文案策劃

時間：2021-04-11 17:33:35 文案我要投稿

關(guan)于文案策劃模板(ban)匯總(zong)七篇

文案策劃篇1

　　活動背景：

關于文案策劃模板匯總七篇

　　鑒(jian)于我(wo)公司(si)庫(ku)存一直較(jiao)(jiao)大，銷量(liang)(liang)一直徘徊不前，為(wei)了(le)(le)打破這一不利于我(wo)公司(si)的局面，五(wu)一黃金(jin)周是(shi)一個非常好的促銷機會，同時我(wo)們金(jin)太陽吉利標準(zhun)4S店(dian)也順利峻工，為(wei)了(le)(le)更好的抓住五(wu)一黃金(jin)消費高潮并答謝老客(ke)戶都我(wo)司(si)的不斷支持，我(wo)公司(si)特(te)推出這次(ci)降價優惠(hui)活(huo)動，五(wu)一搶(qiang)車會，旨在給消費者提供幾臺性價比較(jiao)(jiao)高的車輛，供消費者購買，提高消費者的購買激情，把最(zui)終目的是(shi)搶(qiang)占(zhan)五(wu)一市場，促進(jin)終端(duan)銷量(liang)(liang)和宣傳標準(zhun)吉利4S落成。

　　活動目的：

　　通過這次活動(dong)，達到即(ji)宣(xuan)傳金(jin)太陽吉利標準4S店俊(jun)工，而且還(huan)要(yao)促進銷量最(zui)終(zhong)達到減(jian)少(shao)庫存的目(mu)的。

　　活動時間：

　　20xx年4月26日――30日

　　活動地點：金(jin)太陽吉(ji)利4S店展(zhan)廳

　　活動形式：

　　主要是(shi)運用媒體的(de)大(da)量宣傳，增加我司品牌在媒介中的(de)爆(bao)光頻(pin)次，使消費(fei)者得知降(jiang)價這(zhe)一消息，從而帶動展廳人流(liu)量的(de)增長。

　　利(li)用二(er)級網點(dian)的優勢，使(shi)二(er)級網點(dian)配合在(zai)下縣宣傳此次活動，并(bing)統一口徑，達到立竿(gan)見影的效果。

　　在吉利4S店展廳內每天推(tui)出一(yi)款(kuan)特(te)價(jia)車(che)，以(yi)調動消費者的(de)搶購(gou)熱(re)情，而且(qie)每天購(gou)車(che)前十名再增送(song)1000元油卡一(yi)張（只限美人豹客戶(hu)）

　　活動主題：慶五一，購吉利車最高(gao)優惠10000元(yuan)

　　活動流程：

　　展廳(ting)布(bu)置：吉(ji)(ji)利(li)4S店和二級(ji)各網(wang)點門(men)前要懸掛本次活(huo)動的促銷條(tiao)幅。（條(tiao)幅內容：熱(re)烈祝(zhu)賀金太陽汽貿吉(ji)(ji)利(li)標準4S店，購(gou)吉(ji)(ji)利(li)車最(zui)高優惠10000元）

　　利用各個媒介宣傳這一活動，目(mu)的在于造勢，吸引(yin)更(geng)多人的關注。

　　銷售顧問向(xiang)自己(ji)的(de)潛(qian)在客(ke)(ke)戶或已購車(che)用戶傳播這一降價(jia)消息，以老客(ke)(ke)戶帶(dai)動新客(ke)(ke)戶的(de)形式進一步傳播降價(jia)消費(fei)，并邀請客(ke)(ke)戶來4S店參觀(guan)，增加宣傳的(de)真實性。

　　活動內容：

　　1、活動期間購(gou)金剛1。5L可贈(zeng)20xx元油(you)卡，購(gou)1。6L金剛可贈(zeng)4000元油(you)卡

　　2、購(gou)美人豹(bao)最高可優(you)惠10000元。

　　3、每天推出一(yi)款特價車，只限前一(yi)名(ming)消費者搶購，性(xing)價比(bi)高，并且一(yi)降到(dao)低，值得期(qi)待！

　　媒體安排：

　　邯鄲日報名片每(mei)周三發7次宣傳吉利(li)降(jiang)價信息

　　電臺交通(tong)頻道4月28―5月30日宣(xuan)傳吉利(li)降價優惠信息

　　衛視(shi)套(tao)播5月1-15日宣傳吉利降(jiang)價信息(xi)

　　廣播稿：

　　男：熱(re)烈慶祝金太陽吉利(li)標(biao)準4S店建設峻工。

　　女：熱烈慶(qing)祝金太陽吉利標準(zhun)4S店建設峻工

　　慶五一，金(jin)(jin)太陽(yang)吉(ji)(ji)利標準(zhun)4S店峻(jun)工，金(jin)(jin)太陽(yang)特推出以下活(huo)動(dong)：5月30日前購(gou)金(jin)(jin)剛1。5L可(ke)贈(zeng)20xx元油卡(ka)，購(gou)16.L金(jin)(jin)剛可(ke)贈(zeng)4000元油卡(ka)，購(gou)吉(ji)(ji)利其它(ta)車型(xing)最(zui)高可(ke)優惠10000元。

　　經銷(xiao)商(shang)：邯鄲(dan)市金太陽汽貿吉利4S店

　　電話：

　　地址：東環路與北方建(jian)材城北行100米對(dui)過。

　　效果評估：

　　通過此(ci)次活動，進(jin)一(yi)步宣傳了(le)我司對吉利(li)車型(xing)優惠政(zheng)策，吸引了(le)客(ke)戶的關注，增加(jia)(jia)了(le)展廳(ting)集(ji)客(ke)量，從而(er)增加(jia)(jia)終(zhong)端銷(xiao)量，減(jian)少庫存壓力，使公司各(ge)項工作逐(zhu)步進(jin)入了(le)正規。

文案策劃篇2

　　一、產品名稱：金玉呈祥（吉祥.如意磚(zhuan)限(xian)量(liang)珍藏版）

　　預期1月8日開始可陸續發貨。

　　二、產(chan)(chan)品效果(guo)(guo)圖(tu)：產(chan)(chan)品設(she)計體現賀歲元(yuan)素，視覺美觀大(da)氣，配有專屬手袋方便攜帶送禮使用（詳情見圖(tu)1、禮盒效果(guo)(guo)圖(tu)、茶(cha)磚(zhuan)效果(guo)(guo)圖(tu)、茶(cha)磚(zhuan)紙(zhi)盒效果(guo)(guo)圖(tu)）

　　三、產品規格及簡介：

　　（一(yi)）吉祥磚：【熟(shu)茶(cha)】，規格：248g

　　采用西雙版納勐海(hai)地區(qu)優質生態茶菁為原(yuan)料，以勐海(hai)地區(qu)純熟的(de)傳統發(fa)酵技術進行渥堆發(fa)酵，湯色紅亮，湯感(gan)濃(nong)釅，滋味醇和，具有勐海(hai)地區(qu)熟茶特有的(de)濃(nong)郁香氣。

　　（二）如意磚：【生茶】，規格：248g

　　采用臨(lin)滄邦東地區優(you)質古(gu)樹純(chun)料壓(ya)制而成。邦東古(gu)樹茶獨具“巖(yan)韻花香(xiang)”的地域風(feng)韻，山勢(shi)險峻(jun)、常年云霧繚繞，茶樹生(sheng)長于巖(yan)石間隙(xi)，富含多種微量元素，氨基(ji)酸含量在云南大葉種茶葉中名列前茅，具有(you)鮮爽(shuang)活(huo)潑、入口甘津、喉韻悠長的特點。

　　四、全(quan)國統(tong)一全(quan)國零售(shou)(shou)價298元(yuan)（1月(yue)15日(ri)-2月(yue)15日(ri)配合(he)公司(si)執行春(chun)節(jie)期間促銷(xiao)價，各銷(xiao)售(shou)(shou)渠道可在168元(yuan)-198元(yuan)之間靈活確定，執行168元(yuan)銷(xiao)售(shou)(shou)價格的(de)經銷(xiao)商根據期間實際銷(xiao)售(shou)(shou)數量公司(si)以產品(pin)形式每盒補貼10元(yuan)）

