網絡直播論文6篇

　　在現實的(de)(de)(de)學習、工(gong)作中，大家都跟論文(wen)打過交道(dao)吧，論文(wen)對于所(suo)有教育工(gong)作者，對于人(ren)類整(zheng)(zheng)體認(ren)識的(de)(de)(de)提(ti)高(gao)有著(zhu)重要(yao)的(de)(de)(de)意義。還是(shi)對論文(wen)一(yi)籌莫展嗎？下面是(shi)小(xiao)編精心整(zheng)(zheng)理的(de)(de)(de)網絡直播(bo)論文(wen)，希望對大家有所(suo)幫(bang)助。

網絡直播論文1

　　摘要：網絡(luo)直播作(zuo)為(wei)一(yi)種新興的(de)(de)(de)(de)網絡(luo)傳播途徑(jing)，近兩(liang)年來成為(wei)一(yi)種大熱的(de)(de)(de)(de)現象，筆者(zhe)以主播和(he)觀眾兩(liang)個(ge)群(qun)體(ti)為(wei)切(qie)入點，分析了(le)網絡(luo)直播參與者(zhe)背(bei)后(hou)的(de)(de)(de)(de)心理(li)動(dong)力，發現主播和(he)觀眾在互(hu)動(dong)中主要受自我表(biao)達欲望的(de)(de)(de)(de)驅使。并在最后(hou)討論了(le)如何引(yin)導網絡(luo)直播健康發展，從而消減(jian)其對參與者(zhe)心理(li)的(de)(de)(de)(de)消極影(ying)響。

　　關鍵詞：網絡直播；自(zi)我表達(da)；卷入(ru)度(du)；孤獨

　　隨(sui)著互聯網(wang)(wang)的(de)快速(su)發(fa)展(zhan)和智能終端的(de)普及，人(ren)與(yu)人(ren)之(zhi)間的(de)互動方(fang)式越(yue)來(lai)越(yue)多樣化，所謂的(de)網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)應運而(er)生。通(tong)過在現場架設(she)獨立的(de)信號采(cai)集設(she)備（音頻+視頻）導入(ru)導播(bo)(bo)端（導播(bo)(bo)設(she)備或平臺(tai)），再通(tong)過網(wang)(wang)絡(luo)上傳(chuan)至服務器，發(fa)布(bu)至網(wang)(wang)址(zhi)供人(ren)觀看。其又可分為“表演(yan)性(xing)質的(de)網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)”和“實錄性(xing)質的(de)網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)”，前者常(chang)見的(de)就是各類(lei)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)通(tong)過鏡頭(tou)唱歌(ge)、模仿、脫口秀以(yi)及動作表演(yan)等，而(er)后者則是各類(lei)會議、活(huo)動或事件的(de)網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)。網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)無(wu)疑是近期的(de)熱點之(zhi)一(yi)。直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺(tai)如(ru)雨后春筍紛紛成立，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)內容也(ye)已擴展(zhan)到(dao)生活(huo)的(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)，觀眾們總能在其中找到(dao)自己的(de)興趣(qu)所在。有(you)關(guan)數(shu)(shu)據顯示，目前我國在線(xian)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺(tai)數(shu)(shu)量(liang)(liang)接近200 家(jia)，網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺(tai)用戶數(shu)(shu)量(liang)(liang)已經(jing)達(da)到(dao)兩(liang)億。其中大型直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺(tai)每(mei)日高峰時段同時在線(xian)人(ren)數(shu)(shu)接近400 萬，同步進(jin)行(xing)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)房間數(shu)(shu)量(liang)(liang)超過3000 個[1]。本文主(zhu)(zhu)要探討“表演(yan)性(xing)質的(de)網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)”參與(yu)者背后的(de)心理動力(li)。

　　一、網絡主播的心理動力分析

　　直播(bo)網站由用戶創(chuang)建內容（User-Gennerated Content，UGC），成(cheng)為網絡主(zhu)播(bo)的(de)門檻非常之低，只需要簡單的(de)攝像(xiang)頭(tou)與麥克風，“主(zhu)播(bo)”們即(ji)可創(chuang)建自己的(de)“房間(jian)”（類似于聊天室），向觀(guan)眾實時分享(xiang)自己的(de)生活。

　　主(zhu)播(bo)(bo)們(men)以觀眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“禮物(wu)”來(lai)獲(huo)取報酬，但經濟報酬絕不(bu)是主(zhu)播(bo)(bo)們(men)進(jin)行“表(biao)(biao)演”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)唯一動力。據(ju)筆者(zhe)訪談的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一位網絡(luo)主(zhu)播(bo)(bo)表(biao)(biao)示，“每當系統提示有(you)新(xin)觀眾進(jin)入我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)房間，就會覺(jue)得自(zi)己更(geng)加受(shou)到關(guan)注”，這一心理(li)狀(zhuang)態很(hen)具代表(biao)(biao)性。網絡(luo)直播(bo)(bo)作(zuo)為一種新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)個體自(zi)我(wo)(wo)呈現方(fang)式，其用戶也大多(duo)數以青少(shao)年為主(zhu)，這一群體普遍具有(you)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)我(wo)(wo)意識，傾(qing)向(xiang)于積極(ji)尋求社(she)會認(ren)同，引起他(ta)人關(guan)注[2]，網絡(luo)直播(bo)(bo)給了他(ta)們(men)展示自(zi)我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)臺。較之(zhi)文字表(biao)(biao)達為主(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)交渠道――如微博等(deng)，直播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式更(geng)加直觀，自(zi)我(wo)(wo)展示的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式更(geng)為立體多(duo)樣，因此受(shou)到歡迎。

　　除去以(yi)網絡(luo)(luo)直播為生(sheng)的(de)(de)(de)專職(zhi)主播，直播平(ping)臺(tai)上(shang)(shang)還存在(zai)著大量的(de)(de)(de)“業余”主播，在(zai)現實(shi)(shi)生(sheng)活中扮演著普通的(de)(de)(de)社會角(jiao)色，如學生(sheng)、白領、工人。但在(zai)直播平(ping)臺(tai)上(shang)(shang)，很(hen)多(duo)主播在(zai)“粉絲”的(de)(de)(de)關注中感到(dao)自我價值獲(huo)得(de)了提升，有被(bei)訪談(tan)的(de)(de)(de)主播聲稱(cheng)，“坐到(dao)攝像(xiang)頭前(qian)，我就像(xiang)換了一個人一樣(yang)，仿佛突(tu)然由龍套變成了主角(jiao)。”馬斯洛的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)層次(ci)理(li)論將“自我實(shi)(shi)現”視為人的(de)(de)(de)最高需(xu)求(qiu)，而(er)對于一些(xie)主播來(lai)說，通過網絡(luo)(luo)直播能夠(gou)或(huo)多(duo)或(huo)少地實(shi)(shi)現自我。

　　此外(wai)，在現(xian)實生活中，自我展示失(shi)敗可能(neng)會(hui)造(zao)成自尊心下降等不良后果，但(dan)在網(wang)絡直播中，這(zhe)些失(shi)敗的(de)壓力很大程度上被消解了。已有諸多(duo)心理學研究表明：匿名(ming)情(qing)況下人們的(de)言談和行為會(hui)超越平時(shi)的(de)規范(fan)[3]。而主(zhu)播和觀眾之間的(de)互動溝通大多(duo)數(shu)情(qing)況下是匿名(ming)的(de)，這(zhe)在一定程度上促使直播的(de)參與者更加(jia)自由開(kai)放地(di)(di)討論某些話題(ti)，同時(shi)越軌行為不可避(bi)免地(di)(di)伴隨著開(kai)放性出現(xian)，比(bi)如某些主(zhu)播在直播時(shi)打色情(qing)擦邊球，或表演一些獵奇的(de)內容。

　　二、觀眾的心理動力分析

　　首先，網絡直播(bo)(bo)(bo)(bo)中(zhong)主播(bo)(bo)(bo)(bo)與觀(guan)眾的(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)形式(shi)提升(sheng)了觀(guan)眾的(de)(de)心理卷入(ru)度(du)(du)。卷入(ru)度(du)(du)（involvement）這(zhe)一(yi)概念(nian)最先由學者庫(ku)拉格曼（Herbert，E.Krugman）提出，也(ye)翻譯為“參與度(du)(du)”，在(zai)傳播(bo)(bo)(bo)(bo)效果的(de)(de)研究(jiu)中(zhong)是(shi)一(yi)個(ge)重要(yao)的(de)(de)指(zhi)標(biao)[4]。一(yi)般認為，觀(guan)眾的(de)(de)卷入(ru)度(du)(du)越高，傳播(bo)(bo)(bo)(bo)效果就越好。在(zai)一(yi)個(ge)典型直播(bo)(bo)(bo)(bo)場景中(zhong)：主播(bo)(bo)(bo)(bo)主動(dong)(dong)熱情地向新(xin)進入(ru)“房間(jian)”的(de)(de)觀(guan)眾打(da)招(zhao)呼，也(ye)會點名向贈送“禮物”的(de)(de)粉絲表示感(gan)謝，并滿足其一(yi)些表演要(yao)求，如演唱指(zhi)定的(de)(de)歌曲。在(zai)這(zhe)里(li)觀(guan)眾不再是(shi)單純的(de)(de)旁觀(guan)者和內(nei)容消費者，而是(shi)與主播(bo)(bo)(bo)(bo)一(yi)起(qi)構建直播(bo)(bo)(bo)(bo)內(nei)容。這(zhe)種“共(gong)同決定”的(de)(de)形式(shi)能(neng)夠(gou)調動(dong)(dong)觀(guan)眾的(de)(de)參與熱情，提升(sheng)觀(guan)眾的(de)(de)注意(yi)力，最終使觀(guan)眾更深入(ru)地卷入(ru)到直播(bo)(bo)(bo)(bo)中(zhong)去(qu)。

　　其(qi)次，網絡(luo)直播中(zhong)傳遞(di)的信息容易吸收，減輕了人們(men)(men)的認(ren)(ren)知(zhi)資源負擔。信息爆炸的網絡(luo)時代，獲得(de)知(zhi)識變(bian)得(de)極其(qi)簡(jian)單，只(zhi)需要(yao)耗(hao)費極少(shao)的認(ren)(ren)知(zhi)資源，人們(men)(men)就能即刻(ke)獲得(de)想要(yao)的信息，因此大(da)多數網民面對網絡(luo)傳播的信息常(chang)常(chang)缺乏深(shen)刻(ke)的理解和(he)記憶。網絡(luo)直播的形式恰好滿(man)足(zu)(zu)了這一需要(yao)：主播形象立體生(sheng)動，大(da)多用口(kou)語傳遞(di)內(nei)容。對于觀眾來說，欣賞和(he)參與網絡(luo)直播消耗(hao)的精力非常(chang)之少(shao)，又有足(zu)(zu)夠的娛樂性來排(pai)解無聊感。

　　再次，觀眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)能(neng)夠察覺到其他人(ren)的(de)(de)(de)存在(zai)，這(zhe)(zhe)(zhe)有效地排解了孤(gu)獨(du)感。網絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)“房(fang)間”大多會標(biao)示觀眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)人(ren)數(shu)；在(zai)主播(bo)表演時(shi)，觀眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)之(zhi)間也(ye)能(neng)進(jin)行(xing)一些交流，這(zhe)(zhe)(zhe)些設置都能(neng)夠讓(rang)觀眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)產生(sheng)一種群(qun)體歸屬感。對(dui)共(gong)同主播(bo)內容的(de)(de)(de)興趣，也(ye)能(neng)使愛好相似的(de)(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)聚(ju)集到一起，以(yi)產生(sheng)更多的(de)(de)(de)話題。因(yin)此雖然有些直(zhi)(zhi)播(bo)非常無趣，有時(shi)卻能(neng)聚(ju)集起大批的(de)(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)對(dui)其進(jin)行(xing)評(ping)(ping)論(lun)。這(zhe)(zhe)(zhe)種集體評(ping)(ping)論(lun)（網絡(luo)稱之(zhi)為(wei)“吐槽”）模式既滿足了觀眾(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)表達欲望，這(zhe)(zhe)(zhe)些評(ping)(ping)論(lun)反之(zhi)成(cheng)為(wei)了直(zhi)(zhi)播(bo)內容的(de)(de)(de)一部分吸(xi)引更多的(de)(de)(de)人(ren)參與進(jin)來。

　　最后，網絡主播對自(zi)(zi)身生活的(de)袒(tan)露，滿足了觀眾(zhong)的(de)窺探(tan)欲望。精神分析(xi)學家卡倫霍(huo)妮曾指(zhi)出，人(ren)一生下(xia)來(lai)就處于(yu)一個(ge)看不見、充(chong)滿敵(di)意的(de)世界(jie)里，有(you)著不安全的(de)恐懼(ju)，這種(zhong)不安全感又導致(zhi)了焦慮。所(suo)以，“窺探(tan)欲”屬于(yu)某種(zhong)自(zi)(zi)我保護的(de)需要，也可以說是人(ren)類的(de)本能。在網絡直播出現(xian)之前，窺探(tan)別人(ren)的(de)生活有(you)悖于(yu)社會道(dao)德倫理，因此處于(yu)被壓(ya)抑(yi)的(de)狀態。但網絡直播將窺探(tan)上升(sheng)為(wei)光明正大的(de).行為(wei)，主播們(men)直播自(zi)(zi)己吃飯，逛街(jie)，甚至睡覺，這些原本屬于(yu)個(ge)人(ren)私密的(de)內容對觀眾(zhong)來(lai)說有(you)著強烈(lie)的(de)吸引力(li)。

　　三、結語

　　雖然主(zhu)播(bo)(bo)(bo)與觀眾(zhong)參與網絡直播(bo)(bo)(bo)的(de)動(dong)力并不相同，然而雙方的(de)互動(dong)卻(que)構成了(le)(le)網絡直播(bo)(bo)(bo)的(de)核心(xin)，觀眾(zhong)對(dui)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)表(biao)(biao)演的(de)內(nei)容做出積極或消極的(de)回(hui)應，而主(zhu)播(bo)(bo)(bo)會更加(jia)頻繁地表(biao)(biao)演觀眾(zhong)喜聞樂(le)見的(de)“情節(jie)”。根據斯(si)金(jin)納的(de)強(qiang)化理論，及時的(de)反饋對(dui)強(qiang)化行為至關(guan)重要，而直播(bo)(bo)(bo)平(ping)臺能夠保(bao)證觀眾(zhong)和主(zhu)播(bo)(bo)(bo)之(zhi)間(jian)的(de)反饋是即時有(you)效的(de)，雙方的(de)互動(dong)也(ye)促進了(le)(le)直播(bo)(bo)(bo)行為的(de)持續(xu)。

　　網絡(luo)直播的(de)出現，滿足了參與者的(de)心(xin)理需(xu)求，但其野蠻(man)生長(chang)很容易出現亂象，截止目(mu)前(qian)，已有多(duo)起關于(yu)網絡(luo)直播的(de)負面新(xin)聞出現[5]。直播本(ben)是為追求個(ge)性(xing)化的(de)聲音而(er)出現，但當觀眾開始盲目(mu)追捧主播，主播開始盲目(mu)討好觀眾，就會陷入到(dao)所謂的(de)“群(qun)體迷(mi)思”中去。

　　因此，在需要(yao)外部(bu)監管的(de)同時(shi)，主(zhu)播與觀眾也應(ying)維持(chi)良性的(de)互動(dong)；主(zhu)播以(yi)自己的(de)才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對不健康(kang)的(de)直播內容(rong)應(ying)及時(shi)舉報，而非拍手(shou)叫好(hao)，雙方共同構建(jian)出健康(kang)的(de)直播環境，才能(neng)促使(shi)網(wang)絡直播這一新興(xing)事物持(chi)續(xu)發展。（作者單位：四川大學公共管理(li)學院(yuan)）

　　參考文獻：

　　[1]蘇紅宇.網(wang)絡(luo)直播：燒錢背(bei)后危機四(si)伏(fu).經濟[J].20xx（16）：50-53

　　[2]趙亮.青少年學(xue)生的(de)網絡心理表現(xian)及其疏導.教學(xue)與(yu)管理[J].20xx（36）：61-62

　　[3]王禮申.去個體化(hua)效應――群體偏差行為的心理學解釋.科(ke)協論(lun)壇[J].20xx（6）：72

　　[4]胡曉云，徐芳.關于卷入度（involvement）問題研究的(de)追蹤溯源.廣告研究[J].20xx（1）：22-26

　　[5]張(zhang)F.熱鬧的“網紅(hong)”：網絡直播平(ping)臺發展中的問題及對策.中國記者[J].20xx（5）：64-65

網絡直播論文2

　　【摘要】4G 以(yi)及(ji)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)、智能(neng)電(dian)視(shi)等設備(bei)日(ri)漸普(pu)及(ji)，使網(wang)(wang)(wang)(wang)絡直播(bo)迅(xun)速發展。網(wang)(wang)(wang)(wang)民只(zhi)需一臺(tai)電(dian)腦(手(shou)(shou)機(ji))即可進行網(wang)(wang)(wang)(wang)絡直播(bo)。網(wang)(wang)(wang)(wang)絡直播(bo)提供了新(xin)(xin)的(de)(de)(de)強大(da)的(de)(de)(de)傳播(bo)方式，但也存在(zai)低(di)俗、暴力(li)等有(you)(you)害信(xin)息(xi)傳播(bo)，給(gei)我國(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡管(guan)理(li)(li)帶來(lai)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)風險(xian)。“網(wang)(wang)(wang)(wang)紅”的(de)(de)(de)出現(xian)，大(da)量(liang)粉(fen)絲話題、強大(da)的(de)(de)(de)商業(ye)變現(xian)能(neng)力(li)、日(ri)益延(yan)伸的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)鏈，深刻地影響著網(wang)(wang)(wang)(wang)絡傳播(bo)格局。《互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)直播(bo)服務管(guan)理(li)(li)規(gui)定》的(de)(de)(de)實施(shi)，將(jiang)有(you)(you)利(li)于改(gai)善(shan)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡直播(bo)風險(xian)防治，改(gai)善(shan)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)治理(li)(li)環境。

　　一、網絡直播發展基本狀況

　　近年來(lai)，國內各大網站紛(fen)紛(fen)開(kai)設網絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺，游(you)戲(xi)(斗魚、熊貓)、彈幕(mu)(bilibili)、視頻(pin)(樂視、優(you)酷(ku)網、愛奇藝(yi))、秀場(9158、六間房)、移動(dong)(映客、花椒)、社交(微(wei)博、微(wei)信)等各類網絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)迅速涌現(xian)。直(zhi)(zhi)接參與網絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)或是觀看網絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)的(de)群體范圍(wei)越(yue)來(lai)越(yue)廣，涉及網絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)事(shi)件也在逐漸(jian)增多。

　　網(wang)(wang)絡(luo)直播在移動端興起的(de)主(zhu)(zhu)要表現，一是網(wang)(wang)絡(luo)主(zhu)(zhu)播，即(ji)網(wang)(wang)民(min)通(tong)過(guo)網(wang)(wang)絡(luo)直播平臺擔當主(zhu)(zhu)持工作，并且實時與(yu)線上網(wang)(wang)民(min)交流(liu)互動，積累起大量粉(fen)絲的(de)網(wang)(wang)絡(luo)主(zhu)(zhu)持人，亦(yi)被稱為(wei)“網(wang)(wang)紅”。《20xx中(zhong)國網(wang)(wang)紅經(jing)濟白皮書》顯示，我國的(de)網(wang)(wang)紅人數(shu)超過(guo)100 萬(wan)，其中(zhong)，網(wang)(wang)絡(luo)主(zhu)(zhu)播最多，占比達35.9%。二是一些門戶網(wang)(wang)站對熱點事(shi)件、體育娛樂節目(mu)等(deng)的(de)視頻、圖(tu)文直播。隨著網(wang)(wang)絡(luo)直播的(de)流(liu)行，越來越多的(de)平臺通(tong)過(guo)粉(fen)絲埋單、商家投(tou)放廣告獲得收益，形(xing)成“網(wang)(wang)紅經(jing)濟”。

　　網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)播簡便(bian)易行(xing)(xing)，可以(yi)打(da)造網(wang)(wang)民對新聞現(xian)場身臨(lin)其境般的(de)用戶體(ti)(ti)(ti)(ti)驗，已經(jing)成為新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)傳播的(de)重(zhong)要載(zai)體(ti)(ti)(ti)(ti)。網(wang)(wang)民可以(yi)通(tong)過轉(zhuan)發、分享、回復視(shi)頻、滾屏“彈幕”等方式發表自己看法，與直(zhi)播發布(bu)者進行(xing)(xing)互動，將個(ge)體(ti)(ti)(ti)(ti)收(shou)看變成了群體(ti)(ti)(ti)(ti)行(xing)(xing)為。目(mu)前，大量新聞網(wang)(wang)站及(ji)門(men)戶網(wang)(wang)站，紛紛開設視(shi)頻直(zhi)播欄目(mu)。以(yi)安(an)徽為例，當地涉及(ji)網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)播的(de)報(bao)道(dao)總量大，分布(bu)廣，以(yi)新媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)為主陣(zhen)地;報(bao)道(dao)類型涉及(ji)新聞、科技、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)、游戲、生活等等，并(bing)呈現(xian)較快增長趨勢。網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)播具有(you)優(you)越(yue)的(de)傳播能力(li)，被媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)所重(zhong)視(shi)和大量采用。

