旅游推廣策劃書

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旅游推廣(guang)策劃書推薦度：
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(薦)旅(lv)游推廣(guang)策劃書5篇

　　時(shi)光(guang)在(zai)流逝，從不來停歇(xie)，一(yi)段時(shi)間的(de)(de)工作已經告一(yi)段落(luo)，很快就要開展(zhan)新的(de)(de)工作了，當(dang)然要定好新的(de)(de)目標，讓我們對(dui)今(jin)后的(de)(de)工作做個策劃吧。現在(zai)你是(shi)否對(dui)策劃書(shu)一(yi)籌莫展(zhan)呢？以下(xia)是(shi)小編幫(bang)大家(jia)整理的(de)(de)旅游推廣(guang)策劃書(shu)，歡迎大家(jia)借(jie)鑒與參考，希望對(dui)大家(jia)有所幫(bang)助。

(薦)旅游推廣策劃書5篇

旅游推廣策劃書1

　　浙江省安吉縣自從1996年李鵬(peng)總理將(jiang)原先的竹(zhu)種園題名(ming)為中(zhong)國竹(zhu)博園后，名(ming)聲大燥，經(jing)濟發展迅速，開發出了(le)(le)一(yi)條又一(yi)條的生態(tai)旅游(you)路(lu)線。除了(le)(le)竹(zhu)博園還(huan)有世界第(di)(di)二(er)、亞洲第(di)(di)一(yi)的天荒(huang)坪抽水蓄能電站(zhan)。電站(zhan)雄偉壯觀，堪稱世紀(ji)之作。它不(bu)但(dan)占有工業旅游(you)、科(ke)普教育的優勢，同時還(huan)具有生態(tai)旅游(you)的特點，是(shi)不(bu)可多得(de)的海拔(ba)千米以上的旅游(you)勝地。

　　安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)很美在這(zhe)秀麗(li)的(de)山(shan)水間(jian)鑲(xiang)嵌(qian)著(zhu)一顆顆閃亮的(de)珍珠：竹鄉天池天下絕(jue)，浦江源頭景更幽，巖奇峰(feng)異(yi)白茶(cha)谷(gu)，千年文明竹博園(yuan)，古剎靈峰(feng)鐘聲響(xiang)，百(bai)草園(yuan)中(zhong)是樂園(yuan)……這(zhe)些都是安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)人引以自豪的(de)，也是經常向客人炫耀的(de)。但與(yu)人間(jian)天堂、旅游圣(sheng)地(di)的(de)杭(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)相(xiang)比，無論是景區景點的(de)知(zhi)名(ming)品牌還是深厚的(de)文化積(ji)淀(dian)，無論是基礎設施建設還是配套服(fu)務功能，簡直可以說是相(xiang)差十萬八千里，有專家比喻說，安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)的(de)休(xiu)閑產業(ye)如(ru)同(tong)出生的(de)嬰兒，只是在爬行(xing)，還沒(mei)有學會走路。安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)現在的(de)經濟發(fa)展離開不了像上海、杭(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)這(zhe)樣大中(zhong)城(cheng)市的(de)幫助，所以安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)發(fa)展要融(rong)(rong)入其中(zhong)。安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)融(rong)(rong)入杭(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)，不僅是一次地(di)理(li)、心(xin)理(li)和時空(kong)障礙的(de)沖破，而且將給安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)產業(ye)體系(xi)、布局、城(cheng)市形(xing)態(tai)和結構等諸多(duo)領域帶來質的(de)提升，安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)有氣(qi)勢宏大的(de)天荒(huang)坪水電站，有千年文明的(de)竹博園(yuan)，有美負(fu)盛名(ming)的(de)百(bai)草園(yuan)等好的(de)旅游景點，在安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)融(rong)(rong)入杭(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)活動這(zhe)整個大環(huan)境中(zhong)，如(ru)何才能讓杭(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)的(de)居民來安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)游玩呢？以安(an)(an)(an)(an)吉(ji)(ji)(ji)天荒(huang)坪水電站為主(zhu)，要做怎樣的(de)一個策劃，能提升知(zhi)名(ming)度、增加游客數呢？

　　一、策劃目的：

　　1、把安(an)(an)吉(ji)天(tian)荒(huang)坪(ping)風(feng)景(jing)區和安(an)(an)吉(ji)其它風(feng)景(jing)點聯系起(qi)來，提(ti)高天(tian)荒(huang)坪(ping)的(de)知名(ming)度(du)。

　　2、把安吉天荒坪風(feng)景區這個旅(lv)游景點打入(ru)杭州旅(lv)游市場(chang)。

　　二、背景分析：

　　浙江省安(an)吉縣，地(di)處(chu)長(chang)江三(san)角洲經濟區。安(an)吉歷史(shi)悠久，旅(lv)(lv)(lv)游(you)資(zi)源豐富，境(jing)內(nei)山(shan)川錦(jin)繡，人(ren)文興盛(sheng)，氣候宜人(ren)。世界(jie)級特(te)大(da)型電力(li)企(qi)業——華東(dong)天(tian)荒坪抽水蓄能電站(zhan)以其獨特(te)的(de)(de)(de)山(shan)區地(di)貌，優(you)越的(de)(de)(de)地(di)理位置、較高(gao)的(de)(de)(de)知名度和(he)(he)良好的(de)(de)(de)社(she)會(hui)效(xiao)益，而聞名于國內(nei)外(wai)。電站(zhan)總裝(zhuang)機容量(liang)(liang)(liang)180萬(wan)千瓦(wa)，6臺30萬(wan)千瓦(wa)立軸可(ke)逆式(shi)抽水發電機組。是(shi)(shi)我國目(mu)前已建(jian)和(he)(he)在建(jian)的(de)(de)(de)同類電站(zhan)中(zhong)單個(ge)廠房裝(zhuang)機容量(liang)(liang)(liang)最(zui)(zui)大(da)、水頭最(zui)(zui)高(gao)的(de)(de)(de)一座(zuo)，也是(shi)(shi)亞洲一期最(zui)(zui)大(da)，名列世界(jie)前茅的(de)(de)(de)抽水蓄能電站(zhan)。電站(zhan)雄偉壯觀，堪稱世紀之作，是(shi)(shi)“九(jiu)五”期間我國重點建(jian)設項目(mu) ，全部設備(bei)從國外(wai)引(yin)進，工程總投(tou)資(zi) 73。77億元（人(ren)民(min)幣），經過八年奮(fen)戰終于建(jian)成(cheng)投(tou)產(chan)。電站(zhan)凝(ning)結著工程建(jian)設者的(de)(de)(de)智(zhi)慧、力(li)量(liang)(liang)(liang)和(he)(he)生(sheng)命，充(chong)分證明中(zhong)國人(ren)民(min)有(you)志氣、有(you)能力(li)建(jian)設自(zi)己的(de)(de)(de)世界(jie)一流電站(zhan)。它象一顆閃爍的(de)(de)(de)明珠鑲嵌在萬(wan)頃竹海(hai)、巍巍峻嶺之中(zhong)。它不(bu)但占有(you)工業旅(lv)(lv)(lv)游(you)、科普教育(yu)的(de)(de)(de)優(you)勢，同時(shi)還具(ju)有(you)生(sheng)態(tai)旅(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)特(te)點，是(shi)(shi)不(bu)可(ke)多得的(de)(de)(de)`海(hai)拔千米以上的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)勝地(di)。

　　電(dian)站(zhan)由下水(shui)(shui)庫(ku)、上水(shui)(shui)庫(ku)、輸水(shui)(shui)系(xi)(xi)統(tong)、廠房(fang)、開(kai)關站(zhan)和(he)(he)(he)中(zhong)(zhong)(zhong)控樓等(deng)主體部分組(zu)成。其中(zhong)(zhong)(zhong)輸入(ru)系(xi)(xi)統(tong)和(he)(he)(he)廠房(fang)均設在(zai)地下洞室群中(zhong)(zhong)(zhong)。廠址景色秀(xiu)麗(li)、環(huan)境(jing)(jing)幽靜(jing)、氣(qi)(qi)候宜人(ren)，它倚萬重青山，臨千頃竹(zhu)海(hai)，鬧(nao)市中(zhong)(zhong)(zhong)人(ren)置身其中(zhong)(zhong)(zhong)，徜徉小游(you)，如拂(fu)輕風。下水(shui)(shui)庫(ku)又(you)名龍(long)潭湖，系(xi)(xi)橫截山溪(xi)而(er)成，庫(ku)形長曲，兩(liang)岸懸崖峭(qiao)壁，峽(xia)谷(gu)幽深(shen)(shen)(shen)。上水(shui)(shui)庫(ku)坐落(luo)在(zai)海(hai)拔908米的(de)天(tian)(tian)荒(huang)坪(ping)上。據說，天(tian)(tian)荒(huang)坪(ping)本來(lai)叫天(tian)(tian)皇(huang)坪(ping)，因為(wei)地勢開(kai)闊(kuo)，氣(qi)(qi)候宜人(ren)，玉皇(huang)大(da)帝(di)常常在(zai)此(ci)游(you)玩而(er)得名，上水(shui)(shui)庫(ku)也(ye)(ye)稱作天(tian)(tian)篁湖。整個(ge)上水(shui)(shui)庫(ku)是利用天(tian)(tian)荒(huang)與(yu)擱天(tian)(tian)嶺(ling)山峰間的(de)洼地挖填而(er)成，呈梨形，也(ye)(ye)像(xiang)個(ge)巨大(da)的(de)運動(dong)場(chang)。通往天(tian)(tian)荒(huang)坪(ping)電(dian)站(zhan)的(de)盤山公(gong)(gong)(gong)(gong)路全長約20公(gong)(gong)(gong)(gong)里，行(xing)駛(shi)在(zai)公(gong)(gong)(gong)(gong)路上，滿目(mu)竹(zhu)海(hai)茫茫，時有(you)澗水(shui)(shui)瀑(pu)布躍(yue)入(ru)眼簾，自然景觀優(you)美，公(gong)(gong)(gong)(gong)路本身氣(qi)(qi)勢宏偉，九曲回腸(chang)，有(you)驚無險(xian)，公(gong)(gong)(gong)(gong)路一(yi)側是大(da)溪(xi)峽(xia)谷(gu)，縱深(shen)(shen)(shen)九公(gong)(gong)(gong)(gong)里，兩(liang)岸千米高山對(dui)峙。電(dian)廠建(jian)設得到黨和(he)(he)(he)國(guo)家(jia)領導人(ren)的(de)殷(yin)切(qie)關懷，全國(guo)人(ren)大(da)常委(wei)會委(wei)員長李鵬、副(fu)委(wei)員長鄒家(jia)華，副(fu)總(zong)理吳邦(bang)國(guo)等(deng)都曾親臨施工現場(chang)視察。隨著(zhu)改(gai)革開(kai)放的(de)不斷深(shen)(shen)(shen)入(ru)，對(dui)外技術交流(liu)的(de)日益增(zeng)多，天(tian)(tian)荒(huang)坪(ping)電(dian)站(zhan)以(yi)世界一(yi)流(liu)的(de)技術裝備，獨特的(de)山區生態環(huan)境(jing)(jing)和(he)(he)(he)風貌(mao)，吸引著(zhu)一(yi)批又(you)一(yi)批中(zhong)(zhong)(zhong)外游(you)客前來(lai)觀光旅游(you)。