　　（一）眾籌(chou)指導價128元（11月25日(ri)(ri)-1月10日(ri)(ri)期間認(ren)籌(chou)有效(xiao)）

　　（二）經銷商(shang)回饋優惠(hui)政

　　策：

　　1、一級經(jing)銷商:減免(mian)20元，12月31日前認(ren)籌有效；

　　2、二級經銷(xiao)商: 減免10元，12月31日前認籌有(you)效；

　　3、大客(ke)戶(hu)、關系(xi)客(ke)戶(hu) 全款預定減免5元。

　　（三）支付方式(shi)：因本(ben)次產品(pin)采用(yong)眾籌方式(shi)，成本(ben)透明，利潤微(wei)薄，非經銷(xiao)

　　商需(xu)全(quan)款(kuan)支付，經(jing)銷(xiao)商付款(kuan)情況請和本項目(mu)負責人李勇(yong)溝通協商確(que)定。

　　五、產品(pin)亮點和賣(mai)點：

　　（一）適(shi)用范圍廣：產(chan)(chan)品整體美觀大氣，適(shi)合節日送禮(li)、商(shang)務饋贈，也適(shi)合普洱茶愛好者收藏品飲(yin)。（二(er)）表里如一：品質由內而外(wai)，歷久彌香，一反某些不(bu)良廠商(shang)禮(li)盒裝產(chan)(chan)品“金玉其(qi)外(wai)，敗絮其(qi)中”的產(chan)(chan)品設計(ji)理念；

　　（三）淳越定制：產(chan)(chan)品策劃(hua)和用料篩選歷經(jing)100多(duo)天，充分聽取(qu)了(le)多(duo)位資深(shen)茶人(ren)的指(zhi)導意見(jian)；（四）靜電除塵：生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)工序(xu)新(xin)增“靜電除塵”工藝，有(you)效(xiao)清(qing)除毛發和塵土，造(zao)就(jiu)“不用洗就(jiu)可以喝的普(pu)洱茶”。（五）眾(zhong)籌(chou)方式：按需生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)，避免產(chan)(chan)品積壓(ya)增加資金成(cheng)本(ben)(ben)，最(zui)終變(bian)相提高產(chan)(chan)品運營成(cheng)本(ben)(ben)（該成(cheng)本(ben)(ben)最(zui)終依然(ran)轉(zhuan)嫁到(dao)經(jing)銷商和消費者手(shou)上）；

　　（六）限(xian)量(liang)珍藏：“金玉呈祥（限(xian)量(liang)珍藏版）”限(xian)量(liang)生產，總量(liang)1000kg（生茶(cha)500kg，熟茶(cha)500kg，合(he)計20xx套）。（七）真性價比：原料支持任何專家評審(shen)鑒定(ding)，后續可(ke)向經銷商(shang)提供產品檢(jian)驗(yan)報告，產品成(cheng)本(ben)透明，敢于(yu)(yu)曬成(cheng)本(ben)（鑒于(yu)(yu)保護銷售渠(qu)道(dao)的考慮，本(ben)成(cheng)本(ben)核算(suan)僅(jin)限(xian)于(yu)(yu)經銷商(shang)渠(qu)道(dao)，請勿外流(liu)）。

　　1、吉祥磚(zhuan)（250g）：27.5元(yuan)(yuan)/片（原料(liao)：勐(meng)海(hai)高等級生態(tai)熟茶(cha)新老(lao)拼配折(zhe)合(he)約(yue)(yue)80元(yuan)(yuan)/kg，壓制和棉(mian)紙包裝約(yue)(yue)15元(yuan)(yuan)/kg，人工(gong)和運輸(shu)、存儲約(yue)(yue)15元(yuan)(yuan)/kg，綜(zong)合(he)生產(chan)成(cheng)本110元(yuan)(yuan)/kg）。

　　2、如意磚（250g）：60元(yuan)/片(pian) （原料(liao)：邦(bang)東古樹茶純料(liao)210元(yuan)/kg，壓制(zhi)和(he)棉紙包(bao)裝(zhuang)15元(yuan)/kg，人工和(he)運輸、存儲15元(yuan)/kg，綜合(he)生產成(cheng)本240元(yuan)/kg）

　　3、金玉吉祥成本：吉祥磚30元+如意磚60元+禮盒包裝（含(han)手袋）25元+運輸(shu)物流5元=120元。

文案策劃篇3

　　1、協助公司各類宣傳策劃(hua)方案(an)的設(she)計和撰寫；

　　2、負責宣傳(chuan)推廣(guang)文案及宣傳(chuan)資(zi)料文案的撰寫(xie)；

　　3、負責公(gong)司(si)對(dui)外媒體和廣告表(biao)現文字(zi)的(de)撰(zhuan)寫(xie)；

　　4、協助公司(si)各類刊物的采編(bian)工作；

　　5、定期更(geng)新(xin)行業資(zi)訊，撰(zhuan)寫行業快訊；

　　6、負責媒體軟文和廣(guang)告資(zi)料(liao)的收集與整理。

　　構(gou)思(si)是(shi)設計的(de)(de)靈魂。在(zai)設計創作中很難制定(ding)固定(ding)的(de)(de)構(gou)思(si)方法和構(gou)思(si)程(cheng)序之類(lei)的(de)(de)公式。創作多是(shi)由不成熟到成熟的(de)(de)，在(zai)這一(yi)(yi)(yi)過程(cheng)中肯定(ding)一(yi)(yi)(yi)些或否定(ding)一(yi)(yi)(yi)些，修改(gai)一(yi)(yi)(yi)些或補充一(yi)(yi)(yi)些，是(shi)正常的(de)(de)現象。構(gou)思(si)的(de)(de)核(he)心在(zai)于考慮表(biao)(biao)現什么和如何表(biao)(biao)現兩個問題(ti)。

　　回答這兩個問題(ti)即要解決以下四點：表(biao)現(xian)重點、表(biao)現(xian)角度(du)、表(biao)現(xian)手法和表(biao)現(xian)形式。

　　如同作戰一樣(yang)，重點是(shi)(shi)攻擊目(mu)標，角度是(shi)(shi)突破(po)口(kou)，手法是(shi)(shi)戰術，形式則(ze)是(shi)(shi)武器，其(qi)中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

　　一、表現重(zhong)點重(zhong)點是(shi)指表現內容的集(ji)中點。包(bao)裝設計有(you)限畫面內進行(xing)，這是(shi)空間上的局(ju)限性。

　　同時，包裝(zhuang)在銷(xiao)售(shou)(shou)中又(you)是(shi)在短蜇的時間內為(wei)購買者(zhe)認識，這是(shi)時間上(shang)的局限(xian)性。這種時空限(xian)制要求(qiu)包裝(zhuang)設計不能盲目求(qiu)全(quan)，面面俱到(dao)，什么都放上(shang)去等于(yu)什么都沒有。重點的確(que)定要對商(shang)品(pin)、消費、銷(xiao)售(shou)(shou)三方(fang)面的有關資料(liao)進行(xing)比較和(he)選擇，選擇的基本點是(shi)有利于(yu)提高(gao)銷(xiao)售(shou)(shou)。

　　該(gai)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)商(shang)標形象，牌號含義；該(gai)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)功能效用，質(zhi)地(di)屬性；該(gai)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)產地(di)背景，地(di)方因素；該(gai)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)集賣地(di)背景，消費對象；該(gai)商(shang)品(pin)(pin)與現類產品(pin)(pin)的(de)(de)區別；該(gai)商(shang)品(pin)(pin)同類包裝(zhuang)設計的(de)(de)狀況(kuang)；該(gai)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)共它有關特征等(deng)等(deng)。

　　這些都是(shi)設計構思的媒介性資(zi)料(liao)。設計時要(yao)(yao)盡(jin)可能多地了解有(you)關的資(zi)料(liao)，加(jia)以比較和選擇(ze)，進而確定表現重(zhong)點(dian)。因此要(yao)(yao)求設計者(zhe)要(yao)(yao)有(you)豐富的有(you)關商(shang)品、市場的住(zhu)處及生活的知識、文化知識的積(ji)累(lei)(lei)。積(ji)累(lei)(lei)越多，構思的天地越廣，路子也越多，重(zhong)點(dian)的選擇(ze)亦越有(you)基礎。