　　網(wang)(wang)(wang)民不僅(jin)可以圍(wei)觀(guan)，還可以近距離體驗現場(chang)。今年7 月5 日上午，中安在(zai)線搭建圖文直播平臺(tai)，直播解(jie)救6000 頭生豬，對整個(ge)事件進行多(duo)(duo)維(wei)度跟進，千萬網(wang)(wang)(wang)友在(zai)線觀(guan)看。9 月初，安徽網(wang)(wang)(wang)全程直播“防止電話營銷騷擾(rao)”座談會(hui)，眾(zhong)多(duo)(duo)網(wang)(wang)(wang)民圍(wei)觀(guan)和跟進發(fa)表評論。場(chang)面火爆，傳播效果良好。

　　二、網絡直播存在問題及風險

　　網(wang)(wang)(wang)絡直(zhi)播(bo)內容中包含大量的網(wang)(wang)(wang)絡表演(yan)、娛樂和(he)(he)競技，是(shi)網(wang)(wang)(wang)絡文(wen)(wen)化(hua)(hua)的重(zhong)要(yao)組成(cheng)部(bu)(bu)分。近年來，我國網(wang)(wang)(wang)絡直(zhi)播(bo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)市(shi)場快速發(fa)展(zhan)，在促進網(wang)(wang)(wang)絡文(wen)(wen)化(hua)(hua)行業(ye)創新，擴大和(he)(he)引導文(wen)(wen)化(hua)(hua)消費等(deng)方(fang)面(mian)發(fa)揮了積極(ji)作用(yong)。但是(shi)，部(bu)(bu)分網(wang)(wang)(wang)絡文(wen)(wen)化(hua)(hua)經營單位責(ze)任缺失、管(guan)理混亂(luan)，一些(xie)表演(yan)者以低俗、色情等(deng)內容吸引關注(zhu)，社會影響惡劣，嚴重(zhong)危(wei)害(hai)行業(ye)健康發(fa)展(zhan)。

　　無序網(wang)絡(luo)直(zhi)播增加互(hu)聯(lian)網(wang)內(nei)容(rong)(rong)風險。網(wang)絡(luo)直(zhi)播相比傳(chuan)統媒(mei)體(ti)傳(chuan)播速度更(geng)快，更(geng)具包(bao)容(rong)(rong)性和更(geng)大(da)的參(can)與度。網(wang)絡(luo)直(zhi)播的低門檻與監管缺失(shi)，使一些灰色內(nei)容(rong)(rong)傳(chuan)播更(geng)容(rong)(rong)易并形成群體(ti)極化，其所引發(fa)的網(wang)絡(luo)輿論效應(ying)也(ye)更(geng)加巨大(da)。

　　網(wang)(wang)絡(luo)直播(bo)(bo)影響輿(yu)論空(kong)間，給監管(guan)帶來挑戰。作為(wei)(wei)產業鏈條(tiao)的(de)頂(ding)層，“孵(fu)化網(wang)(wang)紅(hong)”的(de)直播(bo)(bo)平臺(tai)，其市場(chang)影響力(li)和經(jing)濟效益非常顯著，從而成為(wei)(wei)投資機構和傳統公司爭相追捧的(de)對象，也成為(wei)(wei)網(wang)(wang)絡(luo)推手(shou)團(tuan)(tuan)隊頻繁活動的(de)舞臺(tai)。部分推手(shou)團(tuan)(tuan)隊通過策劃新聞事件、炮(pao)制假(jia)消(xiao)息來推高網(wang)(wang)絡(luo)主播(bo)(bo)的(de)關注(zhu)度(du)，擾亂社(she)會(hui)秩序(xu)和網(wang)(wang)絡(luo)環境。

　　網(wang)絡(luo)直播(bo)催生大量娛樂時尚與消費類“網(wang)紅”。20xx 年直播(bo)平臺(tai)的(de)興起，明(ming)星(xing)也(ye)加入(ru)其中，既實現粉絲導流，也(ye)為平臺(tai)進行推廣，達(da)到雙方(fang)的(de)共贏(ying)。但是，由于(yu)網(wang)絡(luo)直播(bo)平臺(tai)的(de)激烈競爭，網(wang)絡(luo)主播(bo)為了積(ji)攢人(ren)氣各顯(xian)神(shen)通。其中一(yi)些不斷挑(tiao)戰道德與法(fa)律底(di)線(xian)，將一(yi)些涉(she)(she)黃、涉(she)(she)賭、涉(she)(she)暴、涉(she)(she)恐(kong)或封建迷信的(de)內容(rong)搬上(shang)了直播(bo)平臺(tai)，違(wei)反了法(fa)律法(fa)規(gui)，損害了公序良俗。20xx 年7月，安徽警方(fang)摧毀一(yi)個網(wang)絡(luo)淫穢(hui)表(biao)演團(tuan)伙，抓獲(huo)34 人(ren)。有媒體評論稱，要提醒(xing)一(yi)些網(wang)絡(luo)主播(bo)，別在(zai)法(fa)律邊緣打“擦邊球”。

　　在(zai)“粉絲經濟”的(de)(de)巨(ju)大(da)紅利(li)下，很(hen)多網(wang)(wang)絡主播升級(ji)為(wei)“網(wang)(wang)紅”，快速賺取(qu)了第一桶金，直播過程(cheng)簡單(dan)粗(cu)暴(bao)。經濟利(li)益很(hen)是誘(you)人，這讓渴(ke)望(wang)迅速成功、成名的(de)(de)年輕人看到了“曙光”。“網(wang)(wang)紅”在(zai)某種程(cheng)度上助長了社會(hui)的(de)(de)浮躁風氣，容易(yi)影響年輕人的(de)(de)價值(zhi)觀。

　　三、網絡直播的監管政策走向

　　20xx 年以來，有關網(wang)(wang)絡直播領(ling)域(yu)出臺的新政策很多(duo)，初步(bu)改變了這一領(ling)域(yu)無(wu)法可依(yi)、混亂無(wu)序的局面。4 月14 日，文(wen)化(hua)(hua)部(bu)公布了第二(er)十(shi)五批(pi)違法違規(gui)互聯網(wang)(wang)文(wen)化(hua)(hua)活動查(cha)(cha)處名單，19 家網(wang)(wang)絡直播平臺被查(cha)(cha)處。7 月1 日，文(wen)化(hua)(hua)部(bu)專(zhuan)門印制(zhi)《文(wen)化(hua)(hua)部(bu)關于加強網(wang)(wang)絡表演(yan)管(guan)理工作的通知》，對網(wang)(wang)絡文(wen)化(hua)(hua)經營(ying)單位利用信息(xi)網(wang)(wang)絡傳播現場(chang)文(wen)藝表演(yan)、網(wang)(wang)絡游(you)戲等文(wen)化(hua)(hua)產(chan)品技(ji)法展示或解(jie)說的行為(wei)進行規(gui)范。

　　4 月18 日，新(xin)聞(wen)出版(ban)廣(guang)電總(zong)局(ju)要(yao)(yao)求papi 醬系列節(jie)目下線(xian)整改，去除粗口(kou)低俗內(nei)容。此舉引發網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)輿論熱(re)議，成為行業(ye)發展的(de)轉折點。當日，新(xin)浪、優酷等20 家(jia)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺共同發布了《北京網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)(bo)行業(ye)自律公約》。9 月9 日，新(xin)聞(wen)出版(ban)廣(guang)電總(zong)局(ju)發出《關于加(jia)強網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽節(jie)目直(zhi)播(bo)(bo)服務(wu)管理有關問題(ti)(ti)的(de)通知(zhi)》，重(zhong)申相關規定(ding)，加(jia)強直(zhi)播(bo)(bo)監(jian)管，強調直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺必(bi)須持(chi)證，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽節(jie)目直(zhi)播(bo)(bo)機構依法開展直(zhi)播(bo)(bo)服務(wu)。這些政(zheng)策文(wen)件的(de)出臺，對于引導和規范目前(qian)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)(bo)領域存在的(de)突出問題(ti)(ti)具有重(zhong)要(yao)(yao)意(yi)義。

　　11 月4 日，國家網(wang)(wang)(wang)信(xin)辦正式出臺《互聯網(wang)(wang)(wang)直(zhi)播服務管(guan)(guan)(guan)理規定(ding)》(簡稱(cheng)《規定(ding))》，成為網(wang)(wang)(wang)絡直(zhi)播管(guan)(guan)(guan)理的重要法律政策依據(ju)。截至11 月8 日上午9 時，與《規定(ding)》的相(xiang)關網(wang)(wang)(wang)絡新聞3200 余篇，網(wang)(wang)(wang)民(min)跟帖12 萬條。其中僅(jin)微博(bo)話題#互聯網(wang)(wang)(wang)直(zhi)播服務管(guan)(guan)(guan)理規定(ding)#網(wang)(wang)(wang)民(min)閱讀量超60 萬次(ci)。

　　中(zhong)央、地(di)方新聞網(wang)站(zhan)、主要商業(ye)網(wang)站(zhan)均對《規定(ding)》進行(xing)多(duo)角(jiao)度(du)、多(duo)形(xing)式報道和(he)解讀。網(wang)上輿論對《規定(ding)》落地(di)表(biao)示(shi)肯定(ding)和(he)支(zhi)持(chi)，認(ren)為將有效保障整個直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)行(xing)業(ye)的健康有序、可(ke)持(chi)續發(fa)展，認(ren)為直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)產業(ye)鏈、“網(wang)紅”直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)內容將全面升級。人民日(ri)報、半島都(dou)市(shi)報等媒體關注“揭秘大(da)涼山公(gong)益作假”事(shi)件，認(ren)為“偽(wei)慈善”秀(xiu)下限，網(wang)絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)應該擺脫野蠻生長，網(wang)絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平臺應積極(ji)落實主體責任(ren)。

　　在《規定》發布后，微(wei)博(bo)方面(mian)發布聲明稱，作為最具影(ying)響力(li)的(de).中文社交媒體平(ping)臺，希望直(zhi)播(bo)(bo)(bo)市(shi)場(chang)的(de)規范發展，與合作方共同(tong)努(nu)力(li)，為廣大用(yong)戶提供(gong)豐富的(de)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)體驗。同(tong)時認為，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)市(shi)場(chang)除了(le)秀場(chang)和游戲(xi)等主播(bo)(bo)(bo)模式(shi)，新聞(wen)類、專業領域以及公益等直(zhi)播(bo)(bo)(bo)也同(tong)樣大有可為。

　　值(zhi)得(de)注意的是，個別(bie)網民對《規定》的一些細節表示質疑，仍對政策存在一定誤解。也有觀點認(ren)為，隨(sui)著相(xiang)關(guan)部門(men)監(jian)管力度的逐漸增加(jia)，網絡直播平(ping)臺將重新(xin)洗牌。

　　四、加強網絡直播管理的建議

　　互聯網內(nei)(nei)容(rong)的(de)傳(chuan)播(bo)也有(you)法(fa)(fa)律(lv)法(fa)(fa)規和公序(xu)良俗(su)的(de)合理邊界，不(bu)能任性而為，要在法(fa)(fa)律(lv)規定和社會(hui)公德(de)允許的(de)范(fan)圍內(nei)(nei)享受表(biao)達自由(you)。網絡(luo)不(bu)是法(fa)(fa)外之(zhi)地。首先，針對目前網絡(luo)直播(bo)行業(ye)(ye)(ye)存在的(de)突出問題，新政策(ce)執行中的(de)不(bu)同反(fan)饋，應該加強經(jing)營主體(ti)的(de)管(guan)理、內(nei)(nei)容(rong)審核和表(biao)演(yan)者監管(guan)，實現(xian)獎罰分明。地方監管(guan)部(bu)門應從源頭(tou)抓(zhua)起，加大處罰力度，建立行業(ye)(ye)(ye)職業(ye)(ye)(ye)道(dao)德(de)體(ti)系，違法(fa)(fa)違規者應列入(ru)誠信黑名單。

　　其次，加(jia)強低俗(su)內容整改的同時，設置監管(guan)細則和行業標準更(geng)為迫切。比如，語言的審查細節及處罰措施等，需(xu)要更(geng)加(jia)明確，更(geng)具有操作性。

　　最(zui)后，呼吁(yu)和扶持各類網(wang)絡主流媒體開設網(wang)絡直(zhi)播內(nei)容，擴大(da)優(you)質信(xin)息內(nei)容的(de)供給(gei)。針對(dui)不同的(de)網(wang)絡直(zhi)播內(nei)容，應該(gai)進行(xing)局部的(de)實名制和分級(ji)制。還可以(yi)效仿微(wei)信(xin)內(nei)容的(de)管理方法，歡迎(ying)和建立(li)網(wang)民舉(ju)報和建言機制，讓(rang)廣(guang)大(da)群(qun)眾和網(wang)友們積極參與。網(wang)絡輿論生態(tai)的(de)改善，需要社(she)會各界(jie)廣(guang)泛參與，實現綜合治理。

　　特別說(shuo)明(ming)：本網(wang)站(zhan)內容(rong)都(dou)來(lai)源于互聯網(wang)，供瀏覽者學習、欣賞，使(shi)用(yong)原(yuan)則(ze)非(fei)商業性或非(fei)盈利(li)性用(yong)途，使(shi)用(yong)者不得侵(qin)犯本網(wang)站(zhan)及(ji)(ji)相關權利(li)人的(de)合法權利(li)。此外，使(shi)用(yong)者如對本網(wang)站(zhan)內容(rong)用(yong)于其他用(yong)途時，須征得本網(wang)站(zhan)及(ji)(ji)相關權力人的(de)許可。

網絡直播論文3

　　計算機(ji)和網絡技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)迅(xun)速發展(zhan)使(shi)(shi)得當今(jin)時(shi)(shi)代成為一個(ge)信息(xi)化(hua)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)代，人們對新(xin)(xin)聞(wen)(wen)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)也隨之發生(sheng)了很大(da)的(de)(de)(de)改變(bian)，因此電視新(xin)(xin)聞(wen)(wen)要想取得生(sheng)存和新(xin)(xin)的(de)(de)(de)發展(zhan)空間就(jiu)必須去適應時(shi)(shi)代發展(zhan)的(de)(de)(de)特點，了解計算機(ji)和網絡技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)特點和優勢并與電視新(xin)(xin)聞(wen)(wen)融合，使(shi)(shi)電視新(xin)(xin)聞(wen)(wen)煥發新(xin)(xin)的(de)(de)(de)生(sheng)機(ji)。

　　1電視新聞直播技術

　　新聞直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)作(zuo)為(wei)電(dian)(dian)視(shi)臺對(dui)突(tu)發(fa)事(shi)件進行(xing)處理的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)種方(fang)(fang)式，能夠(gou)迅(xun)速將事(shi)件發(fa)展過程展示(shi)給(gei)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)，給(gei)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)營造一(yi)(yi)(yi)(yi)種身臨其境的(de)(de)(de)感覺，一(yi)(yi)(yi)(yi)下子拉近了觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)與(yu)(yu)事(shi)發(fa)現場的(de)(de)(de)空(kong)間距離。湖南衛(wei)視(shi)在(zai)線直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)是(shi)與(yu)(yu)湖南衛(wei)視(shi)在(zai)線直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)網(wang)(wang)(wang)，采取與(yu)(yu)電(dian)(dian)視(shi)同(tong)步(bu)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式來(lai)觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)，方(fang)(fang)便不(bu)(bu)方(fang)(fang)便看(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)情(qing)況下通(tong)過網(wang)(wang)(wang)絡(luo)來(lai)在(zai)線觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)節目(mu)。但(dan)是(shi)不(bu)(bu)同(tong)于(yu)(yu)(yu)電(dian)(dian)視(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式是(shi)如(ru)(ru)果中(zhong)(zhong)途(tu)臨時(shi)(shi)有(you)(you)(you)事(shi)，比如(ru)(ru)上下廁所，中(zhong)(zhong)途(tu)都是(shi)能夠(gou)暫停的(de)(de)(de)，而且繼續觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)候不(bu)(bu)會調篇(pian)，而是(shi)接著看(kan)(kan)(kan)，這(zhe)是(shi)電(dian)(dian)視(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)方(fang)(fang)式所達不(bu)(bu)到的(de)(de)(de)。湖南衛(wei)視(shi)在(zai)線直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)通(tong)過網(wang)(wang)(wang)絡(luo)傳(chuan)遞給(gei)受(shou)眾(zhong)，不(bu)(bu)但(dan)可(ke)以(yi)(yi)提升觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)參與(yu)(yu)感，同(tong)時(shi)(shi)還可(ke)以(yi)(yi)對(dui)其選擇(ze)(ze)空(kong)間擴大。平常看(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)，我們同(tong)時(shi)(shi)最(zui)多也(ye)(ye)(ye)就(jiu)(jiu)可(ke)以(yi)(yi)對(dui)兩個畫面瀏覽(lan)。但(dan)是(shi)在(zai)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)上可(ke)以(yi)(yi)同(tong)時(shi)(shi)將多個窗口(kou)打(da)開，對(dui)比觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)。和遙控(kong)器指揮(hui)選擇(ze)(ze)來(lai)講(jiang)，鼠標(biao)指揮(hui)選擇(ze)(ze)明顯速度更快、更有(you)(you)(you)效。因(yin)此也(ye)(ye)(ye)就(jiu)(jiu)充分發(fa)揮(hui)了受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)自主(zhu)權，從這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)來(lai)看(kan)(kan)(kan)，他們在(zai)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)成(cheng)敗(bai)中(zhong)(zhong)具有(you)(you)(you)重要決定(ding)作(zuo)用。單純的(de)(de)(de)幾秒之差，也(ye)(ye)(ye)就(jiu)(jiu)非常有(you)(you)(you)可(ke)能會導致(zhi)他們對(dui)一(yi)(yi)(yi)(yi)個網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)放(fang)棄。在(zai)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)中(zhong)(zhong)不(bu)(bu)會受(shou)到播(bo)(bo)出時(shi)(shi)間的(de)(de)(de)限(xian)制(zhi)，這(zhe)也(ye)(ye)(ye)為(wei)用戶(hu)的(de)(de)(de)選擇(ze)(ze)提供(gong)了一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)便利，可(ke)以(yi)(yi)選擇(ze)(ze)自己合適的(de)(de)(de)時(shi)(shi)間去(qu)觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)錯(cuo)過的(de)(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)。基(ji)于(yu)(yu)(yu)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)，就(jiu)(jiu)算(suan)是(shi)目(mu)前網(wang)(wang)(wang)上視(shi)頻(pin)和音(yin)頻(pin)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)傳(chuan)送質量不(bu)(bu)是(shi)特(te)別好，但(dan)是(shi)關于(yu)(yu)(yu)大型體(ti)(ti)育(yu)報(bao)(bao)道中(zhong)(zhong)采用音(yin)頻(pin)和視(shi)頻(pin)手段對(dui)新聞和體(ti)(ti)育(yu)情(qing)況進行(xing)報(bao)(bao)道，依舊受(shou)到了人們的(de)(de)(de)歡迎，有(you)(you)(you)總(zong)比沒有(you)(you)(you)好。和傳(chuan)統媒體(ti)(ti)相比，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)不(bu)(bu)但(dan)能夠(gou)認作(zuo)是(shi)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)提供(gong)者，同(tong)時(shi)(shi)也(ye)(ye)(ye)是(shi)受(shou)眾(zhong)組(zu)織(zhi)者。也(ye)(ye)(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)采用一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)內容和形式，將一(yi)(yi)(yi)(yi)些比較穩定(ding)的(de)(de)(de)社區(qu)集中(zhong)(zhong)在(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)起(qi)，構建網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)和網(wang)(wang)(wang)民(min)、各網(wang)(wang)(wang)民(min)之間的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)交流(liu)體(ti)(ti)系(xi)。例如(ru)(ru)在(zai)體(ti)(ti)育(yu)報(bao)(bao)道中(zhong)(zhong)可(ke)以(yi)(yi)構建社區(qu)的(de)(de)(de)良好發(fa)端。在(zai)社區(qu)主(zhu)體(ti)(ti)中(zhong)(zhong)比賽項目(mu)、教練員(yuan)以(yi)(yi)及運(yun)動員(yuan)等共同(tong)組(zu)成(cheng)，形成(cheng)一(yi)(yi)(yi)(yi)個簡(jian)單有(you)(you)(you)效的(de)(de)(de)交流(liu)體(ti)(ti)系(xi)。從這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)出發(fa)甚至(zhi)可(ke)以(yi)(yi)構建物理世界體(ti)(ti)育(yu)愛好者俱樂部。

