu)擬給顧客(ke)帶來(lai)的(de)疑慮，一次(ci)購買失敗基本(ben)不會再在(zai)此(ci)家(jia)購買，而事(shi)實上(shang)顧客(ke)多憑借商家(jia)的(de)信譽度以(yi)(yi)及好評率(lv)來(lai)打(da)消(xiao)此(ci)疑慮，所(suo)以(yi)(yi)商家(jia)可努力提高這兩項指標，，在(zai)銷售商品時盡量使(shi)(shi)顧客(ke)滿意是(shi)使(shi)(shi)交(jiao)易成功。

服裝消費的調研報告4

　　在所有(you)的(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)中(zhong)(zhong)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)行(xing)(xing)業(ye)是個永恒的(de)(de)(de)(de)朝陽產業(ye)。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，其(qi)定義(yi)是穿于人體起(qi)保護和(he)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾作(zuo)用的(de)(de)(de)(de)制品(pin)，同義(yi)詞有(you)“衣(yi)服(fu)(fu)(fu)”和(he)“衣(yi)裳(shang)”。中(zhong)(zhong)國古(gu)代(dai)稱“上(shang)衣(yi)下裳(shang)”。中(zhong)(zhong)國是世界上(shang)最大(da)的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)國，因此(ci)與(yu)時尚(shang)潮(chao)流(liu)(liu)的(de)(de)(de)(de)密切(qie)接軌，使人們(men)的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)更(geng)新頻率日(ri)益頻繁(fan)。服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)制品(pin)的(de)(de)(de)(de)內需市(shi)場正(zheng)由量的(de)(de)(de)(de)膨脹(zhang)向質的(de)(de)(de)(de)細分化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、多樣(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)方(fang)(fang)(fang)向發(fa)(fa)展(zhan)。領(ling)域也(ye)(ye)從正(zheng)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)到晚裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、個性化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)時裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，從一般設計(ji)到多元化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)設計(ji)方(fang)(fang)(fang)向擴(kuo)展(zhan)。流(liu)(liu)通(tong)也(ye)(ye)隨著傳統的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)通(tong)體制轉(zhuan)變(bian)為(wei)(wei)當今大(da)型時尚(shang)購(gou)物中(zhong)(zhong)心、品(pin)牌商店、網上(shang)購(gou)物等新的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)通(tong)方(fang)(fang)(fang)式。由于全球(qiu)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)(fang)(fang)式產生(sheng)了很大(da)變(bian)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)個性化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、多樣(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)、差(cha)別化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)也(ye)(ye)正(zheng)加速化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。隨著全球(qiu)經濟的(de)(de)(de)(de)加速化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)業(ye)界的(de)(de)(de)(de)海(hai)外貿易(yi)也(ye)(ye)逐步增加，海(hai)外貿易(yi)的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)(fang)式也(ye)(ye)將向多樣(yang)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)。隨著服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)行(xing)(xing)業(ye)多種多樣(yang)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)，隨之面臨的(de)(de)(de)(de)問題(ti)也(ye)(ye)越(yue)來越(yue)多，其(qi)中(zhong)(zhong)，為(wei)(wei)了增強(qiang)與(yu)擴(kuo)大(da)生(sheng)產銷售，在服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)行(xing)(xing)業(ye)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者行(xing)(xing)為(wei)(wei)方(fang)(fang)(fang)面需要進(jin)行(xing)(xing)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)關注與(yu)調研，以便于更(geng)好的(de)(de)(de)(de)迎(ying)合消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者進(jin)行(xing)(xing)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。

　　一、消費者對服裝的要求

　　1、服裝(zhuang)的質(zhi)量與(yu)價值(zhi)

　　消費(fei)者(zhe)的消費(fei)觀念在不斷變化，總(zong)的趨勢是越來越注重商品的質量，在服(fu)裝消費(fei)過程(cheng)中，消費(fei)者(zhe)關注的自己所選(xuan)購的服(fu)裝是否是物有所值，是消費(fei)者(zhe)評(ping)價(jia)服(fu)裝內在質量的首選(xuan)之一。

