旅游推廣策劃書

　　伴著時間的流(liu)逝，辛苦(ku)的工作(zuo)已經告一段落，為(wei)了迎接新的工作(zuo)目標，讓我(wo)們對今后的工作(zuo)做個(ge)策(ce)(ce)劃(hua)吧。那么(me)策(ce)(ce)劃(hua)書有(you)什么(me)格式呢(ni)？下面是(shi)小編收集整理的旅游推廣策(ce)(ce)劃(hua)書，歡迎閱讀與收藏(zang)。

旅游推廣策劃書1

　　本(ben)文(wen)探討了農(nong)(nong)(nong)業(ye)旅游的(de)(de)概(gai)念內涵，明確農(nong)(nong)(nong)業(ye)旅游的(de)(de)特點(dian)，以及(ji)對發展我國農(nong)(nong)(nong)村經濟的(de)(de)重要影響力，提出了進行農(nong)(nong)(nong)業(ye)旅游項(xiang)目(mu)策劃的(de)(de)策劃要點(dian)，以及(ji)農(nong)(nong)(nong)業(ye)旅游項(xiang)目(mu)的(de)(de)管理途徑(jing)。

　　一、農業旅游的概念和內涵

　　（一(yi)）“農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)”與“鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)”的(de)(de)辨別。國外學者(zhe)對鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)和(he)農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)辨別主要有三類(lei)不(bu)同的(de)(de)觀點：對鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)作出(chu)典型定義的(de)(de)英國學者(zhe)Lane認為農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)是鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)重要組成(cheng)形(xing)式之一(yi)，在(zai)已(yi)出(chu)版的(de)(de)鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)文(wen)獻(xian)中(zhong)，農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)或(huo)農(nong)(nong)(nong)莊(zhuang)(zhuang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)成(cheng)為最(zui)大的(de)(de)、獨特的(de)(de)分(fen)支；Nilsson認為，農(nong)(nong)(nong)莊(zhuang)(zhuang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)在(zai)某種(zhong)意義上(shang)是典型的(de)(de)鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)；Edward Inskeep在(zai)《旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)規劃(hua)――一(yi)種(zhong)可持續(xu)的(de)(de)綜合方(fang)法》一(yi)書中(zhong)提出(chu)，農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、農(nong)(nong)(nong)莊(zhuang)(zhuang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)、鄉村旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)不(bu)加區(qu)分(fen)，可相互替代。

　　國(guo)內學者(zhe)對農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)與(yu)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)也作出(chu)了區分。劉德(de)謙認為，我國(guo)正(zheng)式提出(chu)的(de)“農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)”的(de)側(ce)重點還是(shi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)中與(yu)生產(chan)關(guan)系(xi)比較密切的(de)那一(yi)部(bu)分，因此不能把農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)完全等(deng)同于鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。王云(yun)才等(deng)認為，觀(guan)光農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)也稱休閑農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)或旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)，是(shi)指以農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)活動為基礎，農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)相結合的(de)一(yi)種新(xin)型交叉型農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)，農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源只是(shi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源的(de)一(yi)個部(bu)分。杜江、向萍也認為，不宜將農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)（觀(guan)光農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)）納(na)入鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)范圍。

　　（二）農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)念(nian)和內(nei)涵。根據對眾多學者觀(guan)點的(de)(de)(de)(de)(de)梳理和分(fen)析(xi)，筆者認(ren)為(wei)，對鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)與(yu)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)界(jie)定(ding)是(shi)從地域和產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)兩個不同的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)面(mian)出發，鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)界(jie)定(ding)是(shi)以(yi)城(cheng)市(shi)旅(lv)游(you)(you)為(wei)參(can)照(zhao)對象界(jie)定(ding)，而(er)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)是(shi)以(yi)工業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)為(wei)參(can)照(zhao)對象界(jie)定(ding)。盡管理論界(jie)對于農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)與(yu)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)關(guan)系沒有確切(qie)定(ding)論，但是(shi)學者們基(ji)本認(ren)同鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)區(qu)別于城(cheng)市(shi)、根植于鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)世界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)性是(shi)吸(xi)引(yin)旅(lv)游(you)(you)者進行農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)，因(yin)而(er)這(zhe)也應(ying)該成為(wei)界(jie)定(ding)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)概(gai)念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)最重要的(de)(de)(de)(de)(de)標志。因(yin)此(ci)，狹義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)是(shi)指以(yi)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生產(chan)過程、農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)風貌、農(nong)(nong)(nong)(nong)民勞動生活場景為(wei)主(zhu)要旅(lv)游(you)(you)吸(xi)引(yin)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種新型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)交叉型(xing)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。廣(guang)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)是(shi)指把農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)與(yu)旅(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)結合在一(yi)(yi)起，利(li)用農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)景觀(guan)和農(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)(cun)空間吸(xi)引(yin)游(you)(you)客(ke)前來觀(guan)賞、游(you)(you)覽、品(pin)嘗、休閑、體驗(yan)、購(gou)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種新型(xing)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經營(ying)形態(tai)，即以(yi)農(nong)(nong)(nong)(nong)、林、牧、副、漁等廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)源為(wei)基(ji)礎(chu)開發旅(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)，并為(wei)游(you)(you)客(ke)提供特色服務的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)統(tong)稱，也稱鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)。

　　二、發展農業旅游的重要性

　　“農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)游(you)(you)”在我(wo)國(guo)正式提出是20xx年(nian)，國(guo)家旅(lv)(lv)游(you)(you)局(ju)把推進(jin)工業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)游(you)(you)、農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)游(you)(you)列為20xx年(nian)旅(lv)(lv)游(you)(you)工作要點。

　　近(jin)年來，“三(san)(san)農(nong)(nong)”問題(ti)成(cheng)為困擾我國(guo)經濟發展(zhan)的重點和難點問題(ti)。解決“三(san)(san)農(nong)(nong)”問題(ti)，不(bu)僅僅要發展(zhan)高效、優質農(nong)(nong)業，還應從(cong)農(nong)(nong)業之外的其(qi)他產業中尋求發展(zhan)之路。農(nong)(nong)業旅游在解決農(nong)(nong)村剩余勞動(dong)力就(jiu)業、增加旅游景區周(zhou)圍農(nong)(nong)民的收入(ru)、調整農(nong)(nong)業產業結構(gou)、帶(dai)動(dong)農(nong)(nong)村相關(guan)產業的發展(zhan)、促進農(nong)(nong)業可(ke)持續發展(zhan)等(deng)方面起著重要的作用。

　　三、農業旅游項目的策劃要點

　　（一(yi)）農業旅游(you)項(xiang)目策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)。農業旅游(you)項(xiang)目策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)要遵循以下原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)：社會(hui)效益(yi)(yi)、經濟效益(yi)(yi)、環(huan)境(jing)效益(yi)(yi)統一(yi)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)；統一(yi)規劃(hua)(hua)(hua)、分步(bu)實施、重(zhong)點(dian)突出、合理布局、因地制宜原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)；優(you)化(hua)資(zi)(zi)源配(pei)置與(yu)(yu)(yu)兼顧公平原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)；堅(jian)持(chi)品牌(pai)提升與(yu)(yu)(yu)主題形象塑造原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)；堅(jian)持(chi)地方文化(hua)繼承與(yu)(yu)(yu)發揚，與(yu)(yu)(yu)時(shi)俱進，開拓(tuo)創新原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)；容量控制、環(huan)境(jing)保護與(yu)(yu)(yu)持(chi)續發展原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)；協(xie)調可行與(yu)(yu)(yu)非城(cheng)市化(hua)過程原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)；投資(zi)(zi)主體多元(yuan)化(hua)與(yu)(yu)(yu)資(zi)(zi)本積累原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)(ze)。

　　（二）農業旅游項目的(de)選址。楊旭(xu)提出了發(fa)展農業旅游的(de)選址標準：

　　1、比(bi)較優越的地理位置。農(nong)(nong)業(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)園(yuan)區(qu)(qu)(qu)(qu)規劃區(qu)(qu)(qu)(qu)位選(xuan)擇(ze)：①大中(zhong)城(cheng)市(shi)郊區(qu)(qu)(qu)(qu)。農(nong)(nong)業(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)園(yuan)區(qu)(qu)(qu)(qu)需要(yao)建立在經濟(ji)發達的大中(zhong)城(cheng)市(shi)為(wei)依托的區(qu)(qu)(qu)(qu)位模式上。因為(wei)大中(zhong)城(cheng)市(shi)居民的收(shou)入(ru)水平、閑暇時間以及(ji)休閑意識決定了農(nong)(nong)業(ye)旅(lv)(lv)(lv)游(you)園(yuan)區(qu)(qu)(qu)(qu)的經營狀況。如深圳(zhen)的海上田園(yuan)風光旅(lv)(lv)(lv)游(you)區(qu)(qu)(qu)(qu)。②特色(se)農(nong)(nong)業(ye)基地。農(nong)(nong)業(ye)基礎比(bi)較好(hao)，有(you)豐(feng)富(fu)的生(sheng)產經驗。③著名旅(lv)(lv)(lv)游(you)風景區(qu)(qu)(qu)(qu)附近。可利用旅(lv)(lv)(lv)游(you)景區(qu)(qu)(qu)(qu)的客(ke)源市(shi)場(chang)或(huo)者(zhe)直(zhi)接將農(nong)(nong)業(ye)園(yuan)納入(ru)旅(lv)(lv)(lv)游(you)景區(qu)(qu)(qu)(qu)之(zhi)內(nei)。④度假區(qu)(qu)(qu)(qu)周圍或(huo)度假區(qu)(qu)(qu)(qu)內(nei)。⑤優越的交通條件。

　　2、優美的自然生(sheng)態環境(jing)。環境(jing)狀況是(shi)否良好直接決定了旅游(you)者是(shi)否對該地區(qu)或景點感興趣(qu)，自然生(sheng)態環境(jing)優美是(shi)建設農業旅游(you)項目的前提(ti)。

　　3、農業生物資(zi)源優勢(shi)或獨特的(de)地方文化。資(zi)源的(de)優勢(shi)是(shi)區別于(yu)其(qi)他地區資(zi)源和決(jue)定其(qi)農業旅游(you)產(chan)品是(shi)否出位的(de)重(zhong)要條件，地方文化的(de)獨特性(xing)才能真正(zheng)長期保持農業旅游(you)資(zi)源的(de)鮮活和吸引力。

　　4、典(dian)型的“生態、立(li)體”農業(ye)。“生態、立(li)體”農業(ye)是現代科技(ji)發展的必然(ran)道路(lu)，也是展示高科技(ji)農業(ye)的重要(yao)條件。

　　（三）農業旅游產(chan)品結構建設(she)

　　1、鄉(xiang)村旅(lv)館。根據旅(lv)游(you)(you)區大小(xiao)的(de)不同(tong)和旅(lv)游(you)(you)特色的(de)差異，旅(lv)游(you)(you)區可以安排不同(tong)類型(xing)、不同(tong)檔次的(de)住(zhu)(zhu)宿設施以吸引游(you)(you)客，在我國現(xian)有的(de)農(nong)業(ye)旅(lv)游(you)(you)實踐中，除了以農(nong)家樂形(xing)式出現(xian)農(nong)戶單獨提供的(de)住(zhu)(zhu)宿外，也(ye)有一(yi)些(xie)鄉(xiang)村果園、農(nong)莊(zhuang)。