　　2計算機和網絡技術在電視新聞直播中的應用

　　1）在(zai)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用。電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)與(yu)計(ji)算(suan)(suan)機和(he)(he)(he)(he)(he)網(wang)(wang)絡技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)融合是一(yi)(yi)項(xiang)復雜而(er)又龐(pang)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工程，需要有(you)(you)足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)耐心(xin)和(he)(he)(he)(he)(he)較高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業水平(ping)。首先是建立新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)系(xi)(xi)統(tong)，通(tong)過(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)絡將(jiang)衛星、有(you)(you)線(xian)以(yi)(yi)及無線(xian)等電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)各項(xiang)素材(cai)信(xin)息(xi)(xi)等均結合在(zai)一(yi)(yi)起，通(tong)過(guo)(guo)(guo)一(yi)(yi)系(xi)(xi)列收集、編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、瀏覽以(yi)(yi)及查(cha)看(kan)等等流程構建一(yi)(yi)整(zheng)套完善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)播(bo)(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)體(ti)系(xi)(xi)，從而(er)形成(cheng)(cheng)一(yi)(yi)個(ge)良(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)共享平(ping)臺。通(tong)過(guo)(guo)(guo)這(zhe)個(ge)共享平(ping)臺，采編(bian)(bian)人(ren)(ren)員(yuan)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)對(dui)電(dian)(dian)(dian)(dian)腦上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)素材(cai)進(jin)行后(hou)期制(zhi)(zhi)作(zuo)，領導和(he)(he)(he)(he)(he)編(bian)(bian)審(shen)(shen)(shen)人(ren)(ren)員(yuan)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)對(dui)提(ti)交(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)稿(gao)件進(jin)行審(shen)(shen)(shen)查(cha)并提(ti)出(chu)(chu)審(shen)(shen)(shen)查(cha)建議，導播(bo)(bo)(bo)(bo)人(ren)(ren)員(yuan)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)把通(tong)過(guo)(guo)(guo)審(shen)(shen)(shen)查(cha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)做成(cheng)(cheng)播(bo)(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)串聯(lian)單(dan)，以(yi)(yi)便播(bo)(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)總控臺按(an)照播(bo)(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)串聯(lian)單(dan)播(bo)(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)事件。在(zai)這(zhe)個(ge)平(ping)臺上主持(chi)人(ren)(ren)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)實現(xian)網(wang)(wang)上配音和(he)(he)(he)(he)(he)解(jie)說。同(tong)時(shi)為了加強對(dui)數據信(xin)息(xi)(xi)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)(he)(he)(he)(he)網(wang)(wang)絡操作(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監督，編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)系(xi)(xi)統(tong)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)對(dui)不(bu)同(tong)用戶(hu)設(she)(she)(she)置用戶(hu)賬(zhang)號、登(deng)錄(lu)(lu)密碼以(yi)(yi)及編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)權限，只有(you)(you)通(tong)過(guo)(guo)(guo)密碼審(shen)(shen)(shen)核后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)才可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)對(dui)系(xi)(xi)統(tong)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)事件信(xin)息(xi)(xi)進(jin)行編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)(he)(he)(he)(he)處(chu)理并自(zi)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)錄(lu)(lu)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)、地點(dian)和(he)(he)(he)(he)(he)方式。注(zhu)意(yi)對(dui)系(xi)(xi)統(tong)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西進(jin)行定期檢查(cha)和(he)(he)(he)(he)(he)管(guan)(guan)理，包(bao)括(kuo)數據信(xin)息(xi)(xi)、設(she)(she)(she)備使用情況以(yi)(yi)及磁盤(pan)(pan)空間(jian)。其(qi)次是傳送系(xi)(xi)統(tong)，新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)現(xian)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)記(ji)者(zhe)和(he)(he)(he)(he)(he)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)通(tong)過(guo)(guo)(guo)隨身攜帶(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)筆(bi)記(ji)本(ben)電(dian)(dian)(dian)(dian)腦和(he)(he)(he)(he)(he)相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)接(jie)(jie)頭(tou)把新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)素材(cai)傳送到演(yan)(yan)播(bo)(bo)(bo)(bo)室(shi)，再通(tong)過(guo)(guo)(guo)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)系(xi)(xi)統(tong)把這(zhe)些新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)播(bo)(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)，也(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)在(zai)電(dian)(dian)(dian)(dian)腦中(zhong)安裝編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)系(xi)(xi)統(tong)，這(zhe)樣在(zai)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)現(xian)場(chang)也(ye)(ye)就能(neng)夠及時(shi)將(jiang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)素材(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)采編(bian)(bian)、錄(lu)(lu)制(zhi)(zhi)以(yi)(yi)及編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)等工作(zuo)全部完成(cheng)(cheng)，再把其(qi)傳送到演(yan)(yan)播(bo)(bo)(bo)(bo)室(shi)進(jin)行實時(shi)播(bo)(bo)(bo)(bo)放；最后(hou)是互(hu)動(dong)(dong)系(xi)(xi)統(tong)，可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)采用計(ji)算(suan)(suan)機技術(shu)把無線(xian)網(wang)(wang)、電(dian)(dian)(dian)(dian)話通(tong)訊網(wang)(wang)以(yi)(yi)及有(you)(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)網(wang)(wang)直接(jie)(jie)和(he)(he)(he)(he)(he)演(yan)(yan)播(bo)(bo)(bo)(bo)室(shi)播(bo)(bo)(bo)(bo)控臺連接(jie)(jie)，從而(er)實現(xian)多家電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)與(yu)共享。新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)記(ji)者(zhe)也(ye)(ye)可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)通(tong)過(guo)(guo)(guo)有(you)(you)線(xian)和(he)(he)(he)(he)(he)無線(xian)電(dian)(dian)(dian)(dian)話隨時(shi)隨地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)與(yu)播(bo)(bo)(bo)(bo)音室(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主持(chi)人(ren)(ren)進(jin)行新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)對(dui)話或(huo)現(xian)場(chang)直播(bo)(bo)(bo)(bo)。同(tong)時(shi)通(tong)過(guo)(guo)(guo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)系(xi)(xi)統(tong)，實現(xian)觀(guan)(guan)眾和(he)(he)(he)(he)(he)主持(chi)人(ren)(ren)、觀(guan)(guan)眾們之間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)和(he)(he)(he)(he)(he)交(jiao)流，以(yi)(yi)此(ci)將(jiang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)信(xin)息(xi)(xi)傳播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)效性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)(he)(he)(he)互(hu)動(dong)(dong)性(xing)(xing)(xing)充分(fen)體(ti)現(xian)出(chu)(chu)來，也(ye)(ye)會(hui)(hui)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)欄(lan)目創造(zao)了極大地收視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)率、經濟效益和(he)(he)(he)(he)(he)社會(hui)(hui)效益。同(tong)時(shi)，工作(zuo)人(ren)(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de).操作(zuo)記(ji)錄(lu)(lu)會(hui)(hui)被記(ji)錄(lu)(lu)下(xia)來，形成(cheng)(cheng)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作(zuo)日(ri)志保存在(zai)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)系(xi)(xi)統(tong)中(zhong)，以(yi)(yi)便對(dui)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)素材(cai)等信(xin)息(xi)(xi)進(jin)行高(gao)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)監督和(he)(he)(he)(he)(he)管(guan)(guan)理。新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)編(bian)(bian)輯(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)系(xi)(xi)統(tong)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)演(yan)(yan)播(bo)(bo)(bo)(bo)室(shi)系(xi)(xi)統(tong)，可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)將(jiang)之前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統(tong)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)手工和(he)(he)(he)(he)(he)半手工模擬單(dan)機制(zhi)(zhi)作(zuo)成(cheng)(cheng)功(gong)轉(zhuan)化為自(zi)動(dong)(dong)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡數字制(zhi)(zhi)作(zuo)。隨著(zhu)社會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷進(jin)步和(he)(he)(he)(he)(he)互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)技術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迅速(su)發(fa)展，網(wang)(wang)絡錄(lu)(lu)像、專業刻盤(pan)(pan)等各項(xiang)技術(shu)和(he)(he)(he)(he)(he)設(she)(she)(she)備也(ye)(ye)得到廣泛應用及高(gao)速(su)發(fa)展，也(ye)(ye)進(jin)一(yi)(yi)步促(cu)使了網(wang)(wang)絡技術(shu)使用頻率將(jiang)會(hui)(hui)越來越高(gao)，同(tong)時(shi)安全性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)(he)(he)(he)可(ke)(ke)(ke)(ke)靠性(xing)(xing)(xing)也(ye)(ye)將(jiang)大大提(ti)高(gao)，傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)制(zhi)(zhi)作(zuo)技術(shu)將(jiang)會(hui)(hui)被推向改革(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)潮。

　　2）在電視新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)傳送(song)系統(tong)中(zhong)的(de)(de)應(ying)用。關(guan)于計算機(ji)(ji)網絡(luo)技術的(de)(de)應(ying)用，其中(zhong)一個優勢(shi)就是能夠迅(xun)速完成(cheng)互聯網的(de)(de)跨地(di)域新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)工作的(de)(de)采集、編輯(ji)、分類、篩選工作。電視新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)記者(zhe)不管(guan)身(shen)在何處(chu)使用什么樣(yang)的(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)采集設備，只(zhi)要能夠攜帶了(le)電腦(nao)和一個接頭(tou)就能夠很容易的(de)(de)通過有(you)(you)線或者(zhe)無線網絡(luo)成(cheng)功把采集到(dao)的(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)素材(cai)傳輸給演(yan)播(bo)室(shi)，可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)對演(yan)播(bo)室(shi)的(de)(de)編輯(ji)系統(tong)進行應(ying)用，從而將(jiang)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)素材(cai)編輯(ji)制(zhi)作成(cheng)符合要求的(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)條目，進行新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)及時播(bo)出。還可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)把在隨(sui)身(shen)攜帶的(de)(de)電腦(nao)上(shang)安(an)裝編輯(ji)系統(tong)，那么關(guan)于新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)素材(cai)的(de)(de)一系列采集、錄(lu)制(zhi)以(yi)(yi)(yi)及編輯(ji)等流程均能夠在新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)現(xian)場(chang)(chang)完成(cheng)，幾乎可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)同時把其新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)現(xian)場(chang)(chang)所采集到(dao)的(de)(de)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)上(shang)傳到(dao)演(yan)播(bo)室(shi)編輯(ji)系統(tong)，完成(cheng)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)即拍(pai)、即編、即發制(zhi)作流程。這(zhe)種靈活的(de)(de)機(ji)(ji)制(zhi)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)依照實(shi)際情(qing)況隨(sui)時進行切換，從而對新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)事件(jian)的(de)(de)時效性顯著(zhu)提升，同時還能夠對新(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)(wen)采集、編輯(ji)成(cheng)本大大降低，有(you)(you)著(zhu)很好(hao)的(de)(de)經濟效益。

　　3）電(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)的互動系統。在(zai)對(dui)(dui)(dui)有線電(dian)視(shi)網(wang)(wang)以(yi)及(ji)電(dian)話通(tong)訊網(wang)(wang)應用的基礎上，甚至也(ye)可(ke)(ke)以(yi)對(dui)(dui)(dui)無線網(wang)(wang)等(deng)計(ji)算(suan)機網(wang)(wang)絡(luo)技術進(jin)行(xing)(xing)應用，可(ke)(ke)以(yi)實(shi)(shi)現(xian)重要新(xin)聞(wen)在(zai)播(bo)控臺上的隨時(shi)(shi)插(cha)播(bo)，也(ye)可(ke)(ke)以(yi)將(jiang)其(qi)他臺正在(zai)播(bo)出的重要新(xin)聞(wen)進(jin)行(xing)(xing)收(shou)錄，從(cong)而(er)構建一(yi)個多(duo)家電(dian)視(shi)臺新(xin)聞(wen)信息(xi)(xi)的共享(xiang)平臺。將(jiang)網(wang)(wang)直接和演播(bo)室(shi)調音(yin)臺進(jin)行(xing)(xing)連接，那(nei)么(me)新(xin)聞(wen)編輯(ji)人員也(ye)就(jiu)能(neng)夠(gou)在(zai)新(xin)聞(wen)現(xian)場(chang)采用音(yin)頻方(fang)式實(shi)(shi)現(xian)和演播(bo)室(shi)的新(xin)聞(wen)信息(xi)(xi)對(dui)(dui)(dui)話，并且也(ye)能(neng)夠(gou)實(shi)(shi)現(xian)新(xin)聞(wen)直播(bo)。對(dui)(dui)(dui)于觀(guan)眾、主持人以(yi)及(ji)雙方(fang)等(deng)均可(ke)(ke)以(yi)對(dui)(dui)(dui)信息(xi)(xi)進(jin)行(xing)(xing)共享(xiang)，從(cong)而(er)實(shi)(shi)現(xian)雙方(fang)、多(duo)方(fang)的即(ji)時(shi)(shi)溝通(tong)，較大程(cheng)度的實(shi)(shi)現(xian)了新(xin)聞(wen)播(bo)出的互動性以(yi)及(ji)時(shi)(shi)效性，同時(shi)(shi)還能(neng)夠(gou)對(dui)(dui)(dui)電(dian)視(shi)欄目收(shou)視(shi)率顯著(zhu)提升。

　　4）計算機網(wang)(wang)絡(luo)技術的(de)應(ying)用注(zhu)意事(shi)項(xiang)。兩種媒體融(rong)(rong)合，借助(zhu)計算機和(he)網(wang)(wang)絡(luo)技術的(de)巨大優勢(shi)，電(dian)視新(xin)(xin)聞的(de)優勢(shi)可(ke)(ke)(ke)以得到進(jin)一步的(de)發揮，但是計算機網(wang)(wang)絡(luo)技術中常見(jian)的(de)問(wen)(wen)(wen)題也隨(sui)之而來，最重(zhong)要的(de)就是安(an)(an)全(quan)性(xing)(xing)和(he)可(ke)(ke)(ke)靠性(xing)(xing)問(wen)(wen)(wen)題，大型網(wang)(wang)絡(luo)感(gan)染病毒、遭(zao)受攻擊的(de)現象(xiang)已(yi)是屢(lv)見(jian)不鮮，同(tong)時自(zi)身(shen)的(de)疏(shu)忽(hu)將會導致(zhi)新(xin)(xin)聞信(xin)息的(de)不可(ke)(ke)(ke)讀取，因為數據信(xin)息通常情況下是在(zai)(zai)(zai)磁盤矩陣(zhen)中存放，一旦沒有將其進(jin)行備份(fen)或(huo)者網(wang)(wang)絡(luo)日志(zhi)等(deng)，極(ji)易造成因軟件(jian)(jian)(jian)和(he)硬件(jian)(jian)(jian)故障出現的(de)網(wang)(wang)絡(luo)堵塞和(he)信(xin)息不完整的(de)問(wen)(wen)(wen)題，所以電(dian)視新(xin)(xin)聞與網(wang)(wang)絡(luo)新(xin)(xin)聞融(rong)(rong)合存在(zai)(zai)(zai)著很大的(de)安(an)(an)全(quan)隱患和(he)不可(ke)(ke)(ke)靠的(de)問(wen)(wen)(wen)題。基于以上的(de)注(zhu)意問(wen)(wen)(wen)題，兩種媒介在(zai)(zai)(zai)融(rong)(rong)合時一定要做好有關的(de)應(ying)對措施，如建立電(dian)腦安(an)(an)全(quan)防(fang)護(hu)系統、健(jian)全(quan)軟件(jian)(jian)(jian)和(he)硬件(jian)(jian)(jian)管理機制(zhi)并對重(zhong)要的(de)新(xin)(xin)聞信(xin)息進(jin)行備份(fen)等(deng)。同(tong)時在(zai)(zai)(zai)選擇軟件(jian)(jian)(jian)和(he)硬件(jian)(jian)(jian)時，注(zhu)重(zhong)產(chan)品的(de)兼(jian)容性(xing)(xing)、統一性(xing)(xing)以及售后服務(wu)質(zhi)量，盡可(ke)(ke)(ke)能的(de)使產(chan)品的(de)技術水平(ping)領先(xian)實際的(de)業務(wu)需(xu)求(qiu)，其中軟件(jian)(jian)(jian)要有很好的(de)自(zi)我(wo)診斷和(he)自(zi)我(wo)修復(fu)能力(li)。

　　3結束語

　　綜上所述，電(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)(wen)有(you)著較為(wei)完善的(de)操作體系以(yi)及(ji)強(qiang)大的(de)社會影響力(li)，但是其(qi)自(zi)身的(de)問(wen)題和網絡媒體的(de)沖擊使得電(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)(wen)引導主流價值觀的(de)職能在逐漸(jian)弱化，因此電(dian)視(shi)媒體必須對(dui)傳統的(de)新(xin)聞(wen)(wen)播(bo)放模式進行(xing)改革和創新(xin)，加強(qiang)與網絡媒體的(de)融合(he)，進一步提高電(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)(wen)直(zhi)播(bo)的(de)質量，利用網絡媒體的(de)特點淋漓盡致的(de)發揮電(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)(wen)的(de)優勢，從而引導社會輿論(lun)導向，實現(xian)電(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)(wen)的(de)最大價值。

網絡直播論文4

　　摘要：當前，互聯網技術在(zai)時(shi)代紅(hong)利(li)的(de)(de)加(jia)持下(xia)，催生出一批又一批的(de)(de)網絡直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)類型也(ye)多(duo)種多(duo)樣，因而帶(dai)來(lai)了一系列的(de)(de)商業活動，比(bi)如(ru)打賞(shang)、帶(dai)貨等。在(zai)一片(pian)繁榮的(de)(de)景象(xiang)下(xia)，網絡直(zhi)播(bo)(bo)(bo)也(ye)有諸多(duo)不好的(de)(de)現象(xiang)，例(li)如(ru)，盈利(li)不穩定以及(ji)持續性差(cha)等，而且會(hui)牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題(ti)，這就需要(yao)網絡直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺加(jia)強監管。鑒(jian)于此(ci)，本文對(dui)網絡直(zhi)播(bo)(bo)(bo)在(zai)未來(lai)應該如(ru)何(he)發展(zhan)進(jin)行了相應的(de)(de)分析(xi)。