　　2、審美與舒適、安全衛生、環保(bao)

　　服(fu)裝穿著要舒適，是消費(fei)者關注的服(fu)裝特性(xing)之一，隨著人們的生態(tai)環(huan)保意識(shi)日益(yi)提高，服(fu)裝的消費(fei)不僅僅局限(xian)于傳統功能，消費(fei)者更(geng)關心的服(fu)健舒適，此外，消費(fei)者以及開始關注服(fu)裝的生態(tai)環(huan)保指數。

　　二、營銷策略

　　1、根據不同(tong)的年(nian)齡、性(xing)別及(ji)個性(xing)設計不同(tong)的營(ying)銷策略

　　首先，應根(gen)據不(bu)(bu)同的(de)(de)年(nian)(nian)齡、性(xing)別及個性(xing)設計(ji)(ji)結合(he)流行趨勢設計(ji)(ji)不(bu)(bu)同的(de)(de)款(kuan)(kuan)式和色(se)彩(cai)，如男裝(zhuang)要(yao)高貴、舒適及前衛、女(nv)性(xing)時裝(zhuang)要(yao)前衛、時髦(mao)，老年(nian)(nian)服(fu)(fu)裝(zhuang)要(yao)穿(chuan)(chuan)著(zhu)(zhu)合(he)適、價(jia)格(ge)實惠，兒童服(fu)(fu)裝(zhuang)要(yao)亮麗、穿(chuan)(chuan)著(zhu)(zhu)安全舒適。其(qi)次，要(yao)根(gen)據不(bu)(bu)同的(de)(de)年(nian)(nian)齡和個性(xing)布置不(bu)(bu)同的(de)(de)賣(mai)場(chang)，“男人買，女(nv)人逛(guang)”男人往往對賣(mai)場(chang)的(de)(de)實用功能比(bi)較講究，而女(nv)性(xing)對款(kuan)(kuan)式及色(se)彩(cai)比(bi)較講究，并考慮是否和已(yi)有服(fu)(fu)裝(zhuang)的(de)(de)搭配及款(kuan)(kuan)式的(de)(de)時髦(mao)等。

　　2、服裝價格變動的差異化競爭(zheng)策略

　　企業在價(jia)(jia)(jia)格變動上要做好差異化(hua)的競(jing)爭策略，就(jiu)是要根據顧(gu)客(ke)的差異需求，在符合本企業服裝產品價(jia)(jia)(jia)格定位的基(ji)礎上，對市(shi)場進行科(ke)學的細分，把握好不同(tong)顧(gu)客(ke)的價(jia)(jia)(jia)格需求，及時作出(chu)調整(zheng)。

　　3、“質(zhi)”在必得(de)營銷策略

　　世界眾多名(ming)牌(pai)服飾的歷史(shi)告訴(su)我們，顧客對品牌(pai)的忠誠，在某種意(yi)義(yi)上(shang)也可以說是對其服裝產品質(zhi)(zhi)量(liang)的忠誠。只有(you)過硬(ying)的高質(zhi)(zhi)量(liang)服裝產品，才能真(zhen)正在人們心(xin)目中(zhong)樹立起(qi)“金(jin)字招牌(pai)”，收到消費者的青睞(lai)。

　　4、樹立品(pin)牌(pai)形象，注意品(pin)牌(pai)推廣

　　優秀服裝品牌應該是一(yi)種明確(que)的(de)文化(hua)(hua)精神(shen)體現，同時是一(yi)個時代時尚文化(hua)(hua)的(de)縮影(ying)。憑借品牌的(de).知名度和(he)良(liang)好(hao)的(de)市場形象以較(jiao)低(di)的(de)成本和(he)較(jiao)快的(de)速度贏(ying)得(de)消(xiao)費者(zhe)市場。