　　2、餐飲與商業(ye)。數量多、品種豐富的(de)(de)購物店增強(qiang)旅游氛圍；餐飲設施(shi)可以設置在旅館(guan)內(nei)，也(ye)可以單獨布局在游覽線路上，不可避免地給(gei)旅游區的(de)(de)環境和(he)生態帶來極大的(de)(de)負(fu)面影響(xiang)。

　　3、休閑娛樂。旅游(you)(you)活(huo)動趨向于(yu)參與性、運動性、趣味性、科(ke)學性等。旅游(you)(you)區根據景觀(guan)特色配置各類游(you)(you)憩設(she)施，吸引更多游(you)(you)客，延長游(you)(you)客逗(dou)留(liu)時間。

　　4、旅游(you)輔(fu)助(zhu)設(she)(she)施。結合景(jing)區特(te)色與游(you)人使(shi)用特(te)征(zheng)規(gui)劃設(she)(she)計景(jing)區標(biao)牌(pai)系統是體現景(jing)區人性(xing)化設(she)(she)計的重點。另外(wai)，完善醫療設(she)(she)施保(bao)證旅游(you)區正常運行。

　　5、農業(ye)旅(lv)游(you)(you)紀念(nian)品(pin)。最(zui)容易忽略的(de)問題就(jiu)是農業(ye)旅(lv)游(you)(you)紀念(nian)品(pin)的(de)設計。具有地方特色的(de)旅(lv)游(you)(you)紀念(nian)品(pin)可以成為旅(lv)游(you)(you)區的(de)絕(jue)佳宣傳品(pin)。

　　（四）鄉(xiang)(xiang)村文化和生態環境(jing)的(de)保護利用。發(fa)展農業旅游(you)也(ye)要(yao)注意對當地環境(jing)及民風、民俗(su)、鄉(xiang)(xiang)土(tu)文化的(de)保護，切忌(ji)為了短期的(de)經濟利益而犧(xi)牲當地的(de)`資源、環境(jing)，影響地方(fang)的(de)長(chang)遠(yuan)、持續發(fa)展。

　　在外來文化(hua)和(he)現代文明的(de)沖擊下，許(xu)多(duo)通過(guo)發展農(nong)業(ye)(ye)旅游(you)而(er)致富的(de)農(nong)民(min)在開發新的(de)產品時(shi)往往忽視(shi)地(di)方特(te)(te)有的(de)文化(hua)內涵(han)和(he)價值，追求城市(shi)化(hua)的(de)生活(huo)方式，反而(er)使游(you)客感覺失(shi)去(qu)了原有的(de)味道。因(yin)此(ci)，如(ru)何保障我(wo)國(guo)(guo)鄉村傳(chuan)統文化(hua)特(te)(te)色與民(min)俗風情的(de)可(ke)持續(xu)性(xing)，將是(shi)我(wo)國(guo)(guo)農(nong)業(ye)(ye)旅游(you)可(ke)持續(xu)發展所面(mian)臨(lin)的(de)挑戰(zhan)之一。

　　四、農業旅游項目管理

　　（一）完(wan)善農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅游(you)(you)管(guan)理體制(zhi)(zhi)，制(zhi)(zhi)定(ding)合理可(ke)行(xing)(xing)的管(guan)理標準。農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅游(you)(you)項(xiang)目由(you)于充分利(li)用(yong)了(le)農(nong)、林(lin)、牧、漁等傳統產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)資源和古(gu)村鎮等文化資源，涉及的部門很多(duo)。各級政府和有關(guan)部門首先要轉變觀(guan)念(nian)、提高認識，充分認識農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅游(you)(you)的發(fa)展(zhan)(zhan)在解決“三農(nong)”問題、促進(jin)廣大農(nong)村發(fa)展(zhan)(zhan)中的重要作(zuo)用(yong)，把發(fa)展(zhan)(zhan)農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅游(you)(you)作(zuo)為(wei)帶動(dong)當地(di)農(nong)民脫(tuo)貧致富、促進(jin)經濟和社會發(fa)展(zhan)(zhan)的重要手(shou)段(duan)；協(xie)助制(zhi)(zhi)定(ding)旅游(you)(you)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)規(gui)(gui)劃(hua)、提出發(fa)展(zhan)(zhan)措施、協(xie)調各方關(guan)系、制(zhi)(zhi)定(ding)有關(guan)規(gui)(gui)范和標準、統一培訓從業(ye)(ye)(ye)(ye)人員，開展(zhan)(zhan)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)自律活動(dong)，有力(li)地(di)促進(jin)了(le)當地(di)農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)旅游(you)(you)活動(dong)的規(gui)(gui)范發(fa)展(zhan)(zhan)。

　　（二）轉變(bian)服務理念，加(jia)強農(nong)(nong)業(ye)旅游(you)(you)營銷力度(du)。由(you)于目(mu)前(qian)我(wo)國(guo)對(dui)農(nong)(nong)業(ye)旅游(you)(you)發(fa)展規(gui)律的(de)(de)(de)研究較少(shao)，各(ge)地普(pu)遍缺少(shao)對(dui)農(nong)(nong)業(ye)旅游(you)(you)產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)的(de)(de)(de)專業(ye)化指(zhi)導，經營者對(dui)農(nong)(nong)業(ye)旅游(you)(you)的(de)(de)(de)內涵、性質、產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)的(de)(de)(de)方向(xiang)不(bu)能正確把握，缺乏創新的(de)(de)(de)思維和(he)(he)開(kai)發(fa)理念，造(zao)成很多農(nong)(nong)業(ye)旅游(you)(you)項目(mu)由(you)于缺乏對(dui)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)深入(ru)挖掘和(he)(he)包裝而逐(zhu)漸(jian)被市場所(suo)遺棄。

　　克服小農思想(xiang)意識，在經營管理(li)企業(ye)(ye)過程中(zhong)，始終貫穿(chuan)現代旅游業(ye)(ye)的(de)服務理(li)念，把服務也作為產品的(de)一(yi)部分(fen)，不斷(duan)加強對員工的(de)培訓，提升產品品質。

　　（三(san)）對(dui)游(you)客行為(wei)(wei)及旅(lv)(lv)(lv)游(you)地(di)(di)(di)居(ju)(ju)民(min)進行引導和(he)(he)管理。農(nong)業旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)者(zhe)多為(wei)(wei)城市(shi)居(ju)(ju)民(min)，與(yu)鄉(xiang)村居(ju)(ju)民(min)文(wen)化(hua)背景、生(sheng)活(huo)習慣等都(dou)不相同，二者(zhe)難(nan)免產(chan)生(sheng)沖突(tu)；另(ling)外，旅(lv)(lv)(lv)游(you)給目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)社區帶來的(de)(de)(de)(de)經濟、文(wen)化(hua)和(he)(he)環(huan)境(jing)方面的(de)(de)(de)(de)消極作用(yong)會對(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)可持(chi)續發展產(chan)生(sheng)負(fu)面影響(xiang)。很多目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)游(you)客充斥，造成(cheng)當(dang)(dang)地(di)(di)(di)環(huan)境(jing)被破壞、交(jiao)通擁擠、基(ji)礎設(she)施不能滿(man)足當(dang)(dang)地(di)(di)(di)人(ren)們和(he)(he)日益增長的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)客流的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，旅(lv)(lv)(lv)游(you)者(zhe)不愿意(yi)再到旅(lv)(lv)(lv)游(you)地(di)(di)(di)旅(lv)(lv)(lv)游(you)，當(dang)(dang)地(di)(di)(di)居(ju)(ju)民(min)也(ye)對(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)行為(wei)(wei)持(chi)反(fan)對(dui)態度。

　　對游(you)客，應采(cai)取硬(ying)(ying)性措施(shi)與軟性措施(shi)“兩(liang)手都要硬(ying)(ying)”的方(fang)(fang)針。一方(fang)(fang)面(mian)用規章制(zhi)度和游(you)客須知(zhi)標準對游(you)客行為進行管(guan)理；另(ling)一方(fang)(fang)面(mian)要積極實施(shi)教育、引導游(you)客注重保護環境，文明健(jian)康地進行游(you)覽和參(can)與休(xiu)閑活動等。

　　對(dui)居(ju)民，要(yao)采取自(zi)下而上的(de)發展模式(shi)。對(dui)旅(lv)游(you)地(di)居(ju)民進行正確的(de)引導和(he)管理，一方(fang)面有利于(yu)(yu)規范當地(di)旅(lv)游(you)市場的(de)正當競爭；另一方(fang)面有利于(yu)(yu)緩和(he)當地(di)居(ju)民與旅(lv)游(you)者(zhe)之間的(de)生活(huo)環境利益沖突(tu)等矛(mao)盾，能夠(gou)更好(hao)地(di)開展農業旅(lv)游(you)活(huo)動。

旅游推廣策劃書2

　　在做(zuo)推(tui)廣之前我(wo)覺得首先是(shi)要更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)完善網站(zhan)的(de)(de) 功能(neng)，豐(feng)富網站(zhan)的(de)(de)內(nei)容。大家出(chu)去(qu)旅(lv)(lv)游，功能(neng)，豐(feng)富網站(zhan)的(de)(de)內(nei)容。大家出(chu)去(qu)旅(lv)(lv)游，無非就 是(shi)吃、喝(he)、玩(wan)、樂(le)、逛(guang)、購(gou)物、了(le)(le)解民(min)俗文(wen)化，是(shi)吃、購(gou)物、了(le)(le)解民(min)俗文(wen)化，那么(me)單(dan)純介紹(shao)(shao)旅(lv)(lv)游線路，那么(me)單(dan)純介紹(shao)(shao)旅(lv)(lv)游線路，已(yi)經不能(neng)夠(gou)很好(hao)的(de)(de)激發 客戶的(de)(de)購(gou)買欲望了(le)(le)，所以(yi)(yi)在這(zhe)方(fang)面需(xu)要做(zuo)到(dao)更(geng)(geng)好(hao)，客戶的(de)(de)購(gou)買欲望了(le)(le)，所以(yi)(yi)在這(zhe)方(fang)面需(xu)要做(zuo)到(dao)更(geng)(geng)好(hao)，盡量多的(de)(de)反映信息給客戶。盡量多的(de)(de)反映信息給客戶。所以(yi)(yi)我(wo)有以(yi)(yi)下幾(ji)點規劃:

　　我們在介(jie)紹(shao)(shao)線路的時(shi)候，可以(yi)用(yong)時(shi)間表和 詳細介(jie)紹(shao)(shao)相結合(he)的方法。也就(jiu)(jiu)是(shi)說，我們可以(yi) 用(yong)時(shi)間表來介(jie)紹(shao)(shao)每個(ge)旅游線路，給(gei)出一(yi)個(ge)大概 的時(shi)間范圍就(jiu)(jiu)可以(yi)，這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)客戶就(jiu)(jiu)可以(yi)明確的知 道在這(zhe)(zhe)(zhe)次旅行中一(yi)個(ge)具體(ti)的安排。但是(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)還 是(shi)不(bu)夠的，還需要增加每個(ge)景點的介(jie)紹(shao)(shao)，包括 特(te)色(se)的民俗和小(xiao)吃之類的。甚至于環境介(jie)紹(shao)(shao)，穿衣、裝備或(huo)者(zhe)是(shi)注意事項等(deng)等(deng)，最好是(shi)圖文 并茂。這(zhe)(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)既增加了可讀性，又讓客戶深刻了 解了這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)線路，能夠產(chan)生一(yi)種物超所值的感覺，促進購買欲望。