　　關鍵詞：網絡直播；策略分析；監管

　　一、引言

　　20xx年(nian)(nian)被(bei)稱作直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)元(yuan)年(nian)(nian)，近(jin)五(wu)年(nian)(nian)來在(zai)資(zi)本市(shi)場(chang)和(he)時尚弄潮(chao)兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加持下，國(guo)(guo)內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)行(xing)業(ye)迎來井噴(pen)式發(fa)展，并實現了(le)(le)持續穩步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增長(chang)。一些草(cao)根也(ye)嗅到(dao)(dao)(dao)了(le)(le)行(xing)業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)契(qi)機，順勢而為(wei)(wei)坐擁百萬乃至千(qian)萬粉絲，成為(wei)(wei)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)紅明星。這(zhe)種網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)紅經濟引起(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會效應，不僅(jin)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接(jie)(jie)影響了(le)(le)人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)，其(qi)(qi)背后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)資(zi)本更(geng)(geng)是(shi)爭先恐后(hou)，想要乘著東風進(jin)一步鞏(gong)固自(zi)身地(di)位。從(cong)艾媒咨(zi)詢披露的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)數(shu)(shu)據(ju)來看，斗(dou)(dou)魚在(zai)幾(ji)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間(jian)內(nei)獲得(de)騰訊(xun)40億(yi)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰略(lve)投(tou)資(zi)，而虎(hu)牙(ya)(ya)則(ze)是(shi)獲得(de)騰訊(xun)29.23億(yi)元(yuan)投(tou)資(zi)，兩家直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)和(he)騰訊(xun)在(zai)戰略(lve)上實現了(le)(le)深度綁定[1]。除了(le)(le)資(zi)本介入(ru)(ru)之(zhi)外，普通人群也(ye)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接(jie)(jie)或間(jian)接(jie)(jie)地(di)為(wei)(wei)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展與繁榮貢獻了(le)(le)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間(jian)與財富(fu)。相(xiang)關(guan)數(shu)(shu)據(ju)顯(xian)示，我(wo)國(guo)(guo)有(you)近(jin)3億(yi)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)觀看過(guo)(guo)(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)，其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)“80后(hou)”“90后(hou)”“00后(hou)”占(zhan)比(bi)超過(guo)(guo)(guo)(guo)60%，日均觀看直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)時間(jian)接(jie)(jie)近(jin)3個(ge)小時。而66%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人都在(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)(guo)(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)有(you)過(guo)(guo)(guo)(guo)付(fu)費(fei)打賞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為(wei)(wei)，接(jie)(jie)近(jin)10%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人買過(guo)(guo)(guo)(guo)周邊(bian)產(chan)品，消費(fei)金額從(cong)幾(ji)元(yuan)到(dao)(dao)(dao)上千(qian)元(yuan)不等(deng)，更(geng)(geng)有(you)甚者(zhe)豪擲萬元(yuan)。據(ju)保守估計，當前全網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)有(you)包括(kuo)斗(dou)(dou)魚、虎(hu)牙(ya)(ya)、YY直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)等(deng)在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)即時直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)超過(guo)(guo)(guo)(guo)5000家。網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展可以(yi)(yi)稱得(de)上野蠻生(sheng)(sheng)長(chang)，相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)資(zi)賽道直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接(jie)(jie)從(cong)“一片(pian)藍海”變成了(le)(le)“一片(pian)紅海”，而直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)也(ye)日益(yi)深入(ru)(ru)人心，滲(shen)透(tou)到(dao)(dao)(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)日常生(sheng)(sheng)活(huo)之(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)。相(xiang)關(guan)數(shu)(shu)據(ju)顯(xian)示，在(zai)各類(lei)(lei)(lei)(lei)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，位于(yu)娛樂類(lei)(lei)(lei)(lei)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)第(di)一位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)YY直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)，而斗(dou)(dou)魚直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)與虎(hu)牙(ya)(ya)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)月活(huo)躍用戶數(shu)(shu)量(liang)則(ze)在(zai)游(you)(you)戲(xi)類(lei)(lei)(lei)(lei)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)一枝獨秀。從(cong)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)內(nei)容(rong)(rong)上來看，斗(dou)(dou)魚、虎(hu)牙(ya)(ya)代表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)戲(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)羅(luo)了(le)(le)各類(lei)(lei)(lei)(lei)電子休閑游(you)(you)戲(xi)，其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)競技類(lei)(lei)(lei)(lei)游(you)(you)戲(xi)受(shou)(shou)眾(zhong)最(zui)廣，而六間(jian)房、YY等(deng)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)由于(yu)沒(mei)有(you)騰訊(xun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加持，也(ye)沒(mei)有(you)相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)(you)戲(xi)版權(quan)許可，更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)以(yi)(yi)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏藝(yi)為(wei)(wei)突破(po)口，通過(guo)(guo)(guo)(guo)唱歌跳(tiao)舞等(deng)才藝(yi)展示來贏得(de)受(shou)(shou)眾(zhong)。除此之(zhi)外，相(xiang)關(guan)數(shu)(shu)據(ju)顯(xian)示，截(jie)至20xx年(nian)(nian)6月，10～39歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群是(shi)我(wo)國(guo)(guo)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)力軍，占(zhan)到(dao)(dao)(dao)了(le)(le)整(zheng)體數(shu)(shu)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)72.1%，而其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)20～29歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)占(zhan)比(bi)高達(da)29.7%[2]。本文(wen)基于(yu)現在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)背景，通過(guo)(guo)(guo)(guo)對(dui)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)類(lei)(lei)(lei)(lei)型和(he)現狀進(jin)行(xing)歸納(na)梳理(li)，進(jin)而對(dui)其(qi)(qi)發(fa)展趨(qu)勢進(jin)行(xing)探(tan)討。本文(wen)從(cong)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)類(lei)(lei)(lei)(lei)型、直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)發(fa)展機遇、網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)興起(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因(yin)、目前存在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題以(yi)(yi)及未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展趨(qu)勢等(deng)內(nei)容(rong)(rong)入(ru)(ru)手，著重分析了(le)(le)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇和(he)發(fa)展趨(qu)勢，并且就發(fa)現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題提出了(le)(le)一些對(dui)策。

　　二、網絡直播的分類

　　（一(yi)）生活類直播

　　分享和陪(pei)伴(ban)是(shi)(shi)人(ren)類(lei)進步的(de)驅動(dong)(dong)力之(zhi)一(yi)，也(ye)是(shi)(shi)視頻直(zhi)播(bo)行業(ye)發展的(de)新動(dong)(dong)力。借助手機等移(yi)動(dong)(dong)終端，越來(lai)越多的(de)人(ren)可以發布(bu)自己的(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)狀態，分享自己的(de)日常，生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)類(lei)直(zhi)播(bo)也(ye)借此發力，成為越來(lai)越多人(ren)的(de)選(xuan)擇。生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)類(lei)直(zhi)播(bo)展現的(de)更(geng)多的(de)是(shi)(shi)原生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態的(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)，對主(zhu)播(bo)的(de)要求不再(zai)限制(zhi)于顏值和經(jing)濟技能，其(qi)核(he)心價值即(ji)分享和陪(pei)伴(ban)也(ye)最(zui)大化(hua)地(di)(di)展現出來(lai)。它是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)更(geng)為貼(tie)(tie)近人(ren)的(de)直(zhi)播(bo)種(zhong)類(lei)，也(ye)更(geng)接地(di)(di)氣，直(zhi)播(bo)內(nei)容也(ye)是(shi)(shi)多姿(zi)多彩，比如做(zuo)飯(fan)、吃飯(fan)、睡覺、逛街、旅(lv)行等，此類(lei)直(zhi)播(bo)的(de)優勢就在于人(ren)人(ren)都能做(zuo)主(zhu)播(bo)，門檻不高，內(nei)容也(ye)會貼(tie)(tie)合每個(ge)人(ren)的(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)，親近感和互動(dong)(dong)性也(ye)會更(geng)高。其(qi)中抖音、快手、B站是(shi)(shi)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)類(lei)直(zhi)播(bo)平臺的(de)佼佼者(zhe)，該類(lei)直(zhi)播(bo)平臺更(geng)是(shi)(shi)吸引了(le)人(ren)民(min)日報等官方媒體入駐。

　　（二）游戲類(lei)直播

　　在(zai)(zai)當前的(de)(de)各(ge)式各(ge)樣(yang)的(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)中，游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)無疑(yi)是(shi)十分熱門(men)的(de)(de)存(cun)在(zai)(zai)。由(you)于(yu)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)發展規模的(de)(de)逐年(nian)擴大(da)，不(bu)少廣(guang)受(shou)歡迎的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)都有(you)(you)職業(ye)(ye)(ye)比(bi)賽和(he)一定量(liang)的(de)(de)忠(zhong)實(shi)粉(fen)(fen)絲，絕(jue)地求生、王者榮耀以(yi)及英雄(xiong)聯(lian)盟(meng)等游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)更是(shi)廣(guang)受(shou)好(hao)(hao)(hao)評。直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)中有(you)(you)很(hen)多(duo)抓眼球(qiu)的(de)(de)種(zhong)類，游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)無疑(yi)是(shi)最受(shou)矚目的(de)(de)一種(zhong)，尤其(qi)(qi)是(shi)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)受(shou)眾大(da)多(duo)為(wei)青(qing)少年(nian)群體，這(zhe)些忠(zhong)實(shi)粉(fen)(fen)絲不(bu)僅有(you)(you)著(zhu)超高的(de)(de)熱忱與信仰(yang)，而且消(xiao)費(fei)力驚(jing)人，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接推動了(le)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)行業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)大(da)跨越，為(wei)了(le)提升(sheng)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)知名度方(fang)便更好(hao)(hao)(hao)地獲利(li)，各(ge)大(da)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)開(kai)發商都會(hui)定期(qi)舉辦大(da)型的(de)(de)職業(ye)(ye)(ye)比(bi)賽，以(yi)此提升(sheng)熱度，吸引更多(duo)的(de)(de)玩家(jia)。這(zhe)其(qi)(qi)中騰訊旗(qi)下的(de)(de)王者榮耀獨領風(feng)騷(sao)，在(zai)(zai)王者榮耀的(de)(de)諸(zhu)多(duo)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)主(zhu)播(bo)(bo)中，張大(da)仙以(yi)其(qi)(qi)獨特(te)的(de)(de)解說風(feng)格和(he)犀利(li)的(de)(de)操(cao)作廣(guang)受(shou)好(hao)(hao)(hao)評，其(qi)(qi)命名的(de)(de)“月下無限連”更是(shi)讓網友驚(jing)嘆不(bu)已。游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)也是(shi)通過用戶的(de)(de)打賞和(he)禮(li)物獲得收益，張大(da)仙由(you)于(yu)在(zai)(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)中禁止未(wei)成年(nian)人刷禮(li)物，引起(qi)平(ping)臺不(bu)滿，導致被封殺一段時(shi)間。這(zhe)種(zhong)正能量(liang)的(de)(de)主(zhu)播(bo)(bo)總是(shi)能引起(qi)大(da)家(jia)共鳴(ming)，國家(jia)也在(zai)(zai)之后(hou)(hou)出(chu)臺了(le)相關法律法規，禁止未(wei)成年(nian)人在(zai)(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)中以(yi)打賞的(de)(de)形式消(xiao)費(fei)。在(zai)(zai)張大(da)仙轉戰到其(qi)(qi)他的(de)(de)平(ping)臺后(hou)(hou)，其(qi)(qi)粉(fen)(fen)絲不(bu)減(jian)反增，粉(fen)(fen)絲直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接隨著(zhu)主(zhu)播(bo)(bo)跨平(ping)臺轉移，這(zhe)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接說明了(le)主(zhu)播(bo)(bo)帶來的(de)(de)不(bu)僅是(shi)游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)內容，更重要(yao)的(de)(de)是(shi)主(zhu)播(bo)(bo)本(ben)身的(de)(de)形象值得追(zhui)捧。游(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)具有(you)(you)代表性(xing)的(de)(de)網絡直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺有(you)(you)斗魚、虎(hu)牙、企鵝等。

　　（三）購物(wu)類直(zhi)播

　　購物類(lei)直(zhi)播(bo)主要是(shi)(shi)通過(guo)直(zhi)播(bo)帶貨以及提供服務來(lai)獲取(qu)(qu)收(shou)益的(de)(de)(de)。購物類(lei)直(zhi)播(bo)可(ke)以分為兩個模塊(kuai)：一種是(shi)(shi)像(xiang)淘(tao)(tao)寶這(zhe)種自帶商城的(de)(de)(de)，其變(bian)現方式主要以賣貨為主，直(zhi)播(bo)和短(duan)視頻的(de)(de)(de)加(jia)持可(ke)以說(shuo)是(shi)(shi)錦上添花，平(ping)臺可(ke)以形成從流(liu)(liu)(liu)量到交易的(de)(de)(de)閉環；還(huan)有(you)一種像(xiang)抖音(yin)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)內容平(ping)臺，沒有(you)商城主要就是(shi)(shi)靠流(liu)(liu)(liu)量生存，他們可(ke)以把(ba)流(liu)(liu)(liu)量賣給(gei)淘(tao)(tao)寶京(jing)東用來(lai)做商城的(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量入口，也可(ke)以把(ba)流(liu)(liu)(liu)量賣給(gei)別的(de)(de)(de)平(ping)臺收(shou)取(qu)(qu)廣告(gao)費，其變(bian)現手段極為豐(feng)富[3]。購物類(lei)直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)代(dai)表性平(ping)臺有(you)淘(tao)(tao)寶、小(xiao)紅書、快手、抖音(yin)等。其中的(de)(de)(de)佼佼者羅永浩(hao)先生不僅依靠直(zhi)播(bo)帶貨擺脫了債務泥沼，還(huan)收(shou)獲了一眾朋友。

　　（四(si)）體育類直播(bo)

　　體(ti)(ti)育(yu)類直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)一直(zhi)(zhi)(zhi)以(yi)來都是直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)界(jie)的(de)(de)(de)(de)絕對寵兒，從一開始的(de)(de)(de)(de)衛星(xing)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)，到(dao)現(xian)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)以(yi)及(ji)(ji)逐漸興起的(de)(de)(de)(de)VR沉浸式(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)，體(ti)(ti)育(yu)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)一直(zhi)(zhi)(zhi)走在(zai)(zai)科技的(de)(de)(de)(de)前沿。由于體(ti)(ti)育(yu)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)經濟利益相對豐厚，需要一定的(de)(de)(de)(de)資源匹配，目(mu)前壟斷體(ti)(ti)育(yu)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)主要是央視(shi)以(yi)及(ji)(ji)騰(teng)訊(xun)等(deng)視(shi)頻平臺，在(zai)(zai)形式(shi)上可(ke)以(yi)分(fen)為(wei)演播(bo)(bo)(bo)室訪談直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)、現(xian)場(chang)視(shi)頻直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)等(deng)。其中國內受歡迎的(de)(de)(de)(de)主要為(wei)籃(lan)球（NBA）、乒乓(pang)球、足(zu)球、臺球等(deng)，代(dai)表性的(de)(de)(de)(de)平臺有央視(shi)、騰(teng)訊(xun)體(ti)(ti)育(yu)等(deng)。

　　（五）知識分享類直播

　　知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)類(lei)(lei)分享(xiang)類(lei)(lei)直(zhi)播(bo)由于(yu)起步較晚，內容(rong)相對(dui)(dui)嚴肅，所以其受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)也(ye)相對(dui)(dui)低調(diao)，人(ren)數(shu)也(ye)相對(dui)(dui)較少。但知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)類(lei)(lei)直(zhi)播(bo)的受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)面(mian)很(hen)廣(guang)，且受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)對(dui)(dui)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)的主(zhu)觀(guan)消費(fei)(fei)意識(shi)(shi)較強，更易(yi)于(yu)流量變現(xian)。從羅(luo)振宇“得到(dao)”平(ping)臺賺得盆滿缽(bo)滿到(dao)知(zhi)(zhi)乎等(deng)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)平(ping)臺的崛起，這些跡象(xiang)都不難看出，當消費(fei)(fei)升(sheng)級(ji)擴展到(dao)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)領域，新的付費(fei)(fei)模(mo)式將會取代曾經的免費(fei)(fei)互聯網內容(rong)。知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)分享(xiang)類(lei)(lei)直(zhi)播(bo)的內容(rong)包括科普、技能分享(xiang)、公信力以及獨特(te)觀(guan)點(dian)，主(zhu)要熱門類(lei)(lei)型有育兒類(lei)(lei)、醫(yi)學類(lei)(lei)、教育類(lei)(lei)等(deng)。知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)分享(xiang)類(lei)(lei)直(zhi)播(bo)具有代表(biao)性的直(zhi)播(bo)平(ping)臺有抖音、B站、得到(dao)、知(zhi)(zhi)乎等(deng)。

　　三、網絡直播平臺發展的機遇分析

　　（一）電競行業環(huan)境的優化

　　電競游戲第一次在國內有超高的(de)(de)話(hua)題度(du)(du)還(huan)是(shi)在20xx年的(de)(de)英(ying)雄聯盟總決賽(sai)(sai)，這一天被稱為“王(wang)校長”的(de)(de)王(wang)思(si)聰不僅貢獻了(le)諸(zhu)多(duo)表情包，而且旗下的(de)(de).IG一舉奪冠，拿(na)下中國戰隊第一個(ge)冠軍。可以(yi)說電競行業(ye)是(shi)在王(wang)思(si)聰的(de)(de)整合(he)下獲(huo)得了(le)很(hen)高的(de)(de)位置，而熱度(du)(du)散(san)去(qu)，王(wang)思(si)聰“事(shi)了(le)拂衣去(qu)”，留給大(da)家一個(ge)成熟(shu)度(du)(du)大(da)大(da)提(ti)高的(de)(de)市場(chang)環(huan)境，“深藏功與(yu)名”[4]。直播平臺也在游戲電競方面深度(du)(du)布(bu)局，憑借電競賽(sai)(sai)事(shi)資源的(de)(de)投入以(yi)及游戲直播的(de)(de)專(zhuan)業(ye)性，使得自身(shen)借助電競行業(ye)進而迅(xun)速占領市場(chang)。

　　（二(er)）“直(zhi)播+電商”模式興起

　　隨著抖音、快手等(deng)短視頻應用在國(guo)內國(guo)外的(de)(de)流行，一(yi)(yi)些(xie)有(you)(you)心之人(ren)便嘗試“電商(shang)”+“直播(bo)”模式(shi)，在多(duo)次(ci)試錯之后，終于涌現(xian)出一(yi)(yi)批“帶貨(huo)網(wang)紅(hong)”。其(qi)中薇(wei)(wei)婭（因稅務問題封禁）、李家琦、羅永(yong)浩等(deng)脫(tuo)穎而出，薇(wei)(wei)婭被(bei)稱為帶貨(huo)女王(wang)，多(duo)次(ci)登上各種舞臺(tai)(tai)，一(yi)(yi)時間風光無限，然而因為稅務問題被(bei)執行補稅加罰(fa)款13億元，更是讓(rang)人(ren)唏噓不(bu)已，在引以為戒的(de)(de)同時也讓(rang)更多(duo)人(ren)看到(dao)了“直播(bo)+電商(shang)”帶來的(de)(de)龐大利益。目(mu)前各大直播(bo)平臺(tai)(tai)都有(you)(you)巨量的(de)(de)粉絲群體，但是電商(shang)業務還沒有(you)(you)得到(dao)充分(fen)挖掘，如何擴大業務范圍，將(jiang)平臺(tai)(tai)的(de)(de)流量轉化(hua)為收(shou)入，這給了直播(bo)電商(shang)一(yi)(yi)個機遇(yu)，必然也是網(wang)絡直播(bo)未來的(de)(de)一(yi)(yi)個發展(zhan)方向(xiang)。

　　（三）5G技(ji)術時代(dai)到(dao)來

　　20xx年(nian)6月6日，中國進入5G商(shang)用元年(nian)。5th-generation，作為(wei)(wei)第五代通信技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)集大(da)成(cheng)者，華為(wei)(wei)憑(ping)借(jie)(jie)多(duo)(duo)年(nian)的(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)投入和積累(lei)一躍(yue)成(cheng)為(wei)(wei)全球最大(da)的(de)(de)5G技(ji)(ji)術(shu)供(gong)應商(shang)。這種人與(yu)人、物與(yu)物之(zhi)間的(de)(de)高速(su)安全的(de)(de)聯通，已經形成(cheng)了(le)標準(zhun)，而這種標準(zhun)一般是(shi)(shi)由(you)行業(ye)領軍(jun)企業(ye)發(fa)布的(de)(de)，華為(wei)(wei)憑(ping)借(jie)(jie)多(duo)(duo)年(nian)的(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)投入和積累(lei)成(cheng)為(wei)(wei)行業(ye)的(de)(de)引(yin)領者。隨著5G技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)發(fa)展(zhan)，很(hen)多(duo)(duo)企業(ye)都迎來了(le)不(bu)可多(duo)(duo)得的(de)(de)發(fa)展(zhan)機會，不(bu)少(shao)新產業(ye)如雨后春筍般興起，這對網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播平臺的(de)(de)發(fa)展(zhan)無疑是(shi)(shi)十分有利(li)的(de)(de)。因(yin)此，如何充分地利(li)用5G技(ji)(ji)術(shu)來獲取(qu)更(geng)好的(de)(de)發(fa)展(zhan)，也是(shi)(shi)當下(xia)各大(da)網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播平臺需要考慮的(de)(de)問題。

　　四、網絡直播興起的原因分析

　　（一）用戶尋求新的(de)表達方式

　　圖文觀看只是用(yong)(yong)戶(hu)最初級的(de)需求(qiu)，隨(sui)(sui)著用(yong)(yong)戶(hu)消費理念(nian)的(de)不(bu)斷提升，其(qi)越來越在(zai)(zai)意(yi)自身的(de)個(ge)性(xing)化需求(qiu)能否得到(dao)滿(man)足(zu)。直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)這(zhe)種方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)之(zhi)所以日(ri)益受到(dao)人們的(de)歡迎，其(qi)本質(zhi)就(jiu)在(zai)(zai)于(yu)(yu)(yu)它能夠(gou)讓用(yong)(yong)戶(hu)擁有(you)(you)自身的(de)判斷[5]。相(xiang)關數據顯示(shi)，目前在(zai)(zai)軟件的(de)下載量排行(xing)榜(bang)單中，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)類(lei)型的(de)軟件下載量正逐步增加。由(you)于(yu)(yu)(yu)其(qi)滿(man)足(zu)了直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)觀看用(yong)(yong)戶(hu)的(de)需求(qiu)，相(xiang)對于(yu)(yu)(yu)之(zhi)前而言，網(wang)絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)市場滲透率也在(zai)(zai)不(bu)斷攀升。網(wang)絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)如此廣受歡迎，根本原因就(jiu)在(zai)(zai)于(yu)(yu)(yu)在(zai)(zai)這(zhe)個(ge)平(ping)臺(tai)上用(yong)(yong)戶(hu)可以隨(sui)(sui)心所欲(yu)地與他(ta)人進行(xing)交流與分享。與此同時，在(zai)(zai)互動(dong)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)方(fang)(fang)面，網(wang)絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)也有(you)(you)內部互動(dong)及與其(qi)他(ta)平(ping)臺(tai)互動(dong)兩(liang)種方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)。