　　重(zhong)點(dian)的(de)(de)選擇主要(yao)包(bao)括商(shang)標牌(pai)(pai)號(hao)、商(shang)品(pin)本身(shen)(shen)和消費對(dui)象三個方面(mian)。一些具有(you)(you)著名商(shang)標或牌(pai)(pai)號(hao)的(de)(de)產品(pin)饈可(ke)以(yi)(yi)用(yong)商(shang)標牌(pai)(pai)號(hao)為表現(xian)重(zhong)點(dian)：一些具有(you)(you)較突出的(de)(de)某種(zhong)特色的(de)(de)產品(pin)或新產品(pin)的(de)(de)包(bao)裝則可(ke)以(yi)(yi)用(yong)產品(pin)本身(shen)(shen)作為重(zhong)點(dian)；一些對(dui)使用(yong)者我針對(dui)性強的(de)(de)商(shang)品(pin)包(bao)裝可(ke)以(yi)(yi)以(yi)(yi)消費者為表現(xian)重(zhong)點(dian)。其中(zhong)以(yi)(yi)商(shang)品(pin)為重(zhong)點(dian)的(de)(de)表現(xian)具有(you)(you)最大的(de)(de)表現(xian)一地(di)，這(zhe)一點(dian)后面(mian)另作探討(tao)。總之不論如何表現(xian)，都(dou)要(yao)以(yi)(yi)傳(chuan)達(da)明確的(de)(de)內容和信息為重(zhong)點(dian)。

　　二、表(biao)現(xian)(xian)(xian)角度這(zhe)是(shi)確定表(biao)現(xian)(xian)(xian)形式(shi)后的(de)(de)深(shen)化，即找到主攻目(mu)標后還要(yao)有具(ju)體確定的(de)(de)突(tu)破口。如以(yi)商標、牌(pai)號(hao)為表(biao)現(xian)(xian)(xian)重點，是(shi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)形象，或是(shi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)牌(pai)號(hao)所具(ju)有的(de)(de)某種(zhong)含義？如果(guo)以(yi)商品本身為表(biao)現(xian)(xian)(xian)重點，是(shi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)商品外在形象，還是(shi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)商品的(de)(de)某種(zhong)內在屬性？是(shi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)共組成(cheng)成(cheng)分(fen)還是(shi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)其功能效(xiao)用？事(shi)物都有不同的(de)(de)認識角度，在表(biao)現(xian)(xian)(xian)上比(bi)較(jiao)集中(zhong)于(yu)一(yi)個角度，這(zhe)將(jiang)有益于(yu)表(biao)現(xian)(xian)(xian)的(de)(de)鮮(xian)明性。

　　三、表(biao)(biao)現(xian)手(shou)(shou)法就(jiu)像表(biao)(biao)現(xian)重點與(yu)表(biao)(biao)現(xian)角度好比目標(biao)與(yu)突破(po)口(kou)一樣，表(biao)(biao)現(xian)手(shou)(shou)法可以講是(shi)一個戰(zhan)術問題。表(biao)(biao)現(xian)的重點和(he)角度主要(yao)是(shi)解決表(biao)(biao)現(xian)什么。這(zhe)只是(shi)解決了一半的問題。好的表(biao)(biao)現(xian)手(shou)(shou)法和(he)表(biao)(biao)現(xian)形式是(shi)設計(ji)的生機所(suo)在。

　　不(bu)論如(ru)何(he)表(biao)(biao)現(xian)(xian)，都(dou)是要表(biao)(biao)現(xian)(xian)內容(rong)、表(biao)(biao)現(xian)(xian)內容(rong)的(de)某種(zhong)特(te)點(dian)。從廣(guang)義看：任何(he)事(shi)物(wu)都(dou)必(bi)須具有自(zi)身的(de)特(te)殊性，任何(he)事(shi)物(wu)都(dou)必(bi)須與(yu)其(qi)它(ta)某些事(shi)物(wu)有一定的(de)關(guan)聯。這樣，要表(biao)(biao)現(xian)(xian)一種(zhong)事(shi)物(wu)，表(biao)(biao)現(xian)(xian)一個對象，就有兩種(zhong)基本手法：一是直(zhi)接表(biao)(biao)現(xian)(xian)該對象的(de)一定特(te)征，另一種(zhong)是間接地借(jie)助于該對象的(de)一定特(te)征，另一種(zhong)是間接地借(jie)助該明關(guan)的(de)其(qi)它(ta)事(shi)物(wu)來(lai)表(biao)(biao)現(xian)(xian)事(shi)物(wu)。前(qian)者稱為直(zhi)接表(biao)(biao)現(xian)(xian)，后者稱為間接表(biao)(biao)現(xian)(xian)或叫借(jie)助表(biao)(biao)現(xian)(xian)。

　　1、直接表(biao)現(xian)(xian)(xian)直接表(biao)現(xian)(xian)(xian)是(shi)(shi)指表(biao)現(xian)(xian)(xian)重(zhong)點是(shi)(shi)內容物本身。包括表(biao)現(xian)(xian)(xian)其外觀形態或(huo)用(yong)(yong)途(tu)、用(yong)(yong)法等。最常用(yong)(yong)的(de)方法是(shi)(shi)運用(yong)(yong)攝影圖片或(huo)開窗來表(biao)現(xian)(xian)(xian)。

　　除了客(ke)觀地直接表(biao)(biao)現(xian)外，還有(you)以下一(yi)些運用輔(fu)助性方式的直接表(biao)(biao)現(xian)手法(fa)。襯托：這是輔(fu)助方式之一(yi)，可(ke)(ke)以使主(zhu)體(ti)得到更充分(fen)的表(biao)(biao)現(xian)。襯托的形(xing)象可(ke)(ke)以是具象的，也可(ke)(ke)以是抽象的，處(chu)理中注意不要喧賓奪主(zhu)。

　　對比(bi)(bi)(bi)：這是(shi)襯托的(de)一(yi)種轉化形式(shi)，可(ke)以(yi)叫作反(fan)襯，即是(shi)從反(fan)面襯托使主(zhu)體在反(fan)襯對比(bi)(bi)(bi)中得到更強烈的(de)表現(xian)。對比(bi)(bi)(bi)部分可(ke)以(yi)具象，也可(ke)以(yi)抽象。在直(zhi)接表現(xian)中，也可(ke)以(yi)用改變主(zhu)體形象的(de)辦法來使其(qi)主(zhu)要特征(zheng)更加突出，其(qi)中歸納與(yu)夸(kua)張是(shi)比(bi)(bi)(bi)較常用的(de)手(shou)法。

　　歸(gui)納(na)(na)：歸(gui)納(na)(na)是(shi)以簡化(hua)求(qiu)鮮明，而夸張是(shi)以變化(hua)求(qiu)突出，二(er)者的共同(tong)點都是(shi)對主(zhu)體(ti)形(xing)象作一些改變。夸張不(bu)但有(you)(you)(you)所(suo)取舍，而且還有(you)(you)(you)所(suo)強調，使主(zhu)體(ti)形(xing)象雖(sui)然不(bu)合理，但卻合情(qing)。這種(zhong)手法在我國(guo)民(min)間剪紙、泥玩具、皮(pi)影戲造型(xing)和國(guo)外(wai)卡通藝術中(zhong)都有(you)(you)(you)許多生動的例子，這種(zhong)表現手法富有(you)(you)(you)浪(lang)漫情(qing)趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有(you)(you)(you)趣的特點，而不(bu)宜采用丑化(hua)的形(xing)式。

　　夸張：歸納是(shi)以簡化求(qiu)鮮明(ming)，而夸張是(shi)以變(bian)化求(qiu)突(tu)出，二者的(de)(de)共同(tong)點(dian)是(shi)對主(zhu)體形象(xiang)作(zuo)一些改變(bian)。夸張不但有(you)所取舍，而且(qie)還有(you)所強調，使主(zhu)體形象(xiang)雖然不合(he)理(li)，但卻(que)合(he)情合(he)理(li)。這(zhe)種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡(ka)通(tong)藝術(shu)中(zhong)都有(you)許多生動的(de)(de)例(li)子，這(zhe)種表現手法富有(you)浪漫情趣。包裝畫面的(de)(de)夸張一般(ban)要注意可愛、生動、有(you)趣的(de)(de)特點(dian)，而不宜采用丑化的(de)(de)形式。

　　特寫：這是大(da)取大(da)舍，以局部表現(xian)(xian)整體的(de)處理手法，以使(shi)主體的(de)特點得到更(geng)為集中的(de)表現(xian)(xian)。設計中要注意所取局部性。

　　2、間接表(biao)現(xian)間接表(biao)現(xian)是(shi)比較內在(zai)的表(biao)現(xian)手法。即畫面上不出現(xian)在(zai)表(biao)現(xian)的對象本身，而借(jie)助于其它有關事物來表(biao)現(xian)該對象。這種(zhong)手法具(ju)有更加寬(kuan)廣的表(biao)現(xian)，在(zai)構(gou)思上往(wang)往(wang)用于表(biao)現(xian)內容物的某(mou)種(zhong)屬(shu)性(xing)或牌號、意念等。