　　我(wo)(wo)們(men)(men)在(zai)做線路的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，我(wo)(wo)們(men)(men)在(zai)做線路的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，可以增加網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功 可以設立(li)專(zhuan)門(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)化、特色(se)小(xiao)吃(chi)、能(neng)。可以設立(li)專(zhuan)門(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)文(wen)(wen)化、特色(se)小(xiao)吃(chi)、民 俗文(wen)(wen)化、旅(lv)游(you)(you)攻略、旅(lv)游(you)(you)景點(dian)、旅(lv)游(you)(you)圖片(pian)、俗文(wen)(wen)化、旅(lv)游(you)(you)攻略、旅(lv)游(you)(you)景點(dian)、旅(lv)游(you)(you)圖片(pian)、游(you)(you) 記、旅(lv)游(you)(you)資訊等方(fang)(fang)面介紹(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)門(men)(men)頁面。這(zhe)樣可 旅(lv)游(you)(you)資訊等方(fang)(fang)面介紹(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)門(men)(men)頁面。以擴大網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏覽(lan)量，以擴大網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏覽(lan)量，可能(neng)某(mou)(mou)個人現在(zai)只是(shi)想 了解(jie)一(yi)下某(mou)(mou)個地方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特色(se)，了解(jie)一(yi)下某(mou)(mou)個地方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特色(se)，當他(ta)看到我(wo)(wo)們(men)(men)專(zhuan)業 內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，當他(ta)有旅(lv)游(you)(you)欲望時(shi)當然(ran)首先就會 選(xuan)擇我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。選(xuan)擇我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

　　網(wang)站(zhan)的推廣方法:

　　1、信息發布

　　1、旅(lv)(lv)游交(jiao)流類網(wang)(wang)站(zhan):xx網(wang)(wang)、xx旅(lv)(lv)游網(wang)(wang)、xxx旅(lv)(lv)游同(tong)(tong)行(xing)(xing)網(wang)(wang)、旅(lv)(lv)游xxxx、xxx旅(lv)(lv)游同(tong)(tong)行(xing)(xing)網(wang)(wang)、xx旅(lv)(lv)游報(bao)價、導游棲息地、同(tong)(tong)行(xing)(xing)大本營(ying)、xx旅(lv)(lv)游 同(tong)(tong)行(xing)(xing)網(wang)(wang)、xxx旅(lv)(lv)游專業同(tong)(tong)行(xing)(xing)網(wang)(wang)、今(jin)日旅(lv)(lv)游同(tong)(tong)行(xing)(xing)報(bao) 價、52763我愛去旅(lv)(lv)行(xing)(xing)、xxx旅(lv)(lv)游電子商務網(wang)(wang)、xx旅(lv)(lv)游人才網(wang)(wang)、xx旅(lv)(lv)游業務操作師官方網(wang)(wang)站(zhan)、xx旅(lv)(lv)游。

　　2、QQ群(qun)發(fa)(fa)信息 利用(yong)QQ群(qun)發(fa)(fa)布(bu)(bu)網站信息，這個(ge)也是一(yi)種 以(yi)數量(liang)取勝的(de)方(fang)法。用(yong)很多QQ號加大(da)量(liang) 的(de)QQ群(qun)，將(jiang)我們(men)的(de)一(yi)些信息頻繁的(de)發(fa)(fa)布(bu)(bu) 到這些QQ群(qun)里(li)，人們(men)在感興趣的(de)時候就 會點擊查看我們(men)的(de)網站。包括QQ群(qun)公(gong)告、QQ群(qun)郵件群(qun)發(fa)(fa)、QQ群(qun)空間等(deng)都(dou)是QQ群(qun)宣傳的(de)好方(fang)法。

　　3、問(wen)(wen)答式廣(guang)(guang)告 留言簿 聊(liao)天室 新聞組 如百(bai)度(du)知道(dao)、QQ問(wen)(wen)問(wen)(wen)等等，其(qi)中與旅游相關的(de).一(yi) 些問(wen)(wen)題，我(wo)們(men)是可以進行提問(wen)(wen)或者是回答的(de)。在各個留言簿、論(lun)壇(tan)或其(qi)他交互地點發布廣(guang)(guang)告信(xin) 息(xi)(xi)是免費(fei)的(de)。一(yi)是要找人氣旺、質量高的(de)論(lun)壇(tan)或 留言簿發布信(xin)息(xi)(xi)。二來要注意別讓廣(guang)(guang)告做的(de)太明 顯(xian)，因(yin)為這樣不但會引起網(wang)友的(de)反感，也會降低 網(wang)站給人們(men)的(de)印(yin)象

　　4、貼吧(ba)、說吧(ba) 和搜(sou)狐說吧(ba)也是(shi)發(fa)布信息的(de)(de)好(hao)地(di) 方，而且這個(ge)推(tui)廣方式的(de)(de)持久性(xing)比較好(hao)。只要不被刪除，以后(hou)(hou)適當的(de)(de)頂頂就可以了。發(fa)貼時不能把(ba)網(wang)址(zhi)直接留(liu)在上面，那樣(yang)肯 定(ding)會被刪除的(de)(de)，必須發(fa)個(ge)相關(guan)的(de)(de)文章地(di)址(zhi)，或者發(fa)部分(fen)文章或圖片，然后(hou)(hou)弄(nong)個(ge)“更 多”，把(ba)地(di)址(zhi)引到網(wang)站。

　　2、論壇推廣

　　在人氣很旺的(de)論(lun)(lun)壇(tan)(tan)上寫(xie)一些旅(lv)(lv)(lv)游(you)攻略，或 者(zhe)旅(lv)(lv)(lv)行社帶團(tuan)游(you)玩的(de)照片(pian)，然后(hou)留下網(wang)站 地址。旅(lv)(lv)(lv)游(you)論(lun)(lun)壇(tan)(tan):川藏線自助論(lun)(lun)壇(tan)(tan)、大篷車旅(lv)(lv)(lv)游(you) 論(lun)(lun)壇(tan)(tan)、挖xxxx旅(lv)(lv)(lv)游(you)論(lun)(lun)壇(tan)(tan)、xxxx旅(lv)(lv)(lv)游(you)論(lun)(lun)壇(tan)(tan)、央視(shi)網(wang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)頻道。

　　3、xx推廣

　　xx推廣(guang)(guang)的好(hao)處就是把文(wen)章發到xx里不(bu)(bu)會被刪除。我們可以寫一(yi)(yi)些文(wen)章甚至是轉 貼一(yi)(yi)些文(wen)章，在不(bu)(bu)同(tong)的xx系統(tong)開博(bo)，并 在xx首(shou)頁掛上網(wang)站的鏈接(jie)，在文(wen)章里加 入(ru)網(wang)站或(huo)者某個頁面的鏈接(jie)，就是樹立更 多路標的推廣(guang)(guang)方式。

　　4、電子郵件推廣

　　電子郵(you)(you)(you)件(jian)推廣(guang)可(ke)以(yi)分(fen)為兩類(lei)，一(yi)類(lei)是(shi)經過(guo) 用戶許可(ke)的(de)(de)(de)，另(ling)(ling)一(yi)種是(shi)盲目群發郵(you)(you)(you)件(jian)。經過(guo)用戶許可(ke)的(de)(de)(de)郵(you)(you)(you)件(jian)具(ju)有明顯的(de)(de)(de)優勢(shi)，可(ke)以(yi) 降低客戶對(dui)郵(you)(you)(you)件(jian)本(ben)身的(de)(de)(de)抵制和反感，增加(jia) 宣傳(chuan)推廣(guang)的(de)(de)(de)準確度(du)(du)，增強(qiang)與(yu)客戶的(de)(de)(de)關系、提高品牌忠誠度(du)(du)。當(dang)然(ran)郵(you)(you)(you)箱地(di)址的(de)(de)(de)來源(yuan)(yuan)也 是(shi)多種多樣的(de)(de)(de)，一(yi)方面來自于(yu)我們(men)本(ben)身的(de)(de)(de)會員，或(huo)者是(shi)以(yi)前咨詢過(guo)的(de)(de)(de)客戶，另(ling)(ling)一(yi)方面就是(shi)來自于(yu)郵(you)(you)(you)件(jian)地(di)址服務商提供的(de)(de)(de)資源(yuan)(yuan)。

　　5、網摘推廣

　　網(wang)摘(zhai)是一個很(hen)好(hao)的(de)(de)推廣(guang)方法，只要(yao)把網(wang)站 上、xx上的(de)(de)文章推薦在(zai)網(wang)摘(zhai)上就(jiu)能得到 很(hen)好(hao)的(de)(de)效(xiao)果。列舉幾(ji)個訪(fang)問量比較大的(de)(de)網(wang)摘(zhai)。

　　6、文本鏈

　　文(wen)本鏈(lian)是(shi)一(yi)種比較好的(de)(de)網(wang)站鏈(lian)接(jie)(jie)方式(shi)，我 們可以在發(fa)布文(wen)章(zhang)里的(de)(de)一(yi)些關鍵詞上添加 網(wang)站鏈(lian)接(jie)(jie)，這樣在瀏(liu)覽者瀏(liu)覽文(wen)章(zhang)的(de)(de)時(shi)候，就很容易點擊鏈(lian)接(jie)(jie)到我們的(de)(de)網(wang)站上。而且 在文(wen)章(zhang)被轉登的(de)(de)時(shi)候這個鏈(lian)接(jie)(jie)也(ye)是(shi)隨之被 連(lian)接(jie)(jie)過去的(de)(de)，這個推廣方式(shi)的(de)(de)效果也(ye)是(shi)不可小(xiao)看(kan)的(de)(de)。

旅游推廣策劃書3

　　一、整體資源盤點

　　1、資源層面

　　在古隆中風景(jing)名(ming)勝區眾多的自然人(ren)(ren)文(wen)景(jing)觀中，最為(wei)重要，最有市場價值的是(shi)以諸葛亮為(wei)核(he)心人(ren)(ren)物(wu)載體(ti)(ti)，有其參與的歷史史實(shi)及遺跡(ji)，尤其是(shi)體(ti)(ti)現(xian)其高超智慧的“隆中對”和延伸的智謀文(wen)化，更是(shi)在整個三國文(wen)化旅游市場中獨(du)占(zhan)的資(zi)源(yuan)。

　　2、市場層面

　　古隆中(zhong)景區(qu)(qu)現階段主要集(ji)中(zhong)精力于地(di)方區(qu)(qu)域市(shi)場，客流量(liang)比較(jiao)穩定(ding)(ding)，但(dan)市(shi)場空間(jian)有進(jin)一步拓(tuo)展的必要；市(shi)場重點集(ji)中(zhong)于武漢、鄭州、成都、西安等(deng)周邊省會城市(shi)，并與其(qi)中(zhong)一些(xie)景點有競爭關系(xi)；市(shi)場結構也(ye)發(fa)生(sheng)了一定(ding)(ding)的變化，正在以當地(di)游客為主向(xiang)外地(di)游客為主轉(zhuan)變。

　　要適應上述市(shi)場(chang)(chang)的變化，必須(xu)加大(da)市(shi)場(chang)(chang)營銷的力度，建立(li)科學的市(shi)場(chang)(chang)管理體系(xi)(xi)和市(shi)場(chang)(chang)宣傳體系(xi)(xi)，同(tong)時(shi)把握(wo)好重(zhong)點市(shi)場(chang)(chang)，積蓄力量以進一步拓展市(shi)場(chang)(chang)空間。