　　（二）資本助力網(wang)絡直播(bo)發展

　　用戶(hu)(hu)日益提高的(de)(de)(de)(de)精神需(xu)求促進(jin)(jin)了直播(bo)(bo)時代(dai)的(de)(de)(de)(de)到來，而(er)資(zi)本(ben)(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)介入(ru)則使直播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)更(geng)加如火如荼(tu)。資(zi)本(ben)(ben)(ben)早在直播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)剛開始發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)時候就注意到了這一(yi)新生(sheng)事物，然而(er)由于(yu)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)不(bu)確定性，采取(qu)了觀(guan)望(wang)的(de)(de)(de)(de)態度[6]。資(zi)本(ben)(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)這種觀(guan)望(wang)態度一(yi)直持續到20xx年(nian)，這一(yi)年(nian)由于(yu)網絡直播(bo)(bo)發展(zhan)(zhan)態勢良好，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)資(zi)本(ben)(ben)(ben)開始進(jin)(jin)入(ru)直播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)這個(ge)市(shi)場(chang)。然而(er)，由于(yu)資(zi)本(ben)(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)大量(liang)涌入(ru)，直播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)之間的(de)(de)(de)(de)競爭也越(yue)來越(yue)激烈，甚至出現以軟(ruan)色情(qing)和獵奇(qi)來吸引客戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)現象。但我們不(bu)得(de)不(bu)承認，直播(bo)(bo)之所以進(jin)(jin)入(ru)全民時代(dai)正(zheng)是由于(yu)資(zi)本(ben)(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)不(bu)斷進(jin)(jin)場(chang)。作為一(yi)種符號化、情(qing)緒(xu)化的(de)(de)(de)(de)消費(fei)，網絡直播(bo)(bo)滿足的(de)(de)(de)(de)不(bu)僅是人們對于(yu)分享的(de)(de)(de)(de)渴望(wang)，同時還是一(yi)種社會認可的(de)(de)(de)(de)表現。

　　五、網絡直播行業發展的趨勢分析

　　不論是從(cong)(cong)用戶日益(yi)提升的精神需求方(fang)(fang)(fang)面分析(xi)，還(huan)是從(cong)(cong)5G技術的發展方(fang)(fang)(fang)面分析(xi)，毫無(wu)疑問(wen)，網(wang)絡直播必將(jiang)擁有(you)光明的未來，而其發展方(fang)(fang)(fang)向則會傾向于以下幾(ji)個方(fang)(fang)(fang)面：

　　（一）直播關(guan)注度持續提升

　　由(you)于物質(zhi)生(sheng)活需(xu)求的滿足會帶(dai)來(lai)精(jing)神需(xu)求的提(ti)升，因此，人們在娛樂方面的需(xu)求顯而易見地不斷增加。隨著直播(bo)形式(shi)的逐漸平(ping)民化(hua)(hua)(hua)，其受眾范圍(wei)也(ye)將不斷擴(kuo)大。與此同時(shi)，5G技(ji)術的發展也(ye)會使直播(bo)更加動態化(hua)(hua)(hua)、實(shi)時(shi)化(hua)(hua)(hua)，這也(ye)會在一定程度(du)上(shang)提(ti)高其滲透率(lv)，進而提(ti)升其關注度(du)。

　　（二）重構消費場景，助推企(qi)業轉型

　　通過線上直(zhi)播(bo)(bo)，傳統(tong)的“人”“貨”“場(chang)”關(guan)系被徹(che)底顛覆，全(quan)新的消費模式(shi)得(de)以(yi)(yi)建立[7]。這種模式(shi)借(jie)助直(zhi)播(bo)(bo)對銷售渠(qu)道進行(xing)滲(shen)透，不僅擁有(you)更高的轉換率，其(qi)成(cheng)本也比傳統(tong)模式(shi)低，而(er)且(qie)企業還可以(yi)(yi)和客戶(hu)進行(xing)無縫(feng)銜接，得(de)到(dao)第一手的市場(chang)反饋，這樣也方(fang)便了企業復盤(pan)數據(ju)以(yi)(yi)及(ji)進行(xing)產(chan)品的升級(ji)迭代。

　　（三）線上直播(bo)專業化運營，完善主(zhu)播(bo)生態

　　經過近幾(ji)年的(de)發展，直播行業也逐漸趨于成(cheng)熟，其也從最初(chu)的(de)野蠻發展到現在(zai)的(de)專業化、精細化發展。而(er)為了在(zai)激烈的(de)市場競爭(zheng)中更好地贏(ying)得用戶，直播平臺(tai)未來(lai)也應將(jiang)發展重(zhong)心放在(zai)不斷(duan)生產(chan)優質內(nei)容以及完善主播的(de)篩(shai)選(xuan)與培養機制(zhi)方(fang)面(mian)。

　　六、網絡直播平臺存在的問題分析

　　由于(yu)起步較(jiao)晚，這幾年(nian)網(wang)絡(luo)直播(bo)(bo)(bo)雖然(ran)發(fa)展迅速，但作為(wei)一個(ge)全新的行業(ye)，各個(ge)網(wang)絡(luo)直播(bo)(bo)(bo)平臺的相關管(guan)理(li)機制并未得到完善。因此，目前的網(wang)絡(luo)直播(bo)(bo)(bo)平臺或(huo)多(duo)或(huo)少(shao)存在一定(ding)的問題與隱患，其(qi)主(zhu)要表現在以下(xia)幾個(ge)方面：

　　（一）持續盈利能力(li)差(cha)

　　對于企(qi)業而(er)言，雖(sui)然借(jie)助(zhu)網絡直(zhi)播平(ping)臺(tai)(tai)(tai)可(ke)以提(ti)高(gao)其(qi)運(yun)(yun)營能力(li)，但與此同(tong)時(shi)(shi)也(ye)會(hui)增加(jia)(jia)其(qi)成本(ben)(ben)(ben)。寬帶(dai)費用(yong)(yong)是企(qi)業支(zhi)出的(de)(de)最大一(yi)部分費用(yong)(yong)，甚至部分企(qi)業每月(yue)都(dou)要支(zhi)付(fu)上千萬(wan)元(yuan)的(de)(de)費用(yong)(yong)。然而(er)用(yong)(yong)戶群(qun)體會(hui)隨(sui)著企(qi)業知名度的(de)(de)提(ti)高(gao)而(er)不斷地攀升(sheng)，這(zhe)樣就會(hui)陷入(ru)一(yi)個惡性循環，用(yong)(yong)戶越(yue)多企(qi)業的(de)(de)帶(dai)寬越(yue)大，對應(ying)的(de)(de)費用(yong)(yong)越(yue)多。而(er)且用(yong)(yong)戶基(ji)數(shu)的(de)(de)攀升(sheng)，還會(hui)導致用(yong)(yong)戶手機時(shi)(shi)延加(jia)(jia)長，畫質降(jiang)低，這(zhe)些不太友好的(de)(de)體驗可(ke)能會(hui)直(zhi)接勸退部分潛(qian)在(zai)(zai)(zai)用(yong)(yong)戶。這(zhe)樣一(yi)來，如果增加(jia)(jia)的(de)(de)收益不能超過(guo)增加(jia)(jia)的(de)(de)成本(ben)(ben)(ben)，那么企(qi)業就有破產的(de)(de)潛(qian)在(zai)(zai)(zai)風險。用(yong)(yong)戶打賞(shang)也(ye)是直(zhi)播平(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)主(zhu)要收入(ru)來源(yuan)之一(yi)，尤其(qi)是直(zhi)播方(fang)面(mian)。對于可(ke)以獲得較(jiao)多禮(li)物(wu)的(de)(de)優質主(zhu)播，由(you)于其(qi)自(zi)(zi)帶(dai)“吸金(jin)”能力(li)，往(wang)往(wang)會(hui)受到各個直(zhi)播平(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)青睞與欣(xin)賞(shang)，往(wang)往(wang)其(qi)合約(yue)還未到期，就有“挖(wa)墻角”的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)(tai)幫其(qi)繳納天價違約(yue)金(jin)，招兵(bing)買馬到自(zi)(zi)己的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)(tai)來。直(zhi)播平(ping)臺(tai)(tai)(tai)在(zai)(zai)(zai)資本(ben)(ben)(ben)博弈中已經殺成一(yi)片紅海，各項成本(ben)(ben)(ben)都(dou)在(zai)(zai)(zai)爆炸性地增長。一(yi)些明星主(zhu)播在(zai)(zai)(zai)資本(ben)(ben)(ben)孵化(hua)的(de)(de)階(jie)段，往(wang)往(wang)就可(ke)以獨當(dang)一(yi)面(mian)，在(zai)(zai)(zai)知名度提(ti)升(sheng)之后，身價也(ye)水漲船高(gao)，由(you)于曝光度加(jia)(jia)持，其(qi)商業價值(zhi)甚至可(ke)以達到上億元(yuan)。如傳揚中國傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)“李(li)子柒(qi)”，其(qi)在(zai)(zai)(zai)國內外(wai)網站收割一(yi)眾粉絲(si)的(de)(de)同(tong)時(shi)(shi)，積累的(de)(de)品牌效應(ying)也(ye)開始(shi)覆蓋我(wo)們生活的(de)(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)。而(er)平(ping)臺(tai)(tai)(tai)為了(le)爭取(qu)這(zhe)些流量寵兒，付(fu)出的(de)(de)代價是巨大的(de)(de)，這(zhe)將(jiang)直(zhi)接加(jia)(jia)大平(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)運(yun)(yun)營成本(ben)(ben)(ben)[7]。

　　（二）盈(ying)利穩定能力差(cha)

　　近(jin)年來我國(guo)網絡(luo)直播的(de)(de)(de)蓬勃(bo)發(fa)展，得益于(yu)PC設(she)備的(de)(de)(de)普及，以及軟硬件技術(shu)的(de)(de)(de)快速(su)發(fa)展，人們的(de)(de)(de)精神娛(yu)樂需(xu)求催生(sheng)出一批(pi)又一批(pi)新(xin)的(de)(de)(de)技術(shu)，網絡(luo)直播就是(shi)在這種需(xu)求下產生(sheng)的(de)(de)(de)“新(xin)生(sheng)兒”。由于(yu)有網絡(luo)通信的(de)(de)(de)技術(shu)加持，而我國(guo)又是(shi)一個地大(da)物博的(de)(de)(de)國(guo)家，在很短的(de)(de)(de)時間內(nei)，網絡(luo)直播這個“新(xin)生(sheng)兒”就已經羽翼豐滿。雖(sui)然(ran)(ran)這個“新(xin)生(sheng)兒”在短期內(nei)就已經深入人心，但是(shi)其“吞(tun)金”能力也(ye)不(bu)(bu)容小覷。因為各(ge)個平(ping)臺都(dou)想盡可能多地獲取市場(chang)份額，以此獲取更大(da)的(de)(de)(de)市場(chang)價值，其投入與產出往往不(bu)(bu)能實現正相關，做不(bu)(bu)到穩定盈利(li)。而缺乏監(jian)管，法律法規不(bu)(bu)健全，一些平(ping)臺甚(shen)至會(hui)劍(jian)走偏鋒(feng)，做出一些有違社會(hui)倫常的(de)(de)(de)事(shi)情，雖(sui)然(ran)(ran)短期內(nei)吸引(yin)了眼(yan)球，但是(shi)損害了平(ping)臺穩定盈利(li)的(de)(de)(de)根基。

　　（三(san)）邊緣與非法盈利

　　與(yu)傳(chuan)統行(xing)(xing)業(ye)(ye)不同，網絡直播(bo)(bo)可以隨時(shi)隨地分享，隨時(shi)隨地參與(yu)，依托互聯網經(jing)濟，這些(xie)平臺企業(ye)(ye)迅速成(cheng)(cheng)長(chang)。然而(er)在成(cheng)(cheng)長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)過程中，有(you)些(xie)平臺急于求成(cheng)(cheng)，做了一些(xie)擦邊的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)作，甚(shen)至違法亂紀。這些(xie)低俗的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)往往有(you)較強的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)能力，如斗(dou)魚(yu)TV曾出(chu)現主播(bo)(bo)“裸播(bo)(bo)”的(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)，盡管涉事主播(bo)(bo)和平臺事后都進行(xing)(xing)了誠懇(ken)的(de)(de)(de)(de)(de)道歉(qian)，但(dan)是其造成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)是難以磨滅(mie)的(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)相關單位對平臺的(de)(de)(de)(de)(de)懲(cheng)罰力度也是空前的(de)(de)(de)(de)(de)。從數據上來看，20xx年中國在線直播(bo)(bo)市場數據顯(xian)示，77.1%的(de)(de)(de)(de)(de)網民(min)認為(wei)在線直播(bo)(bo)平臺存在低俗內容(rong)[8]。

　　七、網絡直播發展的對策分析

　　（一）提高平臺輸出(chu)內容的質(zhi)量

　　由于(yu)定(ding)位(wei)不同，平(ping)(ping)臺(tai)所(suo)展(zhan)(zhan)示(shi)的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)也(ye)千差(cha)萬別(bie)，如斗魚(yu)TV在游戲方面比(bi)較突出，抖(dou)音則是(shi)(shi)記錄生(sheng)活分(fen)享生(sheng)活。這種(zhong)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)定(ding)位(wei)對(dui)應了(le)不同的(de)(de)(de)(de)用戶群體，也(ye)因為(wei)這些(xie)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)和服務，平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)差(cha)距越來越大。第(di)(di)一，平(ping)(ping)臺(tai)應加大對(dui)內(nei)(nei)(nei)容(rong)多元化(hua)建設(she)方面的(de)(de)(de)(de)投(tou)入，不僅(jin)是(shi)(shi)資本孵化(hua)，更(geng)重要的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)發掘各種(zhong)類型的(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)，如展(zhan)(zhan)示(shi)農村生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)“張同學(xue)”，如將(jiang)普法和娛樂融(rong)為(wei)一體的(de)(de)(de)(de)“四(si)平(ping)(ping)警事”，這些(xie)讓用戶喜聞(wen)樂見的(de)(de)(de)(de)視(shi)頻，不僅(jin)通過(guo)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)定(ding)位(wei)吸引了(le)大家的(de)(de)(de)(de)眼(yan)球，更(geng)是(shi)(shi)在傳播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中放大了(le)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)樂趣。所(suo)以，只有搭建一個可(ke)以良性循環(huan)的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)創作平(ping)(ping)臺(tai)，不斷(duan)產生(sheng)新的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，才能(neng)(neng)使直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)在行業競(jing)爭中憑借(jie)過(guo)硬的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)脫(tuo)穎而出。第(di)(di)二(er)，平(ping)(ping)臺(tai)應積(ji)極加強主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)個人素質建設(she)，提高直(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)準入門(men)檻。平(ping)(ping)臺(tai)是(shi)(shi)通過(guo)主(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)言(yan)行來展(zhan)(zhan)現自(zi)身的(de)(de)(de)(de)價(jia)值觀的(de)(de)(de)(de)，如果(guo)一個平(ping)(ping)臺(tai)不能(neng)(neng)加強對(dui)直(zhi)播(bo)(bo)內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)審核(he)，那么受(shou)到傷害的(de)(de)(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)用戶群體，還有平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)信譽。

　　（二）加強網絡監管，凈(jing)化(hua)網絡空間

　　網絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)迅速崛起(qi)，而相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)的(de)(de)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)仍(reng)然處于(yu)空白(bai)狀態(tai)，很(hen)難對正在直(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)內(nei)容(rong)做(zuo)一個有力的(de)(de)約束，這也是網絡(luo)(luo)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)經常被(bei)爆出內(nei)容(rong)低(di)俗的(de)(de)原因之一。除了(le)網絡(luo)(luo)主播(bo)(bo)(bo)需要(yao)(yao)(yao)提(ti)升(sheng)自身修養(yang)，加強(qiang)道德(de)建設，凈(jing)化直(zhi)播(bo)(bo)(bo)內(nei)容(rong)之外(wai)，還需要(yao)(yao)(yao)觀眾在互動的(de)(de)過程中注意自身的(de)(de)言談舉止，承擔起(qi)文(wen)(wen)明(ming)社(she)會建設的(de)(de)責任(ren)[9]。相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)監管部門，則是要(yao)(yao)(yao)盡快出臺(tai)(tai)并完善相(xiang)(xiang)(xiang)應(ying)的(de)(de)法(fa)律(lv)法(fa)規(gui)，通過加大懲(cheng)罰力度，定期(qi)舉辦網絡(luo)(luo)凈(jing)化活動，來約束網絡(luo)(luo)主播(bo)(bo)(bo)和觀眾的(de)(de)行為。對于(yu)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺(tai)(tai)，相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)部門則應(ying)適當(dang)提(ti)升(sheng)相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)行業(ye)的(de)(de)準入門檻，加大直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺(tai)(tai)的(de)(de)違規(gui)成本，做(zuo)到心中有紅線(xian)，文(wen)(wen)明(ming)你我他，從而形成網絡(luo)(luo)平臺(tai)(tai)繁榮有序的(de)(de)新局(ju)面。

　　（三）加強各(ge)平臺的合(he)作，避免惡性競(jing)爭

　　平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)之間的(de)(de)資源(yuan)整合(he)，可以有效地實現優(you)勢互補(bu)，實現雙贏(ying)乃(nai)至多贏(ying)。而惡性競爭，會(hui)導致平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)在某些領域方面的(de)(de)壟斷地位，加劇市場的(de)(de)惡化。在各平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)合(he)作(zuo)的(de)(de)時候，首先(xian)需要做好平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)定位，發揮(hui)自(zi)身優(you)勢，通過學習(xi)彌補(bu)不足(zu)，加強短板建設。

　　八、結論

　　綜上(shang)所述，網絡直播(bo)因各(ge)種原因得以興起，之(zhi)(zhi)后(hou)擁有(you)諸多直播(bo)平臺(tai)，但也暴露出(chu)各(ge)種問題。本(ben)文以對(dui)現在各(ge)大網絡直播(bo)平臺(tai)的(de)數據(ju)(ju)分析(xi)得出(chu)結論(lun)，文章仍(reng)然存在不(bu)足，本(ben)文的(de)數據(ju)(ju)圖(tu)片偏(pian)少，之(zhi)(zhi)后(hou)會多查找一(yi)些(xie)數據(ju)(ju)來支持相關論(lun)點(dian)。

網絡直播論文5

　　摘要：網(wang)(wang)絡直(zhi)(zhi)播作為一種(zhong)高互(hu)(hu)動性視(shi)頻娛樂，帶著機遇和(he)挑戰(zhan)闖入大(da)(da)學生的(de)(de)視(shi)野，無(wu)形(xing)中(zhong)影響著大(da)(da)學生的(de)(de)價(jia)(jia)值觀。學界對(dui)大(da)(da)學生價(jia)(jia)值觀以(yi)及網(wang)(wang)絡與(yu)思政教育相(xiang)互(hu)(hu)聯系的(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)比較(jiao)深(shen)入，但由于(yu)網(wang)(wang)絡直(zhi)(zhi)播是近兩(liang)年(nian)來(lai)才開始蓬勃(bo)發(fa)展的(de)(de)新(xin)興直(zhi)(zhi)播方式，專(zhuan)門研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)網(wang)(wang)絡直(zhi)(zhi)播的(de)(de)文(wen)獻(xian)資(zi)料(liao)為數(shu)不多(duo)，而(er)將(jiang)網(wang)(wang)絡直(zhi)(zhi)播與(yu)大(da)(da)學生價(jia)(jia)值觀聯系起來(lai)的(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)更是鳳毛麟角。文(wen)章從國(guo)內學者對(dui)價(jia)(jia)值觀、大(da)(da)學生價(jia)(jia)值觀和(he)網(wang)(wang)絡直(zhi)(zhi)播的(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)三個(ge)方面進行(xing)了綜述,以(yi)期為該(gai)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)提供相(xiang)關(guan)理論依據(ju)。