　　三、當前杭州旅游市場的分析：

　　杭州(zhou)自(zi)古以(yi)來(lai)就是個文化名城，很多文人雅士都喜歡來(lai)杭州(zhou)游(you)玩(wan)。杭州(zhou)有(you)很多自(zi)然景(jing)(jing)觀和人文景(jing)(jing)觀。在杭州(zhou)有(you)像(xiang)三(san)潭映月(yue)、柳(liu)浪聞(wen)鶯、雷峰夕照等西湖(hu)風景(jing)(jing)點(dian)，有(you)錢(qian)塘江、新開發的西溪濕地(di)等自(zi)然景(jing)(jing)點(dian)，有(you)蘇(su)東(dong)坡紀(ji)(ji)念館、中(zhong)國茶葉紀(ji)(ji)念館等人文景(jing)(jing)點(dian)。這(zhe)些風景(jing)(jing)點(dian)吸(xi)引了很多中(zhong)外(wai)游(you)客。先來(lai)看一些今年上半(ban)年杭州(zhou)旅(lv)游(you)市(shi)場的有(you)關(guan)報告：

　　1、入境游快速增(zeng)長，接待人數在全國排位上升。

　　2、度(du)假(jia)(jia)旅(lv)(lv)游(you)和商務旅(lv)(lv)游(you)成為新增(zeng)(zeng)點統(tong)計(ji)顯示，1-6月(yue)帶動旅(lv)(lv)游(you)收入增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)主要(yao)是度(du)假(jia)(jia)旅(lv)(lv)游(you)和商務（會議）旅(lv)(lv)游(you)。已往國(guo)內游(you)客最感(gan)興(xing)趣的(de)首推山(shan)水(shui)風光，其次為文物(wu)古(gu)(gu)跡和民俗風情。今年上半(ban)年則(ze)為山(shan)水(shui)風光、文物(wu)古(gu)(gu)跡和度(du)假(jia)(jia)休(xiu)閑(xian)，且對山(shan)水(shui)風光與文物(wu)古(gu)(gu)跡的(de)興(xing)趣度(du)都下降了(le)而對度(du)假(jia)(jia)休(xiu)閑(xian)的(de)興(xing)趣度(du)上升(sheng)了(le)，由于觀(guan)光客的(de)減少(shao)、度(du)假(jia)(jia)者(zhe)的(de)增(zeng)(zeng)加，上半(ban)年來(lai)杭(hang)國(guo)內旅(lv)(lv)游(you)者(zhe)平均逗留天數(shu)增(zeng)(zeng)加了(le)不少(shao)。統(tong)計(ji)顯示度(du)假(jia)(jia)者(zhe)比觀(guan)光客的(de)人(ren)均花(hua)費高出12。18個百分點，因此休(xiu)閑(xian)度(du)假(jia)(jia)人(ren)數(shu)的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)為旅(lv)(lv)游(you)收入帶來(lai)了(le)新的(de)增(zeng)(zeng)量。

　　3、由于城市綜(zong)合競爭力的日益增強，以及(ji)(ji)優(you)美的自(zi)然(ran)、人文環境(jing)及(ji)(ji)優(you)良服務(wu)設施的吸引(yin)，杭州市的旅游發展(zhan)呈(cheng)現出(chu)(chu)勃(bo)勃(bo)生機(ji)。1-6月賓館飯店(dian)出(chu)(chu)租(zu)率66。91％，同比上升了1。19個百(bai)分點(dian)。

　　四、SWOT分析：

　　以上資料和數據都顯示(shi)出了杭(hang)州(zhou)旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)的穩定，如(ru)何在這穩定的旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)上分(fen)到安吉天荒(huang)坪水電站的一杯(bei)羹呢？

　　先做(zuo)個SWOT分析(xi)：

　　優勢：

　　世界級特大型電(dian)(dian)力企業——華東荒坪抽水蓄能電(dian)(dian)站以其獨特的(de)山區地貌，優(you)越的(de)地理位置、較高的(de)知(zhi)名度和(he)良好(hao)的(de)社會效益(yi)，而(er)聞名于國內外，電(dian)(dian)站雄偉壯觀，堪(kan)稱世紀之(zhi)作。它提供的(de)電(dian)(dian)力緩解(jie)了這幾年電(dian)(dian)力不足之(zhi)急。而(er)且(qie)電(dian)(dian)廠建設得到黨(dang)和(he)國家(jia)領導人的(de)殷切關(guan)懷(huai)，全(quan)國人大常委會委員(yuan)長李鵬、副(fu)委員(yuan)長鄒家(jia)華，副(fu)總理吳邦國等都曾(ceng)親臨(lin)施(shi)工現場(chang)視察。

　　國家領導的(de)關心＋天荒(huang)坪(ping)水電站優越(yue)的(de)地理位置＋豐富的(de)旅(lv)游資(zi)源就(jiu)是安吉(ji)天荒(huang)坪(ping)的(de)優勢。

　　劣勢：

　　安(an)吉天(tian)荒坪和(he)杭州西湖(hu)等(deng)風景點相(xiang)比(bi)知名度不高，在(zai)杭州旅游(you)市場(chang)上不能獨立樹立起一個旅游(you)品牌，如果單說(shuo)是去(qu)安(an)吉天(tian)荒坪旅行，作為(wei)一個短期旅游(you)人們大(da)都不會(hui)選擇。

　　總(zong)之，知名度不夠(gou)高(gao)就是它的(de)劣勢(shi)。

　　機會：

　　在天荒坪水電站風景(jing)區旁邊(bian)也有(you)幾(ji)處(chu)比較好(hao)的(de)風景(jing)旅游點如代的(de)安吉竹(zhu)博園，里面的(de)竹(zhu)子品種繁多讓(rang)人(ren)看了眼不勝收(shou)又能心曠神(shen)怡，除(chu)了竹(zhu)博園之外還有(you)和它相距不遠的(de)九龍峽、藏(zang)龍百瀑，還有(you)拍(pai)攝《臥虎(hu)藏(zang)龍》的(de)大竹(zhu)海，有(you)夏季(ji)避暑(shu)好(hao)去處(chu)的(de)龍王山風景(jing)區。每年(nian)去安吉這些風景(jing)點旅游的(de)人(ren)也有(you)不少，如果(guo)能在旅游路線中不斷(duan)推出天荒坪的(de)特色，不僅可(ke)以(yi)增加旅客數量，也可(ke)以(yi)增加些知(zhi)名度。

　　利用安吉其他旅(lv)游景點來推出天荒坪，這就是它可以抓住的(de)機會(hui)。

　　威脅：

　　能(neng)對天荒坪(ping)旅(lv)游(you)風景(jing)(jing)區(qu)造成(cheng)威(wei)脅的(de)(de)(de)也(ye)就是能(neng)帶給(gei)它機會的(de)(de)(de)安(an)吉(ji)其(qi)他風景(jing)(jing)點，隨著安(an)吉(ji)經濟的(de)(de)(de)發展，不(bu)(bu)斷(duan)推出生態旅(lv)游(you)這一塊(kuai)，來安(an)吉(ji)旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)人將會不(bu)(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)上(shang)升，可是安(an)吉(ji)能(neng)叫(jiao)的(de)(de)(de)出的(de)(de)(de)景(jing)(jing)點就有15個，再怎(zen)么整和旅(lv)游(you)路線(xian)，也(ye)會形成(cheng)其(qi)他風景(jing)(jing)點對天荒坪(ping)風景(jing)(jing)區(qu)的(de)(de)(de)威(wei)脅。

　　五、定位策略：

　　（1）市場定位

　　根據對(dui)杭州旅游市場(chang)和安吉天荒(huang)坪(ping)水電站的SHOW，定位如(ru)下(xia)：

　　①安吉天(tian)荒(huang)坪水電站對(dui)外(wai)訴求點(dian)應為：生態旅游(you)。

　　②不是(shi)只作(zuo)(zuo)為一(yi)(yi)個旅(lv)游景點對外推(tui)出，而(er)是(shi)和它附近的景點整合(he)在(zai)一(yi)(yi)起(qi)作(zuo)(zuo)為一(yi)(yi)整條旅(lv)游路線推(tui)出。

　　③安(an)吉(ji)距離(li)杭州近，推出雙修日短(duan)期(qi)游。

　　（2）品牌定位

　　以安(an)吉幾千(qian)年的(de)(de)竹(zhu)文(wen)化(hua)(hua)和(he)安(an)吉有名的(de)(de)白茶及在安(an)吉有代表(biao)(biao)性的(de)(de)天(tian)荒坪水電站(zhan)等能代表(biao)(biao)安(an)吉的(de)(de)一些旅(lv)(lv)游(you)景(jing)點和(he)人文(wen)景(jing)點為(wei)一體系(xi)，這一體系(xi)的(de)(de)資源(yuan)文(wen)化(hua)(hua)內(nei)(nei)涵極為(wei)豐富(fu)，品(pin)(pin)位高，旅(lv)(lv)游(you)吸引物的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)積淀深厚(hou)，有一定的(de)(de)代表(biao)(biao)性和(he)典型性，可以開發(fa)成(cheng)面向省(sheng)內(nei)(nei)和(he)周邊縣市(shi)客(ke)源(yuan)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)(pin)，也是安(an)吉旅(lv)(lv)游(you)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)核心。

　　（3）消費者定(ding)位：百姓休閑(xian)生活游(you)。

　　百姓(xing)休(xiu)閑(xian)生(sheng)活游(you)(you)既是(shi)(shi)一(yi)種生(sheng)活方(fang)(fang)式也是(shi)(shi)一(yi)種文化活動。是(shi)(shi)城市居(ju)民和(he)富裕起來的(de)(de)農民主(zhu)要(yao)的(de)(de)度假(jia)方(fang)(fang)式。我們(men)每個人在工作繁忙之余都(dou)希望成為普(pu)通(tong)百姓(xing)的(de)(de)一(yi)分(fen)子(zi)，享受親(qin)情(qing)和(he)閑(xian)暇，因此(ci)對消費者的(de)(de)定(ding)位(wei)是(shi)(shi)很廣泛的(de)(de)，只要(yao)你需要(yao)休(xiu)息度假(jia)，這是(shi)(shi)和(he)時下的(de)(de)“紅色旅(lv)(lv)游(you)(you)”和(he)其它口號的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)方(fang)(fang)式是(shi)(shi)有所區(qu)別的(de)(de)，是(shi)(shi)安吉天荒坪等景點旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)一(yi)個特色。

　　六、推廣策略：

　　（一）廣告

　　1、報紙(zhi)、雜(za)志：選擇在杭州發行量大、影響(xiang)力比較好(hao)的(de)報紙(zhi)和雜(za)志，如(ru)(ru)《錢江(jiang)晚報》、《都(dou)市快報》，在這些(xie)報刊(kan)上以(yi)全(quan)版(ban)(ban)、半版(ban)(ban)、1/4版(ban)(ban)的(de)、通欄相結合的(de)方式，以(yi)大篇幅(fu)的(de)軟(ruan)性(xing)新聞(wen)，在合適的(de)時機如(ru)(ru)在黃金周前(qian)(qian)后(hou)、春節、春假前(qian)(qian)后(hou)期間刊(kan)登出來，加強安吉(ji)天(tian)荒(huang)坪等(deng)景點的(de)影響(xiang)，突(tu)出生(sheng)態游的(de)特點。

　　2、戶(hu)外平(ping)面：做一些大(da)型的平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)投放在(zai)公交站臺、公交車(che)身和一些平(ping)時人流量多的繁華地段，而且廣(guang)(guang)告(gao)上的畫面和顏(yan)色、內容應該經常變變，可(ke)以多吸引人來關注(zhu)。

　　（二）方案

　　1、在杭州比較有影響力(li)的新聞節目有1818黃金眼，可以在這個(ge)節目中播出一些(xie)(xie)安(an)吉天(tian)(tian)荒坪和(he)另外(wai)一些(xie)(xie)安(an)吉生(sheng)態(tai)游景點的新聞圖片，每天(tian)(tian)播出一段，進行一個(ge)“觀(guan)(guan)安(an)吉生(sheng)態(tai)游，去安(an)吉一日游”活動(dong)的有獎問答活動(dong)，這樣可以實現和(he)觀(guan)(guan)眾和(he)游客的互動(dong)活動(dong)，提高(gao)知(zhi)名度。