　　3、管理層面

　　古隆(long)中景區(qu)自(zi)成(cheng)(cheng)立以來，在相關領導和(he)(he)工作人(ren)員的(de)開(kai)拓(tuo)和(he)(he)努(nu)力下，已經建(jian)成(cheng)(cheng)了一套(tao)比較成(cheng)(cheng)熟和(he)(he)規范的(de)管理體(ti)系(xi)。后期(qi)市場(chang)推廣活動的(de)執(zhi)行(xing)力可(ke)以得到穩妥(tuo)的(de)保障(zhang)。

　　二、品牌掃描

　　就現階(jie)段而言，雖(sui)然(ran)古隆(long)中(zhong)景區(qu)依托諸葛亮(liang)有著天然(ran)的(de)(de)高知(zhi)(zhi)名度，但與其(qi)他(ta)以諸葛亮(liang)為賣點(dian)的(de)(de)景區(qu)并沒有明顯(xian)的(de)(de)區(qu)隔(ge)化，其(qi)根本原(yuan)因(yin)在(zai)于沒有對諸葛亮(liang)代表的(de)(de)智謀文化缺乏(fa)提煉(lian)和(he)(he)升華，沒能將(jiang)品(pin)牌形象人格化，造成消費者對于品(pin)牌的(de)(de)'認知(zhi)(zhi)和(he)(he)接(jie)受停(ting)留在(zai)較低的(de)(de)層(ceng)面(mian)上。

　　面對此種情(qing)況，我們對于(yu)品牌(pai)構建的(de)基本思路(lu)是：凸顯優勢資(zi)源(yuan)，制(zhi)造品牌(pai)的(de)差異化(hua)，尤其是品牌(pai)個性的(de)張揚與(yu)提(ti)升，以(yi)提(ti)高古隆中的(de)市場競爭力。為(wei)此，我們特別提(ti)出“智文(wen)化(hua)”的(de)概念。

　　三、智文化的內涵及意義

　　1、核心：“智”文化(hua)

　　在(zai)三(san)國和諸(zhu)葛的選擇上(shang)，我們(men)認(ren)為(wei)(wei)三(san)國的定位(wei)較為(wei)(wei)空泛，且在(zai)中國的旅游(you)市場上(shang)缺乏獨特性(xing)，并不能形(xing)成隆(long)中景區的鮮明形(xing)象(xiang)定位(wei)。

　　作(zuo)為(wei)(wei)三國時期最(zui)重要的(de)歷史人(ren)物之一(yi)諸(zhu)葛(ge)亮的(de)智(zhi)(zhi)慧(hui)思(si)想成型地，古隆(long)中(zhong)在一(yi)定程度上(shang)也是作(zuo)為(wei)(wei)三國歷史的(de)一(yi)個(ge)起源(yuan)點的(de)。在這個(ge)世外桃源(yuan)般(ban)的(de)地方，諸(zhu)葛(ge)預測(ce)天(tian)下局勢，為(wei)(wei)劉備出謀劃策，盡顯(xian)了(le)他過人(ren)的(de)智(zhi)(zhi)慧(hui)。所以(yi)，我(wo)們(men)可以(yi)確定無疑(yi)的(de)選擇諸(zhu)葛(ge)作(zuo)為(wei)(wei)隆(long)中(zhong)景(jing)區(qu)(qu)(qu)的(de)“獨(du)特銷售主張”，既(ji)富有沖擊(ji)力（三國人(ren)物莫過諸(zhu)葛(ge)，隆(long)中(zhong)策對更(geng)是盡人(ren)皆知）又很(hen)好的(de)區(qu)(qu)(qu)隔同類型的(de)三國歷史文化景(jing)區(qu)(qu)(qu)。

　　但諸葛亮并不能成(cheng)為隆(long)中品(pin)牌的核(he)心資(zi)源，因為作為一(yi)個具體(ti)人物，這種資(zi)源缺乏(fa)品(pin)牌所必需的延展性和(he)抽(chou)象(xiang)性，更不能與現時代接(jie)上(shang)地氣。

　　所(suo)以，我們認為古隆中的核心(xin)資源(yuan)在于——“智文化”。

　　我們(men)認為，智文化作為隆中景區品(pin)牌核(he)心資源。既具(ju)備可能性(xing)，也具(ju)備必要性(xing)。

　　2、可能性——為什么(me)是“智”文化？

　　隆(long)中是中國(guo)人(ren)心(xin)中第一(yi)號智慧(hui)代表(biao)人(ren)物諸(zhu)葛(ge)孔(kong)明的(de)象征(zheng)——未出(chu)山之前，他在此(ci)生活、學習、精讀謀略、修煉自(zi)身；出(chu)山之時(shi)，更是在此(ci)隆(long)中策對，由此(ci)確立了(le)后幾十年的(de)政治走向。

　　諸(zhu)葛孔明，千古第一智商(shang)；隆(long)中(zhong)策對(dui)，完(wan)美的(de)處(chu)子演出。這些歷史(shi)積淀足以使隆(long)中(zhong)成為(wei)智文化(hua)的(de)代表景(jing)區。

　　并且(qie)按照市場定位和usp的(de)(de)(de)(de)營銷推(tui)廣理論(lun)，這樣一(yi)種(zhong)智文(wen)化品牌的(de)(de)(de)(de)提出，在(zai)(zai)旅(lv)游(you)市場上重新定位了一(yi)個全新的(de)(de)(de)(de)細分市場。在(zai)(zai)這個目前(qian)空白(bai)的(de)(de)(de)(de)智文(wen)化旅(lv)游(you)景區(qu)市場中(zhong)，隆中(zhong)如果能夠(gou)率先推(tui)廣這一(yi)概(gai)念來涵蓋自己的(de)(de)(de)(de)品牌，將會形成這樣一(yi)種(zhong)三位一(yi)體(ti)的(de)(de)(de)(de)優先位置(zhi)。

　　智文化諸葛亮

　　智文化景區

　　古隆中

　　3、必要性(xing)——“智”文化，能給我們帶(dai)來什么？

旅游推廣策劃書4

　　浙江省安(an)吉(ji)縣(xian)自從1996年李鵬總理將原先(xian)的(de)(de)竹(zhu)(zhu)種(zhong)園(yuan)題名為中國(guo)竹(zhu)(zhu)博園(yuan)后，名聲大(da)燥，經濟發展迅速(su)，開發出了(le)一條又(you)一條的(de)(de)生(sheng)態旅游(you)路線。除(chu)了(le)竹(zhu)(zhu)博園(yuan)還有世(shi)界第二、亞洲第一的(de)(de)天荒(huang)坪抽水蓄能電(dian)站。電(dian)站雄偉壯(zhuang)觀，堪(kan)稱世(shi)紀之(zhi)作。它不但占(zhan)有工業(ye)旅游(you)、科(ke)普教育的(de)(de)優勢，同時還具有生(sheng)態旅游(you)的(de)(de)特(te)點，是不可多(duo)得的(de)(de)海拔千米以上的(de)(de)旅游(you)勝地。

　　安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)很(hen)美在(zai)這(zhe)秀麗的(de)(de)山水(shui)(shui)間(jian)鑲(xiang)嵌著(zhu)一顆(ke)顆(ke)閃亮的(de)(de)珍珠：竹(zhu)鄉天池天下絕，浦江源頭(tou)景(jing)更幽，巖奇峰(feng)異白茶谷，千(qian)年文(wen)明竹(zhu)博(bo)園，古剎(cha)靈峰(feng)鐘聲(sheng)響，百草(cao)園中是(shi)(shi)樂園……這(zhe)些都是(shi)(shi)安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)人引以(yi)自豪的(de)(de)，也(ye)是(shi)(shi)經(jing)常向客人炫耀的(de)(de)。但與人間(jian)天堂、旅(lv)游圣地(di)的(de)(de)杭州(zhou)相(xiang)比(bi)，無論(lun)是(shi)(shi)景(jing)區景(jing)點的(de)(de)知名(ming)(ming)品牌還(huan)(huan)是(shi)(shi)深(shen)厚的(de)(de)文(wen)化積淀，無論(lun)是(shi)(shi)基礎設施建(jian)設還(huan)(huan)是(shi)(shi)配套服務功能，簡直(zhi)可以(yi)說是(shi)(shi)相(xiang)差十萬八千(qian)里(li)，有(you)專家比(bi)喻說，安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)的(de)(de)休(xiu)閑產業如同出生的(de)(de)嬰兒，只是(shi)(shi)在(zai)爬行，還(huan)(huan)沒有(you)學會(hui)走路。安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)現在(zai)的(de)(de)經(jing)濟發(fa)展(zhan)離開不了像上海、杭州(zhou)這(zhe)樣大中城市(shi)的(de)(de)幫助，所以(yi)安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)發(fa)展(zhan)要融入其中。安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)融入杭州(zhou)，不僅是(shi)(shi)一次地(di)理、心(xin)理和時(shi)空(kong)障礙(ai)的(de)(de)沖破(po)，而且將給安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)產業體(ti)系、布局(ju)、城市(shi)形態和結構等(deng)諸多領域帶來質(zhi)的(de)(de)提升，安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)有(you)氣勢宏大的(de)(de)天荒坪水(shui)(shui)電(dian)站(zhan)，有(you)千(qian)年文(wen)明的(de)(de)竹(zhu)博(bo)園，有(you)美負(fu)盛名(ming)(ming)的(de)(de)百草(cao)園等(deng)好的(de)(de)旅(lv)游景(jing)點，在(zai)安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)融入杭州(zhou)活動這(zhe)整個(ge)大環境中，如何才(cai)能讓杭州(zhou)的(de)(de)居民來安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)游玩呢？以(yi)安(an)(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)天荒坪水(shui)(shui)電(dian)站(zhan)為主，要做(zuo)怎樣的(de)(de)一個(ge)策劃(hua)，能提升知名(ming)(ming)度、增加游客數呢？

　　一、策劃目的：

　　1、把安吉天(tian)荒(huang)坪風景區(qu)和(he)安吉其它風景點(dian)聯(lian)系起來，提高天(tian)荒(huang)坪的(de)知名(ming)度。

　　2、把安吉天(tian)荒坪風景區這個(ge)旅游(you)(you)景點打入(ru)杭州旅游(you)(you)市(shi)場。

　　二、背景分析：

　　浙江(jiang)省安(an)吉縣，地處長(chang)江(jiang)三角洲經濟(ji)區。安(an)吉歷史悠(you)久，旅(lv)游資源豐(feng)富，境(jing)內山(shan)川錦繡，人文興盛，氣候宜人。世界級特大型電(dian)(dian)力(li)企(qi)業——華東天荒坪抽水蓄能電(dian)(dian)站(zhan)(zhan)(zhan)以(yi)其獨特的(de)(de)(de)(de)(de)山(shan)區地貌，優越的(de)(de)(de)(de)(de)地理位置、較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)(de)知名度和良好的(de)(de)(de)(de)(de)社會效益(yi)，而聞(wen)名于國內外。電(dian)(dian)站(zhan)(zhan)(zhan)總裝機(ji)容量180萬千瓦，6臺(tai)30萬千瓦立軸(zhou)可(ke)逆式抽水發電(dian)(dian)機(ji)組。是我國目(mu)前(qian)已建(jian)和在建(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)類電(dian)(dian)站(zhan)(zhan)(zhan)中單個廠(chang)房裝機(ji)容量最大、水頭最高的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)座，也(ye)是亞洲一(yi)(yi)期最大，名列世界前(qian)茅的(de)(de)(de)(de)(de)抽水蓄能電(dian)(dian)站(zhan)(zhan)(zhan)。電(dian)(dian)站(zhan)(zhan)(zhan)雄偉壯觀(guan)，堪(kan)稱(cheng)世紀(ji)之作，是“九五”期間我國重點(dian)建(jian)設項(xiang)目(mu) ，全部設備從國外引(yin)進，工(gong)程總投資 73。77億元(yuan)（人民(min)幣），經過八年奮戰終于建(jian)成投產。電(dian)(dian)站(zhan)(zhan)(zhan)凝結著工(gong)程建(jian)設者的(de)(de)(de)(de)(de)智慧(hui)、力(li)量和生(sheng)命(ming)，充分證明(ming)中國人民(min)有(you)(you)(you)志氣、有(you)(you)(you)能力(li)建(jian)設自己的(de)(de)(de)(de)(de)世界一(yi)(yi)流電(dian)(dian)站(zhan)(zhan)(zhan)。它象(xiang)一(yi)(yi)顆閃爍的(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)珠鑲(xiang)嵌在萬頃竹海(hai)、巍(wei)巍(wei)峻嶺(ling)之中。它不(bu)(bu)但占有(you)(you)(you)工(gong)業旅(lv)游、科普教育的(de)(de)(de)(de)(de)優勢，同(tong)時還具有(you)(you)(you)生(sheng)態(tai)旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian)，是不(bu)(bu)可(ke)多得(de)的(de)(de)(de)(de)(de)海(hai)拔(ba)千米以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游勝地。

