手機活動策劃案方案
一、活動目的
二、活動時間
三、活動地點
四、活動主題
通(tong)過(guo)促銷(xiao)活(huo)動，將(jiang)康(kang)(kang)佳(jia)(jia)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)信息和(he)企業的(de)(de)經營特色、經營理念(nian)傳(chuan)(chuan)達、本次(ci)活(huo)動賣(mai)點的(de)(de)訴求(qiu)，使(shi)目(mu)標消費者達到認知(zhi)，為(wei)(wei)當(dang)日康(kang)(kang)佳(jia)(jia)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)打下鋪墊。 前期媒體宣(xuan)傳(chuan)(chuan)結合當(dang)日聲勢(shi)浩大的(de)(de)活(huo)動現場(chang)，吸引當(dang)日客流(liu)量和(he)關注(zhu)人群(qun)，力(li)求(qiu)本活(huo)動成(cheng)為(wei)(wei)康(kang)(kang)佳(jia)(jia)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)目(mu)標消費者議論的(de)(de)焦點話題。 大氣的(de)(de)路(lu)演促銷(xiao)活(huo)動不僅(jin)成(cheng)就(jiu)一(yi)種聲勢(shi)，更是康(kang)(kang)佳(jia)(jia)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)高(gao)端形象的(de)(de).定(ding)位(wei)和(he)強大實(shi)力(li)的(de)(de)一(yi)種側(ce)面(mian)展示，也同樣給(gei)競爭對手(shou)(shou)無形之中(zhong)施加了重重壓(ya)力(li)。 ● 制造懸念(nian)，使(shi)消費者廣(guang)泛(fan)關注(zhu)，為(wei)(wei)康(kang)(kang)佳(jia)(jia)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)活(huo)動造勢(shi)，利用(yong)康(kang)(kang)佳(jia)(jia)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)高(gao)端品質和(he)驚喜價格為(wei)(wei)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)賣(mai)點，有(you)效利用(yong)活(huo)動輔助，形成(cheng)康(kang)(kang)佳(jia)(jia)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)銷(xiao)售(shou)高(gao)峰。
五、活動手段
運用整合營(ying)銷傳播手(shou)段,傳播一種(zhong)消費者(zhe)購買(mai)康佳手(shou)機的理由,利用現場促銷活動(dong)來帶動(dong)銷售(shou)．
六、活動(dong)實施原則
七、促銷活(huo)動活(huo)動創意點
“康佳手機5·1黃金特賣周”
媒體宣(xuan)傳激發消費(fei)者購買(mai)康(kang)佳(jia)手機(ji)的欲望,提高(gao)康(kang)佳(jia)手機(ji)在手機(ji)銷售旺(wang)季的品(pin)牌提及度和暴光率(lv).
意義：
為(wei)康(kang)佳手機5·1黃金周批量銷售做好鋪(pu)墊(dian).
“懸念式(shi)廣告宣傳攻勢(shi)”
利用報紙懸念(nian)式(shi)廣告的宣(xuan)傳攻勢,”距離康(kang)佳手(shou)機(ji)5·1黃(huang)金(jin)特(te)賣周(zhou)還有N天”道計時宣(xuan)傳,加深消費者對康(kang)佳手(shou)機(ji)5·1黃(huang)金(jin)周(zhou)特(te)賣活動的好奇心和參與度,加強本次(ci)促銷(xiao)活動在吉林省范圍內的影響力(li)
“卡通(tong)人送好禮”
活動現(xian)場由若干個扮成卡通人(ren)的(de)工作人(ren)員進行發(fa)放禮品盒，但盒中(zhong)(zhong)有禮物的(de)不多，只(zhi)有一張序號。在(zai)節目進行中(zhong)(zhong)主持人(ren)進行抽取序號，活動本著“大氣(qi)不失細(xi)節，隆(long)重而不浪費(fei)” 的(de)務實原則。 活動力求細(xi)致縝密，杜絕各環(huan)節因疏忽(hu)而出現(xian)的(de)紕漏。 營造現(xian)場火爆、熱烈氣(qi)氛，加強與消費(fei)者的(de)互(hu)動性(xing)。
觀(guan)眾可以兌換獎項。并且商場(chang)提供現(xian)場(chang)觀(guan)眾和卡通(tong)人合影，并與幾日后(hou)到(dao)商場(chang)領(ling)取照(zhao)片。另(ling)外(wai)幾名(ming)卡通(tong)人向活動現(xian)場(chang)延伸走，向行(xing)人發(fa)放傳單。