　　2、“農(nong)(nong)家樂(le)(le)”活動(dong)：隨著安吉旅游景(jing)點(dian)的(de)發展(zhan)，也帶動(dong)了景(jing)點(dian)旁(pang)邊的(de)一(yi)些(xie)農(nong)(nong)民的(de)副產業的(de)發展(zhan)，他們根(gen)據自(zi)(zi)(zi)己(ji)家的(de)特色，有(you)(you)院子，院子里又養著雞鴨，院子旁(pang)邊又有(you)(you)池塘可以(yi)抓魚，附(fu)近有(you)(you)自(zi)(zi)(zi)家的(de)竹園，可以(yi)在竹筍長(chang)出(chu)(chu)的(de)季節(jie)，挖(wa)竹筍吃(chi)。抓住“農(nong)(nong)家樂(le)(le)”的(de)特點(dian)，在推出(chu)(chu)安吉天荒坪游的(de)時候附(fu)加推出(chu)(chu)“農(nong)(nong)家樂(le)(le)”活動(dong)，即游玩景(jing)點(dian)后(hou)，再體驗一(yi)番農(nong)(nong)家生活，做(zuo)自(zi)(zi)(zi)己(ji)摘的(de)菜，自(zi)(zi)(zi)己(ji)抓的(de)雞，魚可以(yi)自(zi)(zi)(zi)己(ji)釣，筍可以(yi)自(zi)(zi)(zi)己(ji)挖(wa)。“農(nong)(nong)家樂(le)(le)”活動(dong)作為旅游點(dian)的(de)副推廣，可以(yi)吸(xi)引不少游客、提(ti)高這整一(yi)景(jing)點(dian)的(de)游客量。

　　3、整合(he)旅(lv)游(you)路線(xian)：

　　（1）安(an)吉(ji)比(bi)較出名的(de)(de)(de)(de)旅游景點有(you)(you)(you)(you)中(zhong)國竹(zhu)(zhu)博園(yuan)(yuan)，這(zhe)(zhe)是(shi)每年安(an)吉(ji)對外必推(tui)的(de)(de)(de)(de)經典旅行，和天荒坪比(bi)較近的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)(you)(you)藏龍(long)百瀑和九龍(long)峽、龍(long)慶園(yuan)(yuan)。中(zhong)國竹(zhu)(zhu)博園(yuan)(yuan)里有(you)(you)(you)(you)各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)(de)(de)竹(zhu)(zhu)子(zi)，到竹(zhu)(zhu)博園(yuan)(yuan)游覽，可以一(yi)覽各(ge)國的(de)(de)(de)(de)奇篁異筠，洞(dong)悉千(qian)載的(de)(de)(de)(de)竹(zhu)(zhu)子(zi)加工利(li)用史。因為這(zhe)(zhe)里是(shi)世界最大的(de)(de)(de)(de)竹(zhu)(zhu)子(zi)主題公園(yuan)(yuan)，這(zhe)(zhe)里有(you)(you)(you)(you)中(zhong)國唯一(yi)的(de)(de)(de)(de)竹(zhu)(zhu)子(zi)專(zhuan)業(ye)博物(wu)館(guan)，清風搖曳，竹(zhu)(zhu)影(ying)婆娑。占地600畝(mu)的(de)(de)(de)(de)園(yuan)(yuan)內，遍植各(ge)類竹(zhu)(zhu)子(zi)300余種。這(zhe)(zhe)些(xie)您聞(wen)所未聞(wen)，見所未見的(de)(de)(de)(de)珍貴竹(zhu)(zhu)種，或偉(wei)岸凌(ling)空，或低矮匍匐(fu)；或細(xi)如(ru)棒針，或葉大如(ru)帛；或色彩斑(ban)斕，或古怪扭曲。在(zai)(zai)翠(cui)竹(zhu)(zhu)叢中(zhong)，點綴著極具江南(nan)風情的(de)(de)(de)(de)亭(ting)、臺、樓(lou)、假(jia)山、噴(pen)泉，曲徑通(tong)幽，韻致無(wu)窮，置身其間，大自然之美，能讓你如(ru)癡如(ru)醉(zui)。掩映在(zai)(zai)翠(cui)竹(zhu)(zhu)修篁叢中(zhong)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國竹(zhu)(zhu)子(zi)博物(wu)館(guan)是(shi)6000年竹(zhu)(zhu)文(wen)化的(de)(de)(de)(de)濃縮(suo)，是(shi)中(zhong)國一(yi)流、世界領先的(de)(de)(de)(de)竹(zhu)(zhu)子(zi)專(zhuan)業(ye)博物(wu)館(guan)

　　（2）九龍峽景區以(yi)擁(yong)有(you)世(shi)上(shang)獨一(yi)(yi)二的(de)(de)(de)(de)(de)千(qian)年白茶而得(de)名，距世(shi)界(jie)第二、亞(ya)洲第一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)天荒坪(ping)抽水(shui)蓄能(neng)電(dian)站僅(jin)2公(gong)里(li)。距縣城27公(gong)里(li)、杭(hang)州70公(gong)里(li)、上(shang)海240公(gong)里(li)、湖州64公(gong)里(li)。當您(nin)步入九龍峽時，一(yi)(yi)軸濃(nong)墨(mo)重彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)山(shan)水(shui)畫便展現在您(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)面(mian)前(qian)，蒼山(shan)碧樹(shu)、陡壁(bi)懸崖(ya)、花藤翠竹、秀(xiu)水(shui)逶迤(yi)、峰回(hui)路轉、目不(bu)暇接、萬古(gu)的(de)(de)(de)(de)(de)馨(xin)靜(jing)，曠世(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)幽(you)謐，恍若進入仙境。在這里(li)，九條大(da)瀑布(bu)恣意奔(ben)瀉，相傳是(shi)龍的(de)(de)(de)(de)(de)九子在此游戲玩(wan)耍。登(deng)上(shang)古(gu)道、棧(zhan)道、木橋，它們有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)象嫻靜(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)少女(nv)，斯(si)斯(si)文文流積(ji)成藍瑩(ying)瑩(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)深潭；()有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)翻江倒(dao)海、奔(ben)騰不(bu)羈呼嘯而下；有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)似天上(shang)銀(yin)河、白練倒(dao)掛在陽光(guang)下熠熠生(sheng)輝；有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)仿佛從(cong)天際騰空(kong)而泄、不(bu)可(ke)一(yi)(yi)世(shi)，惹得(de)一(yi)(yi)峽秀(xiu)水(shui)百(bai)瀑千(qian)姿、盡顯風(feng)流。蔥(cong)郁茂盛的(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)始林(lin)，險崖(ya)突兀、虬樹(shu)偃側、靈木仙草、世(shi)塵不(bu)染、原(yuan)汁(zhi)原(yuan)味(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)風(feng)貌，令人心肺(fei)頓洗、寵辱(ru)皆忘。歡迎(ying)您(nin)來這里(li)盡情領略這寧靜(jing)、純真和大(da)自然富有(you)生(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)恩賜。

　　（3）藏(zang)龍(long)百瀑(pu)景(jing)區位于浙(zhe)江省安吉縣天(tian)(tian)荒坪，距縣城25公(gong)(gong)里(li)、杭州(zhou)68公(gong)(gong)里(li)、湖(hu)州(zhou)62公(gong)(gong)里(li)、上海230公(gong)(gong)里(li)，離亞洲(zhou)第一(yi)(yi)的(de)(de)(de)天(tian)(tian)荒坪抽水蓄能(neng)電站(zhan)僅(jin)一(yi)(yi)公(gong)(gong)里(li)，是新(xin)近開(kai)發的(de)(de)(de)原(yuan)始(shi)生態(tai)景(jing)區，座落在(zai)密林險(xian)崖、群瀑(pu)之中，是由眾(zhong)多(duo)瀑(pu)布蜿蜒(yan)而下所(suo)組(zu)成，故名“百瀑(pu)”。瀑(pu)布落差最高達60米(mi)，為(wei)浙(zhe)江省罕見的(de)(de)(de)瀑(pu)布群。俗話說深山(shan)藏(zang)寶，景(jing)區內有多(duo)種(zhong)野生動物和(he)珍貴的(de)(de)(de)中藥材，近百種(zhong)國家保(bao)護樹種(zhong)。兩(liang)岸千米(mi)高山(shan)對峙，奇石碧潭(tan)，古(gu)樹參(can)天(tian)(tian)，空氣清(qing)新(xin)。瀑(pu)潭(tan)澗溪，龍(long)吟傳聲，原(yuan)始(shi)古(gu)樸。景(jing)區夏天(tian)(tian)氣溫(wen)涼爽，寧靜(jing)幽雅。冬天(tian)(tian)百瀑(pu)冰(bing)凌，天(tian)(tian)造奇觀，雪景(jing)迷人，堪稱“江南一(yi)(yi)絕(jue)”，景(jing)物令(ling)人回味，木橋、棧道、茅廊、索(suo)橋，更(geng)為(wei)您(nin)的(de)(de)(de)游興添上幾分喜悅(yue)。同時景(jing)區內還有一(yi)(yi)段(duan)太平天(tian)(tian)國“小梁山(shan)”的(de)(de)(de)歷史(shi)故事(shi)，以(yi)及(ji)后人所(suo)保(bao)留的(de)(de)(de)遺(yi)跡，呈(cheng)現給您(nin)的(de)(de)(de)又是一(yi)(yi)番動人的(de)(de)(de)歷史(shi)場景(jing)。“藏(zang)龍(long)百瀑(pu)”沉睡(shui)千萬年，龍(long)年醒來，橫空出世，撩開(kai)神秘(mi)面紗。一(yi)(yi)個集(ji)奇、特、驚、秀(xiu)、幽于一(yi)(yi)體的(de)(de)(de)原(yuan)始(shi)景(jing)區等待著顧客的(de)(de)(de)光臨(lin)。

　　根據竹(zhu)種(zhong)園(yuan)(yuan)、九(jiu)龍(long)(long)峽(xia)和(he)藏龍(long)(long)百(bai)瀑(pu)的特點(dian)和(he)地理位(wei)置可(ke)以整合(he)(he)出(chu)一(yi)(yi)條旅(lv)游(you)(you)(you)路(lu)(lu)線(xian)(xian)，和(he)天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪(ping)(ping)組(zu)合(he)(he)在一(yi)(yi)起(qi)，對(dui)外主推生態(tai)旅(lv)游(you)(you)(you)，把安吉竹(zhu)文化和(he)茶(cha)文化結(jie)合(he)(he)在一(yi)(yi)起(qi)，在每年一(yi)(yi)次的安吉白茶(cha)節活(huo)動(dong)上(shang)宣傳這一(yi)(yi)條旅(lv)游(you)(you)(you)路(lu)(lu)線(xian)(xian)，同其他旅(lv)游(you)(you)(you)景(jing)點(dian)整合(he)(he)一(yi)(yi)起(qi)可(ke)以提高游(you)(you)(you)客(ke)數量。整合(he)(he)前的各景(jing)點(dian)票價如下：天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪(ping)(ping) 30元(yuan)(yuan)，竹(zhu)博園(yuan)(yuan) 38元(yuan)(yuan)，九(jiu)龍(long)(long)峽(xia) 28元(yuan)(yuan)，藏龍(long)(long)百(bai)瀑(pu)35元(yuan)(yuan)，整合(he)(he)后的價格為(wei)：天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪(ping)(ping)-九(jiu)龍(long)(long)峽(xia)-藏龍(long)(long)百(bai)瀑(pu)，80元(yuan)(yuan)，天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪(ping)(ping)－竹(zhu)博園(yuan)(yuan)－藏龍(long)(long)百(bai)瀑(pu)，88元(yuan)(yuan)，天(tian)(tian)荒(huang)(huang)坪(ping)(ping)-竹(zhu)博園(yuan)(yuan)-九(jiu)龍(long)(long)峽(xia)，86元(yuan)(yuan)。通(tong)過對(dui)比(bi)可(ke)以看出(chu)經過整合(he)(he)的旅(lv)游(you)(you)(you)路(lu)(lu)線(xian)(xian)更有競爭(zheng)力。

