“流(liu)金歲(sui)月”新古典婚(hun)禮藝術秀商(shang)業計劃書

　　活動概況

　　重陽(yang)節，在古色(se)古香的(de)運(yun)河畔，一場以金婚(hun)老人(ren)為(wei)對象的(de)大型中國婚(hun)禮(li)文化藝術(shu)秀將華(hua)美展(zhan)現。它將被打造成“江南風(feng)”新(xin)古典(dian)婚(hun)禮(li)文化的(de)一個標志性活動(dong)——

　　主題

　　“流金歲月”新古典婚(hun)禮藝術秀(xiu)

　　時間

　　XX年(nian)8月——10月（重陽節）。

　　流程

　　一、“夕陽最美”（選秀）

　　通過報名，征集100對金(jin)婚老人。

　　征集對象：結婚(hun)50年的(de)金(jin)婚(hun)老人夫妻及鉆石婚(hun)老人。

　　征集范圍(wei)：xx市(shi)。

　　征集(ji)標準(zhun)：健康(kang)50分、形(xing)象20分、才藝20分、感人故事10分。

　　報名材料：填(tian)寫報名表格(ge)，并(bing)附結(jie)婚證復印件、夫妻(qi)近(jin)照。

　　這(zhe)個環節從所(suo)有報名者中最后(hou)篩選20——30對。

　　二、“女兒最美”（展示）

　　以(yi)中(zhong)式婚服、化妝造型、婚照(zhao)攝影(ying)為重(zhong)點，對(dui)入圍者進(jin)行(xing)包裝，最后呈現一組“喜(xi)照(zhao)”，供專家(jia)組或市民投(tou)票，最終產生10對(dui)。

　　由影樓、婚慶公(gong)司(si)組合(he)搭配團(tuan)(tuan)隊分別提供上述服務。評選出(chu)金獎團(tuan)(tuan)隊一個；銀獎團(tuan)(tuan)隊三個；銅獎團(tuan)(tuan)隊六個。

　　三、“愛情最美”（體驗）

　　以重陽節為時間點，將集中呈(cheng)現一場(chang)中式婚(hun)禮藝術秀。

　　地點：運河文(wen)化廣場——小(xiao)河直街——乾隆舫。

　　1、集體婚(hun)禮(li)。運(yun)河廣(guang)場(chang)(chang)舉行一(yi)場(chang)(chang)集體婚(hun)禮(li)，邀請(qing)10位司(si)儀分(fen)別(bie)為(wei)10對金婚(hun)老(lao)人主持婚(hun)禮(li)，最后評選(xuan)出金獎(jiang)司(si)儀一(yi)名(ming)；銀獎(jiang)司(si)儀三名(ming)；銅獎(jiang)司(si)儀六名(ming)。

　　2、婚(hun)俗表演。婚(hun)禮(li)結(jie)束入“洞房(fang)”，從(cong)運河廣場至小河直(zhi)街，一路演繹花轎、迎(ying)親等傳統婚(hun)俗。

　　3、集體婚宴(yan)。由(you)洞房出來赴婚宴(yan)，從(cong)小(xiao)河(he)直街坐彩船至乾隆舫。

　　品牌介入理由

　　一、文化(hua)聯(lian)姻。xxx酒深厚的(de)(de)歷史文化(hua)內涵，決定了它與婚慶產業(ye)(ye)有著緊密(mi)的(de)(de)內在關聯(lian)。我們希望以(yi)本(ben)次活動(dong)為契入(ru)口，藉“江南風”新古典婚禮產業(ye)(ye)鏈的(de)(de)打(da)造(zao)(zao)，將(jiang)xxx酒以(yi)加盟(meng)品牌(pai)的(de)(de)方式，打(da)造(zao)(zao)成中式婚宴上的(de)(de)主流品牌(pai)。

　　二、婚(hun)(hun)慶(qing)市場(chang)。本次活動將在省婚(hun)(hun)協的統一(yi)運作下，整合杭城一(yi)流的婚(hun)(hun)慶(qing)公司(si)和司(si)儀(yi)。xxx酒的適時(shi)進入，有利于迅速(su)搶占xx婚(hun)(hun)慶(qing)市場(chang)。