　　關鍵詞：價值觀(guan)；大(da)學生價值觀(guan)；網絡直播；研(yan)究綜述

　　一、研究綜述的必要性

　　互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)時代，網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)給人(ren)(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)帶(dai)來方方面面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)，在多種(zhong)傳播(bo)(bo)(bo)媒介中(zhong)，網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)對(dui)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)力(li)和影(ying)(ying)(ying)響(xiang)力(li)不(bu)(bu)(bu)言而喻，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)接影(ying)(ying)(ying)響(xiang)到(dao)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)觀(guan)(guan)(guan)和價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)確立(li)。網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)是(shi)新(xin)興(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)互(hu)動性(xing)視(shi)頻(pin)娛樂。目前(qian)我國在線直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)發展十分迅猛，平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數量眾多，而且(qie)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶數量十分巨大(da)(da)(da)(da)，一些(xie)(xie)規模比較大(da)(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)在每天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)峰時段(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在線人(ren)(ren)(ren)數甚至(zhi)達(da)到(dao)600萬～700萬，房間數也能(neng)(neng)輕松突破4000。網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)正(zheng)(zheng)在成為(wei)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)行業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最新(xin)現象級存在。與(yu)此(ci)(ci)同時，筆者作了(le)關于(yu)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)參與(yu)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)程度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調查。結果表明(ming)，參與(yu)調查的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)中(zhong)，84.3%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)會(hui)看(kan)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)，其中(zhong)63.2%為(wei)偶爾看(kan)，而21.1%為(wei)經(jing)常看(kan)，所有(you)人(ren)(ren)(ren)中(zhong)只有(you)15.8%從(cong)來不(bu)(bu)(bu)看(kan)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)，此(ci)(ci)外38.2%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)做過(guo)(guo)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主播(bo)(bo)(bo)。這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)數據表明(ming)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)與(yu)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)聯(lian)(lian)系緊密，它是(shi)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)易(yi)于(yu)接受(shou)和青睞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流和休閑方式(shi)之一。通(tong)過(guo)(guo)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)臺(tai)(tai)。大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)會(hui)接觸到(dao)各種(zhong)各樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界(jie)觀(guan)(guan)(guan)、人(ren)(ren)(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)觀(guan)(guan)(guan)、和價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)，這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)意識形態會(hui)對(dui)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態度(du)、價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)念、審美(mei)觀(guan)(guan)(guan)念產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)潛移(yi)默化(hua)和深遠持久的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)。大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)由(you)于(yu)處(chu)在人(ren)(ren)(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要階段(duan)，世界(jie)觀(guan)(guan)(guan)、人(ren)(ren)(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)觀(guan)(guan)(guan)、價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)正(zheng)(zheng)逐步(bu)趨于(yu)成熟(shu)，這(zhe)(zhe)一階段(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)思(si)(si)維非常活(huo)躍(yue)，比較容(rong)易(yi)接受(shou)新(xin)鮮(xian)事(shi)物。如(ru)果這(zhe)(zhe)一時期(qi)他們(men)接觸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)優秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)，會(hui)對(dui)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成長起到(dao)積(ji)極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)領作用(yong)。會(hui)對(dui)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)形成正(zheng)(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界(jie)觀(guan)(guan)(guan)、人(ren)(ren)(ren)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)觀(guan)(guan)(guan)、價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)起到(dao)積(ji)極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)促進(jin)作用(yong)。但(dan)是(shi)，因涉(she)世未深，大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)往往不(bu)(bu)(bu)能(neng)(neng)辯證(zheng)地(di)、全(quan)方位地(di)看(kan)待問題(ti)，易(yi)沉迷于(yu)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)中(zhong)夾雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)良成分，此(ci)(ci)時若不(bu)(bu)(bu)及時、正(zheng)(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加以引(yin)導，大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)就(jiu)會(hui)受(shou)到(dao)這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)不(bu)(bu)(bu)良成分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)極(ji)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)。這(zhe)(zhe)就(jiu)要求(qiu)學(xue)(xue)(xue)(xue)界(jie)深入研究(jiu)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)對(dui)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種(zhong)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)，并積(ji)極(ji)研究(jiu)對(dui)策，通(tong)過(guo)(guo)一些(xie)(xie)給大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)針對(dui)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建議來加強對(dui)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)(zheng)面積(ji)極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)導。探討如(ru)何發揮我國網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢，以及如(ru)何克(ke)服(fu)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)對(dui)大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)負面影(ying)(ying)(ying)響(xiang)，如(ru)何從(cong)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)進(jin)一步(bu)加強大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)教育(yu)，無(wu)論(lun)對(dui)中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)發展，還(huan)是(shi)對(dui)高(gao)(gao)校的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)(si)想(xiang)政治教育(yu)，都(dou)具(ju)有(you)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實踐意義。同時，該研究(jiu)有(you)利于(yu)拓展大(da)(da)(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)研究(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)領域和新(xin)視(shi)角(jiao)，不(bu)(bu)(bu)僅豐富(fu)了(le)價(jia)(jia)(jia)(jia)值觀(guan)(guan)(guan)理論(lun)研究(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相關內(nei)容(rong)，而且(qie)更豐富(fu)了(le)思(si)(si)想(xiang)政治教育(yu)理論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)。

　　二、關于價值觀的研究成果

　　我國學(xue)者對于價值觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)理解大多是(shi)從(cong)哲學(xue)角度進行(xing)探討。在概(gai)念(nian)問題(ti)上，學(xue)者們有不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)點，有學(xue)者認(ren)為(wei)價值是(shi)一(yi)事(shi)物對主(zhu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)積極的(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)，即客體(ti)對主(zhu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)積極的(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)。也(ye)有人(ren)認(ren)為(wei)價值觀(guan)(guan)是(shi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)(zhong)主(zhu)觀(guan)(guan)觀(guan)(guan)念(nian)，用(yong)(yong)它來(lai)判斷事(shi)物的(de)(de)(de)(de)善惡、美丑(chou)、正確(que)與錯誤等，它是(shi)帶(dai)有濃(nong)厚的(de)(de)(de)(de)感情色彩的(de)(de)(de)(de)，是(shi)判斷一(yi)種(zhong)(zhong)行(xing)為(wei)正確(que)與否(fou)的(de)(de)(de)(de)依據(ju)。總體(ti)來(lai)說，學(xue)者們比(bi)較認(ren)同(tong)的(de)(de)(de)(de)價值觀(guan)(guan)定義(yi)是(shi)人(ren)們內心深處真正信仰(yang)什(shen)么、需求什(shen)么，是(shi)否(fou)覺得(de)做這(zhe)件事(shi)有用(yong)(yong)亦或對自(zi)己的(de)(de)(de)(de)行(xing)為(wei)是(shi)否(fou)滿意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)(zhong)主(zhu)觀(guan)(guan)觀(guan)(guan)念(nian)，是(shi)判斷一(yi)種(zhong)(zhong)事(shi)物或事(shi)情是(shi)否(fou)有積極意(yi)(yi)義(yi)時所持的(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)點態度總和。

　　三、關于大學生價值觀的研究成果

　　近年來對大(da)學生(sheng)價(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)文獻越來越豐富(fu)，價(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)也是高校思(si)想政治工作研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)重點(dian)。從中國期(qi)刊網統(tong)計的(de)(de)(de)(de)數據來看，研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)大(da)學生(sheng)價(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)相關論文已達上(shang)千篇。論文大(da)多(duo)都(dou)對大(da)學生(sheng)價(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)現狀及其產生(sheng)原因進(jin)行分析，歸納(na)總(zong)結(jie)其中存在的(de)(de)(de)(de)一些問題，并就如何(he)加(jia)強對大(da)學生(sheng)價(jia)值(zhi)觀(guan)進(jin)行正確引導進(jin)行探(tan)討。

　　（一）當代大學生價(jia)值(zhi)觀發展(zhan)的(de)現狀(zhuang)研究

　　大(da)(da)(da)(da)部(bu)分(fen)學(xue)者對(dui)當(dang)代大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)的(de)(de)現(xian)狀持(chi)樂(le)觀(guan)態度。認為(wei)(wei)當(dang)代大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)在(zai)價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)上(shang)整體(ti)是積極(ji)向上(shang)的(de)(de)、是健康的(de)(de)，大(da)(da)(da)(da)多數大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)有著(zhu)高尚的(de)(de)道德追(zhui)求(qiu)。但是研(yan)究也指(zhi)出，部(bu)分(fen)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)存(cun)在(zai)自(zi)私、金(jin)錢至上(shang)、功利(li)主(zhu)義的(de)(de)現(xian)象(xiang)。甚(shen)至有一(yi)(yi)些大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)出現(xian)了精神萎靡、沉迷(mi)于網絡、不(bu)思進取(qu)的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)取(qu)向。有學(xue)者認為(wei)(wei)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)理解(jie)為(wei)(wei)大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)對(dui)自(zi)身在(zai)整個(ge)社會(hui)關系(xi)中主(zhu)客體(ti)角色(se)的(de)(de)一(yi)(yi)種考量，是大(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)對(dui)自(zi)身追(zhui)求(qiu)的(de)(de)一(yi)(yi)種主(zhu)觀(guan)傾向。

　　（二）大學(xue)生價值觀的(de)特征(zheng)研究

　　學(xue)(xue)(xue)者們在對大(da)學(xue)(xue)(xue)生價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)概念范(fan)疇進行定(ding)義研究的同時還對大(da)學(xue)(xue)(xue)生價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)的特(te)征進行了(le)大(da)量(liang)總結，有學(xue)(xue)(xue)者將大(da)學(xue)(xue)(xue)生價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)特(te)征概括為(wei)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)取向趨于理性化，價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)判斷(duan)偏重務實(shi)化，價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)念呈(cheng)現多元化，價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)追求突(tu)出個體(ti)。有學(xue)(xue)(xue)者認為(wei)大(da)學(xue)(xue)(xue)生價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)有價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)多樣化、功利化、實(shi)現過程(cheng)差(cha)異化、發展過程(cheng)不成熟等(deng)特(te)點。總之，大(da)學(xue)(xue)(xue)生價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)整體(ti)的發展趨勢是積極健康向上的，與社會主義主流(liu)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)基(ji)本(ben)相符合的。但是在發展過程(cheng)中存在自(zi)私自(zi)利、崇尚金錢、追求享樂、道德滑(hua)坡等(deng)問題。

　　（三）大學生價值觀現(xian)狀的原因研究

　　對(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)現(xian)狀學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)者(zhe)們(men)做了(le)大(da)(da)量的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)。這些研究(jiu)產生(sheng)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)現(xian)狀的(de)(de)(de)(de)原因。比如(ru)，一些學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)者(zhe)從經(jing)(jing)(jing)濟全球化(hua)、市場經(jing)(jing)(jing)濟、高科(ke)技的(de)(de)(de)(de)角度從宏觀(guan)(guan)上(shang)對(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)進行(xing)研究(jiu)。有(you)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)者(zhe)用(yong)實證數據說明文化(hua)、性別、專業、家(jia)庭(ting)(ting)等多種因素的(de)(de)(de)(de)交(jiao)互作(zuo)用(yong)影(ying)響(xiang)(xiang)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)還有(you)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)者(zhe)指出傳統價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育模式存在問題，導致大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育失敗。這就要(yao)求我們(men)與時俱進，尋求新(xin)型價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育，例如(ru)利用(yong)網絡直(zhi)播作(zuo)為思(si)想政治教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育工作(zuo)的(de)(de)(de)(de)載體進行(xing)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育。總結(jie)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)者(zhe)們(men)的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)觀(guan)(guan)點，一般來說，對(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)價(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)(guan)影(ying)響(xiang)(xiang)比較直(zhi)接的(de)(de)(de)(de)因素主要(yao)有(you)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)本人的(de)(de)(de)(de)個(ge)性特征、大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)家(jia)庭(ting)(ting)教(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)育環境、大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)濟條件的(de)(de)(de)(de)變化(hua)、良莠不(bu)齊的(de)(de)(de)(de)新(xin)興文化(hua)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)等方面(mian)。

　　（四）大(da)學生價值觀教(jiao)育方式

　　學(xue)術界對(dui)如何進(jin)行大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)教育(yu)也進(jin)行了(le)(le)有(you)益(yi)的(de)(de)探索和研究，并提(ti)出(chu)(chu)了(le)(le)很多建設性(xing)的(de)(de)對(dui)策。有(you)學(xue)者從大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)發展形成(cheng)階(jie)段的(de)(de)基本特(te)征、大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)影響原因以及大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)階(jie)段性(xing)特(te)征幾(ji)個方面提(ti)出(chu)(chu)應對(dui)的(de)(de)'對(dui)策。一些(xie)學(xue)者認為(wei)，應該用社(she)會主(zhu)義核(he)心價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)統領(ling)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)教育(yu)、提(ti)倡積極健康向上的(de)(de)生(sheng)(sheng)活方式(shi)、弘揚(yang)中華傳(chuan)統文(wen)化的(de)(de)精華來影響大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)等(deng)三大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)措(cuo)施來引領(ling)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)。一些(xie)學(xue)者提(ti)出(chu)(chu)了(le)(le)三大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)對(dui)策：以大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)為(wei)對(dui)象，增(zeng)強(qiang)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)教育(yu)的(de)(de)指向性(xing)；與時(shi)俱進(jin)，不斷創新對(dui)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)教育(yu)；以核(he)心價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)為(wei)導向，確立大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)教育(yu)的(de)(de)方向性(xing)。總之，學(xue)校層面要(yao)(yao)優(you)化校園環境、組織豐富活動；家(jia)庭層面要(yao)(yao)營(ying)造良(liang)好家(jia)庭氛圍(wei)、提(ti)高(gao)言傳(chuan)身(shen)教水平；社(she)會層面要(yao)(yao)加強(qiang)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)眾傳(chuan)媒的(de)(de)合理引導、營(ying)造良(liang)好的(de)(de)社(she)會文(wen)化氛圍(wei)等(deng)都是增(zeng)強(qiang)大(da)(da)(da)(da)(da)(da)(da)學(xue)生(sheng)(sheng)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)教育(yu)的(de)(de)有(you)效(xiao)途徑。

　　四、關于網絡直播的研究成果

　　目(mu)前對網(wang)絡直播的研究尚未(wei)上升到理論(lun)高度(du)，主要側(ce)重于實踐運用(yong)。

　　（一(yi)）著重探(tan)討(tao)網(wang)絡直播的優(you)勢

　　學者們研究了網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)與其(qi)他(ta)傳(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)的(de)(de)區別，相對(dui)于其(qi)他(ta)傳(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)，網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)具(ju)有(you)開(kai)放(fang)性強，互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)性強、實(shi)時(shi)性強的(de)(de)特點。這也(ye)是一(yi)些名人、企業、新聞媒(mei)體、社交(jiao)(jiao)(jiao)等都比(bi)(bi)較(jiao)喜歡在進(jin)行(xing)精(jing)心(xin)的(de)(de)自(zi)我(wo)(wo)包裝之(zhi)后通過網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)形(xing)式(shi)進(jin)行(xing)自(zi)我(wo)(wo)宣傳(chuan)的(de)(de)重要原因。有(you)學者認(ren)為(wei)網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)既(ji)有(you)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網受眾面廣(guang)(guang)的(de)(de)優勢，同(tong)時(shi)又通過視訊(xun)的(de)(de)方(fang)式(shi)進(jin)行(xing)現場直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，可以(yi)突出產品推(tui)廣(guang)(guang)、對(dui)話訪談、在線培訓等內容交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)特點，增強的(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)效果(guo)。還有(you)學者認(ren)為(wei)網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)與其(qi)他(ta)網絡媒(mei)體相比(bi)(bi)的(de)(de)獨特性，在于網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)視覺(jue)沖擊(ji)效果(guo)，使(shi)得這種社交(jiao)(jiao)(jiao)方(fang)式(shi)比(bi)(bi)文(wen)字、圖片的(de)(de)交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)效果(guo)更(geng)強更(geng)有(you)吸(xi)引力。一(yi)般來說(shuo)，網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)可以(yi)使(shi)交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)雙方(fang)看(kan)到更(geng)真(zhen)實(shi)生動(dong)的(de)(de)對(dui)方(fang)，其(qi)優點比(bi)(bi)較(jiao)多：網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)更(geng)加直(zhi)(zhi)(zhi)觀，交(jiao)(jiao)(jiao)流速度(du)快，表象(xiang)形(xing)式(shi)好，能夠最大(da)程度(du)地超卻(que)時(shi)空的(de)(de)限(xian)制(zhi)，交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)受眾容易劃分(fen)等等。同(tong)時(shi)，借助網絡交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)軟件(jian)，還可以(yi)對(dui)交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)過程進(jin)行(xing)錄制(zhi)。使(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)之(zhi)后，交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)內容還可以(yi)進(jin)行(xing)重播(bo)、點播(bo)，這就大(da)大(da)發揮出了這種交(jiao)(jiao)(jiao)互(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)方(fang)式(shi)的(de)(de)價值。

　　（二）網絡直(zhi)播中的(de)亂象(xiang)研(yan)究

　　網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)歷(li)史比較短，整個行(xing)業(ye)(ye)還(huan)不(bu)是(shi)很(hen)規(gui)范，目前還(huan)沒有(you)形成比較成熟(shu)的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)規(gui)范，所以在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)過程中就存(cun)在(zai)(zai)著魚龍混雜、良莠不(bu)齊的(de)(de)(de)現象(xiang)。有(you)學者(zhe)指出，網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)本來(lai)是(shi)一個網(wang)絡(luo)(luo)交互的(de)(de)(de)很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)形式，卻(que)被(bei)一些別有(you)用(yong)心(xin)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)用(yong)來(lai)傳播(bo)(bo)(bo)“黃、賭、毒(du)”等信心(xin)來(lai)謀(mou)取不(bu)正當利益。背(bei)離(li)了(le)(le)(le)正常(chang)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)軌道。而且這種亂(luan)象(xiang)有(you)愈演愈烈的(de)(de)(de)趨勢，極(ji)大(da)地污染了(le)(le)(le)網(wang)絡(luo)(luo)環(huan)境，影響(xiang)了(le)(le)(le)人(ren)(ren)們(men)正常(chang)的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)生(sheng)活由于(yu)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)網(wang)站的(de)(de)(de)訪問者(zhe)多數為(wei)青少(shao)年，這些“亂(luan)象(xiang)”會誤導青少(shao)年的(de)(de)(de)健康(kang)成長，擾(rao)亂(luan)視聽(ting)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)秩(zhi)序，危害國家(jia)安(an)全(quan)。網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)亂(luan)象(xiang)光(guang)怪(guai)陸離(li)，其形成的(de)(de)(de)原因也(ye)是(shi)錯綜(zong)復雜的(de)(de)(de)，有(you)學者(zhe)指出不(bu)僅僅是(shi)主播(bo)(bo)(bo)個人(ren)(ren)的(de)(de)(de)問題，網(wang)絡(luo)(luo)推手的(de)(de)(de)推動(dong)、網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺的(de)(de)(de)松散管理、粉絲素質的(de)(de)(de)良莠不(bu)齊也(ye)直(zhi)(zhi)接影響(xiang)到(dao)網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)環(huan)境的(de)(de)(de)穩定。不(bu)少(shao)學者(zhe)一致認為(wei)網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺管理難度大(da)、我國相關法(fa)律法(fa)規(gui)的(de)(de)(de)缺失也(ye)是(shi)重要原因。

　　（三）如何(he)監(jian)管網絡直(zhi)播(bo)研究

　　對(dui)網(wang)(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)亂象，許多學者(zhe)(zhe)提(ti)出監管(guan)策略，有(you)學者(zhe)(zhe)認為應(ying)(ying)該對(dui)網(wang)(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)中出現的(de)(de)問題進(jin)(jin)行統(tong)計與歸類(lei)，并納入數(shu)據庫，進(jin)(jin)行分析和研判，從而(er)制定(ding)出有(you)針對(dui)性的(de)(de)法(fa)律法(fa)規(gui)(gui)(gui)(gui)和行業規(gui)(gui)(gui)(gui)范，從而(er)促進(jin)(jin)網(wang)(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)發展，也(ye)有(you)學者(zhe)(zhe)認為政府應(ying)(ying)該加強與網(wang)(wang)民(min)的(de)(de)交流，在實踐中對(dui)網(wang)(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)進(jin)(jin)行規(gui)(gui)(gui)(gui)范地引(yin)導，使之(zhi)逐步朝著健(jian)康的(de)(de)方(fang)向發展。總而(er)言之(zhi)，加強法(fa)律法(fa)規(gui)(gui)(gui)(gui)宣傳與建設(she)、加強集(ji)成平臺管(guan)理(li)、規(gui)(gui)(gui)(gui)范網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)管(guan)理(li)、建設(she)技術(shu)監測系統(tong)、完善網(wang)(wang)民(min)舉報機制等是引(yin)導網(wang)(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)健(jian)康發展的(de)(de)重要途徑。

　　五、研究述評

　　國內學(xue)(xue)(xue)(xue)界對(dui)(dui)價值(zhi)觀(guan)和(he)(he)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)科(ke)學(xue)(xue)(xue)(xue)內涵以及(ji)(ji)教(jiao)(jiao)育(yu)方式都進行了研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，為研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)對(dui)(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)及(ji)(ji)對(dui)(dui)策提供(gong)有(you)(you)(you)(you)益的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)借(jie)鑒(jian)，但縱(zong)觀(guan)目(mu)前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)現(xian)狀，主要包含兩(liang)個(ge)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)缺(que)陷：一是(shi)雖然學(xue)(xue)(xue)(xue)者們對(dui)(dui)如(ru)何加強大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)教(jiao)(jiao)育(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)策進行了廣泛研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，提出眾多(duo)對(dui)(dui)策，但是(shi)這些對(dui)(dui)策都停(ting)留(liu)在理(li)論(lun)層(ceng)(ceng)面(mian)，缺(que)少(shao)實證研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支(zhi)撐。二是(shi)，價值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)大(da)(da)多(duo)停(ting)留(liu)在哲學(xue)(xue)(xue)(xue)層(ceng)(ceng)面(mian)。一些專(zhuan)注(zhu)論(lun)文(wen)也大(da)(da)都停(ting)留(liu)在哲學(xue)(xue)(xue)(xue)層(ceng)(ceng)面(mian)，缺(que)乏與具(ju)體科(ke)學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)合，可(ke)操作(zuo)性不(bu)(bu)強，與網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)相關(guan)(guan)(guan)聯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)更是(shi)未見。從國內現(xian)有(you)(you)(you)(you)關(guan)(guan)(guan)于(yu)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)獻看(kan)(kan)，目(mu)前有(you)(you)(you)(you)關(guan)(guan)(guan)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，缺(que)少(shao)學(xue)(xue)(xue)(xue)理(li)性分析和(he)(he)有(you)(you)(you)(you)深(shen)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)論(lun)成(cheng)果，更鮮見與社會學(xue)(xue)(xue)(xue)、教(jiao)(jiao)育(yu)學(xue)(xue)(xue)(xue)、心理(li)學(xue)(xue)(xue)(xue)、傳(chuan)播(bo)(bo)學(xue)(xue)(xue)(xue)等相關(guan)(guan)(guan)學(xue)(xue)(xue)(xue)科(ke)相結(jie)合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)成(cheng)果。綜上所(suo)述，對(dui)(dui)于(yu)“大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)總體比較深(shen)入，其(qi)中既有(you)(you)(you)(you)理(li)論(lun)思辨，也有(you)(you)(you)(you)實證研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，為大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)教(jiao)(jiao)育(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計和(he)(he)開展提供(gong)了可(ke)借(jie)鑒(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思路。而“網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)還(huan)不(bu)(bu)夠深(shen)入、全面(mian)，不(bu)(bu)過現(xian)有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)能為我們正(zheng)確(que)看(kan)(kan)待和(he)(he)運用網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)提供(gong)參考。與此同時，在“網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)對(dui)(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)影響(xiang)及(ji)(ji)對(dui)(dui)策的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)”方面(mian)缺(que)少(shao)專(zhuan)門和(he)(he)系統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)。特別是(shi)近年來(lai)雖然新媒體環(huan)境興起，但學(xue)(xue)(xue)(xue)界還(huan)未關(guan)(guan)(guan)注(zhu)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)對(dui)(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生存在和(he)(he)發展變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)可(ke)忽(hu)視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)。網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)對(dui)(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)及(ji)(ji)策略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)將(jiang)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)視(shi)角放(fang)到(dao)當今網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)對(dui)(dui)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)生價值(zhi)觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)上，以期(qi)充(chong)實這方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)。

　　參考文獻：

　　[1]袁(yuan)貴仁(ren).價值(zhi)學引論[M].北京師(shi)范大學出版社，1991.