　　二、提升服裝業自身質量的方法

　　1、提供良好的工作(zuo)環境

　　提供一個(ge)誘人的(de)(de)工(gong)作環(huan)境，包括工(gong)資水(shui)平、福(fu)利待遇等；提供一個(ge)安(an)全的(de)(de)工(gong)作環(huan)境，保證員工(gong)的(de)(de)工(gong)作安(an)全；使員工(gong)人適其(qi)職，了解自己的(de)(de)員工(gong)并安(an)排最適合的(de)(de)工(gong)作；使工(gong)作有趣(qu)并富有挑(tiao)戰性，激起員工(gong)的(de)(de)工(gong)作興趣(qu)。

　　2、建立積極的(de)工作氛(fen)圍(wei)

　　積極的(de)(de)工(gong)作氛(fen)(fen)圍(wei)是(shi)一種(zhong)使置(zhi)身于其中的(de)(de)員(yuan)工(gong)能夠并且愿意有效的(de)(de)工(gong)作氛(fen)(fen)圍(wei)，使員(yuan)工(gong)在工(gong)作只不過做出自己(ji)的(de)(de)最(zui)佳表(biao)現，發揮自身最(zui)大潛力。

　　3、提供明確的績效目(mu)標

　　按照期望理論和目標(biao)設置理論，保(bao)證員工清楚的了解自己要實現的目標(biao)是(shi)非常重要的。那(nei)個使他(ta)們更負責任(ren)的完成(cheng)自己的工作。

　　4、支持員工高(gao)績效努力

　　為員工提(ti)供資源、滿足他們的(de)需(xu)要、為他們提(ti)供有形的(de)幫助。

　　5、提供及時(shi)的績(ji)效反(fan)饋(kui)

　　績效反饋是員(yuan)工(gong)堅(jian)持努力的動(dong)力。為員(yuan)工(gong)提供動(dong)力。

　　以上這些(xie)方法從消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)生活(huo)習(xi)慣(guan)和個性差異方面(mian)、服(fu)裝(zhuang)行業(ye)自身方面(mian)以及行業(ye)機制改(gai)進(jin)方面(mian)闡述了改(gai)如何進(jin)行服(fu)裝(zhuang)產品的設計(ji)，以及為了迎合消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)所作出的調整方法。能(neng)夠更好的促進(jin)服(fu)裝(zhuang)行業(ye)的發展(zhan)以及促進(jin)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)發展(zhan)。

服裝消費的調研報告5

　　一、調查目的

　　通過(guo)對大學(xue)(xue)生(sheng)服(fu)裝消費的(de)調查，了解(jie)大學(xue)(xue)生(sheng)日常服(fu)裝消費觀念，進(jin)而引導大學(xue)(xue)生(sheng)樹立(li)正確的(de)消費觀，以及向學(xue)(xue)生(sheng)服(fu)裝銷售(shou)產業提供參考。

　　二、目標群體

　　嘉興職(zhi)業(ye)技術學(xue)院(yuan)大一新生(sheng)

　　三、調查方法

　　隨機發放問卷

　　四、調查結果及分析

　　（一）對(dui)大學生月(yue)生活費(fei)的研究

　　月(yue)(yue)生(sheng)活(huo)費每月(yue)(yue)生(sheng)活(huo)費在400--600元(yuan)的(de)占30%，600--800元(yuan)的(de)占15%，800元(yuan)以(yi)(yi)(yi)上的(de)占55%。由此(ci)可以(yi)(yi)(yi)知道現在大(da)學(xue)生(sheng)生(sheng)活(huo)水平以(yi)(yi)(yi)及他們(men)的(de)購買(mai)力。

　　（二）對大學生(sheng)服裝消費金額的研究

　　從調查(cha)的結果顯示，服裝消(xiao)費金額上(shang)，40%的同(tong)學(xue)(xue)在(zai)每月的消(xiao)費在(zai)100——300元(yuan)之間，35%的同(tong)學(xue)(xue)每月的消(xiao)費為100元(yuan)以下，25%的同(tong)學(xue)(xue)在(zai)每季度的消(xiao)費在(zai)300以上(shang)。由(you)此(ci)可見，同(tong)學(xue)(xue)們再服裝上(shang)的消(xiao)費還是比較高的。