　　4、攝(she)影(ying)(ying)比(bi)賽和雙(shuang)修(xiu)日(ri)游(you)安吉活動：安吉距離杭州不(bu)過(guo)一(yi)(yi)(yi)個多小時(shi)的(de)(de)車程，和下(xia)沙去(qu)市(shi)(shi)區所花費的(de)(de)時(shi)間差(cha)不(bu)多，所以(yi)(yi)去(qu)安吉旅(lv)游(you)不(bu)一(yi)(yi)(yi)定要黃金(jin)周，雙(shuang)修(xiu)日(ri)就可(ke)(ke)以(yi)(yi)了(le)，可(ke)(ke)以(yi)(yi)組(zu)織雙(shuang)修(xiu)日(ri)游(you)玩而來安吉旅(lv)游(you)的(de)(de)人大都是看好安吉的(de)(de)山水清秀(xiu)、空氣清新，在(zai)安吉可(ke)(ke)以(yi)(yi)感(gan)受到大城(cheng)市(shi)(shi)所沒有(you)的(de)(de)，接近大自然的(de)(de)感(gan)覺(jue)。可(ke)(ke)以(yi)(yi)組(zu)織一(yi)(yi)(yi)次雙(shuang)修(xiu)日(ri)游(you)安吉的(de)(de)攝(she)影(ying)(ying)比(bi)賽，來安吉旅(lv)游(you)把安吉的(de)(de)山水一(yi)(yi)(yi)切(qie)景象盡收在(zai)相機(ji)中(zhong)。這個活動通(tong)知可(ke)(ke)以(yi)(yi)在(zai)杭州的(de)(de)電視、廣播、報(bao)(bao)紙中(zhong)進行宣(xuan)傳報(bao)(bao)道，對(dui)每一(yi)(yi)(yi)期的(de)(de)照片選出好的(de)(de)進行跟蹤報(bao)(bao)道。

旅游推廣策劃書2

　　一、項目背景

　　蘇(su)州(zhou)(zhou)是一座典型(xing)因水(shui)(shui)而生，因水(shui)(shui)而長的城市。自古就有(you)“東方威尼斯”的美譽。目前(qian)，蘇(su)州(zhou)(zhou)市政府已經提出，以“天堂蘇(su)州(zhou)(zhou)，東方水(shui)(shui)城”為(wei)中心定位，整(zheng)合蘇(su)州(zhou)(zhou)水(shui)(shui)上資源，努力把“蘇(su)州(zhou)(zhou)東方水(shui)(shui)城”打造(zao)成(cheng)為(wei)繼(ji)蘇(su)州(zhou)(zhou)園林、江南古鎮之后的第三張旅游(you)名片。

　　調查發現，作(zuo)為旅(lv)(lv)(lv)游(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)蘇州(zhou)(zhou)東(dong)方水(shui)城，既是一個由(you)蘇州(zhou)(zhou)市(shi)政府(fu)和蘇州(zhou)(zhou)旅(lv)(lv)(lv)游(you)局共建的(de)水(shui)上(shang)(shang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)公司品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，也是一個擁有盤門景區和古(gu)運(yun)河水(shui)上(shang)(shang)游(you)等(deng)若(ruo)干旅(lv)(lv)(lv)游(you)項目(mu)的(de)產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。水(shui)資源豐富，但缺少品(pin)(pin)(pin)牌(pai)文化內涵。為此，經調查研(yan)究，專家們將蘇州(zhou)(zhou)東(dong)方水(shui)城的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象定(ding)位(wei)在“傳(chuan)奇、古(gu)韻、水(shui)趣和天堂”四個方面。本策(ce)劃案(an)以此品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象定(ding)位(wei)為依(yi)據，通過策(ce)劃一系(xi)列(lie)水(shui)上(shang)(shang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)項目(mu)，來推廣蘇州(zhou)(zhou)東(dong)方水(shui)城的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象，提(ti)升其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)知(zhi)名度和美譽度。

　　二、項目目標

　　1、通過策劃(hua)一系列水上旅游項目，來推(tui)廣(guang)蘇州東(dong)方(fang)水城“傳奇、古韻、水趣(qu)和天堂”的品牌(pai)形象，提升其品牌(pai)的知名度和美譽度。

　　2、努力把蘇州東(dong)方水(shui)城打造成為繼蘇州園林、江(jiang)南古鎮之后(hou)的第(di)三張旅游名片。

　　三、項目主題

　　幽幽水城，傳(chuan)奇女子

　　四、項目執行

　　根據(ju)“幽(you)幽(you)水(shui)城，傳(chuan)奇(qi)女(nv)子”的主題(ti)，結(jie)合(he)“傳(chuan)奇(qi)、古韻、水(shui)趣、天堂”四(si)詞特點(dian)打(da)造四(si)類船、四(si)個(ge)品牌女(nv)子，四(si)條(tiao)品牌旅游線路：

　　1、傳奇

　　（1）品(pin)牌名稱：吟(yin)蘇傳(chuan)奇(qi)

　　（2）活動形式：游(you)船之(zhi)上現代民族舞女載(zai)歌載(zai)舞。

　　（3）游船(chuan)線路：盤門(men)三景（吳(wu)王夫差(cha)“甕中捉鱉”）—— 石(shi)湖景區（吳(wu)越爭霸、吳(wu)王西(xi)(xi)施故事(shi)）——蘇州西(xi)(xi)郊唐府（唐伯虎(hu)點秋(qiu)香(xiang)）

　　（4）女子(zi)刪選：

　　①具(ju)備導(dao)游講解(jie)能(neng)力；

　　②少數民族(zu)舞女或會跳民族(zu)舞女；

　　③長相較好，有(you)親切感(gan)；

　　④熱愛表(biao)演，有服務精神和應變能力(li)

　　（5）船型(xing)打造：①造型(xing)新穎，有現代(dai)民族氣息；②富有傳奇元素

　　（6）船上活(huo)動(dong)安排：①傳奇女子(zi)起舞(wu)；②游(you)船分別開到盤門、石湖、唐(tang)府時結(jie)合女子(zi)講解，讓游(you)客扮演(yan)其中故事(shi)的(de)角色，使(shi)游(you)客樂在其中，提高游(you)興。

　　2、古韻

　　（1）品牌名(ming)稱：古風(feng)水韻

　　（2）活動(dong)形(xing)式：游船之上(shang)或街(jie)道橋邊，古裝女琵琶聲起(qi)彈(dan)奏古韻。

　　（3）游(you)船線路(lu)：水陸古城(cheng)門(men)——環城(cheng)古運(yun)河——七里山塘古街

　　（4）女子刪選：①具(ju)備導游講解能力(li)；②會彈奏琵琶；③長相(xiang)較好，有親切感；④熱愛(ai)表演，有服(fu)務精神(shen)和應變能力(li)

　　（5）船型打造：具有古代氣息。

　　（6）船上活動(dong)安排：①古裝(zhuang)女(nv)彈(dan)琵(pi)琶；②游客(ke)詩歌接龍比賽；③戲曲腔調(diao)競(jing)技

　　3、水趣

　　（1）品牌名(ming)稱(cheng)：水樣(yang)年華

　　（2）活動形式(shi)：穿漁衣的姑娘(niang)撐船唱(chang)漁歌。

　　（3）游船線路：盤門親(qin)水溝——內(nei)河——古運河

　　（4）女(nv)子(zi)刪(shan)選(xuan)：①具(ju)備導(dao)游講解能力(li)；②會唱漁(yu)歌(ge)；③長相較好(hao)，有親切感；④熱愛(ai)表演，有服務精神(shen)和應變(bian)能力(li)

　　（5）船型打(da)造(zao)：①漁船特色，富有農家氣(qi)息 ②自劃(hua)船

　　（6）船上活動安(an)排(pai)：①穿漁衣(yi)的(de)姑娘(niang)撐船唱漁歌；②讓游客體驗劃船樂趣(qu)；③教游客唱漁歌

　　4、天堂

　　（1）品牌名稱：人間天(tian)堂

　　（2）活(huo)動形(xing)式：岸(an)邊放畫屏(ping)，古裝(zhuang)女子(zi)舞畫間于屏(ping)間，若隱若現猶如仙境。

　　（3）游船線路：肖家河－萬泉河－蘇州橋(qiao)－紫竹橋(qiao)－白石橋(qiao)

　　（4）女子刪選(xuan)：①具備導游講(jiang)解(jie)能(neng)力 ②會舞畫(hua) ③長相較(jiao)好，有親(qin)切感 ④熱愛表(biao)演，有服(fu)務精神和(he)應變(bian)能(neng)力

　　（5）船(chuan)型打造：①只有船(chuan)身和船(chuan)棚，四周空(kong)靈，船(chuan)篷(peng)上吊著(zhu)紗布(bu)，使游客在朦(meng)朧的(de)紗布(bu)間欣(xin)賞岸邊(bian)女子(zi)舞(wu)畫。②里面(mian)裝飾著(zhu)朦(meng)朧的(de)紗布(bu)，紗布(bu)上印刷各類詩書(shu)畫印，給人幽夢的(de)境界。

　　（6）船(chuan)上活動安排(pai)：①欣賞船(chuan)內詩書畫印；②可(ke)提(ti)筆留記

　　五、傳播溝通策略

　　（一）活動前期

　　蘇州市(shi)旅(lv)游(you)(you)(you)局主(zhu)要(yao)以(yi) “請(qing)進來”為溝通方(fang)式，邀請(qing)主(zhu)要(yao)客源(yuan)地旅(lv)行(xing)商、媒(mei)體(ti)集(ji)中(zhong)來蘇州進行(xing)實(shi)(shi)地踩線體(ti)驗(yan)，分(fen)批分(fen)次組織“傳(chuan)奇、古韻、水趣、天(tian)堂(tang)四條游(you)(you)(you)船”活動，結合開(kai)展活動，市(shi)旅(lv)游(you)(you)(you)局廣泛傾(qing)聽和(he)細心(xin)收集(ji)業內人士及媒(mei)體(ti)對我市(shi)旅(lv)游(you)(you)(you)項(xiang)目建設、線路編排(pai)等方(fang)面的(de)意見建議，并(bing)(bing)根據市(shi)場反映和(he)游(you)(you)(you)客需求實(shi)(shi)施改進。“請(qing)進來”策(ce)略(lve)，一方(fang)面使(shi)(shi)客源(yuan)地旅(lv)行(xing)商和(he)媒(mei)體(ti)對蘇州東方(fang)水城旅(lv)游(you)(you)(you)有了直觀的(de)體(ti)驗(yan)，提升(sheng)了蘇州水城旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)知名度和(he)美譽度，另(ling)一方(fang)面使(shi)(shi)旅(lv)游(you)(you)(you)接(jie)待宣(xuan)傳(chuan)費用留在了本市(shi)，并(bing)(bing)拉動旅(lv)游(you)(you)(you)消費，促進了地方(fang)經濟發展。