　　電(dian)站(zhan)由下(xia)水庫(ku)、上(shang)(shang)水庫(ku)、輸(shu)水系(xi)統(tong)、廠房、開關(guan)站(zhan)和中控樓等主體部分組成。其中輸(shu)入系(xi)統(tong)和廠房均設在地(di)下(xia)洞室群中。廠址景色(se)秀(xiu)麗、環境(jing)幽靜(jing)、氣(qi)候宜(yi)人(ren)，它倚(yi)萬(wan)重青山，臨千頃竹海(hai)，鬧市(shi)中人(ren)置身其中，徜徉小游(you)，如拂輕風(feng)。下(xia)水庫(ku)又名(ming)龍潭(tan)湖，系(xi)橫截山溪(xi)而成，庫(ku)形長(chang)(chang)曲，兩(liang)岸懸崖峭壁，峽谷幽深。上(shang)(shang)水庫(ku)坐落(luo)在海(hai)拔908米的(de)(de)(de)(de)天(tian)荒(huang)坪(ping)上(shang)(shang)。據(ju)說，天(tian)荒(huang)坪(ping)本來叫天(tian)皇坪(ping)，因為地(di)勢開闊，氣(qi)候宜(yi)人(ren)，玉(yu)皇大(da)帝(di)常常在此游(you)玩而得名(ming)，上(shang)(shang)水庫(ku)也稱作天(tian)篁(huang)湖。整(zheng)個(ge)上(shang)(shang)水庫(ku)是利(li)用(yong)天(tian)荒(huang)與擱天(tian)嶺山峰間(jian)的(de)(de)(de)(de)洼地(di)挖(wa)填而成，呈梨形，也像個(ge)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)運動場。通(tong)往天(tian)荒(huang)坪(ping)電(dian)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)盤山公路全長(chang)(chang)約20公里，行駛在公路上(shang)(shang)，滿(man)目(mu)竹海(hai)茫(mang)茫(mang)，時有(you)澗水瀑布躍入眼簾(lian)，自然景觀優美(mei)，公路本身氣(qi)勢宏偉，九(jiu)曲回腸(chang)，有(you)驚無險，公路一(yi)側(ce)是大(da)溪(xi)峽谷，縱深九(jiu)公里，兩(liang)岸千米高(gao)山對(dui)峙。電(dian)廠建設得到黨和國(guo)家(jia)領導(dao)人(ren)的(de)(de)(de)(de)殷切關(guan)懷(huai)，全國(guo)人(ren)大(da)常委會委員長(chang)(chang)李鵬、副(fu)委員長(chang)(chang)鄒家(jia)華(hua)，副(fu)總理吳邦(bang)國(guo)等都曾親臨施工現場視察。隨著改(gai)革開放的(de)(de)(de)(de)不斷(duan)深入，對(dui)外技(ji)(ji)術 交流(liu)的(de)(de)(de)(de)日(ri)益增(zeng)多，天(tian)荒(huang)坪(ping)電(dian)站(zhan)以世界一(yi)流(liu)的(de)(de)(de)(de)技(ji)(ji)術 裝備，獨特的(de)(de)(de)(de)山區生態環境(jing)和風(feng)貌，吸引著一(yi)批又一(yi)批中外游(you)客前來觀光(guang)旅游(you)。

　　三、當前杭州旅游市場的分析：

　　杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)自古(gu)以來(lai)(lai)就(jiu)是個文化名城，很多文人(ren)雅士都(dou)喜歡來(lai)(lai)杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)游玩(wan)。杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)有(you)很多自然景觀和人(ren)文景觀。在(zai)杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)有(you)像三(san)潭映月、柳浪聞(wen)鶯、雷(lei)峰夕照等西湖風(feng)景點(dian)，有(you)錢塘江、新開發的(de)西溪(xi)濕地等自然景點(dian)，有(you)蘇東坡(po)紀(ji)念館、中國茶葉(xie)紀(ji)念館等人(ren)文景點(dian)。這(zhe)些風(feng)景點(dian)吸引(yin)了(le)很多中外游客。先來(lai)(lai)看(kan)一些今(jin)年上半年杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)旅游市場的(de)有(you)關報告(gao)：

　　1、入境游快(kuai)速增長，接待人(ren)數在全國排位上升。

　　2、度(du)(du)假旅(lv)游和商務旅(lv)游成為(wei)(wei)新增(zeng)點(dian)統(tong)計(ji)顯示，1-6月帶動旅(lv)游收(shou)入增(zeng)長的主要是度(du)(du)假旅(lv)游和商務（會議）旅(lv)游。已往國(guo)(guo)內(nei)游客(ke)最感興趣的首推山水風(feng)光，其次為(wei)(wei)文物古跡(ji)和民俗風(feng)情。今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)則為(wei)(wei)山水風(feng)光、文物古跡(ji)和度(du)(du)假休閑(xian)，且對山水風(feng)光與文物古跡(ji)的興趣度(du)(du)都下降(jiang)了而(er)對度(du)(du)假休閑(xian)的興趣度(du)(du)上(shang)升(sheng)了，由于觀光客(ke)的減少(shao)、度(du)(du)假者的增(zeng)加，上(shang)半(ban)年(nian)來杭國(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游者平均(jun)逗(dou)留天數增(zeng)加了不少(shao)。統(tong)計(ji)顯示度(du)(du)假者比觀光客(ke)的人均(jun)花費高(gao)出(chu)12。18個(ge)百分點(dian)，因(yin)此休閑(xian)度(du)(du)假人數的增(zeng)長為(wei)(wei)旅(lv)游收(shou)入帶來了新的增(zeng)量。

　　3、由于城(cheng)市綜合競爭力的日益增強，以及優美的自然、人文(wen)環境及優良服務設施的吸(xi)引，杭州市的旅游(you)發(fa)展呈現出勃勃生機。1-6月賓館飯店(dian)出租率66。91％，同比上升了1。19個百(bai)分(fen)點。

　　四、SWOT分析：

　　以上資料(liao)和數據都顯示出了杭州旅游(you)市(shi)場的(de)穩(wen)定，如何在這穩(wen)定的(de)旅游(you)市(shi)場上分到安(an)吉(ji)天荒坪水電站(zhan)的(de)一杯羹呢？

　　先(xian)做個SWOT分析：

　　優勢：

　　世界級特大型電力(li)企業——華東(dong)荒坪抽水蓄能電站以其獨特的(de)(de)(de)山區地貌，優越的(de)(de)(de)地理(li)位置、較高的(de)(de)(de)知名(ming)度和良好的(de)(de)(de)社會效(xiao)益，而(er)聞(wen)名(ming)于國內(nei)外(wai)，電站雄偉壯觀，堪稱世紀(ji)之作。它提供的(de)(de)(de)電力(li)緩解(jie)了(le)這(zhe)幾年電力(li)不足之急。而(er)且電廠建設得到(dao)黨和國家領(ling)導人的(de)(de)(de)殷切關(guan)懷，全國人大常(chang)委(wei)會委(wei)員(yuan)長李鵬、副委(wei)員(yuan)長鄒家華，副總理(li)吳邦國等都曾(ceng)親臨施工現場視(shi)察。

　　國家領導的關心(xin)＋天(tian)荒坪(ping)水電站優越的地理位(wei)置＋豐富的旅游資源就是安吉天(tian)荒坪(ping)的優勢。

　　劣勢：

　　安吉天(tian)荒(huang)(huang)坪和杭州西湖等風景點相比知名(ming)度不(bu)高，在杭州旅(lv)游(you)市場上不(bu)能獨立(li)樹立(li)起(qi)一(yi)個(ge)旅(lv)游(you)品牌，如果單(dan)說(shuo)是去安吉天(tian)荒(huang)(huang)坪旅(lv)行，作為一(yi)個(ge)短期旅(lv)游(you)人們大(da)都不(bu)會選擇。

　　總之，知名度不夠高就是(shi)它(ta)的劣勢。

　　機會：

　　在(zai)天荒(huang)坪水電站風(feng)景區(qu)旁(pang)邊也(ye)有(you)幾處比較好(hao)的風(feng)景旅游(you)點如代(dai)的安吉(ji)竹(zhu)博園，里面的竹(zhu)子品(pin)種繁(fan)多讓人(ren)看了(le)眼不勝收又(you)能(neng)心曠神(shen)怡，除了(le)竹(zhu)博園之外還有(you)和它相距不遠的九龍(long)峽、藏(zang)(zang)龍(long)百瀑，還有(you)拍攝《臥虎藏(zang)(zang)龍(long)》的大竹(zhu)海，有(you)夏(xia)季避(bi)暑好(hao)去處的龍(long)王山風(feng)景區(qu)。每年去安吉(ji)這些風(feng)景點旅游(you)的.人(ren)也(ye)有(you)不少，如果(guo)能(neng)在(zai)旅游(you)路線中不斷推出天荒(huang)坪的特(te)色，不僅可(ke)以增加旅客數量，也(ye)可(ke)以增加些知名度。

　　利用安吉其(qi)他旅游(you)景點(dian)來(lai)推出(chu)天荒(huang)坪，這就是(shi)它可以抓(zhua)住的機會。

　　威脅：

　　能(neng)對天荒坪旅游(you)(you)(you)風(feng)景區造成威脅(xie)的(de)也就(jiu)(jiu)是能(neng)帶(dai)給它機會(hui)的(de)安(an)吉(ji)其(qi)他(ta)風(feng)景點，隨著安(an)吉(ji)經(jing)濟的(de)發展，不斷推出生態旅游(you)(you)(you)這一塊，來安(an)吉(ji)旅游(you)(you)(you)的(de)人將會(hui)不斷的(de)上升，可是安(an)吉(ji)能(neng)叫(jiao)的(de)出的(de)景點就(jiu)(jiu)有15個，再怎么整和(he)旅游(you)(you)(you)路線(xian)，也會(hui)形(xing)成其(qi)他(ta)風(feng)景點對天荒坪風(feng)景區的(de)威脅(xie)。