　　就產品(pin)來(lai)(lai)說，有的東西無法進行直(zhi)接表(biao)(biao)(biao)現。如香水(shui)、酒(jiu)、洗衣粉等。這就需要用(yong)間(jian)接表(biao)(biao)(biao)現法來(lai)(lai)處理(li)。同時許多(duo)或以直(zhi)接表(biao)(biao)(biao)現的產品(pin)。為(wei)了求得新穎(ying)、獨特(te)、多(duo)變的表(biao)(biao)(biao)現效果，也往往從間(jian)接表(biao)(biao)(biao)現上求新、求變。

　　間接表現的手法是比喻、聯想(xiang)和象(xiang)征(zheng)。

　　比喻：比喻是(shi)借它物(wu)比此物(wu)，是(shi)由些及彼的手法，所(suo)采用的比喻成分必(bi)須是(shi)大多數(shu)人所(suo)共同(tong)了解(jie)的具體事(shi)物(wu)、具體形(xing)象(xiang)，這就要(yao)求設計者具有比較(jiao)豐富的生活知識和文化修養。

　　聯想(xiang)(xiang)(xiang)：聯想(xiang)(xiang)(xiang)法是(shi)借(jie)助(zhu)于某種(zhong)形象(xiang)(xiang)(xiang)引(yin)導觀者的(de)(de)認識向(xiang)一(yi)(yi)(yi)定方向(xiang)集中，由觀者產生的(de)(de)聯想(xiang)(xiang)(xiang)來補(bu)充(chong)畫面上所(suo)沒有直接(jie)交代的(de)(de)東西(xi)。這也是(shi)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)由些及(ji)彼(bi)的(de)(de)表(biao)現(xian)方法。人們(men)(men)在(zai)觀看一(yi)(yi)(yi)件設計傷口(kou)時，并不(bu)只是(shi)簡(jian)單地視覺(jue)接(jie)受(shou)，而總會(hui)產生一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)心理活(huo)動(dong)。一(yi)(yi)(yi)定心理活(huo)動(dong)的(de)(de)意識，取決于設計的(de)(de)表(biao)現(xian)，這是(shi)聯想(xiang)(xiang)(xiang)法應用的(de)(de)心理基礎。聯想(xiang)(xiang)(xiang)法所(suo)借(jie)助(zhu)的(de)(de)媒介形象(xiang)(xiang)(xiang)比(bi)比(bi)喻形象(xiang)(xiang)(xiang)更為靈活(huo)，它可(ke)以具(ju)象(xiang)(xiang)(xiang)，也可(ke)以抽象(xiang)(xiang)(xiang)。各種(zhong)具(ju)體的(de)(de)，抽象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)形象(xiang)(xiang)(xiang)都可(ke)以引(yin)起人們(men)(men)一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)聯想(xiang)(xiang)(xiang)，人們(men)(men)可(ke)以從具(ju)象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)鮮花想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)幸(xing)福(fu)，由蝌蚪想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)青蛙，由金字塔(ta)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)埃及(ji)，由落葉想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)秋天等等。又可(ke)以從抽象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)木紋想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)山河，由水平線想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)天海(hai)之際，由綠色想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)草原森林，由流(liu)水想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)逝去的(de)(de)時光。窗上的(de)(de)冰花等都會(hui)使人產生種(zhong)種(zhong)聯想(xiang)(xiang)(xiang)。

　　象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)：這是比喻(yu)與(yu)聯(lian)想相(xiang)結(jie)合的(de)(de)(de)轉化，在(zai)(zai)表(biao)(biao)(biao)現的(de)(de)(de)含(han)義(yi)上(shang)(shang)更為(wei)抽(chou)象(xiang)(xiang)，在(zai)(zai)表(biao)(biao)(biao)現的(de)(de)(de)形式(shi)上(shang)(shang)更為(wei)凝(ning)咎。在(zai)(zai)包裝裝潢設計，主要體現為(wei)大(da)多數(shu)人(ren)共同(tong)認識的(de)(de)(de)基礎上(shang)(shang)用(yong)(yong)以表(biao)(biao)(biao)達(da)牌(pai)號的(de)(de)(de)某(mou)種含(han)義(yi)和某(mou)種商品(pin)的(de)(de)(de)抽(chou)象(xiang)(xiang)屬性。象(xiang)(xiang)片(pian)法與(yu)比喻(yu)和聯(lian)想法相(xiang)纟，更加理性、含(han)蓄(xu)。如用(yong)(yong)長城與(yu)黃河象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)中華(hua)民族，金(jin)字塔象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)埃及古老與(yu)文明，楓(feng)葉(xie)象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)加拿大(da)等(deng)等(deng)。作為(wei)象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)媒介在(zai)(zai)含(han)義(yi)的(de)(de)(de)表(biao)(biao)(biao)達(da)上(shang)(shang)應當(dang)具有一種不能任意變動的(de)(de)(de)永久(jiu)性。在(zai)(zai)象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)表(biao)(biao)(biao)現中，色彩的(de)(de)(de)象(xiang)(xiang)征(zheng)(zheng)性的(de)(de)(de)運用(yong)(yong)也很重(zhong)要。

　　裝飾(shi)：在間接表現(xian)方面，一些禮品包裝往往不直接采用(yong)比喻(yu)、聯想或象征手法，而(er)以裝飾(shi)性的(de)手法進行表現(xian)，這(zhe)種(zhong)"裝飾(shi)性"應注意一定的(de)向性，用(yong)這(zhe)種(zhong)性質來引導觀者的(de)感受。

　　四、表現形(xing)式表現的(de)(de)(de)形(xing)式與(yu)手法都是(shi)解決如何表現的(de)(de)(de)問題，形(xing)式是(shi)外在的(de)(de)(de)武器(qi)、是(shi)設計表達(da)的(de)(de)(de)具體語言(yan)、是(shi)設計的(de)(de)(de)視覺傳達(da)。表現形(xing)式的(de)(de)(de)考慮包括以下一些方面：

　　主體(ti)圖表與非主體(ti)圖形如(ru)(ru)何(he)設(she)計；用照片還(huan)是(shi)繪畫；具象(xiang)還(huan)是(shi)抽(chou)象(xiang)；寫實還(huan)是(shi)寫意；歸納還(huan)是(shi)夸(kua)張；是(shi)否采用一定的工藝形式(shi)；面積大(da)小如(ru)(ru)何(he)等(deng)。色彩總的基調(diao)如(ru)(ru)何(he)；各部(bu)分色塊(kuai)的色相，明度(du)，純度(du)如(ru)(ru)何(he)把握(wo)，不同色塊(kuai)相互(hu)關系如(ru)(ru)何(he)，不同色彩有面積變(bian)化如(ru)(ru)何(he)等(deng)。牌號(hao)與品名字體(ti)如(ru)(ru)何(he)設(she)計；字體(ti)的大(da)小如(ru)(ru)何(he)。

　　商標(biao)、主(zhu)體文字(zi)與主(zhu)體圖(tu)形的位(wei)置(zhi)編排如(ru)何處理；形、色、字(zi)各(ge)部(bu)分(fen)相互構成關系(xi)如(ru)何；以一種什么樣的編排來進(jin)行構成。

　　是否要加(jia)以輔助性的裝飾處理；在(zai)使(shi)用金、銀(yin)和(he)肌理、質地變化(hua)方面如(ru)何考慮等等。這些都是要在(zai)形式考慮的全過程中加(jia)以具體推(tui)敲。

　　包(bao)(bao)裝設計(ji)(ji)的(de)文(wen)字(zi)編(bian)排(pai)(pai)包(bao)(bao)裝文(wen)字(zi)除字(zi)體設計(ji)(ji)以外，文(wen)字(zi)的(de)編(bian)排(pai)(pai)處理是形成包(bao)(bao)裝形象的(de)又一重要因素(su)。編(bian)排(pai)(pai)處理不(bu)(bu)僅(jin)要注意字(zi)與字(zi)的(de)關(guan)系，而且在注意行(xing)與行(xing)，組與組的(de)關(guan)系。包(bao)(bao)裝上(shang)的(de)文(wen)字(zi)編(bian)排(pai)(pai)是在不(bu)(bu)同(tong)方向(xiang)，位置，不(bu)(bu)同(tong)大小的(de)面上(shang)進行(xing)整體考慮(lv)。因此，在形式上(shang)可以產(chan)生比一般書(shu)裝和廣(guang)告文(wen)字(zi)編(bian)排(pai)(pai)更為豐富的(de)變化。