　　1、目標公眾：旅游中(zhong)間商、代理商、游記(ji)作者。

　　2、傳播目(mu)標：鼓勵他們將(jiang)蘇州東方水城的四個水上旅游項目(mu)向公眾傳播。

　　3、媒(mei)(mei)體(ti)(ti)選擇：購買印刷品（雜(za)志(zhi)、報紙(zhi)、招貼欄）的版面(mian)和電子傳播媒(mei)(mei)體(ti)(ti)（電視、廣(guang)播）的時(shi)段來宣傳蘇州東方水城的形(xing)象和四個精(jing)品水上旅游項目。

　　（二）活動中期

　　在(zai)市(shi)政府統一(yi)部署(shu)下，由(you)主(zhu)管旅(lv)游(you)的.政府職能(neng)部門(men)協調牽頭(tou)，聯合(he)(he)各(ge)鎮各(ge)縣(xian)和終點(dian)旅(lv)游(you)區(qu)積極參與(yu)，適(shi)時適(shi)地實現市(shi)縣(xian)聯手(shou)，分頭(tou)出擊，突破(po)重(zhong)點(dian)。通過整合(he)(he)資源、包裝特(te)惠(hui)線(xian)路(lu)、制定特(te)惠(hui)門(men)票政策等多種形式，組(zu)織(zhi)市(shi)民互動(dong)(dong)、客源互送，拉動(dong)(dong)廣大市(shi)民消費，從而(er)帶(dai)動(dong)(dong)城際(ji)旅(lv)游(you)消費。活(huo)動(dong)(dong)期間將“傳奇(qi)、古韻、水趣、天堂”四大精品游(you)船及旅(lv)游(you)線(xian)路(lu)進(jin)行打造，推(tui)出蘇州(zhou)東方水城精品一(yi)日(ri)游(you)線(xian)路(lu)，給市(shi)民帶(dai)來實實在(zai)在(zai)的優惠(hui)，繁榮了本地旅(lv)游(you)市(shi)場。

　　1、目標公眾：廣大市民

　　2、傳播(bo)目標：向廣大市民提(ti)(ti)供(gong)關(guan)于蘇州(zhou)四個(ge)水上旅(lv)游項目的信息，提(ti)(ti)高(gao)目標公(gong)眾對四個(ge)水上旅(lv)游項目的意識(shi)，提(ti)(ti)高(gao)東方水城的知(zhi)名(ming)度。

　　3、媒體(ti)選擇：第一，戶外(wai)廣告：地(di)區在繁華地(di)帶、建筑(zhu)物(wu)、路牌等旅游者(zhe)游覽途中經過(guo)(guo)的地(di)方設立(li)戶外(wai)廣告，向(xiang)旅游者(zhe)兜售四(si)個水上旅游項(xiang)(xiang)目，以(yi)刺激消費。第二(er)，網(wang)絡(luo)及專欄：通過(guo)(guo)大部分國內外(wai)媒體(ti)對(dui)蘇州東(dong)方水城四(si)個品牌項(xiang)(xiang)目的拍攝(she)轉播(bo)，網(wang)絡(luo)以(yi)及專欄等多種媒體(ti)共同使用，將傳播(bo)強(qiang)度推到頂峰。

　　（三）活動后期

　　借用(yong)大中城市旅(lv)行社的(de)網絡(luo)優(you)勢(shi)、客源優(you)勢(shi)，利(li)(li)用(yong)蘇州東方(fang)水城官方(fang)網站長期提供旅(lv)游(you)目(mu)(mu)的(de)地及該品牌項目(mu)(mu)的(de)最新(xin)信息，并(bing)聯合知名網站，提供一系列便利(li)(li)服務。

　　1、目標公眾：網上(shang)游客、潛在旅(lv)游者。

　　2、傳播目標(biao)：通過大面積(ji)的網絡(luo)后期宣(xuan)傳，激發(fa)潛在旅(lv)(lv)游(you)者旅(lv)(lv)游(you)動機，刺激旅(lv)(lv)游(you)者再次消費。

　　（四）媒體選擇

　　運用網絡媒(mei)體的(de)不斷跟進推動，運用旅游界媒(mei)體的(de)采訪(fang)，拍攝一(yi)系列關于蘇州(zhou)東方(fang)水城(cheng)四個品牌旅游項(xiang)目的(de)宣傳片。具體可(ke)以有以下載(zai)體：

　　第一，拍攝《蘇州(zhou)東方水城誦(song)》，開展文化式促銷(xiao)，并利用現場和網絡互動的形式進行傳(chuan)播。

　　第二(er)，精心設(she)置蘇州(zhou)水城旅(lv)行(xing)網(wang)。在該網(wang)頁上提(ti)供圖文并茂、語言生動(dong)、豐富及時(shi)的(de)(de)關于(yu)四個品牌(pai)水上旅(lv)游項目(mu)的(de)(de)宣傳片，以激發上網(wang)者的(de)(de)出游欲望(wang)。

　　第三，網(wang)上(shang)交流。蘇州水城(cheng)旅游(you)景區(qu)的所有員工，通過(guo)電(dian)子郵件、在線客(ke)服等方式(shi)與網(wang)上(shang)客(ke)戶交流，及時答復網(wang)上(shang)顧(gu)客(ke)的詢問。

　　第四，在熱點網站、旅游相關部(bu)(bu)門(men)(men)，特別是飯店、旅游交通部(bu)(bu)門(men)(men)的網站中鏈接自己的網址。

　　第五，在(zai)網上(shang)通過問卷調查形式獲取游客(ke)對蘇州水(shui)上(shang)旅游項目(mu)的(de)意見，及(ji)時(shi)改進和(he)完善。

　　六、項目評估

　　以“幽幽水城(cheng)、傳(chuan)(chuan)奇(qi)女(nv)子”為主題(ti)的(de)四類(lei)品牌(pai)(pai)船型(xing)、女(nv)子和(he)(he)線路特別為人(ren)期待，而且該水上(shang)(shang)旅(lv)游項目(mu)的(de)文(wen)化覆蓋(gai)之廣(guang)是前所未(wei)有的(de)，該旅(lv)游項目(mu)承(cheng)載(zai)著(zhu)中(zhong)國蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)上(shang)(shang)下五(wu)千(qian)年的(de)歷史文(wen)化，傳(chuan)(chuan)播著(zhu)蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)“傳(chuan)(chuan)奇(qi)、水趣、古韻、天堂”的(de)品牌(pai)(pai)形象。預計(ji)在活動(dong)前期通過媒(mei)(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)、宣傳(chuan)(chuan)片、模擬展(zhan)覽和(he)(he)旅(lv)行中(zhong)間商的(de)宣傳(chuan)(chuan)，蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)東方水城(cheng)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)就可達(da)到30%；預估在活動(dong)的(de)期間蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)東方水城(cheng)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)會大(da)大(da)提升(sheng)，通過接待中(zhong)心的(de)服務(wu)及信息的(de)提供(gong)，游客的(de)口(kou)碑效應，網(wang)絡的(de)迅速傳(chuan)(chuan)播，明星效用和(he)(he)專家的(de)權(quan)威(wei)性(xing)勢必(bi)會人(ren)招攬更多(duo)游客，這(zhe)就加(jia)大(da)了公眾群和(he)(he)媒(mei)(mei)體(ti)數量，這(zhe)就會更大(da)的(de)擴大(da)影響力。在活動(dong)之后知(zhi)名(ming)度(du)就可達(da)到80%，再(zai)加(jia)上(shang)(shang)后期的(de)陸續報道和(he)(he)宣傳(chuan)(chuan)，公眾間的(de)口(kou)口(kou)相(xiang)傳(chuan)(chuan)必(bi)定會達(da)到頂峰，知(zhi)名(ming)度(du)、美譽(yu)度(du)都(dou)會有所提升(sheng)，最終達(da)到把(ba)蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)東方水城(cheng)打(da)造成為繼蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)園(yuan)林(lin)、江(jiang)南古鎮之后的(de)第三張(zhang)旅(lv)游名(ming)片的(de)目(mu)標(biao)。

旅游推廣策劃書3

　　本文探討了(le)農業旅(lv)(lv)游(you)的(de)概念內涵，明確農業旅(lv)(lv)游(you)的(de)特點，以及(ji)對發(fa)展我國農村經(jing)濟的(de)重(zhong)要影響力，提出了(le)進行農業旅(lv)(lv)游(you)項(xiang)目(mu)策劃的(de)策劃要點，以及(ji)農業旅(lv)(lv)游(you)項(xiang)目(mu)的(de)管理途徑。

　　一、農業旅游的概念和內涵

　　（一(yi)）“農業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)”與“鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)”的(de)辨(bian)(bian)別。國外學(xue)者對(dui)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)和農業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)辨(bian)(bian)別主要有三類不同的(de)觀點(dian)：對(dui)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)作(zuo)出典(dian)型定(ding)義的(de)英國學(xue)者Lane認為農業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)是鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)重要組成(cheng)形(xing)式之一(yi)，在(zai)已出版的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)文獻中，農業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)或農莊旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)成(cheng)為最大(da)的(de)、獨特的(de)分(fen)支；Nilsson認為，農莊旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)在(zai)某種(zhong)(zhong)意義上(shang)是典(dian)型的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)；Edward Inskeep在(zai)《旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)規劃――一(yi)種(zhong)(zhong)可持續的(de)綜合方法》一(yi)書中提出，農業(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、農莊旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)不加區分(fen)，可相互替代。

　　國(guo)內學者對農(nong)(nong)(nong)業旅(lv)(lv)游(you)(you)與鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)也作(zuo)出(chu)了區分(fen)。劉德謙認為(wei)，我國(guo)正式提(ti)出(chu)的“農(nong)(nong)(nong)業旅(lv)(lv)游(you)(you)”的側重點還(huan)是鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)中(zhong)與生產關系比(bi)較密切的那一部分(fen)，因此不能把(ba)農(nong)(nong)(nong)業旅(lv)(lv)游(you)(you)完全等(deng)同于鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)。王云(yun)才等(deng)認為(wei)，觀(guan)光農(nong)(nong)(nong)業也稱休閑農(nong)(nong)(nong)業或旅(lv)(lv)游(you)(you)農(nong)(nong)(nong)業，是指(zhi)以農(nong)(nong)(nong)業活動為(wei)基礎，農(nong)(nong)(nong)業和旅(lv)(lv)游(you)(you)業相結合的一種新型交叉型農(nong)(nong)(nong)業，農(nong)(nong)(nong)業旅(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)只是鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)的一個部分(fen)。杜江、向萍也認為(wei)，不宜將農(nong)(nong)(nong)業旅(lv)(lv)游(you)(you)（觀(guan)光農(nong)(nong)(nong)業）納入鄉村旅(lv)(lv)游(you)(you)的范圍。