　　（三）對大(da)學生購買服裝消費行為的研究(jiu)

　　調查(cha)的數據顯示(shi)，一(yi)半同學買衣服在節日打(da)折時，一(yi)半同學無所謂時間，這表明，打(da)折活動對大(da)學生購買服裝的影響是(shi)巨(ju)大(da)的，因(yin)而(er)開展(zhan)一(yi)些打(da)折活動是(shi)必(bi)要(yao)的，從而(er)吸引更(geng)多的學生前來購買。

　　（四）對大學(xue)生所買(mai)衣服款(kuan)式的研(yan)究

　　調(diao)查的(de)(de)(de)數據(ju)顯(xian)示，有75%的(de)(de)(de)同(tong)(tong)學(xue)喜(xi)歡買休(xiu)閑服(fu)飾(shi)，15%的(de)(de)(de)同(tong)(tong)學(xue)喜(xi)歡買運(yun)動(dong)服(fu)飾(shi)，2.5%的(de)(de)(de).同(tong)(tong)學(xue)喜(xi)歡買個(ge)性夸張的(de)(de)(de)衣服(fu)，2.5%的(de)(de)(de)同(tong)(tong)學(xue)喜(xi)歡買其他類的(de)(de)(de)服(fu)飾(shi)。此項調(diao)查顯(xian)示大學(xue)生(sheng)對(dui)服(fu)裝風格的(de)(de)(de)追求還是(shi)以休(xiu)閑型為(wei)主流(liu)，其次是(shi)運(yun)動(dong)服(fu)飾(shi)。

　　（五）對大(da)學(xue)生購(gou)買服裝(zhuang)的頻率的研(yan)究

　　購衣(yi)次數每周一(yi)次占5%，每月一(yi)次占40%，每季度(du)一(yi)次占35%，其他的占20%。通(tong)過此(ci)項調查(cha)出這些被調查(cha)者的購衣(yi)頻率。大(da)多數同(tong)學平均每月都要(yao)購買一(yi)件衣(yi)服，反(fan)映了大(da)學生的旺(wang)盛(sheng)的消費欲望。

　　（六）對(dui)大學(xue)生購買外套價格范圍的研(yan)究

　　購買(mai)一(yi)件外套的(de)(de)價格范圍在100元以(yi)下的(de)(de)占10%，在100--200元的(de)(de)占45%，在200--300元的(de)(de)占30%，在300元以(yi)上的(de)(de)占15%，此項可(ke)見大學生的(de)(de)消(xiao)費能力(li)是受到生活(huo)費的(de)(de)限制的(de)(de)，一(yi)件外套的(de)(de)購買(mai)力(li)集(ji)中在100--300元。

　　（七）對(dui)大學生購買服裝地點的研究(jiu)

　　調(diao)查數據顯示(shi)，40%的(de)(de)(de)(de)同(tong)學(xue)買(mai)衣(yi)服去(qu)(qu)百(bai)貨(huo)商場，30%的(de)(de)(de)(de)同(tong)學(xue)買(mai)衣(yi)服去(qu)(qu)品(pin)牌(pai)專賣(mai)店，10%的(de)(de)(de)(de)同(tong)學(xue)買(mai)衣(yi)服去(qu)(qu)就近的(de)(de)(de)(de)市場，20%的(de)(de)(de)(de)同(tong)學(xue)買(mai)衣(yi)服去(qu)(qu)其他地方。從此項中可以了解大學(xue)生對購物環(huan)境有一定(ding)的(de)(de)(de)(de)要求，也反映了當代(dai)大學(xue)生對品(pin)牌(pai)服裝的(de)(de)(de)(de)青睞與消(xiao)費知識水(shui)平。