　　在編排中除了注意粗細，字距(ju)，面積的調整(zheng)外，行距(ju)與字距(ju)要有明顯的區別。比較規(gui)范的文(wen)字編排一般是行距(ju)為字高三分(fen)之(zhi)四肯(ken)有裝飾變化的文(wen)字關系可以靈活多變。

　　包裝文(wen)字(zi)編排設(she)計的基本(ben)要求是根據內容物的屬性，文(wen)字(zi)本(ben)身的主(zhu)次，從整(zheng)體(ti)出發，把握編排重(zhong)點(dian)。所謂重(zhong)點(dian)，不一(yi)(yi)定指(zhi)某一(yi)(yi)局部，也可以是編排整(zheng)體(ti)形象的一(yi)(yi)種(zhong)趨勢或(huo)特色。

　　就(jiu)編排(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)變化講，是可(ke)以(yi)多變的(de)(de)，并(bing)無一定模(mo)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，但可(ke)以(yi)參照(zhao)第二章分(fen)為(wei)以(yi)下常用類型(xing)：橫排(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、豎排(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、圓排(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、適(shi)形(xing)(xing)(xing)(xing)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、階梯形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、參差形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、草排(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、集中形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、對(dui)應形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、重復形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、象形(xing)(xing)(xing)(xing)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、軸心形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)等(deng)。各種(zhong)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)除單獨運用外，也(ye)可(ke)以(yi)相互結合運用，并(bing)可(ke)在實際的(de)(de)編排(pai)(pai)中演變出(chu)更多的(de)(de)編排(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)出(chu)來。

　　什么叫5S管理“5S”活(huo)(huo)動(dong)(dong)的含義“5S”活(huo)(huo)動(dong)(dong)起源于日(ri)本(ben)，并(bing)在日(ri)本(ben)企業中廣泛推行(xing)，它(ta)相(xiang)當于我國企業開(kai)展的文明(ming)生產活(huo)(huo)動(dong)(dong)。“5S”活(huo)(huo)動(dong)(dong)的對象是現場(chang)(chang)的“環境(jing)”，它(ta)對生產現場(chang)(chang)環境(jing)全(quan)局(ju)進行(xing)綜合(he)考慮，并(bing)制訂切(qie)實(shi)可(ke)行(xing)的計劃(hua)與(yu)措(cuo)施，從而(er)達(da)到規范(fan)化管理。“5S”活(huo)(huo)動(dong)(dong)的核心(xin)和精髓是修(xiu)身(shen)，如果(guo)沒有職工隊伍修(xiu)身(shen)的相(xiang)應提高，“5S”活(huo)(huo)動(dong)(dong)就難以開(kai)展和堅持下(xia)去(qu)。

　　“5S”活(huo)動的(de)(de)(de)內(nei)容（一(yi)(yi)）整理(li)(li)把(ba)5S現(xian)(xian)場(chang)管理(li)(li)法要(yao)與不(bu)要(yao)的(de)(de)(de)人、事、物分開，再(zai)將不(bu)需要(yao)的(de)(de)(de)人、事、物加以處(chu)理(li)(li)，這(zhe)是開始改善生(sheng)(sheng)(sheng)產現(xian)(xian)場(chang)的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)步。其要(yao)點是對(dui)(dui)生(sheng)(sheng)(sheng)產現(xian)(xian)場(chang)的(de)(de)(de)現(xian)(xian)實擺放和(he)停滯的(de)(de)(de)各種(zhong)物品進行分類，區分什么是現(xian)(xian)場(chang)需要(yao)的(de)(de)(de)，什么是現(xian)(xian)場(chang)不(bu)需要(yao)的(de)(de)(de)；其次，對(dui)(dui)于(yu)現(xian)(xian)場(chang)不(bu)需要(yao)的(de)(de)(de)物品，諸如用(yong)剩的(de)(de)(de)材料(liao)、多(duo)余(yu)的(de)(de)(de)半成品、切下(xia)的(de)(de)(de)料(liao)頭(tou)、切屑、垃圾、廢品、多(duo)余(yu)的(de)(de)(de)工具(ju)(ju)、報廢的(de)(de)(de)設備、工人的(de)(de)(de)個人生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)用(yong)品等，要(yao)堅決(jue)清(qing)理(li)(li)出(chu)生(sheng)(sheng)(sheng)產現(xian)(xian)場(chang)，這(zhe)項(xiang)工作的(de)(de)(de)重點在于(yu)堅決(jue)把(ba)現(xian)(xian)場(chang)不(bu)需要(yao)的(de)(de)(de)東西清(qing)理(li)(li)掉(diao)。對(dui)(dui)于(yu)車(che)間里各個工位或設備的(de)(de)(de)前后、通道左右、廠房(fang)上(shang)下(xia)、工具(ju)(ju)箱內(nei)外，以及(ji)車(che)間的(de)(de)(de)各個死角，都要(yao)徹(che)底(di)搜尋和(he)清(qing)理(li)(li)，達到現(xian)(xian)場(chang)無不(bu)用(yong)之物。

　　堅決做好這一步，是樹立好作風的開始。日本(ben)有的公司提出口(kou)號：效率和安全(quan)始于整理!

　　整理的目的是：①改善和(he)增加作(zuo)業(ye)面積；②現場無雜物，行道通暢，提高工(gong)作(zuo)效率；③減少磕碰的機會，保障安全，提高質量；④消除(chu)管理上(shang)的混(hun)放、混(hun)料等差錯(cuo)事故；⑤有利于(yu)減少庫存量，節約(yue)資金；③改變(bian)作(zuo)風，提高工(gong)作(zuo)情緒(xu)。

　　（二）整頓(dun)把需要(yao)的(de)人(ren)、事、物(wu)加以定(ding)量、定(ding)位。通過前一步整理(li)后，對生產現場需要(yao)留下的(de)物(wu)品(pin)進行科學合理(li)的(de)布置和擺5S現場管理(li)法放，以便用最快(kuai)的(de)速度(du)取(qu)得所(suo)需之物(wu)，在最有效的(de)規章、制度(du)和最簡捷的(de)流程(cheng)下完成作(zuo)業。

　　整頓活動的(de)(de)要點是：①物(wu)品(pin)擺放(fang)(fang)要有固定的(de)(de)地(di)點和區(qu)域，以(yi)(yi)便于尋找，消(xiao)除因混放(fang)(fang)而造(zao)成的(de)(de)差錯；②物(wu)品(pin)擺放(fang)(fang)地(di)點要科學合(he)理。例如(ru)，根據物(wu)品(pin)使(shi)(shi)(shi)用(yong)的(de)(de)頻(pin)率，經常使(shi)(shi)(shi)用(yong)的(de)(de)東西應(ying)放(fang)(fang)得近些（如(ru)放(fang)(fang)在作業區(qu)內），偶(ou)而使(shi)(shi)(shi)用(yong)或不(bu)常使(shi)(shi)(shi)用(yong)的(de)(de)東西則應(ying)放(fang)(fang)得遠些（如(ru)集中放(fang)(fang)在車間某(mou)處）；③物(wu)品(pin)擺放(fang)(fang)目(mu)視化(hua)，使(shi)(shi)(shi)定量裝載的(de)(de)物(wu)品(pin)做(zuo)到過目(mu)知數，擺放(fang)(fang)不(bu)同物(wu)品(pin)的(de)(de)區(qu)域采用(yong)不(bu)同的(de)(de)色(se)彩和標記加以(yi)(yi)區(qu)別。

　　生產(chan)(chan)現場物品(pin)的合理擺放有利(li)于提高工作效(xiao)率和產(chan)(chan)品(pin)質(zhi)量，保(bao)障生產(chan)(chan)安全(quan)。這(zhe)項工作已發展成一(yi)項專(zhuan)門的現場管理方法——定置管理（其內容(rong)將在第三節中進(jin)一(yi)步介紹(shao)）。

　　（三）清掃(sao)把工(gong)作(zuo)場(chang)所(suo)打掃(sao)干凈，設備(bei)異(yi)常時馬上修理，使(shi)之恢復正常。生產現(xian)場(chang)在生產過程中會產生灰(hui)塵、油污、5S現(xian)場(chang)管理法(fa)鐵屑、垃圾等，從而使(shi)現(xian)場(chang)變臟(zang)。臟(zang)的現(xian)場(chang)會使(shi)設備(bei)精度降低，故障(zhang)多發，影響產品質量(liang)，使(shi)安全事故防不(bu)勝(sheng)防；臟(zang)的現(xian)場(chang)更會影響人(ren)們的工(gong)作(zuo)情緒，使(shi)人(ren)不(bu)愿久(jiu)留。因此(ci)，必(bi)須通過清掃(sao)活動來清除那些臟(zang)物，創建一個明快、舒(shu)暢的工(gong)作(zuo)環境。