　　三(san)、消(xiao)(xiao)費終(zhong)端(duan)(duan)。我們認為xxx酒(jiu)要(yao)成為婚(hun)宴上的(de)主流品牌，其(qi)終(zhong)端(duan)(duan)不在酒(jiu)店，而在消(xiao)(xiao)費者的(de)認同。本次活動將征(zheng)集100對以上金婚(hun)、鉆石婚(hun)老人參與。這些老人以及他們的(de)家(jia)庭(ting)將成為xxx酒(jiu)的(de)義(yi)務(wu)宣傳員。

　　品牌介入方式

　　一、冠名

　　“xxx·流金歲月”新(xin)古典婚禮藝術秀

　　二、展示

　　1、活動背景(jing)板。主會(hui)場(chang)（運河文(wen)化廣場(chang)）的活動背景(jing)板標識(shi)xxx酒(jiu)的logo和(he)活動主題。

　　2、產(chan)品(pin)造型。主會場(chang)和乾隆舫(fang)各設(she)(she)xxx酒(jiu)酒(jiu)器造型一個(ge)；主會場(chang)同時設(she)(she)立xxx酒(jiu)產(chan)品(pin)展(zhan)示臺一個(ge)。

　　3、視屏展示(shi)。主(zhu)會場led播(bo)放xxx酒(jiu)宣傳片。

　　4、易拉寶。主會場、小河(he)直街(jie)、乾隆(long)舫三處設置企業和產品介紹的易拉寶。

　　三、互動

　　演繹婚(hun)俗(su)活動時，專門設計抬(tai)xxx酒的'細(xi)節。

　　四、宣傳

　　1、所有(you)活動對外宣傳均標識(shi)“xxx·流金歲月”主(zhu)題(ti)。

　　2、協辦媒體(ti)廣告，一家(jia)平(ping)面媒體(ti)三分之一版彩色廣告一次；一家(jia)電視媒體(ti)30秒廣告一個月(yue)。

　　五、其他

　　1、xxx集團為本次活動協辦單位。

　　2、邀(yao)請10對金婚老人成為(wei)品牌使(shi)者(zhe)。

　　建議

　　一、創新(xin)設計(ji)產品(pin)。以中國婚宴特制酒的定位，重(zhong)新(xin)設計(ji)器(qi)型與包裝，爭取用新(xin)的產品(pin)形(xing)象(xiang)打入婚慶市場。

　　二、制作3d動畫短片。演繹xxx酒的(de)故事。

　　三、進行(xing)市場營銷整合。

　　合作遠景

　　一(yi)、省婚(hun)協(xie)與xxx酒集團建立戰略(lve)合作伙(huo)伴關系(xi)，共同拓展婚(hun)慶酒市場。

　　二(er)、共同打造(zao)“xxx中國婚(hun)俗(su)文化體驗基地(di)(di)(di)(di)”。省婚(hun)協計劃以運(yun)河（拱墅(shu)段）為背景，打造(zao)“江南(nan)風(feng)”新古(gu)典婚(hun)禮(li)展示體驗基地(di)(di)(di)(di)，包括(kuo)：小河直街婚(hun)禮(li)攝影基地(di)(di)(di)(di)、乾隆舫婚(hun)宴基地(di)(di)(di)(di)、幸福里婚(hun)慶(qing)主題商業街，及(ji)婚(hun)慶(qing)主題公園。

　　三、xxx中(zhong)國婚宴特制酒成為“江南(nan)(nan)風(feng)”新(xin)(xin)古典婚禮系統加(jia)盟品牌。“江南(nan)(nan)風(feng)”新(xin)(xin)古典婚禮概(gai)念是以(yi)“新(xin)(xin)古典主義”的(de)(de)藝術思考，對(dui)中(zhong)國傳(chuan)統婚慶文化進(jin)行現代(dai)演繹，整(zheng)合(he)婚慶產業鏈，打(da)造一個富于江南(nan)(nan)特色而(er)又(you)時(shi)尚浪(lang)漫的(de)(de)中(zhong)式婚禮文化產品體(ti)系。

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