　　（二）農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)概(gai)念和(he)內(nei)涵。根據對(dui)眾多學者觀點的(de)(de)梳理和(he)分析(xi)，筆者認(ren)為(wei)，對(dui)鄉村(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)與農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)界(jie)(jie)定(ding)是(shi)(shi)從(cong)地(di)域和(he)產業(ye)(ye)(ye)兩個(ge)不(bu)同(tong)的(de)(de)方面出發(fa)，鄉村(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)界(jie)(jie)定(ding)是(shi)(shi)以城(cheng)市旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)為(wei)參照對(dui)象(xiang)界(jie)(jie)定(ding)，而農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)是(shi)(shi)以工業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)為(wei)參照對(dui)象(xiang)界(jie)(jie)定(ding)。盡管理論界(jie)(jie)對(dui)于農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)與鄉村(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)關系沒(mei)有(you)確切定(ding)論，但(dan)是(shi)(shi)學者們基本認(ren)同(tong)鄉村(cun)(cun)區別于城(cheng)市、根植于鄉村(cun)(cun)世界(jie)(jie)的(de)(de)鄉村(cun)(cun)性(xing)是(shi)(shi)吸(xi)(xi)引旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)者進行(xing)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)基礎(chu)，因而這(zhe)也應該(gai)成為(wei)界(jie)(jie)定(ding)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)概(gai)念的(de)(de)最重要的(de)(de)標志。因此(ci)，狹義的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)是(shi)(shi)指以農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)生(sheng)產過程、農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)風貌、農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)民勞動生(sheng)活(huo)場景(jing)為(wei)主要旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)吸(xi)(xi)引物的(de)(de)一種(zhong)新型(xing)的(de)(de)交叉(cha)型(xing)產業(ye)(ye)(ye)。廣(guang)義的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)是(shi)(shi)指把農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)與旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)結合在一起，利用農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)景(jing)觀和(he)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)村(cun)(cun)空間吸(xi)(xi)引游(you)(you)客前來觀賞(shang)、游(you)(you)覽、品嘗、休閑、體驗、購物的(de)(de)一種(zhong)新型(xing)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)經(jing)營(ying)形態(tai)，即以農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)、林(lin)、牧、副、漁(yu)等廣(guang)泛的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)資源為(wei)基礎(chu)開發(fa)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品，并為(wei)游(you)(you)客提(ti)供特色服務的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)統稱，也稱鄉村(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)。

　　二、發展農業旅游的重要性

　　“農(nong)業(ye)旅(lv)游”在我國正式(shi)提出是(shi)20xx年，國家旅(lv)游局把推進工(gong)(gong)業(ye)旅(lv)游、農(nong)業(ye)旅(lv)游列(lie)為(wei)20xx年旅(lv)游工(gong)(gong)作要(yao)點。

　　近年來，“三(san)農(nong)(nong)(nong)”問題成為困擾我國經濟(ji)發(fa)展(zhan)的重(zhong)點和難點問題。解決“三(san)農(nong)(nong)(nong)”問題，不僅(jin)僅(jin)要(yao)發(fa)展(zhan)高效(xiao)、優質農(nong)(nong)(nong)業(ye)，還應從農(nong)(nong)(nong)業(ye)之外的其他(ta)產業(ye)中尋求發(fa)展(zhan)之路(lu)。農(nong)(nong)(nong)業(ye)旅游在解決農(nong)(nong)(nong)村剩余勞動力就業(ye)、增加旅游景區周(zhou)圍(wei)農(nong)(nong)(nong)民(min)的收入、調整農(nong)(nong)(nong)業(ye)產業(ye)結構、帶(dai)動農(nong)(nong)(nong)村相關產業(ye)的發(fa)展(zhan)、促進農(nong)(nong)(nong)業(ye)可(ke)持續發(fa)展(zhan)等方面起著重(zhong)要(yao)的作用。

　　三、農業旅游項目的策劃要點

　　（一）農業旅游(you)項目(mu)策劃原(yuan)(yuan)則(ze)。農業旅游(you)項目(mu)策劃要遵循以下原(yuan)(yuan)則(ze)：社會效(xiao)(xiao)益、經濟效(xiao)(xiao)益、環境(jing)效(xiao)(xiao)益統一原(yuan)(yuan)則(ze)；統一規劃、分(fen)步(bu)實施、重點突出、合理布(bu)局、因地(di)制宜原(yuan)(yuan)則(ze)；優化(hua)資源配置與(yu)兼顧公(gong)平原(yuan)(yuan)則(ze)；堅持品牌(pai)提升與(yu)主(zhu)題形象塑(su)造原(yuan)(yuan)則(ze)；堅持地(di)方(fang)文化(hua)繼(ji)承與(yu)發揚，與(yu)時俱進，開拓創新原(yuan)(yuan)則(ze)；容量(liang)控(kong)制、環境(jing)保護(hu)與(yu)持續發展原(yuan)(yuan)則(ze)；協調可行與(yu)非城市化(hua)過程原(yuan)(yuan)則(ze)；投資主(zhu)體多元(yuan)化(hua)與(yu)資本積累原(yuan)(yuan)則(ze)。

　　（二）農(nong)業旅游(you)項目的選址。楊(yang)旭提(ti)出了發(fa)展農(nong)業旅游(you)的選址標(biao)準：

　　1、比較(jiao)(jiao)優越的(de)(de)(de)地理位(wei)置(zhi)。農業(ye)旅(lv)游(you)園(yuan)(yuan)(yuan)區(qu)(qu)(qu)規(gui)劃區(qu)(qu)(qu)位(wei)選擇：①大中城市(shi)郊(jiao)區(qu)(qu)(qu)。農業(ye)旅(lv)游(you)園(yuan)(yuan)(yuan)區(qu)(qu)(qu)需(xu)要建立在經濟發達的(de)(de)(de)大中城市(shi)為(wei)依托的(de)(de)(de)區(qu)(qu)(qu)位(wei)模式(shi)上。因為(wei)大中城市(shi)居民的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)(ru)水平(ping)、閑(xian)暇時間以及休閑(xian)意識決定(ding)了農業(ye)旅(lv)游(you)園(yuan)(yuan)(yuan)區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)經營狀況。如深圳(zhen)的(de)(de)(de)海上田園(yuan)(yuan)(yuan)風(feng)光旅(lv)游(you)區(qu)(qu)(qu)。②特色(se)農業(ye)基地。農業(ye)基礎(chu)比較(jiao)(jiao)好，有(you)豐富的(de)(de)(de)生產經驗。③著名旅(lv)游(you)風(feng)景區(qu)(qu)(qu)附近(jin)。可利用旅(lv)游(you)景區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)`客(ke)源市(shi)場(chang)或(huo)者直接將農業(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)納入(ru)(ru)旅(lv)游(you)景區(qu)(qu)(qu)之內。④度(du)假區(qu)(qu)(qu)周圍或(huo)度(du)假區(qu)(qu)(qu)內。⑤優越的(de)(de)(de)交通條件(jian)。

　　2、優美(mei)的自然生(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)。環(huan)境(jing)狀況是(shi)否(fou)良好直接決定了旅游者(zhe)是(shi)否(fou)對該地區或景(jing)點(dian)感(gan)興趣，自然生(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)優美(mei)是(shi)建設農業旅游項(xiang)目的前提。

　　3、農(nong)業生物資(zi)(zi)源(yuan)優(you)勢或獨(du)特的(de)(de)地方文(wen)化。資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)優(you)勢是(shi)區別于(yu)其(qi)他地區資(zi)(zi)源(yuan)和(he)決定其(qi)農(nong)業旅游(you)產品是(shi)否出(chu)位的(de)(de)重要條件，地方文(wen)化的(de)(de)獨(du)特性才能(neng)真(zhen)正長期保持農(nong)業旅游(you)資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)鮮活和(he)吸引力。

　　4、典型的(de)“生(sheng)態、立體(ti)”農業(ye)(ye)。“生(sheng)態、立體(ti)”農業(ye)(ye)是現代科(ke)技發展的(de)必然道(dao)路，也是展示高(gao)科(ke)技農業(ye)(ye)的(de)重要條件。

　　（三）農業旅(lv)游產品結構(gou)建設

　　1、鄉村(cun)旅(lv)(lv)館(guan)。根據旅(lv)(lv)游區(qu)大小的(de)不(bu)同和旅(lv)(lv)游特(te)色的(de)差異，旅(lv)(lv)游區(qu)可以(yi)(yi)安排不(bu)同類型(xing)、不(bu)同檔次的(de)住宿設施以(yi)(yi)吸引游客，在我國現(xian)有(you)(you)的(de)農業(ye)旅(lv)(lv)游實踐中(zhong)，除了(le)以(yi)(yi)農家(jia)樂形式出現(xian)農戶單獨提供的(de)住宿外，也(ye)有(you)(you)一(yi)些鄉村(cun)果(guo)園、農莊。

　　2、餐飲與商業。數量多、品種豐富的購物店增強(qiang)旅游(you)氛圍；餐飲設(she)施可(ke)(ke)以(yi)設(she)置在旅館內，也可(ke)(ke)以(yi)單獨布局在游(you)覽線路上，不可(ke)(ke)避(bi)免地給(gei)旅游(you)區的環境和生態帶來極(ji)大的負(fu)面影響。

　　3、休(xiu)閑娛樂(le)。旅游(you)(you)活動趨向于參與性(xing)、運動性(xing)、趣味性(xing)、科學(xue)性(xing)等。旅游(you)(you)區根據景觀特色配置(zhi)各類(lei)游(you)(you)憩設施，吸引更多游(you)(you)客(ke)，延長(chang)游(you)(you)客(ke)逗留(liu)時間。

　　4、旅游(you)輔助設施(shi)。結合景區(qu)(qu)特色與游(you)人(ren)使用特征規劃設計(ji)景區(qu)(qu)標牌系(xi)統是體現景區(qu)(qu)人(ren)性化設計(ji)的(de)重點(dian)。另外，完善醫療設施(shi)保證(zheng)旅游(you)區(qu)(qu)正常(chang)運行。

　　5、農業旅(lv)(lv)游(you)紀念(nian)品。最容易忽(hu)略的(de)問題(ti)就是農業旅(lv)(lv)游(you)紀念(nian)品的(de)設計(ji)。具有地方特色的(de)旅(lv)(lv)游(you)紀念(nian)品可以成為旅(lv)(lv)游(you)區的(de)絕佳宣傳品。

　　（四）鄉村文化和生態環(huan)(huan)境的保護利用(yong)。發展農(nong)業旅游也要注(zhu)意(yi)對當(dang)地環(huan)(huan)境及民風、民俗(su)、鄉土(tu)文化的保護，切忌(ji)為了短期的經濟(ji)利益而(er)犧牲當(dang)地的資源、環(huan)(huan)境，影(ying)響地方的長遠、持續發展。

　　在(zai)外來文化(hua)和現代文明的(de)沖擊下，許多通過發展(zhan)農業旅游(you)而(er)致富的(de)農民在(zai)開發新(xin)的(de)產品(pin)時往往忽視地方(fang)特有(you)的(de)文化(hua)內涵和價(jia)值，追求城市化(hua)的(de)生活方(fang)式，反(fan)而(er)使游(you)客感覺失去了原(yuan)有(you)的(de)味道。因此，如何保障我國(guo)鄉村傳統文化(hua)特色(se)與民俗風情的(de)可持(chi)續性，將是(shi)我國(guo)農業旅游(you)可持(chi)續發展(zhan)所(suo)面臨的(de)挑戰之一。

　　四、農業旅游項目管理

　　（一）完(wan)善農(nong)業(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)管理體制，制定(ding)合(he)理可行的(de)(de)(de)管理標準。農(nong)業(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)項目由于(yu)充分(fen)(fen)利用了(le)農(nong)、林、牧、漁等傳統產(chan)業(ye)(ye)資源和古村(cun)鎮等文(wen)化(hua)資源，涉及(ji)的(de)(de)(de)部(bu)門很多。各(ge)級政府和有(you)關(guan)部(bu)門首先要轉(zhuan)變(bian)觀念、提(ti)(ti)高認識(shi)，充分(fen)(fen)認識(shi)農(nong)業(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)在解決“三農(nong)”問題、促進廣大農(nong)村(cun)發(fa)展(zhan)中的(de)(de)(de)重(zhong)要作用，把發(fa)展(zhan)農(nong)業(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)作為帶動當(dang)地農(nong)民脫(tuo)貧致富、促進經濟和社會發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)重(zhong)要手段(duan)；協助制定(ding)旅(lv)游(you)(you)行業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)規(gui)劃、提(ti)(ti)出發(fa)展(zhan)措施(shi)、協調(diao)各(ge)方關(guan)系、制定(ding)有(you)關(guan)規(gui)范和標準、統一培訓從業(ye)(ye)人(ren)員，開展(zhan)行業(ye)(ye)自(zi)律活動，有(you)力地促進了(le)當(dang)地農(nong)業(ye)(ye)旅(lv)游(you)(you)活動的(de)(de)(de)規(gui)范發(fa)展(zhan)。