　　[2]黃(huang)希庭,鄭涌(yong).當代中(zhong)國青年價值觀研究[M].人民(min)教育出版社，20xx.

　　[3]彭菊花.“90后”大學(xue)生人生價值觀現狀及教育(yu)研究[D].湖北大學(xue),20xx.

　　[4]王靖茹.家庭教(jiao)育對(dui)大(da)學生人生觀的影響研究[D].中(zhong)央民族大(da)學,20xx.

　　[5]杜(du)柯妹.多(duo)元化(hua)背景下大學生(sheng)人生(sheng)價值觀(guan)培育研究[D].浙江師范大學,20xx.

　　[6]趙夢(meng)媛.網絡(luo)直播在(zai)我國的傳播現狀及其特征分(fen)析(xi)[J].新興媒體,20xx(08).

　　[7]曲濤.當前網絡直播存在的問題及監管(guan)建議(yi)[J].調查與研(yan)究,20xx(26).

　　[8]鐘緒(xu)君,王燕榮.淺(qian)析網絡直播火爆的原因[J].東南傳播,20xx(09).

　　[9]楊仕宇.網絡直播(bo)亂象背后的思考———以(yi)斗魚TV為例[J].新聞研究導刊,20xx(08).

　　[10]王林(lin)彤,白如今.媒介時空觀下的網(wang)絡直(zhi)播研究(jiu)———以直(zhi)播App映客為例[J].新媒體(ti)研究(jiu),20xx(20).

網絡直播論文6

　　摘要：隨著經濟的(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)及疫情的(de)(de)影響，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)(dai)(dai)貨(huo)進(jin)入(ru)公眾視(shi)野。但直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播電商的(de)(de)蓬勃(bo)發展(zhan)(zhan)(zhan)也逐(zhu)漸暴露出(chu)該領(ling)域法(fa)律(lv)(lv)規(gui)制(zhi)的(de)(de)不(bu)足，法(fa)律(lv)(lv)責任主體不(bu)明(ming)確、準入(ru)門檻過低導致大量(liang)主體涌入(ru)、消費(fei)者(zhe)維權(quan)困難等問題(ti)，阻礙(ai)了直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播電商領(ling)域向(xiang)上(shang)健康(kang)發展(zhan)(zhan)(zhan)。故為(wei)了建(jian)(jian)立健康(kang)有(you)序的(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)(dai)(dai)貨(huo)市場，保障該行業欣欣向(xiang)榮(rong)的(de)(de)可持續發展(zhan)(zhan)(zhan)態勢(shi)，本文旨在從(cong)網絡直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播平(ping)臺直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)(dai)(dai)貨(huo)所涉及的(de)(de)法(fa)律(lv)(lv)規(gui)制(zhi)方面的(de)(de)不(bu)足，探析其成因(yin)，為(wei)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)(dai)(dai)貨(huo)領(ling)域的(de)(de)法(fa)律(lv)(lv)規(gui)制(zhi)提出(chu)合理化建(jian)(jian)議。具(ju)體而言，就是(shi)要規(gui)范責任主體的(de)(de)界定，建(jian)(jian)立主播準入(ru)資格(ge)標準，建(jian)(jian)立維權(quan)幫扶機制(zhi)，嚴格(ge)信息披(pi)露義務等。

　　關鍵詞：直播帶貨；法(fa)律規制(zhi)；直播平臺(tai)

　　一、網絡直播平臺下直播帶貨行為概述

　　當下(xia)，關于(yu)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)義(yi)，雖無統一(yi)(yi)(yi)(yi)說(shuo)法(fa)(fa)，但是(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)旨(zhi)意思相(xiang)同(tong)(tong)(tong)。直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)是(shi)指在(zai)(zai)(zai)網(wang)絡直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)臺下(xia)，網(wang)絡主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)所(suo)實施(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品性能、質量、款式(shi)(shi)等(deng)進(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)近距(ju)離品展示、咨詢回復、導購等(deng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)種新型商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)。直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)是(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)種新媒體電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)形(xing)式(shi)(shi)，它(ta)具(ju)有(you)以(yi)(yi)下(xia)特(te)點：首(shou)先，它(ta)結合(he)了線上(shang)線下(xia)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)點，實現了線下(xia)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)與顧客實時(shi)交(jiao)談(tan)，線上(shang)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)顧客流(liu)量大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)。其(qi)次，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品優(you)惠力(li)(li)度大(da)，與在(zai)(zai)(zai)線銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)平(ping)臺如(ru)淘寶、京東相(xiang)比，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)突出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)特(te)點為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)惠力(li)(li)度大(da)，表現在(zai)(zai)(zai)兩個方(fang)面。第一(yi)(yi)(yi)(yi)，在(zai)(zai)(zai)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價格方(fang)面，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品價格優(you)惠力(li)(li)度會(hui)比較(jiao)大(da)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家通(tong)(tong)常(chang)會(hui)發放大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)惠券，刺(ci)激消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買(mai)欲望。第二(er)(er)，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)這種模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)下(xia)，購買(mai)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)(tong)時(shi)常(chang)常(chang)會(hui)附帶(dai)優(you)惠贈品。最后，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)節(jie)約了消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間成本(ben)。在(zai)(zai)(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)臺下(xia)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)會(hui)就某一(yi)(yi)(yi)(yi)特(te)定(ding)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品進(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)展示，而不(bu)同(tong)(tong)(tong)于(yu)線上(shang)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)鋪如(ru)淘寶店(dian)鋪等(deng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)讓消(xiao)費者(zhe)在(zai)(zai)(zai)廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品范圍中(zhong)進(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)選擇。主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)在(zai)(zai)(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)中(zhong)充當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)色(se)不(bu)同(tong)(tong)(tong)，其(qi)法(fa)(fa)律地(di)位(wei)也(ye)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)(tong)(tong)。通(tong)(tong)常(chang),直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)具(ju)有(you)以(yi)(yi)下(xia)幾(ji)種類(lei)型：第一(yi)(yi)(yi)(yi)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)是(shi)帶(dai)貨(huo)(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)(tong)時(shi)，又兼(jian)具(ju)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)色(se)。如(ru)網(wang)鋪店(dian)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)自家商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品進(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)，其(qi)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)受到《電(dian)(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)法(fa)(fa)》《廣(guang)告法(fa)(fa)》《消(xiao)費者(zhe)權益保護法(fa)(fa)》等(deng)約束。第二(er)(er)，經(jing)營者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)員(yuan)工基于(yu)職務(wu)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)而實施(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)(huo)。這種情(qing)況在(zai)(zai)(zai)電(dian)(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)平(ping)臺如(ru)淘寶、京東等(deng)較(jiao)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)常(chang)見。帶(dai)貨(huo)(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)基于(yu)職務(wu)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)而進(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)，此種模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)下(xia)，通(tong)(tong)常(chang)利(li)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)是(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響力(li)(li)，對于(yu)此類(lei)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)法(fa)(fa)律地(di)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)界定(ding)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)職工，根據相(xiang)關法(fa)(fa)律的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規定(ding)，其(qi)所(suo)實施(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)職務(wu)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)所(suo)產生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)律后果應(ying)由其(qi)雇(gu)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)承擔。第三，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)和商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家簽訂委(wei)托(tuo)合(he)同(tong)(tong)(tong)，通(tong)(tong)過(guo)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)講(jiang)解推(tui)薦商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品，采用(yong)(yong)由商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家支付一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報酬或者(zhe)是(shi)從銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額中(zhong)抽取一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例作為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)報酬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結算(suan)方(fang)式(shi)(shi)。這種行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)是(shi)目(mu)前最普(pu)遍(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。在(zai)(zai)(zai)此種行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)模(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)下(xia)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家一(yi)(yi)(yi)(yi)般是(shi)看(kan)重主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響力(li)(li)而委(wei)托(tuo)其(qi)推(tui)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品，帶(dai)貨(huo)(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)利(li)用(yong)(yong)自己已經(jing)形(xing)成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響力(li)(li)對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品做出(chu)(chu)推(tui)薦。如(ru)李佳琦帶(dai)貨(huo)(huo)等(deng)。

　　二、網絡直播平臺下直播帶貨法律規制的缺陷

　　（一）法律(lv)責任(ren)主體(ti)辨識困境(jing)

　　對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)各方主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)地(di)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)界(jie)定(ding)是(shi)(shi)(shi)準確(que)適(shi)(shi)用(yong)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)以(yi)(yi)(yi)及消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)正確(que)維權的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提(ti)。但是(shi)(shi)(shi)我國(guo)目(mu)前(qian)對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)責(ze)任(ren)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)確(que)定(ding)尚(shang)不(bu)(bu)明確(que)，在(zai)(zai)(zai)適(shi)(shi)用(yong)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)上存(cun)在(zai)(zai)(zai)“法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)適(shi)(shi)用(yong)競合(he)”等(deng)(deng)問題，導致司(si)法(fa)(fa)(fa)(fa)領域適(shi)(shi)用(yong)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)混亂、消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)難以(yi)(yi)(yi)找到(dao)對(dui)(dui)應(ying)責(ze)任(ren)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)等(deng)(deng)窘境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)生(sheng)(sheng)。首先，在(zai)(zai)(zai)第三(san)種(zhong)(zhong)模(mo)(mo)式(shi)中(zhong)，即主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)代(dai)(dai)(dai)銷(xiao)模(mo)(mo)式(shi)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身(shen)份(fen)和(he)(he)銷(xiao)售(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)發生(sheng)(sheng)分(fen)離，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)接(jie)受銷(xiao)售(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)委(wei)托(tuo)，以(yi)(yi)(yi)其(qi)(qi)個(ge)人名義(yi)在(zai)(zai)(zai)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)上對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進行(xing)推銷(xiao)售(shou)賣。這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)最(zui)常見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)式(shi)。在(zai)(zai)(zai)此(ci)種(zhong)(zhong)模(mo)(mo)式(shi)下，存(cun)在(zai)(zai)(zai)爭議(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)是(shi)(shi)(shi)否屬(shu)于(yu)(yu)(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人？持(chi)(chi)肯定(ding)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學者(zhe)(zhe)(zhe)認(ren)為(wei)(wei)(wei)，根(gen)據(ju)我國(guo)《廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法(fa)(fa)(fa)(fa)》第二條，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)以(yi)(yi)(yi)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名義(yi)對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)做推薦(jian)。而(er)(er)帶貨(huo)(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)大(da)多都擁有(you)一定(ding)范(fan)(fan)圍(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力(li)，通過(guo)和(he)(he)商(shang)(shang)(shang)家簽訂(ding)委(wei)托(tuo)合(he)同從(cong)而(er)(er)為(wei)(wei)(wei)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)做出推銷(xiao)售(shou)賣服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進行(xing)宣傳和(he)(he)介(jie)紹(shao)，刺激消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)購(gou)買欲望。故此(ci)應(ying)將(jiang)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)人員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)地(di)位定(ding)義(yi)為(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人。持(chi)(chi)否定(ding)論(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學者(zhe)(zhe)(zhe)認(ren)為(wei)(wei)(wei)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人是(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)(yi)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象擴大(da)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳效(xiao)應(ying)，目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)提(ti)高商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)易量(liang)，其(qi)(qi)所獲得的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報酬與(yu)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)無關(guan)。雖(sui)然主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)也是(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)(yi)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)象擴大(da)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳效(xiao)應(ying)，但是(shi)(shi)(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)會(hui)直接(jie)參與(yu)到(dao)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)易之中(zhong)，其(qi)(qi)所獲得的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報酬大(da)多與(yu)最(zui)終的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)有(you)關(guan)。故此(ci)，不(bu)(bu)宜(yi)將(jiang)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)認(ren)定(ding)為(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人。在(zai)(zai)(zai)常規(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)模(mo)(mo)式(shi)中(zhong)，雖(sui)然商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)和(he)(he)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)身(shen)份(fen)分(fen)離，但是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)適(shi)(shi)用(yong)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面，由(you)于(yu)(yu)(yu)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)屬(shu)性不(bu)(bu)明，對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)責(ze)任(ren)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)不(bu)(bu)知道是(shi)(shi)(shi)適(shi)(shi)用(yong)《廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法(fa)(fa)(fa)(fa)》還(huan)是(shi)(shi)(shi)《電(dian)子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)(fa)(fa)》等(deng)(deng)進行(xing)規(gui)制(zhi)。主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)責(ze)任(ren)不(bu)(bu)明確(que)，這(zhe)(zhe)也是(shi)(shi)(shi)當下直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)電(dian)商(shang)(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)模(mo)(mo)式(shi)中(zhong)所暴露出來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)責(ze)任(ren)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)辨(bian)識(shi)困境(jing)。其(qi)(qi)次(ci)，在(zai)(zai)(zai)第一種(zhong)(zhong)模(mo)(mo)式(shi)中(zhong)，即商(shang)(shang)(shang)家直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)模(mo)(mo)式(shi)。銷(xiao)售(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)和(he)(he)帶貨(huo)(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)屬(shu)于(yu)(yu)(yu)同一主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)。在(zai)(zai)(zai)此(ci)種(zhong)(zhong)情(qing)況(kuang)下，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身(shen)份(fen)產(chan)生(sheng)(sheng)了競合(he)。對(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)銷(xiao)售(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)而(er)(er)言(yan)，當下我們主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要是(shi)(shi)(shi)適(shi)(shi)用(yong)《電(dian)子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)(fa)(fa)》《產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)法(fa)(fa)(fa)(fa)》等(deng)(deng)進行(xing)規(gui)制(zhi)，承(cheng)擔(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)責(ze)任(ren)范(fan)(fan)圍(wei)(wei)較(jiao)大(da)。單純針(zhen)對(dui)(dui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)而(er)(er)言(yan)，如將(jiang)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)界(jie)定(ding)為(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人，根(gen)據(ju)《廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)法(fa)(fa)(fa)(fa)》第五十六條的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)定(ding)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)(dai)言(yan)人只(zhi)有(you)在(zai)(zai)(zai)涉及消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)生(sheng)(sheng)命健康的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)觀(guan)上存(cun)在(zai)(zai)(zai)惡(e)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況(kuang)下才(cai)可能同廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)承(cheng)擔(dan)連帶責(ze)任(ren)，其(qi)(qi)所承(cheng)擔(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)責(ze)任(ren)范(fan)(fan)圍(wei)(wei)較(jiao)小。最(zui)后，第二種(zhong)(zhong)模(mo)(mo)式(shi)中(zhong)，即員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)模(mo)(mo)式(shi)。經營者(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)(zai)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)注冊(ce)，委(wei)托(tuo)其(qi)(qi)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)在(zai)(zai)(zai)平(ping)(ping)臺(tai)上宣傳推薦(jian)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。此(ci)種(zhong)(zhong)模(mo)(mo)式(shi)常見于(yu)(yu)(yu)淘寶、京東等(deng)(deng)電(dian)商(shang)(shang)(shang)平(ping)(ping)臺(tai)。由(you)于(yu)(yu)(yu)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)通常并非(fei)利用(yong)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人氣影(ying)響(xiang)及個(ge)人身(shen)份(fen)推銷(xiao)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，只(zhi)是(shi)(shi)(shi)基于(yu)(yu)(yu)職(zhi)務(wu)(wu)(wu)要求，在(zai)(zai)(zai)直播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)間對(dui)(dui)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)展(zhan)開推銷(xiao)，因此(ci)一般應(ying)視其(qi)(qi)行(xing)為(wei)(wei)(wei)是(shi)(shi)(shi)職(zhi)務(wu)(wu)(wu)行(xing)為(wei)(wei)(wei)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)行(xing)為(wei)(wei)(wei)按照其(qi)(qi)與(yu)銷(xiao)售(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)之間簽訂(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)勞動合(he)同規(gui)制(zhi)即可。這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)模(mo)(mo)式(shi)在(zai)(zai)(zai)實踐中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)適(shi)(shi)用(yong)問題不(bu)(bu)大(da)，因此(ci)不(bu)(bu)做過(guo)多闡述。

　　（二）準入門(men)檻過低，導致大量主體涌入

　　我(wo)國(guo)目前直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)(huo)行(xing)業(ye)的(de)(de)現狀是(shi)(shi)，各(ge)大(da)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)平臺(tai)(tai)的(de)(de)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)(huo)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)門檻過低，導(dao)致大(da)量(liang)(liang)(liang)主(zhu)體涌入(ru)(ru)(ru)(ru)，弊端是(shi)(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)產品(pin)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)參差不齊，出現了(le)假貨(huo)(huo)(huo)、劣貨(huo)(huo)(huo)的(de)(de)售(shou)(shou)賣(mai)現象(xiang)等。當下(xia)我(wo)國(guo)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)電商領(ling)域對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)帶貨(huo)(huo)(huo)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)資(zi)格都有所要求(qiu)(qiu)，但(dan)是(shi)(shi)在(zai)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)資(zi)格的(de)(de)限(xian)定上都有所寬(kuan)松。本(ben)文(wen)分(fen)別(bie)以(yi)淘(tao)寶(bao)和抖音兩大(da)行(xing)業(ye)巨頭(tou)為(wei)例，展開論述(shu)。首(shou)先，在(zai)淘(tao)寶(bao)平臺(tai)(tai)上，淘(tao)寶(bao)店鋪(pu)(pu)入(ru)(ru)(ru)(ru)駐直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)需(xu)符合(he)基礎(chu)營銷(xiao)規(gui)(gui)則和綜合(he)競爭力(li)的(de)(de)要求(qiu)(qiu)，會(hui)從店鋪(pu)(pu)的(de)(de)綜合(he)數(shu)據(ju)進(jin)行(xing)校(xiao)驗(yan)，包(bao)括(kuo)不限(xian)于(yu)(yu)(yu)(yu)店鋪(pu)(pu)品(pin)牌影響(xiang)力(li)、店鋪(pu)(pu)dsr（賣(mai)家服務評級系統）動態評分(fen)、退款糾(jiu)紛率、店鋪(pu)(pu)違規(gui)(gui)等數(shu)據(ju)。并(bing)且(qie)對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)以(yi)上準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)標準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)是(shi)(shi)系統自動進(jin)行(xing)校(xiao)驗(yan)。其次，對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)諸如抖音類短視(shi)頻平臺(tai)(tai)的(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)(huo)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)資(zi)格則更(geng)為(wei)簡單(dan)，主(zhu)要是(shi)(shi)以(yi)流量(liang)(liang)(liang)作(zuo)為(wei)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)標準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)。只(zhi)要滿足以(yi)下(xia)條件，就可以(yi)實(shi)施直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)(huo)：進(jin)行(xing)實(shi)名認證，繳納(na)保證金500元，以(yi)及個(ge)人主(zhu)頁視(shi)頻數(shu)大(da)于(yu)(yu)(yu)(yu)等于(yu)(yu)(yu)(yu)10條和賬號粉(fen)絲量(liang)(liang)(liang)大(da)于(yu)(yu)(yu)(yu)等于(yu)(yu)(yu)(yu)1000。通過以(yi)上對(dui)(dui)(dui)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)平臺(tai)(tai)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)條件的(de)(de)列舉，我(wo)們可以(yi)看到各(ge)大(da)平臺(tai)(tai)對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)(huo)的(de)(de)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)資(zi)格都關注于(yu)(yu)(yu)(yu)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)本(ben)身的(de)(de)條件，粉(fen)絲流量(liang)(liang)(liang)作(zuo)為(wei)其準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)資(zi)格的(de)(de)關鍵衡量(liang)(liang)(liang)指標，但(dan)忽視(shi)了(le)對(dui)(dui)(dui)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)進(jin)行(xing)宣傳的(de)(de)商品(pin)本(ben)身質(zhi)量(liang)(liang)(liang)的(de)(de)`關注。并(bing)且(qie)，對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)各(ge)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)而(er)言，達(da)到額定的(de)(de)粉(fen)絲數(shu)據(ju)并(bing)不困(kun)難。準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)入(ru)(ru)(ru)(ru)門檻過低，導(dao)致直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)(huo)(huo)行(xing)業(ye)水(shui)平參差不齊，無法提高銷(xiao)售(shou)(shou)者(zhe)(zhe)對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)售(shou)(shou)賣(mai)商品(pin)的(de)(de)信(xin)任度，消(xiao)費者(zhe)(zhe)權(quan)益侵(qin)害率增(zeng)高，對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)(yu)該行(xing)業(ye)的(de)(de)發(fa)展無疑造(zao)成了(le)阻(zu)礙。