　　清(qing)掃(sao)活動(dong)的(de)(de)(de)(de)要點是：①自(zi)己使用(yong)的(de)(de)(de)(de)物品，如設備(bei)(bei)(bei)、工(gong)具等，要自(zi)己清(qing)掃(sao)，而(er)不要依賴他人，不增加(jia)專門的(de)(de)(de)(de)清(qing)掃(sao)工(gong)；②對設備(bei)(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)清(qing)掃(sao)，著眼于對設備(bei)(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)維護保養。清(qing)掃(sao)設備(bei)(bei)(bei)要同設備(bei)(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)點檢結合(he)起來，清(qing)掃(sao)即點檢；清(qing)掃(sao)設備(bei)(bei)(bei)要同時(shi)做設備(bei)(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)潤滑(hua)工(gong)作，清(qing)掃(sao)也(ye)是保養；③清(qing)掃(sao)也(ye)是為了(le)改善。當清(qing)掃(sao)地(di)面發現有飛屑和油水泄漏時(shi)，要查(cha)明(ming)原因，并(bing)采取(qu)措施加(jia)以改進。

　　（四(si)）清潔(jie)整理(li)、整頓、清掃之(zhi)后要認真維護，使(shi)現場保持完美和最(zui)佳(jia)狀(zhuang)態。清潔(jie)，是對前(qian)三項活動(dong)的堅持與深入，從(cong)而消除發生安全(quan)事故的根源。創造一個良好的工作(zuo)(zuo)環境(jing)，使(shi)職工能愉快地工作(zuo)(zuo)。

　　清(qing)潔活動的要點是：

　　（1）車間(jian)環境不僅(jin)要(yao)整齊(qi)，而且要(yao)做(zuo)到清潔(jie)衛生，保(bao)證工人(ren)身體(ti)健康(kang)，提高工人(ren)勞動熱情；（2）不僅(jin)物品要(yao)清潔(jie)，而且工人(ren)本身也(ye)要(yao)做(zuo)到清潔(jie)，如工作(zuo)服要(yao)清潔(jie)，儀(yi)表(biao)要(yao)整潔(jie)，及時(shi)理發、刮須、修(xiu)指甲、洗澡等；

　　（3）工人(ren)(ren)不僅要(yao)做到形體(ti)上的清(qing)潔，而且(qie)要(yao)做到精(jing)神(shen)上的“清(qing)潔”，待人(ren)(ren)要(yao)講禮貌、要(yao)尊(zun)重別(bie)人(ren)(ren)；

　　（4）要(yao)使環境不受污(wu)染，進一步消(xiao)除混(hun)濁的(de)空氣、粉塵、噪音(yin)和污(wu)染源，消(xiao)滅職(zhi)業病(bing)。

　　（五）素養(yang)素養(yang)即努力(li)提高(gao)人員的修身，養(yang)成嚴格遵(zun)守規章制度的習慣和作風，這是“5S”活(huo)動的核心。沒有人員素質(zhi)的提高(gao)，各項活(huo)動就不能順利開展，開展了(le)也堅(jian)持不了(le)。所以，抓“5S”活(huo)動，要始終著(zhu)眼于提高(gao)人的素質(zhi)。

　　開展(zhan)“5S”活動的原則(ze)

　　（一）自我(wo)管(guan)理的(de)原則良好的(de)工作(zuo)環境，不(bu)能單靠(kao)添

　　置設備，也(ye)(ye)不能(neng)指望別人(ren)來創(chuang)造(zao)。應當充分依靠現場(chang)人(ren)員(yuan)(yuan)，由現場(chang)的(de)(de)當事人(ren)員(yuan)(yuan)自己(ji)動手(shou)為自己(ji)創(chuang)造(zao)一個整(zheng)齊、清潔(jie)、方便、安全(quan)的(de)(de)工作環境，使(shi)他們(men)在改造(zao)客觀(guan)世界的(de)(de)同時(shi)，也(ye)(ye)改造(zao)自己(ji)的(de)(de)主(zhu)觀(guan)世界，產(chan)生“美”的(de)(de)意識(shi)，養成現代化大生產(chan)所要(yao)求(qiu)的(de)(de)遵章守(shou)紀(ji)、嚴格要(yao)求(qiu)的(de)(de)風(feng)氣(qi)和習慣。因為是(shi)自己(ji)動手(shou)創(chuang)造(zao)的(de)(de)成果，也(ye)(ye)就容易(yi)保持和堅持下去。

　　（二(er)）勤(qin)儉(jian)辦廠的(de)原則(ze)開展(zhan)“5S”活(huo)動，會從生(sheng)產現(xian)場清理(li)(li)出很多無用之物(wu)，其中(zhong)，有的(de)只(zhi)是在現(xian)場無用，但可用于其他的(de)地方；有的(de)雖然是廢(fei)物(wu)，但應(ying)(ying)本著廢(fei)物(wu)利(li)用、變廢(fei)為寶的(de)精(jing)神(shen)，該利(li)用的(de)應(ying)(ying)千方百計地利(li)用，需要報(bao)廢(fei)的(de)也應(ying)(ying)按(an)報(bao)廢(fei)手續辦理(li)(li)并(bing)收回其“殘值”，千萬不可只(zhi)圖一(yi)時(shi)處理(li)(li)“痛快”，不分(fen)青紅皂白地當(dang)作垃(la)圾一(yi)扔了之。對于那種(zhong)大(da)手大(da)腳(jiao)、置(zhi)企業(ye)財產于不顧的(de)“敗家子”作風，應(ying)(ying)及時(shi)制(zhi)止、批評、教育，情節嚴重的(de)要給予適當(dang)處分(fen)。

　　（三）持(chi)(chi)之以(yi)恒(heng)原(yuan)則(ze)“5S”活(huo)(huo)動開展起(qi)來(lai)(lai)比(bi)較容易(yi)，可以(yi)搞得(de)(de)轟轟烈烈，在(zai)短(duan)時(shi)間內取得(de)(de)明顯的(de)效果(guo)(guo)，但要堅(jian)(jian)(jian)(jian)持(chi)(chi)下去(qu)，持(chi)(chi)之以(yi)恒(heng)，不(bu)斷(duan)優(you)化就不(bu)太容易(yi)。不(bu)少企(qi)業發生過(guo)一(yi)(yi)緊、二松、三垮(kua)臺、四重來(lai)(lai)的(de)現(xian)象(xiang)。因(yin)此，開展“5S”活(huo)(huo)動，貴在(zai)堅(jian)(jian)(jian)(jian)持(chi)(chi)，為將(jiang)這項活(huo)(huo)動堅(jian)(jian)(jian)(jian)持(chi)(chi)下去(qu)，企(qi)業首先應將(jiang)“5S”活(huo)(huo)動納入崗位(wei)責任(ren)制，使每一(yi)(yi)部(bu)門、每一(yi)(yi)人員(yuan)(yuan)都有明確(que)的(de)崗位(wei)責任(ren)和(he)工(gong)作標準；其次(ci)，要嚴格、認(ren)真地搞好檢(jian)查(cha)、評比(bi)和(he)考(kao)核工(gong)作、將(jiang)考(kao)核結果(guo)(guo)同(tong)各部(bu)門和(he)每一(yi)(yi)人員(yuan)(yuan)的(de)經濟利益(yi)掛鉤；第三，要堅(jian)(jian)(jian)(jian)持(chi)(chi)PDCA循環，不(bu)斷(duan)提(ti)高現(xian)場的(de)“5S”水平，即(ji)要通(tong)過(guo)檢(jian)查(cha)，不(bu)斷(duan)發現(xian)問題(ti)(ti)(ti)，不(bu)斷(duan)解決問題(ti)(ti)(ti)。因(yin)此，在(zai)檢(jian)查(cha)考(kao)核后(hou)，還必須針(zhen)對問題(ti)(ti)(ti)，提(ti)出(chu)改進的(de)措施和(he)計劃，使“5S”活(huo)(huo)動堅(jian)(jian)(jian)(jian)持(chi)(chi)不(bu)斷(duan)地開展下去(qu)。