　　（二(er)）轉變服務理念(nian)，加強農業(ye)(ye)旅游營銷(xiao)力度。由(you)(you)于目前(qian)我國對(dui)農業(ye)(ye)旅游發(fa)(fa)展規律的(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)較少(shao)，各地普遍缺(que)少(shao)對(dui)農業(ye)(ye)旅游產(chan)品開發(fa)(fa)的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)化(hua)指導，經營者對(dui)農業(ye)(ye)旅游的(de)(de)(de)內涵、性(xing)質、產(chan)品開發(fa)(fa)的(de)(de)(de)方向不能正確把握，缺(que)乏(fa)創(chuang)新的(de)(de)(de)思(si)維和開發(fa)(fa)理念(nian)，造(zao)成(cheng)很多農業(ye)(ye)旅游項目由(you)(you)于缺(que)乏(fa)對(dui)產(chan)品的(de)(de)(de)深入挖掘和包裝而逐漸被(bei)市(shi)場所遺棄。

　　克服(fu)小農(nong)思想意識(shi)，在經營管(guan)理(li)企業(ye)(ye)過程中(zhong)，始(shi)終貫穿現代旅(lv)游(you)業(ye)(ye)的(de)服(fu)務理(li)念，把(ba)服(fu)務也作為產(chan)品的(de)一(yi)部分，不斷(duan)加強對(dui)員工的(de)培訓，提升產(chan)品品質。

　　（三）對(dui)游客行(xing)(xing)為及旅(lv)游地(di)(di)居(ju)民進行(xing)(xing)引導和管(guan)理。農業(ye)旅(lv)游的(de)旅(lv)游者多(duo)為城市居(ju)民，與(yu)鄉村居(ju)民文化背景、生活習(xi)慣等都不相同(tong)，二者難(nan)免產生沖(chong)突(tu)；另外，旅(lv)游給目(mu)(mu)的(de)地(di)(di)社區(qu)帶(dai)來(lai)的(de)經(jing)濟、文化和環(huan)境方面的(de)消極作用會對(dui)旅(lv)游可持續發(fa)展產生負面影(ying)響。很多(duo)目(mu)(mu)的(de)地(di)(di)游客充斥，造(zao)成(cheng)當(dang)地(di)(di)環(huan)境被破(po)壞、交通擁擠、基(ji)礎(chu)設施不能滿足當(dang)地(di)(di)人們和日益增長的(de)旅(lv)游客流的(de)需求，旅(lv)游者不愿意再到旅(lv)游地(di)(di)旅(lv)游，當(dang)地(di)(di)居(ju)民也對(dui)旅(lv)游行(xing)(xing)為持反對(dui)態度。

　　對(dui)游客(ke)，應采取(qu)硬(ying)性措(cuo)施(shi)與(yu)軟性措(cuo)施(shi)“兩手都要硬(ying)”的方(fang)針。一方(fang)面(mian)用規(gui)章制度和游客(ke)須(xu)知標(biao)準(zhun)對(dui)游客(ke)行為(wei)進行管理；另一方(fang)面(mian)要積(ji)極實施(shi)教育、引(yin)導(dao)游客(ke)注重保護環境(jing)，文明健康地進行游覽和參與(yu)休閑活動等。

　　對居民(min)，要采取(qu)自下(xia)而上(shang)的(de)發展模式。對旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)地居民(min)進行正確的(de)引導和(he)管理(li)，一(yi)方面有(you)利于(yu)規范(fan)當(dang)(dang)地旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場的(de)正當(dang)(dang)競爭；另一(yi)方面有(you)利于(yu)緩和(he)當(dang)(dang)地居民(min)與旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者之間的(de)生(sheng)活(huo)(huo)環境利益沖突等矛盾，能夠更好地開展農業旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)活(huo)(huo)動。

旅游推廣策劃書4

　　在做(zuo)推廣之前我覺得首先是(shi)要(yao)更好(hao)的(de)(de)(de)完善(shan)網站的(de)(de)(de) 功(gong)能(neng)(neng)，豐(feng)富網站的(de)(de)(de)內(nei)容。大家(jia)出去旅游(you)，功(gong)能(neng)(neng)，豐(feng)富網站的(de)(de)(de)內(nei)容。大家(jia)出去旅游(you)，無(wu)非(fei)就是(shi)吃、喝、玩、樂、逛、購(gou)物、了(le)解(jie)民俗文化，是(shi)吃、購(gou)物、了(le)解(jie)民俗文化，那么單純(chun)介紹旅游(you)線(xian)路，那么單純(chun)介紹旅游(you)線(xian)路，已經(jing)不能(neng)(neng)夠很好(hao)的(de)(de)(de)激發客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)購(gou)買欲望了(le)，所以(yi)在這方面(mian)需要(yao)做(zuo)到更好(hao)，客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)購(gou)買欲望了(le)，所以(yi)在這方面(mian)需要(yao)做(zuo)到更好(hao)，盡量多的(de)(de)(de)反映(ying)信息(xi)(xi)給(gei)(gei)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)。盡量多的(de)(de)(de)反映(ying)信息(xi)(xi)給(gei)(gei)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)。所以(yi)我有以(yi)下幾點規(gui)劃:

　　我們在(zai)介(jie)(jie)紹線(xian)路的(de)(de)時候，可(ke)以(yi)用時間表和詳細介(jie)(jie)紹相結(jie)合的(de)(de)方法。也就(jiu)是說，我們可(ke)以(yi) 用時間表來(lai)介(jie)(jie)紹每(mei)個(ge)旅游線(xian)路，給(gei)出一(yi)個(ge)大概的(de)(de)時間范圍就(jiu)可(ke)以(yi)，這樣(yang)客戶(hu)就(jiu)可(ke)以(yi)明確的(de)(de)知道(dao)在(zai)這次旅行中一(yi)個(ge)具(ju)體(ti)的(de)(de)安排。但是這樣(yang)還(huan) 是不夠(gou)的(de)(de)，還(huan)需要增加每(mei)個(ge)景點的(de)(de)介(jie)(jie)紹，包括特(te)色的(de)(de)民俗和小吃之(zhi)類的(de)(de)。甚至于環境介(jie)(jie)紹，穿(chuan)衣、裝備或者(zhe)是注意事(shi)項等等，最(zui)好(hao)是圖文并(bing)茂(mao)。這樣(yang)既增加了可(ke)讀性，又讓客戶(hu)深刻了解了這個(ge)線(xian)路，能夠(gou)產生一(yi)種物超所值的(de)(de)感覺，促進購買欲(yu)望。

　　我們(men)(men)在做線(xian)路(lu)的(de)(de)(de)(de)同時，我們(men)(men)在做線(xian)路(lu)的(de)(de)(de)(de)同時，可(ke)以(yi)增加網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)功可(ke)以(yi)設(she)立(li)專(zhuan)(zhuan)門的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)文化、特色(se)小(xiao)吃、能(neng)。可(ke)以(yi)設(she)立(li)專(zhuan)(zhuan)門的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)文化、特色(se)小(xiao)吃、民俗文化、旅(lv)游(you)(you)攻略、旅(lv)游(you)(you)景點、旅(lv)游(you)(you)圖(tu)片、俗文化、旅(lv)游(you)(you)攻略、旅(lv)游(you)(you)景點、旅(lv)游(you)(you)圖(tu)片、游(you)(you) 記、旅(lv)游(you)(you)資訊(xun)(xun)等(deng)(deng)方面介(jie)紹的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)門頁面。這(zhe)樣可(ke) 旅(lv)游(you)(you)資訊(xun)(xun)等(deng)(deng)方面介(jie)紹的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)門頁面。以(yi)擴大網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)瀏(liu)覽量，以(yi)擴大網站(zhan)的(de)(de)(de)(de)瀏(liu)覽量，可(ke)能(neng)某(mou)個人現在只是想了(le)解(jie)一(yi)下某(mou)個地方的(de)(de)(de)(de)特色(se)，了(le)解(jie)一(yi)下某(mou)個地方的(de)(de)(de)(de)特色(se)，當他看到我們(men)(men)專(zhuan)(zhuan)業內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，內容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，當他有旅(lv)游(you)(you)欲望時當然首先就會選(xuan)擇我們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)。選(xuan)擇我們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)。

　　網站的推廣方法:

　　1、信息發布

　　1、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)交流類網(wang)站:xx網(wang)、xx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)網(wang)、xxx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)同(tong)行(xing)網(wang)、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)xxxx、xxx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)同(tong)行(xing)網(wang)、xx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)報價、導游(you)(you)(you)棲息地(di)、同(tong)行(xing)大(da)本(ben)營(ying)、xx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you) 同(tong)行(xing)網(wang)、xxx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)專業同(tong)行(xing)網(wang)、今日旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)同(tong)行(xing)報價、52763我(wo)愛去旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行(xing)、xxx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)電(dian)子商務網(wang)、xx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)人才網(wang)、xx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)業務操作師(shi)官方網(wang)站、xx旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)。

　　2、QQ群(qun)(qun)發(fa)信(xin)(xin)息利用(yong)QQ群(qun)(qun)發(fa)布(bu)網(wang)站(zhan)(zhan)信(xin)(xin)息，這個(ge)也是一種以數量取勝(sheng)的(de)(de)(de)方(fang)法。用(yong)很多QQ號加大量的(de)(de)(de)'QQ群(qun)(qun)，將(jiang)我(wo)們的(de)(de)(de)一些信(xin)(xin)息頻繁的(de)(de)(de)發(fa)布(bu) 到(dao)這些QQ群(qun)(qun)里，人們在感興趣的(de)(de)(de)時(shi)候就會點擊查(cha)看(kan)我(wo)們的(de)(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)。包(bao)括QQ群(qun)(qun)公告、QQ群(qun)(qun)郵件(jian)群(qun)(qun)發(fa)、QQ群(qun)(qun)空間等(deng)都是QQ群(qun)(qun)宣傳的(de)(de)(de)好方(fang)法。

　　3、問(wen)答(da)式廣告(gao) 留(liu)(liu)言(yan)簿(bu) 聊天室(shi) 新(xin)聞組如百度知道、QQ問(wen)問(wen)等(deng)等(deng)，其中與旅游相關的(de)(de)(de)(de)一(yi) 些問(wen)題，我們(men)是可以進行提問(wen)或者(zhe)是回答(da)的(de)(de)(de)(de)。在(zai)各個(ge)留(liu)(liu)言(yan)簿(bu)、論(lun)壇或其他(ta)交互地點發布(bu)廣告(gao)信息是免費的(de)(de)(de)(de)。一(yi)是要找人氣旺(wang)、質量高(gao)的(de)(de)(de)(de)論(lun)壇或留(liu)(liu)言(yan)簿(bu)發布(bu)信息。二(er)來要注意別讓廣告(gao)做的(de)(de)(de)(de)太(tai)明顯，因為這(zhe)樣不但會引起(qi)網友的(de)(de)(de)(de)反(fan)感，也會降低(di) 網站給人們(men)的(de)(de)(de)(de)印象

　　4、貼吧(ba)、說(shuo)吧(ba) 和搜狐說(shuo)吧(ba)也是發(fa)布信息的好地方，而且這個(ge)推廣方式(shi)的持久性比(bi)較好。只要不(bu)被(bei)刪除(chu)，以(yi)后適當的頂(ding)頂(ding)就可以(yi)了。發(fa)貼時不(bu)能把網址直接留在上面，那(nei)樣肯(ken) 定會被(bei)刪除(chu)的，必(bi)須發(fa)個(ge)相關(guan)的文(wen)章地址，或者發(fa)部(bu)分文(wen)章或圖(tu)片，然后弄(nong)個(ge)“更(geng) 多”，把地址引(yin)到網站。