　　（三(san)）消費者維權困(kun)難現象突(tu)出

　　首(shou)先，通過調查(cha)表明，37.3%的消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)在直(zhi)(zhi)播(bo)購(gou)物中遇到過消(xiao)費(fei)(fei)問題，其中有(you)23.7%的消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)遇到問題并(bing)(bing)沒有(you)投(tou)訴。對未投(tou)訴原因進一步調查(cha)發現，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)覺得投(tou)訴處理流程復雜或時(shi)(shi)(shi)(shi)間成(cheng)本過大，占(zhan)比(bi)(bi)達18.1%。認為(wei)“投(tou)訴也沒有(you)什(shen)么用(yong)”占(zhan)比(bi)(bi)16.8%。可以看出，在直(zhi)(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)的場景下(xia)，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的權(quan)益(yi)并(bing)(bing)未得到有(you)效保護。其次，直(zhi)(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)具(ju)有(you)傳(chuan)統電子商務的弊端，即無法(fa)(fa)真實直(zhi)(zhi)觀地感受商品。不同在于，主(zhu)播(bo)對于購(gou)買(mai)貨(huo)物的煽(shan)動性(xing)更強，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)產(chan)生(sheng)沖動消(xiao)費(fei)(fei)的欲(yu)望(wang)更加強烈(lie)。沖動消(xiao)費(fei)(fei)的同時(shi)(shi)(shi)(shi)，通常不會(hui)考慮到售后問題，缺乏對原始交易數(shu)據、交易過程相關(guan)信(xin)息證據的保留，導致在維權(quan)的過程中，產(chan)生(sheng)“舉證不能”的窘境。同時(shi)(shi)(shi)(shi)，在直(zhi)(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)中，通過上文的分析，主(zhu)播(bo)的身份具(ju)有(you)綜合性(xing)特征，導致在適(shi)用(yong)法(fa)(fa)律規制時(shi)(shi)(shi)(shi)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)無法(fa)(fa)準確(que)找到有(you)關(guan)的責任主(zhu)體進行(xing)維權(quan)。這無疑為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)維權(quan)增加了一道(dao)門檻。

　　三、網絡直播平臺下直播帶貨法律規制的完善建議

　　（一(yi)）規(gui)范(fan)責任主(zhu)體的法律地位界定

　　在當下(xia)尚未出(chu)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)專(zhuan)門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律規(gui)(gui)定(ding)(ding)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律地位(wei)(wei)屬(shu)(shu)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)況下(xia)，我們需要(yao)明確各方主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律地位(wei)(wei)，從而(er)(er)保證法(fa)(fa)(fa)律適用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準確性(xing)。根(gen)據(ju)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)內容(rong)不(bu)同(tong)(tong)，對于(yu)(yu)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，我們可以(yi)分(fen)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)和銷(xiao)(xiao)售(shou)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，前者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)適用(yong)(yong)《廣(guang)(guang)告(gao)法(fa)(fa)(fa)》進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)規(gui)(gui)制，后(hou)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)根(gen)據(ju)《電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)(fa)》等(deng)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)規(gui)(gui)制。按照行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)分(fen)類(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)所具備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律身份也有所不(bu)同(tong)(tong)。第(di)一，在廣(guang)(guang)告(gao)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)中。首先(xian)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)接受商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)委托(tuo)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)宣傳(chuan)銷(xiao)(xiao)售(shou)，那么(me)帶(dai)貨(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)否應(ying)(ying)(ying)界(jie)(jie)定(ding)(ding)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)？這需要(yao)分(fen)情(qing)(qing)況予以(yi)討論(lun)。一是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)上(shang)文所說的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)二種模式，即商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家(jia)和主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)之間(jian)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)職(zhi)(zhi)務(wu)(wu)(wu)(wu)關(guan)系。主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)并非是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)利(li)用(yong)(yong)個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)名(ming)(ming)義對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)推(tui)銷(xiao)(xiao)，而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)基(ji)于(yu)(yu)職(zhi)(zhi)務(wu)(wu)(wu)(wu)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)介(jie)紹；消費者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)對于(yu)(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)因通(tong)常(chang)(chang)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)基(ji)于(yu)(yu)對店鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信任以(yi)及(ji)對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜愛，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)形(xing)象或(huo)(huo)名(ming)(ming)義在消費者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)對于(yu)(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇上(shang)影響極(ji)小(xiao)，此時(shi)(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律地位(wei)(wei)類(lei)似于(yu)(yu)線下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)導購員。二是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)以(yi)個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)名(ming)(ming)義進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)。在直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)銷(xiao)(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)利(li)用(yong)(yong)其(qi)在網絡(luo)社群中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響力和信賴(lai)度(du)，為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)他人(ren)(ren)推(tui)薦宣傳(chuan)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)或(huo)(huo)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)，在推(tui)銷(xiao)(xiao)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中，會用(yong)(yong)個(ge)(ge)(ge)人(ren)(ren)語言(yan)(yan)魅力對產(chan)(chan)(chan)品(pin)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)美化，消費者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)通(tong)常(chang)(chang)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)基(ji)于(yu)(yu)帶(dai)貨(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)對商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)或(huo)(huo)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)薦而(er)(er)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買。此時(shi)(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律地位(wei)(wei)應(ying)(ying)(ying)屬(shu)(shu)于(yu)(yu)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)。此外(wai)，如(ru)果對于(yu)(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)個(ge)(ge)(ge)宣傳(chuan)內容(rong)都是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)由主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)設計(ji)，那么(me)此時(shi)(shi)帶(dai)貨(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)還身兼廣(guang)(guang)告(gao)經(jing)(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地位(wei)(wei)。其(qi)次在商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家(jia)和帶(dai)貨(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)同(tong)(tong)一主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)況下(xia)，那么(me)其(qi)角色不(bu)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)，還包括廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)。其(qi)所應(ying)(ying)(ying)承擔(dan)(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)責任范圍也將有所擴大(da)，還應(ying)(ying)(ying)承擔(dan)(dan)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)義務(wu)(wu)(wu)(wu)。第(di)二，在銷(xiao)(xiao)售(shou)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)中。爭議焦點在于(yu)(yu)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)否為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)經(jing)(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)？對此問題，我們需要(yao)分(fen)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)屬(shu)(shu)性(xing)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)討論(lun)。首先(xian)，當直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)專(zhuan)門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)時(shi)(shi)，如(ru)淘(tao)寶、天貓(mao)等(deng)，那么(me)其(qi)電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)經(jing)(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律地位(wei)(wei)毋庸置疑，直(zhi)接適用(yong)(yong)《電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)(fa)》進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)規(gui)(gui)制。其(qi)次，當直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)時(shi)(shi)，如(ru)抖音(yin)、快手等(deng)。根(gen)據(ju)《電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)(fa)》第(di)九(jiu)條(tiao)規(gui)(gui)定(ding)(ding)，電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)經(jing)(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)專(zhuan)門(men)從事銷(xiao)(xiao)售(shou)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)體(ti)(ti)，而(er)(er)短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)大(da)多為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)娛樂平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)，通(tong)常(chang)(chang)屬(shu)(shu)于(yu)(yu)網絡(luo)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)。但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)帶(dai)貨(huo)行(xing)(xing)(xing)(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)使得(de)該(gai)類(lei)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)具有盈利(li)性(xing)質，此時(shi)(shi)對于(yu)(yu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律地位(wei)(wei)界(jie)(jie)定(ding)(ding)發生改變。根(gen)據(ju)《電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)(fa)》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)定(ding)(ding)，發布(bu)(bu)銷(xiao)(xiao)售(shou)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)或(huo)(huo)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息，并不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)構成電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)充分(fen)條(tiao)件。如(ru)果直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)發布(bu)(bu)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)推(tui)薦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)信息，不(bu)具有訂(ding)單(dan)(dan)管(guan)理(li)等(deng)撮合交(jiao)易(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)功能，用(yong)(yong)戶點擊主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)發布(bu)(bu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)信息鏈接后(hou)，跳轉到其(qi)他電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)才(cai)能下(xia)單(dan)(dan)交(jiao)易(yi)，那么(me)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律地位(wei)(wei)不(bu)宜界(jie)(jie)定(ding)(ding)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)經(jing)(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)，應(ying)(ying)(ying)界(jie)(jie)定(ding)(ding)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)一般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)。如(ru)果平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)與(yu)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)產(chan)(chan)(chan)生入駐平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合作關(guan)系，在平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)內為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)交(jiao)易(yi)雙(shuang)方提(ti)(ti)(ti)供(gong)(gong)訂(ding)單(dan)(dan)管(guan)理(li)服(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)，則屬(shu)(shu)于(yu)(yu)電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)經(jing)(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)。此時(shi)(shi)適用(yong)(yong)于(yu)(yu)《電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)法(fa)(fa)(fa)》中有關(guan)電(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務(wu)(wu)(wu)(wu)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)經(jing)(jing)營(ying)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)定(ding)(ding)進(jin)(jin)行(xing)(xing)(xing)(xing)規(gui)(gui)制。

　　（二）明確(que)主(zhu)播(bo)準(zhun)入資(zi)格，建立從業考(kao)核機制

　　第一，應(ying)(ying)(ying)提高主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準(zhun)入(ru)(ru)條件。首先，對(dui)(dui)(dui)于主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準(zhun)入(ru)(ru)年齡(ling)，應(ying)(ying)(ying)與我國《民(min)(min)(min)法(fa)(fa)(fa)典》所規(gui)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完全民(min)(min)(min)事(shi)行(xing)為(wei)能力(li)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年齡(ling)相(xiang)對(dui)(dui)(dui)應(ying)(ying)(ying)，以(yi)確(que)保其能夠在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)電商領(ling)域承(cheng)擔(dan)民(min)(min)(min)事(shi)責任、民(min)(min)(min)事(shi)義務(wu)和享有民(min)(min)(min)事(shi)權(quan)利。其次，對(dui)(dui)(dui)帶(dai)貨(huo)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)進(jin)行(xing)信用(yong)等(deng)(deng)(deng)級(ji)評價(jia)。各大直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)，對(dui)(dui)(dui)于主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)應(ying)(ying)(ying)制(zhi)(zhi)定(ding)相(xiang)應(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)帶(dai)貨(huo)信用(yong)等(deng)(deng)(deng)級(ji)評價(jia)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)，并且明(ming)(ming)確(que)規(gui)定(ding)未達到相(xiang)應(ying)(ying)(ying)等(deng)(deng)(deng)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)不(bu)(bu)允許(xu)其實(shi)施(shi)帶(dai)貨(huo)行(xing)為(wei)。信用(yong)等(deng)(deng)(deng)級(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)考核(he)可以(yi)從主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投訴量、主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)在(zai)(zai)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交易(yi)情(qing)況等(deng)(deng)(deng)方面入(ru)(ru)手。第三(san)，繳(jiao)納保證金(jin)。雖然當下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)某些直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)在(zai)(zai)準(zhun)入(ru)(ru)資格中有此(ci)條件，但(dan)是繳(jiao)納的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保證金(jin)數額過(guo)低，不(bu)(bu)足以(yi)對(dui)(dui)(dui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)起到相(xiang)應(ying)(ying)(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“威(wei)懾(she)”作用(yong)。直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)應(ying)(ying)(ying)根據主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)進(jin)行(xing)帶(dai)貨(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品價(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評估，對(dui)(dui)(dui)保證金(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)繳(jiao)納進(jin)行(xing)分級(ji)管(guan)理，針對(dui)(dui)(dui)不(bu)(bu)同類別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品制(zhi)(zhi)定(ding)不(bu)(bu)同標準(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保證金(jin)繳(jiao)納數額。第二(er)，在(zai)(zai)對(dui)(dui)(dui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)開放帶(dai)貨(huo)功能之(zhi)前，直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)應(ying)(ying)(ying)加(jia)強(qiang)對(dui)(dui)(dui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)培(pei)訓(xun)(xun)，促使其學(xue)習相(xiang)關(guan)(guan)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)知(zhi)(zhi)識。在(zai)(zai)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)知(zhi)(zhi)識方面，應(ying)(ying)(ying)加(jia)強(qiang)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)對(dui)(dui)(dui)直(zhi)播(bo)(bo)電商領(ling)域相(xiang)關(guan)(guan)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了解(jie)，使主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)明(ming)(ming)確(que)自己所處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)地位(wei)、應(ying)(ying)(ying)該(gai)承(cheng)擔(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)義務(wu)、違(wei)反相(xiang)關(guan)(guan)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)義務(wu)后所應(ying)(ying)(ying)該(gai)承(cheng)擔(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)責任。如注重對(dui)(dui)(dui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)過(guo)程中不(bu)(bu)侵犯他人知(zhi)(zhi)識產權(quan)、隱(yin)私權(quan)和禁止(zhi)實(shi)施(shi)不(bu)(bu)正當競(jing)爭行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)(fa)(fa)律(lv)(lv)知(zhi)(zhi)識培(pei)訓(xun)(xun)等(deng)(deng)(deng)。第三(san)，直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)應(ying)(ying)(ying)建立主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)從業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)考核(he)機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)。在(zai)(zai)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)完成準(zhun)入(ru)(ru)培(pei)訓(xun)(xun)之(zhi)后，直(zhi)播(bo)(bo)平(ping)臺(tai)應(ying)(ying)(ying)對(dui)(dui)(dui)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)進(jin)行(xing)考核(he)，考核(he)可以(yi)采取在(zai)(zai)線答(da)卷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)進(jin)行(xing)。只(zhi)有通過(guo)該(gai)考核(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)(bo)，才可以(yi)在(zai)(zai)直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)(jian)進(jin)行(xing)商品銷售。

　　（三）建立(li)維(wei)權幫扶機制(zhi)，嚴格信息披露義務

　　通過(guo)上文的(de)闡述(shu)，我們可(ke)以(yi)(yi)(yi)看到，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)沒有進(jin)(jin)行(xing)(xing)維權(quan)的(de)主要(yao)原(yuan)因是(shi)因為維權(quan)成本過(guo)高(gao)。首先，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)應(ying)建立售(shou)(shou)后服(fu)務(wu)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)(yi)(yi)通過(guo)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)售(shou)(shou)后服(fu)務(wu)機(ji)構進(jin)(jin)行(xing)(xing)維權(quan)，由直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)對(dui)違規事(shi)件(jian)進(jin)(jin)行(xing)(xing)處理；并且直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)掌握了更多有關(guan)主播(bo)(bo)(bo)和(he)商家的(de)信(xin)息，由其進(jin)(jin)行(xing)(xing)維權(quan)事(shi)件(jian)處理更加便捷(jie)和(he)效(xiao)率。其次，各大(da)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)可(ke)以(yi)(yi)(yi)在其相應(ying)的(de)公(gong)眾號中(zhong)加入直(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶貨消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)投訴版塊(kuai)，通過(guo)公(gong)眾號的(de)方式受理消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)投訴事(shi)件(jian)，可(ke)以(yi)(yi)(yi)增加消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)維權(quan)的(de)積極性，降低消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)于維權(quan)成本過(guo)高(gao)的(de)擔憂(you)。最后，可(ke)以(yi)(yi)(yi)要(yao)求(qiu)(qiu)主播(bo)(bo)(bo)或(huo)者(zhe)商家根據售(shou)(shou)賣產品(pin)等級(ji)，繳納質量(liang)保證金或(huo)者(zhe)購買“直(zhi)播(bo)(bo)(bo)產品(pin)質量(liang)險”，以(yi)(yi)(yi)保證消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)權(quan)益的(de)實現(xian)。此外，直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)還(huan)應(ying)要(yao)求(qiu)(qiu)主播(bo)(bo)(bo)和(he)商家嚴(yan)格(ge)履行(xing)(xing)信(xin)息披露義(yi)務(wu)。直(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)應(ying)要(yao)求(qiu)(qiu)主播(bo)(bo)(bo)披露涉及直(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶貨過(guo)程中(zhong)的(de)有關(guan)信(xin)息，如其是(shi)否所屬MCN公(gong)司（網紅培養機(ji)構）等。如果主播(bo)(bo)(bo)為商家，那么(me)還(huan)應(ying)要(yao)求(qiu)(qiu)其披露店鋪(pu)名(ming)稱(cheng)、所屬平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)等等。

　　四、總結

　　直(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商(shang)作為(wei)一種新興經濟形式，在(zai)促進(jin)我(wo)(wo)國經濟發(fa)(fa)展和(he)提高我(wo)(wo)國居民生活幸福指(zhi)數(shu)中起(qi)著(zhu)重(zhong)要作用，具有(you)廣闊的(de)發(fa)(fa)展前景(jing)和(he)空間。但是，在(zai)發(fa)(fa)展的(de)同時，矛盾(dun)不可(ke)避免地(di)暴露出來，法律(lv)規制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)缺乏(fa)是其成熟(shu)的(de)必經階段。為(wei)實現我(wo)(wo)國直(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商(shang)行(xing)業(ye)長(chang)遠平穩(wen)發(fa)(fa)展，應盡快(kuai)完善(shan)直(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商(shang)領(ling)域(yu)法律(lv)規制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)缺位。目(mu)前對(dui)該領(ling)域(yu)的(de)法律(lv)規制(zhi)(zhi)(zhi)應致力于準(zhun)確主播(bo)(bo)法律(lv)地(di)位界定(ding)、建立主播(bo)(bo)準(zhun)入資(zi)格標準(zhun)、建立消費(fei)者維權(quan)幫扶機(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)等(deng)。我(wo)(wo)們相信，隨著(zhu)我(wo)(wo)國直(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商(shang)領(ling)域(yu)法律(lv)規制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)不斷(duan)完善(shan)，我(wo)(wo)國的(de)直(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)商(shang)行(xing)業(ye)一定(ding)能(neng)夠實現健康繁榮(rong)、可(ke)持續性的(de)發(fa)(fa)展。

　　參考文獻：

　　[1]汪(wang)怡．淺議“直播帶貨”存(cun)在的法(fa)律(lv)問題及完善建(jian)議[J]．全國流通(tong)經濟，2020（33）：9-11．

　　[2]宋潮．網絡直播(bo)帶貨(huo)行為的規制研究[J].經濟研究導刊，2020（32）：157-158．

　　[3]張影．直播(bo)帶貨營銷發展模式：現狀與潛在風險分析[J]．商(shang)場(chang)現代化(hua)，2020（23）：4-6．

　　[4]陳倩．電商(shang)時代網紅直(zhi)播帶貨的(de)法律(lv)規制探(tan)析(xi)[J]．北方經貿，2020（08）：78-80．

　　[5]呂來明．“直播帶(dai)貨”當事人(ren)的法律地位與監(jian)(jian)管(guan)機制完善建議[J]．中國市場監(jian)(jian)管(guan)研究，2020（05）：18-20．

【網絡直(zhi)播(bo)論文】相關文章(zhang)：

網絡直播論文11-20

網絡直播論文7篇11-20

網絡直播論文(7篇)11-20

網絡直播論文(6篇)11-20

網絡直播論文(合集6篇)11-20

網絡直播論文(通用6篇)11-21

網絡傳播論文11-21

網絡直播教學反思（精選9篇）06-17

網絡直播課《圓的周長》反思05-06