　　推行5S的(de)實質5S現場管理法起源于日本，5S即(ji)日文的(de)整(zheng)理（SEIRI）、整(zheng)頓(dun)（SEITON）、清(qing)掃（SEISO）、清(qing)潔（SEIKETSU）、素養(yang)（SHITSUKE）這五(wu)個(ge)單詞(ci)，又被稱為“五(wu)常(chang)法則(ze)”或“五(wu)常(chang)法”。

　　5S的起(qi)源(yuan)5S的沿革(ge)5S起(qi)源(yuan)于日(ri)本，是指在生產(chan)現場中對人(ren)員、機(ji)器、材料(liao)、方法等生產(chan)要素進(jin)行(xing)有(you)效的管理，這是日(ri)本企業(ye)獨特的一(yi)種管理辦法。

　　1955年，日本的5S的宣傳口號為“安全(quan)始于整理，終(zhong)于整理整頓”。當時只推行了(le)(le)(le)(le)前兩個S，其目的僅為了(le)(le)(le)(le)確保(bao)作(zuo)業空間和安全(quan)。后因(yin)生產(chan)和品質控制的需要而(er)又逐(zhu)步提出了(le)(le)(le)(le)3S，也(ye)就是(shi)清掃、清潔、修(xiu)養，從(cong)而(er)使應用空間及適用范圍進一步拓展(zhan)，到(dao)(dao)了(le)(le)(le)(le)1986年，日本的5S的著作(zuo)逐(zhu)漸問世，從(cong)而(er)對整個現(xian)場(chang)管理模式起到(dao)(dao)了(le)(le)(le)(le)沖擊的作(zuo)用，并由此掀(xian)起了(le)(le)(le)(le)5S的熱(re)潮。

　　5S的(de)(de)(de)發展(zhan)日本式企業將5S運動作為管(guan)理工作的(de)(de)(de)基(ji)礎，推行各(ge)(ge)種品質的(de)(de)(de)管(guan)理手法，第二次(ci)世界(jie)大(da)(da)戰后，產(chan)品品質得(de)以迅速(su)地(di)提(ti)升，奠(dian)定了(le)經濟大(da)(da)國的(de)(de)(de)地(di)位，而在(zai)豐田(tian)公司(si)的(de)(de)(de)倡導推行下(xia)，5S對于塑造(zao)企業的(de)(de)(de)形象、降低成(cheng)本、準時交(jiao)貨(huo)、安全生(sheng)產(chan)、高度的(de)(de)(de)標準化、創造(zao)令人心曠神怡的(de)(de)(de)工作場(chang)所(suo)、現場(chang)改善等方面發揮了(le)巨大(da)(da)作用(yong)，逐(zhu)漸被各(ge)(ge)國的(de)(de)(de)管(guan)理界(jie)所(suo)認識。隨著世界(jie)經濟的(de)(de)(de)發展(zhan)，5S已經成(cheng)為工廠管(guan)理的(de)(de)(de)一(yi)股新(xin)潮流。

　　根據企(qi)(qi)業(ye)進一步發(fa)展的(de)(de)需要，有(you)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)在(zai)原來5S的(de)(de)基礎(chu)上又增加(jia)(jia)了(le)(le)安全（Safety），即(ji)形成了(le)(le)“6S”；有(you)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)再增加(jia)(jia)了(le)(le)節(jie)約(yue)（Save），形成了(le)(le)“7S”；也有(you)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)加(jia)(jia)上習慣(guan)化（Shiukanka）、服務（Service）及堅持（Shikoku），形成了(le)(le)“10S”，有(you)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)甚至推(tui)行“12S”，但是萬變不離其宗，都是從“5S”里衍(yan)生(sheng)出(chu)來的(de)(de)，例如(ru)在(zai)整理中要求清除無(wu)用(yong)的(de)(de)東西或(huo)物(wu)品，這(zhe)在(zai)某(mou)些意義(yi)上來說(shuo)，就(jiu)能涉及到節(jie)約(yue)和(he)安全，具體一點例如(ru)橫(heng)在(zai)安全通(tong)道中無(wu)用(yong)的(de)(de)垃圾，這(zhe)就(jiu)是安全應(ying)該關注(zhu)的(de)(de)內容。

　　推行(xing)5S的作用(yong)1、提高企(qi)業(ye)形象2、提高生產效率3、提高庫存周轉率4、

文案策劃篇4

　　一．公司簡介：

　　四川(chuan)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)集團(tuan)有(you)(you)限責(ze)任公司，是一個(ge)以(yi)生產(chan)銷(xiao)售(shou)中國(guo)(guo)名酒(jiu)(jiu)——郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)為(wei)主業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)型(xing)(xing)現代企業(ye)集團(tuan)，廠(chang)區所(suo)在地(di)地(di)處(chu)四川(chuan)古藺縣二郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)鎮。郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)始于190x年(nian)(nian)(nian)，產(chan)自川(chuan)黔(qian)交界(jie)有(you)(you)“中國(guo)(guo)美(mei)酒(jiu)(jiu)河”之稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)赤水河畔。從“絮(xu)志酒(jiu)(jiu)廠(chang)”、“惠川(chuan)糟(zao)房”到“集義(yi)糟(zao)房”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“回沙郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)”開始，已有(you)(you)100年(nian)(nian)(nian)悠久歷史(shi)。近年(nian)(nian)(nian)來(lai)，公司對郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)進(jin)行(xing)了(le)重新(xin)(xin)(xin)定位，確立了(le)“神采(cai)飛(fei)揚·中國(guo)(guo)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略，經(jing)過產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)結構(gou)(gou) 的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優化調整(zheng)，將紅(hong)花(hua)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)作為(wei)核心(xin)(xin)來(lai)樹立形象(xiang)、樹品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，實施以(yi)“群狼共舞，資源共享，集中突破(po)”為(wei)核心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)進(jin)策(ce)略，以(yi)紅(hong)花(hua)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)為(wei)頭狼做主打，以(yi)新(xin)(xin)(xin)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)為(wei)次，再配(pei)以(yi)如(ru)意郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)或(huo)福(fu)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)，形成啟動市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主力(li)。在市場動銷(xiao)后，再投放流通產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。這(zhe)一強勁有(you)(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)經(jing)營戰略，完成了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合，形成了(le)層次清(qing)晰、布局完善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)構(gou)(gou)架(jia)。在“神采(cai)飛(fei)揚·中國(guo)(guo)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)”品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)統領(ling)下(xia)，經(jing)過精(jing)心(xin)(xin)策(ce)劃，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)全部更新(xin)(xin)(xin)換代，包裝(zhuang)精(jing)美(mei)大(da)氣。產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)結構(gou)(gou)明晰清(qing)楚，形成醬(jiang)、濃、兼(jian)(jian)三種香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)系(xi)列(lie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)良好組(zu)合。醬(jiang)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)有(you)(you)精(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)、10年(nian)(nian)(nian)陳(chen)(chen)紅(hong)花(hua)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)、15年(nian)(nian)(nian)陳(chen)(chen)紅(hong)花(hua)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)、12年(nian)(nian)(nian)陳(chen)(chen)青(qing)(qing)花(hua)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)、20年(nian)(nian)(nian)陳(chen)(chen)青(qing)(qing)花(hua)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)、30年(nian)(nian)(nian)紅(hong)運郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)、50年(nian)(nian)(nian)青(qing)(qing)云(yun)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)等(deng)；濃香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包括天(tian)寶洞藏(zang)酒(jiu)(jiu)、雙喜(xi)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)、福(fu)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)、如(ru)意郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)、嘉賓(bin)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)、貴賓(bin)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)、香(xiang)(xiang)(xiang)醇(chun)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)及古藺系(xi)列(lie)酒(jiu)(jiu)等(deng)；兼(jian)(jian)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)有(you)(you)12年(nian)(nian)(nian)陳(chen)(chen)釀、9年(nian)(nian)(nian)陳(chen)(chen)釀、3年(nian)(nian)(nian)陳(chen)(chen)釀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)。 200x年(nian)(nian)(nian)，以(yi)汪(wang)俊林董事長為(wei)核心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)領(ling)導班子提(ti)出了(le)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宏偉(wei)目標(biao)“351工程(cheng)”。目前(qian)，戰略產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)——醬(jiang)香(xiang)(xiang)(xiang)典范的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)花(hua)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)，極大(da)地(di)提(ti)升(sheng)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)百年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)；而濃頭醬(jiang)尾(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)作為(wei)引領(ling)白(bai)酒(jiu)(jiu)新(xin)(xin)(xin)標(biao)準的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兼(jian)(jian)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，受到越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者追捧。濃香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)福(fu)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)、如(ru)意郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)、天(tian)寶洞等(deng)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)倍受消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)青(qing)(qing)睞。 200x年(nian)(nian)(nian)12月30日，世(shi)界(jie)權威的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)研究(jiu)機構(gou)(gou)——世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)實驗室舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“200x世(shi)界(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)實驗室年(nian)(nian)(nian)度大(da)獎”評選活動中，四川(chuan)郎(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)集團(tuan)憑借(jie)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)印象(xiang)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)活力(li)（良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)行(xing)業(ye)領(ling)先性和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)公眾認知度），榮登“中國(guo)(guo)最佳信譽(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)”大(da)獎。