　　2、論壇推廣

　　在人氣很旺(wang)的論(lun)壇(tan)(tan)上寫一些旅(lv)(lv)(lv)游攻略，或(huo) 者旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社帶團游玩的照片，然后留下網(wang)站地址。旅(lv)(lv)(lv)游論(lun)壇(tan)(tan):川藏線(xian)自助論(lun)壇(tan)(tan)、大篷車(che)旅(lv)(lv)(lv)游論(lun)壇(tan)(tan)、挖xxxx旅(lv)(lv)(lv)游論(lun)壇(tan)(tan)、xxxx旅(lv)(lv)(lv)游論(lun)壇(tan)(tan)、央視網(wang)旅(lv)(lv)(lv)游頻道。

　　3、xx推廣

　　xx推(tui)廣(guang)的好處就是(shi)把文(wen)(wen)章(zhang)發到xx里不(bu)會被刪除。我們可以寫一些文(wen)(wen)章(zhang)甚至是(shi)轉貼一些文(wen)(wen)章(zhang)，在不(bu)同的xx系統開博(bo)，并(bing) 在xx首頁(ye)(ye)掛(gua)上網(wang)站的鏈接，在文(wen)(wen)章(zhang)里加入網(wang)站或者(zhe)某個頁(ye)(ye)面的鏈接，就是(shi)樹立(li)更多路標的推(tui)廣(guang)方式。

　　4、電子郵件推(tui)廣

　　電(dian)子郵(you)件推廣可(ke)以分(fen)為兩(liang)類(lei)，一(yi)類(lei)是(shi)經(jing)過用(yong)戶(hu)許可(ke)的(de)，另一(yi)種(zhong)是(shi)盲目群發(fa)郵(you)件。經(jing)過用(yong)戶(hu)許可(ke)的(de)郵(you)件具有明顯的(de)優勢，可(ke)以降低客(ke)戶(hu)對郵(you)件本身的(de)抵(di)制和反感，增加宣(xuan)傳(chuan)推廣的(de)準(zhun)確(que)度(du)，增強與客(ke)戶(hu)的(de)關系、提高品牌忠誠度(du)。當然郵(you)箱地(di)址(zhi)(zhi)的(de)來(lai)(lai)(lai)源也是(shi)多種(zhong)多樣的(de)，一(yi)方面來(lai)(lai)(lai)自于我們本身的(de)會(hui)員(yuan)，或者是(shi)以前咨詢過的(de)客(ke)戶(hu)，另一(yi)方面就是(shi)來(lai)(lai)(lai)自于郵(you)件地(di)址(zhi)(zhi)服務商提供的(de)資(zi)源。

　　5、網摘推廣

　　網(wang)摘(zhai)是(shi)一個很好的(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)方法(fa)，只要把(ba)網(wang)站上(shang)、xx上(shang)的(de)(de)(de)文章推(tui)薦在網(wang)摘(zhai)上(shang)就能得到很好的(de)(de)(de)效果。列(lie)舉幾(ji)個訪問量比較大的(de)(de)(de)網(wang)摘(zhai)。

　　6、文本鏈

　　文本(ben)鏈(lian)是一(yi)種(zhong)比較(jiao)好的(de)網(wang)站(zhan)鏈(lian)接(jie)方式，我們(men)可以在(zai)發布(bu)文章(zhang)里的(de)一(yi)些關鍵詞上添加(jia) 網(wang)站(zhan)鏈(lian)接(jie)，這(zhe)(zhe)樣在(zai)瀏(liu)覽者瀏(liu)覽文章(zhang)的(de)時(shi)候，就很容易點擊鏈(lian)接(jie)到我們(men)的(de)網(wang)站(zhan)上。而(er)且在(zai)文章(zhang)被轉登(deng)的(de)時(shi)候這(zhe)(zhe)個鏈(lian)接(jie)也是隨(sui)之被連接(jie)過(guo)去的(de)，這(zhe)(zhe)個推廣(guang)方式的(de)效果也是不可小看的(de)。

旅游推廣策劃書5

　　一、整體資源盤點

　　1、資源層面

　　在(zai)古隆中風景(jing)名勝區眾(zhong)多的自然人文景(jing)觀中，最為(wei)重要，最有市場價值的是以諸(zhu)葛亮為(wei)核心(xin)人物載體，有其(qi)參(can)與(yu)的歷(li)史(shi)史(shi)實及遺跡(ji)，尤其(qi)是體現其(qi)高(gao)超智慧(hui)的“隆中對”和延伸的智謀文化(hua)，更是在(zai)整個(ge)三國文化(hua)旅游市場中獨占的資(zi)源。

　　2、市場層面

　　古隆(long)中(zhong)景(jing)(jing)區現(xian)階段主要(yao)集中(zhong)精(jing)力于地方區域市場，客流量比較穩定(ding)，但(dan)市場空間有(you)進一步拓展(zhan)的必(bi)要(yao)；市場重(zhong)點集中(zhong)于武漢、鄭州、成都、西安等周邊省會城市，并與其中(zhong)一些景(jing)(jing)點有(you)競爭關系；市場結構也發生了一定(ding)的變(bian)化，正在以(yi)當地游(you)客為主向(xiang)外地游(you)客為主轉變(bian)。

　　要(yao)適應上述(shu)市(shi)場(chang)的(de)變化，必須(xu)加大市(shi)場(chang)營銷的(de)力(li)度，建(jian)立科學(xue)的(de)市(shi)場(chang)管(guan)理(li)體系(xi)和市(shi)場(chang)宣傳體系(xi)，同(tong)時把握好重(zhong)點市(shi)場(chang)，積(ji)蓄(xu)力(li)量以進一步拓展(zhan)市(shi)場(chang)空(kong)間。

　　3、管理層面

　　古(gu)隆中景區(qu)自成立以來，在(zai)相關領導和工(gong)作人員(yuan)的(de)開拓和努力(li)下(xia)，已(yi)經建成了一(yi)套(tao)比較成熟和規范(fan)的(de)管理體(ti)系。后期市(shi)場推(tui)廣活(huo)動的(de)執行力(li)可以得到穩妥的(de)保障。

　　二、品牌掃描

　　就現階段(duan)而言(yan)，雖然古隆中(zhong)景(jing)區(qu)依托(tuo)諸(zhu)葛(ge)亮(liang)有(you)著天然的(de)高知(zhi)名度，但與其他以諸(zhu)葛(ge)亮(liang)為賣點的(de)景(jing)區(qu)并沒(mei)有(you)明顯的(de)區(qu)隔化(hua)，其根(gen)本(ben)原因在于沒(mei)有(you)對諸(zhu)葛(ge)亮(liang)代表的(de)智謀(mou)文化(hua)缺(que)乏提煉和(he)升(sheng)華，沒(mei)能將品(pin)牌(pai)形象(xiang)人格化(hua)，造(zao)成消(xiao)費者對于品(pin)牌(pai)的(de).認知(zhi)和(he)接受停留在較低的(de)層面(mian)上。

　　面對(dui)此種(zhong)情況，我(wo)們對(dui)于品(pin)(pin)牌構建的基本思路是(shi)：凸顯優勢資源(yuan)，制造品(pin)(pin)牌的差異化(hua)，尤其是(shi)品(pin)(pin)牌個性(xing)的張(zhang)揚與提(ti)升，以提(ti)高古隆中的市場競爭力。為(wei)此，我(wo)們特別提(ti)出“智文化(hua)”的概念。

　　三、智文化的內涵及意義

　　1、核心：“智”文(wen)化

　　在三國和諸葛的(de)(de)選擇上(shang)，我們認(ren)為(wei)三國的(de)(de)定位(wei)較(jiao)為(wei)空泛，且(qie)在中國的(de)(de)旅游市(shi)場上(shang)缺乏獨特性，并不能形成(cheng)隆中景區的(de)(de)鮮明形象定位(wei)。

　　作(zuo)為(wei)三國時期(qi)最重(zhong)要的(de)歷史人(ren)物(wu)之一(yi)諸(zhu)葛亮(liang)的(de)智(zhi)慧思想成型(xing)地(di)，古(gu)隆中(zhong)在(zai)一(yi)定(ding)(ding)程(cheng)度上也是作(zuo)為(wei)三國歷史的(de)一(yi)個起源(yuan)點(dian)的(de)。在(zai)這個世外(wai)桃源(yuan)般的(de)地(di)方，諸(zhu)葛預測天(tian)下(xia)局勢，為(wei)劉備出謀劃策(ce)，盡顯(xian)了他過人(ren)的(de)智(zhi)慧。所以(yi)，我們可以(yi)確定(ding)(ding)無(wu)疑的(de)選擇諸(zhu)葛作(zuo)為(wei)隆中(zhong)景(jing)(jing)區(qu)(qu)的(de)“獨特銷售主張”，既(ji)富有沖擊力（三國人(ren)物(wu)莫過諸(zhu)葛，隆中(zhong)策(ce)對更(geng)是盡人(ren)皆知）又很好的(de)區(qu)(qu)隔同(tong)類型(xing)的(de)三國歷史文化景(jing)(jing)區(qu)(qu)。

　　但諸葛(ge)亮并不(bu)能成(cheng)為(wei)(wei)隆中品牌的(de)核心資源(yuan)，因(yin)為(wei)(wei)作為(wei)(wei)一個具(ju)體人物，這(zhe)種資源(yuan)缺乏品牌所必需的(de)延(yan)展(zhan)性和(he)抽象性，更不(bu)能與現時代接上地氣(qi)。

　　所以，我(wo)們認(ren)為(wei)古隆中的核心資(zi)源在(zai)于——“智文化(hua)”。

　　我(wo)們認為，智文化作為隆中景區品牌核心資源。既具備(bei)可能性，也具備(bei)必要性。

　　2、可能性(xing)——為什么是“智”文化？

　　隆(long)(long)中(zhong)是中(zhong)國人心中(zhong)第一號智慧代表人物諸葛孔明(ming)的象征——未出(chu)山之前，他在(zai)此生(sheng)活、學習、精讀謀略、修煉自身(shen)；出(chu)山之時，更是在(zai)此隆(long)(long)中(zhong)策(ce)對(dui)，由此確立(li)了后幾十年的政治走向。

　　諸葛孔明(ming)，千古(gu)第一智商(shang)；隆中(zhong)(zhong)策對，完美的(de)處(chu)子演出。這些歷史積淀(dian)足以使隆中(zhong)(zhong)成(cheng)為智文化(hua)的(de)代表景區。

　　并且(qie)按照市(shi)場定位和usp的營銷推(tui)廣(guang)理論(lun)，這(zhe)(zhe)樣(yang)一種智(zhi)文(wen)化品牌的提(ti)出，在旅游市(shi)場上重(zhong)新(xin)定位了一個(ge)全(quan)新(xin)的細分市(shi)場。在這(zhe)(zhe)個(ge)目前(qian)空(kong)白的智(zhi)文(wen)化旅游景區市(shi)場中，隆中如(ru)果能夠率先(xian)推(tui)廣(guang)這(zhe)(zhe)一概念(nian)來(lai)涵(han)蓋(gai)自己的品牌，將會形(xing)成這(zhe)(zhe)樣(yang)一種三位一體的優先(xian)位置。

　　智文化諸葛亮

　　智文化景區

　　古隆中

　　3、必(bi)要性——“智”文化，能(neng)給(gei)我們(men)帶來什么(me)？

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