　　五、定位策略：

　　（1）市場定位

　　根據對(dui)杭州旅(lv)游市(shi)場和安吉天(tian)荒坪水電站的(de)SHOW，定位如下：

　　①安吉天荒坪水電站對外訴求(qiu)點應為：生態旅游。

　　②不(bu)是(shi)只作(zuo)為(wei)一(yi)個旅(lv)游景(jing)點(dian)對外(wai)推(tui)出，而是(shi)和它附近的(de)景(jing)點(dian)整合在一(yi)起作(zuo)為(wei)一(yi)整條旅(lv)游路線推(tui)出。

　　③安吉(ji)距離(li)杭(hang)州近，推出(chu)雙修(xiu)日短期游(you)。

　　（2）品牌定位

　　以安吉(ji)幾(ji)千年的(de)竹文化(hua)(hua)和(he)安吉(ji)有(you)名的(de)白茶及在安吉(ji)有(you)代表(biao)性(xing)的(de)天荒(huang)坪水電站等能代表(biao)安吉(ji)的(de)一(yi)些旅游(you)景點(dian)和(he)人文景點(dian)為(wei)一(yi)體(ti)系，這一(yi)體(ti)系的(de)資源文化(hua)(hua)內涵極為(wei)豐(feng)富(fu)，品位高，旅游(you)吸引物的(de)文化(hua)(hua)積淀(dian)深厚，有(you)一(yi)定的(de)代表(biao)性(xing)和(he)典型性(xing)，可(ke)以開發成面向省內和(he)周邊縣市客源的(de)旅游(you)產品，也是安吉(ji)旅游(you)文化(hua)(hua)的(de)核心。

　　（3）消費者定位：百(bai)姓休閑(xian)生活游。

　　百姓(xing)休閑生(sheng)活游(you)既是(shi)(shi)(shi)一種生(sheng)活方式(shi)(shi)也是(shi)(shi)(shi)一種文化(hua)活動。是(shi)(shi)(shi)城市(shi)居民和富裕(yu)起來的(de)(de)(de)農(nong)民主要(yao)(yao)的(de)(de)(de)度假方式(shi)(shi)。我們(men)每(mei)個人(ren)在(zai)工作繁(fan)忙之余(yu)都希望成為普通百姓(xing)的(de)(de)(de)一分子，享受(shou)親情和閑暇，因此對消(xiao)費者的(de)(de)(de)定位(wei)是(shi)(shi)(shi)很廣泛的(de)(de)(de)，只要(yao)(yao)你需要(yao)(yao)休息度假，這是(shi)(shi)(shi)和時下(xia)的(de)(de)(de)“紅色旅游(you)”和其(qi)它(ta)口號的(de)(de)(de)旅游(you)方式(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)有所區別的(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)安吉天荒坪(ping)等景點旅游(you)的(de)(de)(de)一個特色。

　　六、推廣策略：

　　（一）廣告

　　1、報紙、雜(za)志(zhi)：選擇在(zai)(zai)杭(hang)州發行(xing)量大、影響力比(bi)較好(hao)的報紙和雜(za)志(zhi)，如《錢江晚(wan)報》、《都市快報》，在(zai)(zai)這些報刊(kan)上以(yi)全版、半版、1/4版的、通(tong)欄(lan)相結合的方式，以(yi)大篇幅的軟性新聞，在(zai)(zai)合適的時(shi)機如在(zai)(zai)黃金周(zhou)前(qian)后、春節、春假前(qian)后期間刊(kan)登出(chu)來，加強安(an)吉(ji)天荒坪等景點(dian)的影響，突出(chu)生態(tai)游的特點(dian)。

　　2、戶外平面：做(zuo)一些大型的(de)平面廣告投放在(zai)公交(jiao)站臺、公交(jiao)車身和一些平時(shi)人流量(liang)多(duo)的(de)繁華地段，而且(qie)廣告上的(de)畫面和顏色、內容(rong)應該經常變變，可(ke)以多(duo)吸引人來關注。

　　（二）方案

　　1、在杭(hang)州比(bi)較有影響力的新聞(wen)節目有1818黃金(jin)眼，可以在這(zhe)個節目中播出(chu)一些(xie)安吉(ji)(ji)天荒坪(ping)和另外一些(xie)安吉(ji)(ji)生(sheng)態(tai)游景點的新聞(wen)圖片，每天播出(chu)一段，進行一個“觀安吉(ji)(ji)生(sheng)態(tai)游，去安吉(ji)(ji)一日游”活(huo)動的有獎(jiang)問答(da)活(huo)動，這(zhe)樣可以實(shi)現和觀眾和游客(ke)的互(hu)動活(huo)動，提高知名度(du)。

　　2、“農(nong)(nong)(nong)家(jia)樂(le)”活動：隨著(zhu)安(an)吉(ji)(ji)旅(lv)游(you)景(jing)點(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)發展，也帶動了景(jing)點(dian)(dian)(dian)(dian)旁邊的(de)一些農(nong)(nong)(nong)民的(de)副產業(ye)的(de)發展，他們根據自(zi)己(ji)家(jia)的(de)特色，有(you)院(yuan)子(zi)，院(yuan)子(zi)里又養著(zhu)雞(ji)鴨(ya)，院(yuan)子(zi)旁邊又有(you)池(chi)塘可以抓(zhua)魚(yu)，附(fu)近有(you)自(zi)家(jia)的(de)竹園，可以在竹筍長出的(de)季節，挖竹筍吃。抓(zhua)住“農(nong)(nong)(nong)家(jia)樂(le)”的(de)特點(dian)(dian)(dian)(dian)，在推出安(an)吉(ji)(ji)天(tian)荒坪游(you)的(de)時候附(fu)加推出“農(nong)(nong)(nong)家(jia)樂(le)”活動，即(ji)游(you)玩景(jing)點(dian)(dian)(dian)(dian)后，再體驗一番(fan)農(nong)(nong)(nong)家(jia)生活，做自(zi)己(ji)摘的(de)菜，自(zi)己(ji)抓(zhua)的(de)雞(ji)，魚(yu)可以自(zi)己(ji)釣，筍可以自(zi)己(ji)挖。“農(nong)(nong)(nong)家(jia)樂(le)”活動作為旅(lv)游(you)點(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)副推廣(guang)，可以吸引不少(shao)游(you)客、提高這(zhe)整(zheng)一景(jing)點(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)游(you)客量(liang)。

　　3、整(zheng)合旅(lv)游路線：

　　（1）安吉(ji)比(bi)(bi)較(jiao)出(chu)名的(de)(de)旅游(you)景點有(you)中(zhong)(zhong)國竹(zhu)(zhu)(zhu)博(bo)園(yuan)，這(zhe)是(shi)每年(nian)安吉(ji)對外(wai)必推的(de)(de)經典(dian)旅行，和天荒坪(ping)比(bi)(bi)較(jiao)近(jin)的(de)(de)有(you)藏龍百瀑和九龍峽、龍慶(qing)園(yuan)。中(zhong)(zhong)國竹(zhu)(zhu)(zhu)博(bo)園(yuan)里(li)有(you)各種(zhong)各樣的(de)(de)竹(zhu)(zhu)(zhu)子(zi)，到竹(zhu)(zhu)(zhu)博(bo)園(yuan)游(you)覽，可以一(yi)(yi)覽各國的(de)(de)奇篁異(yi)筠(yun)，洞悉千(qian)載的(de)(de)竹(zhu)(zhu)(zhu)子(zi)加工利用史。因為這(zhe)里(li)是(shi)世界(jie)最大的(de)(de)竹(zhu)(zhu)(zhu)子(zi)主(zhu)題公(gong)園(yuan)，這(zhe)里(li)有(you)中(zhong)(zhong)國唯一(yi)(yi)的(de)(de)竹(zhu)(zhu)(zhu)子(zi)專業博(bo)物館，清風(feng)搖曳，竹(zhu)(zhu)(zhu)影婆娑。占地600畝的(de)(de)園(yuan)內，遍(bian)植(zhi)各類(lei)竹(zhu)(zhu)(zhu)子(zi)300余種(zhong)。這(zhe)些您聞所(suo)(suo)未聞，見(jian)所(suo)(suo)未見(jian)的(de)(de)珍貴竹(zhu)(zhu)(zhu)種(zhong)，或(huo)偉(wei)岸凌空，或(huo)低矮匍匐；或(huo)細如棒針，或(huo)葉(xie)大如帛；或(huo)色彩(cai)斑斕，或(huo)古怪(guai)扭曲。在翠竹(zhu)(zhu)(zhu)叢中(zhong)(zhong)，點綴(zhui)著極具江南風(feng)情的(de)(de)亭、臺、樓、假山、噴泉，曲徑(jing)通幽(you)，韻致無(wu)窮，置身其間，大自然之美(mei)，能讓你(ni)如癡(chi)如醉。掩映在翠竹(zhu)(zhu)(zhu)修篁叢中(zhong)(zhong)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國竹(zhu)(zhu)(zhu)子(zi)博(bo)物館是(shi)6000年(nian)竹(zhu)(zhu)(zhu)文(wen)化的(de)(de)濃縮，是(shi)中(zhong)(zhong)國一(yi)(yi)流、世界(jie)領(ling)先的(de)(de)竹(zhu)(zhu)(zhu)子(zi)專業博(bo)物館

　　（2）九龍峽景(jing)區以擁有(you)(you)世(shi)(shi)上獨一(yi)(yi)二的(de)(de)(de)(de)(de)(de)千年白(bai)茶而得(de)名，距世(shi)(shi)界第(di)二、亞洲第(di)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)天(tian)荒坪(ping)抽水蓄(xu)能電(dian)站(zhan)僅2公(gong)里(li)(li)。距縣城27公(gong)里(li)(li)、杭州(zhou)70公(gong)里(li)(li)、上海240公(gong)里(li)(li)、湖州(zhou)64公(gong)里(li)(li)。當您(nin)(nin)(nin)步入九龍峽時，一(yi)(yi)軸濃(nong)墨(mo)重彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)山水畫便(bian)展現(xian)在(zai)(zai)您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)面前(qian)，蒼山碧樹(shu)、陡壁懸崖、花藤翠竹、秀水逶迤、峰回路(lu)轉、目不暇接、萬古(gu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)馨靜(jing)，曠世(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幽謐，恍若(ruo)進入仙(xian)(xian)境(jing)。在(zai)(zai)這里(li)(li)，九條(tiao)大(da)瀑布(bu)恣意奔瀉，相傳是龍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)九子在(zai)(zai)此游戲玩耍。登上古(gu)道、棧(zhan)道、木橋(qiao)，它們有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)象嫻(xian)靜(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)女，斯(si)斯(si)文文流積成藍瑩瑩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)潭；()有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)翻江倒海、奔騰不羈呼嘯而下(xia)；有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)似天(tian)上銀河、白(bai)練倒掛在(zai)(zai)陽(yang)光下(xia)熠(yi)熠(yi)生輝；有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)仿佛從天(tian)際騰空而泄、不可一(yi)(yi)世(shi)(shi)，惹(re)得(de)一(yi)(yi)峽秀水百瀑千姿、盡顯(xian)風流。蔥郁茂盛(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)始(shi)林(lin)，險崖突兀、虬(qiu)樹(shu)偃側、靈木仙(xian)(xian)草、世(shi)(shi)塵不染、原(yuan)汁(zhi)原(yuan)味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生態風貌(mao)，令人心肺頓洗、寵辱皆(jie)忘。歡迎您(nin)(nin)(nin)來(lai)這里(li)(li)盡情領略(lve)這寧靜(jing)、純真和大(da)自然(ran)富(fu)有(you)(you)生機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)恩賜(si)。

