廣告(gao)專業個人實習報告(gao)

　　實習報告--廣告專業

　　這是(shi)(shi)我實習期間對于廣(guang)告的(de)(de)一些(xie)瑣碎思考，在這里記錄下來，以期看到(dao)自己(ji)的(de)(de)進步，在廣(guang)告創意(yi)(yi)，人(ren)文素(su)質等方(fang)面。 廣(guang)告并不是(shi)(shi)一個容易的(de)(de)行業，其實廣(guang)告人(ren)是(shi)(shi)孤獨而被(bei)遺忘的(de)(de)。在針(zhen)對哈佛大學生所做(zuo)的(de)(de)實驗錄像帶(dai)中我們(men)(men)可以發現，其實我們(men)(men)所做(zuo)的(de)(de)廣(guang)告，有75%的(de)(de)人(ren)是(shi)(shi)忽略的(de)(de)，所以如何運用技(ji)巧喚醒人(ren)們(men)(men)對廣(guang)告的(de)(de)注意(yi)(yi)，是(shi)(shi)廣(guang)告人(ren)必須(xu)要注意(yi)(yi)的(de)(de)。

　　廣告有基本必須的元素

　　1. 由美術構(gou)成并(bing)且有一(yi)定的(de)水準(zhun)。 2. 文字方(fang)面(mian)朗(lang)(lang)朗(lang)(lang)上口，簡潔有利。 3. 必須要(yao)能(neng)表達出來，并(bing)在恰好的(de)時(shi)間點上。 4. AD要(yao)做一(yi)個(ge)最好的(de)salesman， AD 絕對(dui)不是(shi)一(yi)個(ge)藝術，它(ta)是(shi)一(yi)門生意，只是(shi)用比較美術的(de)方(fang)式呈現。而(er)這(zhe)其中也(ye)包含了：要(yao)有策略；要(yao)有系統結構(gou)：要(yao)有風格(ge)。而(er)這(zhe)也(ye)是(shi)令廣(guang)告人最興奮的(de)地方(fang)。像NIKE的(de)風格(ge)相當強烈而(er)吸(xi)引人；目(mu)前手機(ji)廣(guang)告風格(ge)只能(neng)說是(shi)一(yi)個(ge)簡單的(de)銷售(shou)訊(xun)息。

　　可口可樂案例

　　1. 可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)在(zai)(zai)1960年該做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)都(dou)做(zuo)了，然后開始進(jin)行(xing)推廣(guang)(guang)(guang)通路:如(ru)何讓(rang)每一(yi)(yi)(yi)個地方，想(xiang)喝可(ke)(ke)(ke)樂(le)時(shi)(shi)就(jiu)有可(ke)(ke)(ke)樂(le)喝。 2. 可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)根據不同的(de)(de)(de)(de)(de)渠道(dao)去調整配送方法(fa)(fa)(fa)。當渠道(dao)都(dou)有了，該如(ru)何去做(zuo)和消費者有意(yi)(yi)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)相關廣(guang)(guang)(guang)告(gao)活動或節(jie)目。像是(shi)(shi)在(zai)(zai)圣(sheng)誕(dan)(dan)節(jie)時(shi)(shi)，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)把(ba)圣(sheng)誕(dan)(dan)老公公的(de)(de)(de)(de)(de)衣(yi)服(fu)從原來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)黃色，轉變成(cheng)大家熟(shu)悉的(de)(de)(de)(de)(de)紅色，這才是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)創意(yi)(yi)在(zai)(zai)生(sheng)活上所帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)。 之(zhi)前奧(ao)美作飛利浦刮(gua)胡刀(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，便將刮(gua)胡刀(dao)(dao)和父(fu)親(qin)節(jie)聯(lian)想(xiang)在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)起(qi)，以至于現在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)父(fu)親(qin)節(jie)便和刮(gua)胡刀(dao)(dao)結合(he)在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)起(qi)。所以作廣(guang)(guang)(guang)告(gao)時(shi)(shi)，不是(shi)(shi)在(zai)(zai)說明其產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)特性，而是(shi)(shi)在(zai)(zai)做(zuo)一(yi)(yi)(yi)個策略(lve)，并賦予一(yi)(yi)(yi)個style ，也就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)生(sheng)活上的(de)(de)(de)(de)(de)感覺。 1.最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)獲得注(zhu)意(yi)(yi)。否則(ze)，75%的(de)(de)(de)(de)(de)`廣(guang)(guang)(guang)告(gao)沒(mei)有人會去注(zhu)意(yi)(yi)。而且，這也是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)最原始的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)義(yi)。 2.邀請閱聽(ting)人進(jin)入(ru)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)世界。在(zai)(zai)現今多媒(mei)體(ti)發達(da)，網絡發展快速，需要(yao)更多手法(fa)(fa)(fa)。例如(ru)送贈品(pin)等。 3.要(yao)有結構(gou)內容，否則(ze)無(wu)法(fa)(fa)(fa)成(cheng)立(li)。 投入(ru)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，它所帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)超乎你的(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)象(xiang)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)并非獨(du)立(li)于創意(yi)(yi)邊緣，它是(shi)(shi)客戶重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)銷伙伴。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)在(zai)(zai)為一(yi)(yi)(yi)個目的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作，訊息要(yao)引人入(ru)勝(sheng)，內容要(yao)可(ke)(ke)(ke)信(xin)。當然，品(pin)牌(pai)為基本考(kao)量。75%的(de)(de)(de)(de)(de)哈佛學生(sheng)沒(mei)注(zhu)意(yi)(yi)，在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)般人也許高達(da)90%所以我們要(yao)如(ru)何能 be out standing。