　　（八）對(dui)大學生了解服裝情(qing)況(kuang)的(de)渠道的(de)研究了解服裝品牌的(de)渠道通(tong)過朋友介紹的(de)占(zhan)15%，通(tong)過雜志的(de)占(zhan)35%，通(tong)過網絡的(de)占(zhan)30%，通(tong)

　　過其他途徑的占20 %，此(ci)項(xiang)調(diao)查可見各類服(fu)裝(zhuang)雜志(zhi)的宣傳及網絡對(dui)大學生的服(fu)裝(zhuang)選購有很大的影響。

　　（九）對大(da)學生購買服裝時考(kao)慮的(de)(de)因素的(de)(de)研究

　　在購買品(pin)(pin)牌服裝時主要考(kao)慮(lv)款式美觀的占(zhan)50%，價格合理的占(zhan)30 %，質量好的占(zhan)10%，產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的占(zhan)10%，此項調查不難看(kan)出大學生選購服裝最看(kan)中的是款式，但受(shou)到消費能(neng)力的限制，他們不得(de)不考(kao)慮(lv)價格。

　　五、調查結論綜述

　　根據調查問卷及分析(xi)，由于(yu)受訪的(de)(de)大學(xue)生的(de)(de)家(jia)庭(ting)狀況不同(tong)(tong)，大學(xue)生的(de)(de)生活(huo)費(fei)也高低不同(tong)(tong)，從而再(zai)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)上的(de)(de)表現也參差不齊。有(you)少數家(jia)庭(ting)條件比較(jiao)(jiao)(jiao)優(you)越的(de)(de)同(tong)(tong)學(xue)，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)消費(fei)比較(jiao)(jiao)(jiao)奢侈，追求名牌，且(qie)購買服(fu)裝(zhuang)(zhuang)周期(qi)短，花費(fei)較(jiao)(jiao)(jiao)高。大多數學(xue)生購買服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)態(tai)度比較(jiao)(jiao)(jiao)理(li)性能夠(gou)根據自己(ji)的(de)(de)實(shi)際(ji)經濟(ji)情況進(jin)行購買，而且(qie)購買的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)更趨于(yu)舒適，實(shi)用，對(dui)品(pin)(pin)牌的(de)(de)追求也不那么(me)熱(re)切，購買衣服(fu)多在換季(ji)(ji)之時，且(qie)購買服(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)周期(qi)較(jiao)(jiao)(jiao)長，一般都在一個(ge)月(yue)至一季(ji)(ji)度，且(qie)花費(fei)中(zhong)等。還有(you)小部分同(tong)(tong)學(xue)，由于(yu)家(jia)庭(ting)條件限制，經濟(ji)實(shi)力(li)有(you)限，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)消費(fei)水平(ping)較(jiao)(jiao)(jiao)低。除此(ci)之外，同(tong)(tong)學(xue)們大多因為換季(ji)(ji)帶動服(fu)裝(zhuang)(zhuang)需求，同(tong)(tong)時也比較(jiao)(jiao)(jiao)看重質量(liang)和款(kuan)式，對(dui)打折換季(ji)(ji)的(de)(de)品(pin)(pin)牌服(fu)裝(zhuang)(zhuang)比較(jiao)(jiao)(jiao)青(qing)睞。

　　總體上(shang)來說，我校大(da)學生(sheng)的(de)服裝(zhuang)消費(fei)還是比(bi)較理(li)性(xing)(xing)的(de)。他們考慮價(jia)格、品牌等諸多影響(xiang)，特別注(zhu)重服裝(zhuang)的(de)款式，價(jia)格。大(da)學生(sheng)的(de)消費(fei)觀中感(gan)性(xing)(xing)與(yu)理(li)性(xing)(xing)所(suo)占比(bi)重相當，對于流行(xing)與(yu)時尚的(de)適(shi)度追求(qiu)是合理(li)的(de)，能(neng)夠根據自(zi)己(ji)的(de)身份選擇(ze)適(shi)合自(zi)己(ji)的(de)服裝(zhuang)。

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