　　（3）藏龍(long)(long)百(bai)瀑景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)位于(yu)浙江省安吉縣(xian)(xian)天荒坪，距縣(xian)(xian)城(cheng)25公(gong)里(li)(li)(li)、杭州68公(gong)里(li)(li)(li)、湖(hu)州62公(gong)里(li)(li)(li)、上(shang)海230公(gong)里(li)(li)(li)，離(li)亞洲第一(yi)(yi)(yi)的(de)天荒坪抽水蓄(xu)能電站僅一(yi)(yi)(yi)公(gong)里(li)(li)(li)，是新近開(kai)發的(de)原(yuan)始(shi)(shi)生態(tai)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)，座落(luo)在密(mi)林險(xian)崖、群瀑之(zhi)中，是由眾多(duo)瀑布(bu)蜿蜒而下(xia)所(suo)組(zu)成，故(gu)名“百(bai)瀑”。瀑布(bu)落(luo)差最高達60米，為(wei)浙江省罕(han)見的(de)瀑布(bu)群。俗話說深山(shan)藏寶，景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)內有多(duo)種野(ye)生動(dong)物(wu)和(he)珍貴的(de)中藥(yao)材，近百(bai)種國家保護樹(shu)種。兩岸千米高山(shan)對峙(zhi)，奇(qi)石碧潭，古樹(shu)參(can)天，空氣清新。瀑潭澗溪，龍(long)(long)吟傳(chuan)聲，原(yuan)始(shi)(shi)古樸。景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)夏天氣溫涼爽，寧靜(jing)幽(you)(you)雅。冬天百(bai)瀑冰凌，天造奇(qi)觀(guan)，雪景(jing)(jing)(jing)(jing)迷(mi)人(ren)，堪稱“江南一(yi)(yi)(yi)絕”，景(jing)(jing)(jing)(jing)物(wu)令人(ren)回味(wei)，木橋、棧(zhan)道、茅廊(lang)、索橋，更為(wei)您的(de)游興添上(shang)幾分喜悅。同時景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)內還(huan)有一(yi)(yi)(yi)段太平天國“小梁山(shan)”的(de)歷史故(gu)事，以及后人(ren)所(suo)保留(liu)的(de)遺跡，呈現(xian)給您的(de)又是一(yi)(yi)(yi)番(fan)動(dong)人(ren)的(de)歷史場景(jing)(jing)(jing)(jing)。“藏龍(long)(long)百(bai)瀑”沉睡千萬年，龍(long)(long)年醒來，橫(heng)空出世，撩開(kai)神(shen)秘面紗。一(yi)(yi)(yi)個集奇(qi)、特、驚、秀(xiu)、幽(you)(you)于(yu)一(yi)(yi)(yi)體的(de)原(yuan)始(shi)(shi)景(jing)(jing)(jing)(jing)區(qu)(qu)(qu)等待著顧(gu)客的(de)光臨(lin)。

　　根據竹(zhu)種園(yuan)、九(jiu)龍峽和藏龍百瀑的(de)特(te)點(dian)和地理(li)位置可以整(zheng)合(he)(he)出(chu)(chu)一(yi)條(tiao)旅(lv)游路(lu)線，和天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪組合(he)(he)在一(yi)起，對(dui)外(wai)主推生態旅(lv)游，把安吉竹(zhu)文化和茶文化結(jie)合(he)(he)在一(yi)起，在每年(nian)一(yi)次的(de)安吉白茶節活動上宣傳(chuan)這一(yi)條(tiao)旅(lv)游路(lu)線，同其他旅(lv)游景點(dian)整(zheng)合(he)(he)一(yi)起可以提高游客數量。整(zheng)合(he)(he)前的(de)各(ge)景點(dian)票價如下：天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪 30元(yuan)，竹(zhu)博(bo)園(yuan) 38元(yuan)，九(jiu)龍峽 28元(yuan)，藏龍百瀑35元(yuan)，整(zheng)合(he)(he)后的(de)價格為：天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪-九(jiu)龍峽-藏龍百瀑，80元(yuan)，天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪－竹(zhu)博(bo)園(yuan)－藏龍百瀑，88元(yuan)，天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪-竹(zhu)博(bo)園(yuan)-九(jiu)龍峽，86元(yuan)。通過(guo)對(dui)比可以看出(chu)(chu)經過(guo)整(zheng)合(he)(he)的(de)旅(lv)游路(lu)線更(geng)有競爭力。

　　4、攝影比(bi)賽(sai)和雙(shuang)(shuang)修(xiu)(xiu)日游(you)(you)(you)安(an)吉(ji)(ji)活(huo)動(dong)(dong)：安(an)吉(ji)(ji)距離杭州(zhou)不過一(yi)(yi)個(ge)多小時的(de)車程，和下沙(sha)去(qu)市區所(suo)花費的(de)時間(jian)差不多，所(suo)以(yi)去(qu)安(an)吉(ji)(ji)旅游(you)(you)(you)不一(yi)(yi)定要黃金周，雙(shuang)(shuang)修(xiu)(xiu)日就可(ke)(ke)(ke)以(yi)了(le)，可(ke)(ke)(ke)以(yi)組(zu)織雙(shuang)(shuang)修(xiu)(xiu)日游(you)(you)(you)玩而來安(an)吉(ji)(ji)旅游(you)(you)(you)的(de)人(ren)大(da)(da)(da)都是看好安(an)吉(ji)(ji)的(de)山水(shui)清秀、空(kong)氣清新，在安(an)吉(ji)(ji)可(ke)(ke)(ke)以(yi)感受到大(da)(da)(da)城市所(suo)沒有(you)的(de)，接近大(da)(da)(da)自然(ran)的(de)感覺。可(ke)(ke)(ke)以(yi)組(zu)織一(yi)(yi)次雙(shuang)(shuang)修(xiu)(xiu)日游(you)(you)(you)安(an)吉(ji)(ji)的(de)攝影比(bi)賽(sai)，來安(an)吉(ji)(ji)旅游(you)(you)(you)把(ba)安(an)吉(ji)(ji)的(de)山水(shui)一(yi)(yi)切景象盡收在相機中。這個(ge)活(huo)動(dong)(dong)通知可(ke)(ke)(ke)以(yi)在杭州(zhou)的(de)電視、廣播(bo)、報紙中進(jin)行宣傳報道，對每一(yi)(yi)期的(de)照片選出好的(de)進(jin)行跟蹤報道。

旅游推廣策劃書5

　　一、項目背景

　　蘇(su)州(zhou)是一座典(dian)型因(yin)水(shui)(shui)(shui)而(er)生，因(yin)水(shui)(shui)(shui)而(er)長的(de)城市。自古(gu)(gu)就(jiu)有“東(dong)方威尼斯(si)”的(de)美譽(yu)。目前，蘇(su)州(zhou)市政府已(yi)經提出，以“天堂(tang)蘇(su)州(zhou)，東(dong)方水(shui)(shui)(shui)城”為中心定位，整合蘇(su)州(zhou)水(shui)(shui)(shui)上資源(yuan)，努力把“蘇(su)州(zhou)東(dong)方水(shui)(shui)(shui)城”打造成為繼蘇(su)州(zhou)園林、江南古(gu)(gu)鎮之后的(de)第(di)三張旅游名片(pian)。

　　調(diao)查發現，作為旅游(you)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)蘇(su)州(zhou)東(dong)方(fang)(fang)水(shui)(shui)(shui)城，既(ji)是一個由蘇(su)州(zhou)市(shi)政府(fu)和蘇(su)州(zhou)旅游(you)局(ju)共建的(de)(de)(de)(de)水(shui)(shui)(shui)上旅游(you)公司品(pin)牌(pai)(pai)，也是一個擁有盤門景區和古運河水(shui)(shui)(shui)上游(you)等若干旅游(you)項目(mu)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)。水(shui)(shui)(shui)資源豐富，但缺少品(pin)牌(pai)(pai)文化內涵(han)。為此，經調(diao)查研(yan)究，專家(jia)們將蘇(su)州(zhou)東(dong)方(fang)(fang)水(shui)(shui)(shui)城的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象定(ding)位在“傳奇、古韻、水(shui)(shui)(shui)趣(qu)和天堂”四個方(fang)(fang)面。本策(ce)劃案以此品(pin)牌(pai)(pai)形象定(ding)位為依據，通過策(ce)劃一系列水(shui)(shui)(shui)上旅游(you)項目(mu)，來(lai)推(tui)廣蘇(su)州(zhou)東(dong)方(fang)(fang)水(shui)(shui)(shui)城的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形象，提(ti)升其品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度和美譽度。

　　二、項目目標

　　1、通(tong)過策劃一(yi)系列水(shui)上旅游項目，來推廣蘇(su)州東方水(shui)城“傳奇、古韻、水(shui)趣(qu)和天堂”的(de)品牌(pai)形象(xiang)，提(ti)升其品牌(pai)的(de)知名度和美譽度。

　　2、努(nu)力(li)把蘇州東方水城(cheng)打造成為繼(ji)蘇州園林、江南古鎮(zhen)之后的第三張旅游名片。

　　三、項目主題

　　幽(you)(you)幽(you)(you)水城，傳奇女(nv)子

　　四、項目執行

　　根據“幽幽水(shui)城，傳(chuan)奇女子(zi)”的主題，結(jie)合“傳(chuan)奇、古韻、水(shui)趣、天堂”四(si)詞特點打造四(si)類船(chuan)、四(si)個品牌女子(zi)，四(si)條品牌旅游線路：

　　1、傳奇

　　（1）品牌名(ming)稱：吟蘇傳奇

　　（2）活動形式：游(you)船(chuan)之上現(xian)代民族舞女(nv)載歌載舞。

　　（3）游船線路：盤門三(san)景（吳王(wang)(wang)夫差“甕中捉(zhuo)鱉”）—— 石湖(hu)景區（吳越(yue)爭霸、吳王(wang)(wang)西施故(gu)事）——蘇州西郊唐府(fu)（唐伯虎點秋香(xiang)）

　　（4）女子刪選：

　　①具備(bei)導游講(jiang)解能力；

　　②少數民族(zu)舞女或會跳(tiao)民族(zu)舞女；

　　③長相(xiang)較好，有親切感；

　　④熱愛(ai)表演，有服務精(jing)神和應變能力

　　（5）船型打(da)造：①造型新穎，有現代(dai)民族氣息；②富有傳奇元素

　　（6）船(chuan)上活動安排：①傳奇女子起(qi)舞；②游船(chuan)分別開到盤門、石湖、唐(tang)府時結(jie)合女子講解(jie)，讓游客(ke)扮(ban)演其中(zhong)故事的角色，使游客(ke)樂在其中(zhong)，提(ti)高游興(xing)。

　　2、古韻

　　（1）品牌名(ming)稱：古風水韻

　　（2）活(huo)動形式：游船(chuan)之(zhi)上(shang)或街道橋邊(bian)，古裝女琵琶聲起彈(dan)奏古韻。

　　（3）游(you)船(chuan)線路：水(shui)陸古(gu)城門——環城古(gu)運河——七里山塘古(gu)街

　　（4）女子刪選：①具備導游講解(jie)能力(li)；②會彈(dan)奏(zou)琵琶；③長(chang)相較好(hao)，有親切感；④熱(re)愛表演，有服(fu)務精神和應變能力(li)