　　廣告的目標

　　1.消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe):解(jie)決(jue)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)問題 2.產(chan)品本身(shen):消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)記的是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)經驗，使(shi)用(yong)的好處和(he)(he)壞處，它是(shi)否改變了(le)生活的某部分。 3.競爭對手:在(zai)市場(chang)上的同(tong)類(lei)競爭。 要(yao)多(duo)和(he)(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)溝(gou)通和(he)(he)調查，了(le)解(jie)市場(chang)狀(zhuang)況，廣告是(shi)個(ge)問題產(chan)業，要(yao)解(jie)決(jue)問題 建知名度、個(ge)性、價格、通路…等。

　　人是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)最重(zhong)要(yao)的(de)(de)因素(su)，分(fen)析問(wen)題、原因，針對問(wen)題并且(qie)響應(ying)，要(yao)做(zuo)一(yi)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)要(yao)說(shuo)服誰(目標消費(fei)(fei)群)，產(chan)品(pin)將(jiang)給你什幺(yao)好處，賦予style，而(er)(er)作廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，最難的(de)(de)便是(shi)賦予brand style。在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)影片中(zhong)我們(men)發現(xian)，殺蟲(chong)劑廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)都(dou)有小孩在旁邊(bian)(bian)以(yi)顯(xian)示(shi)產(chan)品(pin)的(de)(de)安(an)全(quan)性，而(er)(er)在衛(wei)生(sheng)紙廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)方面(mian)，則以(yi)小狗的(de)(de)形(xing)象(xiang)討好觀眾。而(er)(er)日本幫提衛(wei)生(sheng)紙廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)則是(shi)以(yi)一(yi)個(ge)男(nan)人為(wei)主軸(zhou)，在妻子離開身(shen)邊(bian)(bian)后(hou)的(de)(de)七支(zhi)一(yi)系列廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，說(shuo)衛(wei)生(sheng)紙和(he)男(nan)人間(jian)細(xi)膩的(de)(de)關系，顯(xian)示(shi)商(shang)品(pin)特色，一(yi)方面(mian)也(ye)增加(jia)使(shi)用(yong)時機及用(yong)量等(deng)。如何讓商(shang)品(pin)有感情的(de)(de)呈現(xian)是(shi)相(xiang)當重(zhong)要(yao)的(de)(de)，這來(lai)自于如何找(zhao)到和(he)消費(fei)(fei)者相(xiang)關的(de)(de)地方。 在KGI銀行的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)里，我們(men)看到了不同以(yi)往的(de)(de)表現(xian)風貌。泰國廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)多(duo)專業，其創(chuang)意也(ye)較(jiao)受(shou)肯(ken)定，亞(ya)洲廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)就屬新(xin)加(jia)坡及泰國最具潛(qian)力，天真、幽(you)默(mo)而(er)(er)且(qie)毫無禁忌。相(xiang)較(jiao)之下(xia)，大陸的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)則受(shou)到許(xu)多(duo)限(xian)制(zhi)，擔心及顧忌太多(duo)，不該用(yong)現(xian)在的(de)(de)觀念，去限(xian)制(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)未來(lai)的(de)(de)發展(zhan)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)在反映(ying)人生(sheng)，而(er)(er)許(xu)多(duo)不可能的(de)(de)現(xian)象(xiang)，在以(yi)后(hou)回頭(tou)來(lai)看，都(dou)是(shi)非常巧妙(miao)創(chuang)意。

　　一(yi)個好的(de)(de)創意去激發人對環(huan)境的(de)(de)熱情與(yu)幽默，一(yi)個產品所帶來的(de)(de)廣(guang)告，絕對超越(yue)你(ni)的(de)(de)想(xiang)象(xiang)。在國外作(zuo)公益廣(guang)告是(shi)要(yao)(yao)強調效果的(de)(de)，要(yao)(yao)讓更多(duo)人拿出(chu)錢(qian)來支持(chi)此公益事業，這(zhe)才是(shi)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)。因(yin)此主講人表(biao)示，它(ta)(ta)不(bu)(bu)愿在大(da)陸作(zuo)公益廣(guang)告，因(yin)為有太多(duo)道德觀的(de)(de)束縛(fu)若是(shi)在表(biao)現創意，或是(shi)達不(bu)(bu)到真正實(shi)質的(de)(de)廣(guang)告效益，則浪費了納稅人做公益廣(guang)告的(de)(de)錢(qian)。 作(zuo)一(yi)個廣(guang)告最(zui)基本的(de)(de)是(shi)知道它(ta)(ta)的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)什幺，不(bu)(bu)是(shi)讓自己的(de)(de)公司出(chu)名，這(zhe)是(shi)最(zui)后的(de)(de)步驟。更重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)是(shi)把商品賣掉，要(yao)(yao)做一(yi)個專業的(de)(de)廣(guang)告人，要(yao)(yao)尋找(zhao)的(de)(de)應該是(shi)這(zhe)個東西

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