意義：
可以(yi)使觀(guan)眾長時間在現(xian)場觀(guan)看(kan)康佳手(shou)機促銷(xiao)活動(dong)，不會看(kan)看(kan)就走。提升活動(dong)宣傳力、吸引力,擴大(da)宣傳面(mian)。
“看手機、猜價格”
主持人(ren)從臺下選5人(ren)上臺，由(you)禮儀(yi)小姐依次拿(na)(na)(na)出(chu)5款(kuan)手(shou)機機模(mo)來，先拿(na)(na)(na)紅綢(chou)緞蓋(gai)著.主持人(ren)宣布游戲開(kai)始(shi)，5人(ren)的(de)(de)次序安排好后(hou)，禮儀(yi)小姐可將(jiang)第一款(kuan)手(shou)機紅綢(chou)拿(na)(na)(na)開(kai)..5人(ren)搶答（以舉手(shou)先后(hou)決(jue)定搶答權利），猜猜手(shou)機的(de)(de)價格, 搶先答對的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)即獲勝，獲得禮品(pin)一份(fen)。
意義：
將手機的價格附于傳單上，現(xian)場猜(cai)價的手機的價格也在(zai)其中，但不處于顯(xian)眼處。
由于多(duo)數觀眾(zhong)都不會(hui)(hui)注意(yi)傳單(dan)的內容，造成資源(yuan)浪費(fei)，而(er)此(ci)舉會(hui)(hui)使觀眾(zhong)能夠仔細(xi)地看傳單(dan)中(zhong)的手機(ji)及價(jia)格。
”康(kang)佳手機活動宣傳車(che)”
2人(ren)、3人(ren)、4人(ren)騎自行車個1輛,車身(shen)懸掛康佳手(shou)機本次促銷活動(dong)信息.
意義:
使活動(dong)周(zhou)邊現(xian)場能夠形成互動(dong),吸(xi)引受眾眼球,加強其(qi)記(ji)憶和傳播,有效吸(xi)引顧客潮.
“ 好禮(li)兩重送(song)”
在活(huo)動(dong)現場發放帶有(you)編(bian)號的宣傳(chuan)(chuan)單(dan)頁，并將(jiang)傳(chuan)(chuan)單(dan)上的回(hui)執聯撕(si)下，投入抽(chou)獎箱，活(huo)動(dong)進(jin)(jin)行(xing)(xing)時抽(chou)獎，獎品為購(gou)物代(dai)金券(quan)及相(xiang)應(ying)的小禮品。 促銷表(biao)演(yan)進(jin)(jin)行(xing)(xing)間穿插康(kang)佳(jia)手(shou)機(ji)(ji)相(xiang)關(guan)信息，并且在每環節表(biao)演(yan)結束時，針對康(kang)佳(jia)手(shou)機(ji)(ji)相(xiang)關(guan)信息對現場觀眾進(jin)(jin)行(xing)(xing)提問，回(hui)答正確者便(bian)可獲得一份禮品或購(gou)物優惠等。同時臺下進(jin)(jin)行(xing)(xing)康(kang)佳(jia)手(shou)機(ji)(ji)本次活(huo)動(dong)宣傳(chuan)(chuan)及發放傳(chuan)(chuan)單(dan)。
意義：
聚集人(ren)氣，使(shi)活(huo)動現(xian)場氛圍(wei)保持熱烈(lie)。
“幸運名字”
凡身份證姓名帶有(you)“康佳”兩個字中(zhong)的任何一個字。在活動(dong)(dong)當日購買康佳手(shou)機即可以(yi)優(you)惠(hui)XXX元(yuan)，同時還(huan)可以(yi)獲(huo)得(de)康佳手(shou)機為(wei)(wei)您(nin)精心準備(bei)的一份禮物(wu)，數(shu)量有(you)限贈(zeng)完為(wei)(wei)止。（本活動(dong)(dong)自今日起有(you)效期為(wei)(wei)7天） 意義：
可以使消費者(zhe)牢(lao)記康佳(jia)手(shou)機，挖掘消費者(zhe)對(dui)康佳(jia)手(shou)機的品牌(pai)忠誠度(du)。
“幸運數字”
凡持人(ren)民(min)幣位尾數(shu)為(wei)(wei)51，在活動當(dang)日購買(mai)康(kang)佳手機即可等同于(yu)人(ren)民(min)幣200元，同時還可以獲(huo)得康(kang)佳手機為(wei)(wei)您精心準備的一份(fen)禮物，數(shu)量有限贈(zeng)完(wan)為(wei)(wei)止。（本活動自今(jin)日起有效期(qi)為(wei)(wei)7天）
意義：
提(ti)升康佳手機產品競(jing)爭力，短期內提(ti)升銷售額，擴(kuo)大市(shi)場份額，提(ti)升康佳手機品牌含(han)金量，同時(shi)打擊競(jing)爭對手。
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