　　（5）船型(xing)打造：具有古代氣息。

　　（6）船上(shang)活動安排：①古裝女彈琵琶；②游客詩歌接龍比賽；③戲曲(qu)腔調競技

　　3、水趣

　　（1）品(pin)牌(pai)名稱：水樣年(nian)華

　　（2）活動形(xing)式：穿漁衣的姑娘撐船唱漁歌。

　　（3）游船線路：盤門親水溝——內河——古運河

　　（4）女子刪(shan)選：①具(ju)備導游講解能力；②會唱漁歌；③長相較好，有(you)親切感；④熱(re)愛表演，有(you)服務精神和(he)應變(bian)能力

　　（5）船型打造：①漁(yu)船特色，富有農家氣(qi)息 ②自劃(hua)船

　　（6）船(chuan)上活動安排：①穿漁(yu)(yu)衣的姑娘撐船(chuan)唱(chang)漁(yu)(yu)歌(ge)；②讓游客體(ti)驗劃船(chuan)樂趣；③教游客唱(chang)漁(yu)(yu)歌(ge)

　　4、天堂

　　（1）品牌名稱(cheng)：人間天堂

　　（2）活動形(xing)式(shi)：岸邊放(fang)畫屏，古(gu)裝女子(zi)舞畫間于屏間，若(ruo)隱若(ruo)現猶如仙(xian)境。

　　（3）游船線路：肖家河(he)－萬泉河(he)－蘇州(zhou)橋－紫竹橋－白(bai)石橋

　　（4）女子刪(shan)選(xuan)：①具(ju)備導游講解能力 ②會舞畫 ③長相(xiang)較(jiao)好，有親切感 ④熱愛表演，有服務(wu)精神和應(ying)變能力

　　（5）船型打(da)造(zao)：①只有船身和船棚，四周空靈，船篷上吊(diao)著紗(sha)布(bu)，使游客在朦(meng)朧的紗(sha)布(bu)間欣賞(shang)岸邊女子舞畫。②里面裝飾著朦(meng)朧的紗(sha)布(bu)，紗(sha)布(bu)上印(yin)(yin)刷各(ge)類詩書畫印(yin)(yin)，給人(ren)幽(you)夢(meng)的境界。

　　（6）船上活動安排：①欣(xin)賞(shang)船內詩書畫印；②可提筆留(liu)記

　　五、傳播溝通策略

　　（一）活動前期

　　蘇(su)州市(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局主要(yao)以 “請(qing)進(jin)(jin)來”為(wei)溝通方(fang)(fang)(fang)式，邀(yao)請(qing)主要(yao)客源地(di)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)商(shang)、媒(mei)(mei)體集中來蘇(su)州進(jin)(jin)行(xing)實地(di)踩線(xian)體驗(yan)，分(fen)批分(fen)次(ci)組(zu)織(zhi)“傳奇、古(gu)韻、水趣、天堂四條游(you)(you)船”活動，結合開(kai)展活動，市(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局廣(guang)泛傾(qing)聽和細心收集業內人士(shi)及(ji)媒(mei)(mei)體對我市(shi)(shi)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)項目建設、線(xian)路編(bian)排等方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)的(de)(de)意見(jian)建議，并根據市(shi)(shi)場反映和游(you)(you)客需(xu)求(qiu)實施改進(jin)(jin)。“請(qing)進(jin)(jin)來”策略，一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)使客源地(di)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)商(shang)和媒(mei)(mei)體對蘇(su)州東方(fang)(fang)(fang)水城(cheng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)有了直(zhi)觀的(de)(de)體驗(yan)，提升了蘇(su)州水城(cheng)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)知名(ming)度(du)和美譽(yu)度(du)，另一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)使旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)接待宣傳費用留在(zai)了本市(shi)(shi)，并拉動旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)消費，促(cu)進(jin)(jin)了地(di)方(fang)(fang)(fang)經(jing)濟(ji)發展。

　　1、目標公眾(zhong)：旅游中(zhong)間商(shang)、代理商(shang)、游記作者(zhe)。

　　2、傳播(bo)目標：鼓(gu)勵(li)他們將蘇州(zhou)東方水城的四(si)個水上旅游(you)項目向公眾傳播(bo)。

　　3、媒體選擇：購(gou)買印刷品(pin)（雜(za)志、報紙(zhi)、招貼(tie)欄）的(de)(de)版面和電子傳(chuan)播媒體（電視(shi)、廣播）的(de)(de)時段(duan)來宣傳(chuan)蘇州(zhou)東方水(shui)城的(de)(de)形象和四個精品(pin)水(shui)上旅游項(xiang)目。

　　（二）活動中期

　　在市(shi)政府統一(yi)部署下，由主管(guan)旅游(you)(you)的政府職能部門協調(diao)牽(qian)頭(tou)，聯合各(ge)(ge)鎮各(ge)(ge)縣(xian)和終點旅游(you)(you)區(qu)積極參與，適時適地實現市(shi)縣(xian)聯手(shou)，分頭(tou)出擊，突破重點。通過(guo)整合資源、包(bao)裝特惠線(xian)路(lu)、制定特惠門票(piao)政策等(deng)多種形式(shi)，組織市(shi)民互(hu)(hu)動(dong)、客(ke)源互(hu)(hu)送(song)，拉(la)動(dong)廣大市(shi)民消費(fei)，從而帶動(dong)城(cheng)(cheng)際(ji)旅游(you)(you)消費(fei)。活動(dong)期間將(jiang)“傳奇、古韻、水趣(qu)、天(tian)堂”四(si)大精品游(you)(you)船及(ji)旅游(you)(you)線(xian)路(lu)進行打造，推(tui)出蘇州東方水城(cheng)(cheng)精品一(yi)日游(you)(you)線(xian)路(lu)，給市(shi)民帶來實實在在的優惠，繁榮了本(ben)地旅游(you)(you)市(shi)場(chang)。

　　1、目標公眾：廣大市(shi)民

　　2、傳(chuan)播目標：向廣大市民提(ti)供關(guan)于蘇州四個(ge)水上旅游(you)項目的信息(xi)，提(ti)高目標公眾對(dui)四個(ge)水上旅游(you)項目的意識，提(ti)高東(dong)方水城的知名度。

　　3、媒(mei)(mei)體選擇：第一，戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告：地(di)區在繁(fan)華(hua)地(di)帶、建筑(zhu)物、路牌(pai)等旅(lv)游(you)者游(you)覽(lan)途中經過(guo)的(de)地(di)方(fang)設立戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告，向(xiang)旅(lv)游(you)者兜(dou)售四(si)個(ge)水上旅(lv)游(you)項(xiang)目(mu)(mu)，以刺激(ji)消費。第二，網(wang)絡及專(zhuan)欄：通過(guo)大部分國內外(wai)媒(mei)(mei)體對蘇州(zhou)東方(fang)水城(cheng)四(si)個(ge)品牌(pai)項(xiang)目(mu)(mu)的(de)拍攝轉(zhuan)播，網(wang)絡以及專(zhuan)欄等多種媒(mei)(mei)體共同使用(yong)，將(jiang)傳播強度推到頂峰。

　　（三）活動后期

　　借用大(da)中城(cheng)市旅(lv)(lv)行社的網(wang)(wang)絡(luo)優(you)勢(shi)、客源優(you)勢(shi)，利用蘇州東方水城(cheng)官方網(wang)(wang)站(zhan)長期提供(gong)旅(lv)(lv)游目的.地及(ji)該品(pin)牌(pai)項目的最新信息，并聯合知名網(wang)(wang)站(zhan)，提供(gong)一系列便利服務。

　　1、目標(biao)公眾：網上游客、潛在旅游者。

　　2、傳播目標：通過大面積的網絡后期宣傳，激(ji)發潛在旅游(you)(you)者(zhe)旅游(you)(you)動機，刺(ci)激(ji)旅游(you)(you)者(zhe)再次消費。

　　（四）媒體選擇

　　運(yun)用網絡媒(mei)體的不斷跟進推動，運(yun)用旅游界(jie)媒(mei)體的采訪(fang)，拍(pai)攝一系列(lie)關于蘇州東方(fang)水(shui)城四個(ge)品牌旅游項目的宣傳片。具體可以有以下載體：

　　第(di)一，拍攝《蘇州東方(fang)水城誦》，開(kai)展文化式促銷，并(bing)利用現(xian)場和網絡互動的形(xing)式進行(xing)傳播。

　　第二，精心設置(zhi)蘇州(zhou)水城旅行(xing)網(wang)(wang)。在該(gai)網(wang)(wang)頁上(shang)(shang)提供(gong)圖文并茂、語言(yan)生(sheng)動、豐富及時的關于四個(ge)品牌(pai)水上(shang)(shang)旅游項目的宣(xuan)傳片，以(yi)激發上(shang)(shang)網(wang)(wang)者的出游欲望。

　　第(di)三，網上(shang)交(jiao)流。蘇州水城旅(lv)游景區的所有員工(gong)，通過(guo)電子郵件、在線客(ke)服等方式與網上(shang)客(ke)戶(hu)交(jiao)流，及時答復網上(shang)顧客(ke)的詢問。

　　第四，在熱點網站、旅游(you)(you)相關部門，特(te)別是飯(fan)店、旅游(you)(you)交(jiao)通部門的網站中(zhong)鏈接自己的網址。

　　第五(wu)，在網上通過問(wen)卷(juan)調(diao)查(cha)形(xing)式獲取游(you)客對(dui)蘇(su)州水上旅(lv)游(you)項目(mu)的(de)意見，及(ji)時改進和(he)完善。

　　六、項目評估

　　以(yi)“幽幽水城、傳(chuan)(chuan)(chuan)奇(qi)女子”為主題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)四類品(pin)牌(pai)船型(xing)、女子和線路(lu)特別為人期(qi)待，而且(qie)該水上旅(lv)游(you)項(xiang)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化覆蓋之廣是前所未有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，該旅(lv)游(you)項(xiang)目承載著中(zhong)國蘇(su)州上下五千(qian)年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史文(wen)化，傳(chuan)(chuan)(chuan)播著蘇(su)州“傳(chuan)(chuan)(chuan)奇(qi)、水趣、古韻、天堂(tang)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)形象。預計(ji)在(zai)活(huo)動前期(qi)通(tong)過媒體廣告、宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)片(pian)、模擬(ni)展覽和旅(lv)行中(zhong)間商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)，蘇(su)州東(dong)方(fang)水城的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度就可達(da)到30%；預估在(zai)活(huo)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)期(qi)間蘇(su)州東(dong)方(fang)水城的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度會(hui)大大提升，通(tong)過接待中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務及(ji)信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提供，游(you)客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)碑效應(ying)，網絡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迅速傳(chuan)(chuan)(chuan)播，明(ming)星(xing)效用和專家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)權威性勢必(bi)會(hui)人招攬更多(duo)游(you)客，這就加大了(le)公(gong)眾群(qun)和媒體數量，這就會(hui)更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)擴大影響力。在(zai)活(huo)動之后(hou)(hou)知(zhi)名度就可達(da)到80%，再加上后(hou)(hou)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)陸續報道和宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)，公(gong)眾間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)口(kou)相傳(chuan)(chuan)(chuan)必(bi)定(ding)會(hui)達(da)到頂峰，知(zhi)名度、美(mei)譽度都會(hui)有所提升，最(zui)終達(da)到把(ba)蘇(su)州東(dong)方(fang)水城打(da)造成為繼(ji)蘇(su)州園林、江南(nan)古鎮之后(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)三(san)張(zhang)旅(lv)游(you)名片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標(biao)。

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