　　二．產品分析：

　　首(shou)先說特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)，特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)已經成(cheng)為消費(fei)(fei)(fei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)一個相對(dui)成(cheng)熟(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)品(pin)(pin)(pin)類。在(zai)濃香型(xing)白(bai)酒陣營中(zhong)，特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)代表(biao)著最好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)酒品(pin)(pin)(pin)，在(zai)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)酒領(ling)域，大曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)較為普(pu)遍，而(er)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)相對(dui)少些，現(xian)行市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)表(biao)現(xian)不錯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)瀘州老窖(jiao)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)、豐(feng)(feng)谷特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)等。作(zuo)為濃香型(xing)白(bai)酒品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)代表(biao)，作(zuo)為老名酒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)郎(lang)酒應該擔當起恢復(fu)、提(ti)(ti)(ti)升特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)類價(jia)值與市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)占有(you)率，如(ru)果說特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地位不斷提(ti)(ti)(ti)升，才能真正說明白(bai)酒行業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地位在(zai)質變。郎(lang)酒推(tui)出郎(lang)牌(pai)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)，不是(shi)(shi)與其(qi)它特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)分食(shi)，而(er)是(shi)(shi)共同(tong)(tong)做大特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，同(tong)(tong)時，主流企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)參與，某種(zhong)程度(du)上(shang)屏蔽了(le)(le)小企業(ye)、小品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)介入，有(you)利于純凈(jing)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)氛圍，提(ti)(ti)(ti)升品(pin)(pin)(pin)類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)度(du)成(cheng)熟(shu)化。其(qi)次，郎(lang)牌(pai)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)差異(yi)化價(jia)值：在(zai)定(ding)位方面，我們(men)現(xian)在(zai)推(tui)出特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)集中(zhong)在(zai)120—350元(yuan)(yuan)區(qu)間，而(er)現(xian)行市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)它品(pin)(pin)(pin)牌(pai)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)產品(pin)(pin)(pin)均在(zai)200元(yuan)(yuan)線下，郎(lang)牌(pai)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)既豐(feng)(feng)富(fu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)單一定(ding)位，又提(ti)(ti)(ti)升了(le)(le)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值空間，足足高(gao)出了(le)(le)100多元(yuan)(yuan)；在(zai)度(du)數(shu)方面，我們(men)主推(tui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)38度(du)、42度(du)、50度(du)，與傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)39度(du)、52度(du)形成(cheng)了(le)(le)差異(yi)，同(tong)(tong)時以中(zhong)度(du)酒來吸引年輕(qing)型(xing)消費(fei)(fei)(fei)群體(ti)，即與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)主張的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時尚化相吻合(he)；在(zai)產品(pin)(pin)(pin)結構方面，我們(men)采用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)組(zu)合(he)，即T3 T6 T9 分別主攻(gong)100多元(yuan)(yuan)，200多元(yuan)(yuan)，300多元(yuan)(yuan)。即在(zai)商務用酒市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)，選擇了(le)(le)最大規(gui)模的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、有(you)消費(fei)(fei)(fei)能力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)年輕(qing)型(xing)消費(fei)(fei)(fei)群體(ti)。總之，郎(lang)牌(pai)特(te)(te)曲(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)就是(shi)(shi)老品(pin)(pin)(pin)類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新文(wen)化體(ti)現(xian)。

　　三．環境分析：

　　東(dong)北三省地(di)處中國(guo)(guo)最東(dong)邊的(de)(de)高緯度地(di)區(qu)，下轄黑龍(long)江(jiang)、吉林、遼寧三省，總人(ren)口一億零七百一十五萬，白酒的(de)(de)消費(fei)總量和人(ren)均消費(fei)都居全國(guo)(guo)首位(wei)，在(zai)中國(guo)(guo)的(de)(de)白酒市(shi)場板塊上有著舉(ju)足輕(qing)重(zhong)的(de)(de)`作用(yong)，是白酒企業的(de)(de)兵家必爭之(zhi)地(di)。

　　東(dong)北白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)經過了多年的(de)(de)曲折(zhe)發(fa)展(zhan)，目前(qian)(qian)大部分(fen)國(guo)企(qi)已經完(wan)成轉制(zhi)改革，搭上(shang)了民(min)營經濟的(de)(de)新列車，東(dong)北白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)企(qi)業也正(zheng)在(zai)經歷著新一輪增長。目前(qian)(qian)東(dong)北白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)企(qi)業產(chan)銷量已經達到65萬噸，約占全國(guo)市場份額(e)的(de)(de)16％，雖然(ran)無法與白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)大省(sheng)相(xiang)比，可與歷史相(xiang)比，產(chan)量、利潤(run)、產(chan)值等(deng)(deng)綜合(he)指標都(dou)有了質的(de)(de)進(jin)步(bu)。同時我(wo)們也不難發(fa)現(xian)東(dong)北白(bai)(bai)酒(jiu)(jiu)在(zai)產(chan)品(pin)(pin)規劃、技術(shu)提升、品(pin)(pin)牌定位和管理以及(ji)營銷綜合(he)能力(li)等(deng)(deng)都(dou)存在(zai)著巨大的(de)(de)尚需彌補的(de)(de)短板，整體形勢(shi)依然(ran)嚴峻。

　　巨大的(de)市場(chang)消費量使白(bai)酒企(qi)(qi)業(ye)趨(qu)之若騖，使出渾身(shen)解數想占領東北白(bai)酒消費一隅。為謀生存和(he)(he)壯(zhuang)大發展，省外白(bai)酒企(qi)(qi)業(ye)和(he)(he)東北本土企(qi)(qi)業(ye)展開了劇(ju)烈(lie)的(de)競(jing)爭(zheng)和(he)(he)廝(si)殺，隨著市場(chang)化經濟的(de)進一步推廣(guang)，這種競(jing)爭(zheng)更(geng)趨(qu)白(bai)熱化。競(jing)爭(zheng)的(de)結果是(shi)各有所得，也都(dou)很受傷。

　　東(dong)北白(bai)(bai)酒(jiu)一路滄桑(sang)走來(lai)，雖然(ran)沒有(you)經歷過魯酒(jiu)輝煌與沉淪間的(de)(de)大起(qi)大落，也沒有(you)遭受類似于(yu)晉酒(jiu)的(de)(de)假酒(jiu)風波之重創(chuang)，但步履卻總是充(chong)滿(man)著幾多艱辛和(he)坎坷。雖然(ran)目前，東(dong)北地(di)(di)產白(bai)(bai)酒(jiu)居主(zhu)導，而且低檔酒(jiu)大量(liang)充(chong)斥市場，多年(nian)來(lai)的(de)(de)飲酒(jiu)習(xi)慣(guan)還未(wei)(wei)(wei)能讓中高檔酒(jiu)形(xing)成氣候，但東(dong)北白(bai)(bai)酒(jiu)市場始(shi)終(zhong)未(wei)(wei)(wei)能在白(bai)(bai)酒(jiu)版塊(kuai)當中形(xing)成霸主(zhu)地(di)(di)位，未(wei)(wei)(wei)來(lai)的(de)(de)形(xing)勢和(he)地(di)(di)位也充(chong)滿(man)懸(xuan)念和(he)不確定性。

　　東(dong)北(bei)白酒市場(chang)有其自身(shen)的優勢，但整(zheng)體市場(chang)表現一般(ban)，酒水品牌呈現出一種混亂、無序、低端市場(chang)拼搶激烈地(di)格局表現，缺(que)(que)乏振(zhen)臂一呼的地(di)產品牌，也缺(que)(que)乏良性的競爭氛圍(wei)。

　　四．SWOT分析：

　　1.優勢：郎酒是(shi)個全國性的(de)(de)(de)(de)大品(pin)牌(pai)，有(you)較強的(de)(de)(de)(de)知名度與美譽(yu)度，作為郎酒旗下的(de)(de)(de)(de)子品(pin)牌(pai)，“郎牌(pai)特曲”可以借(jie)助母品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)效應間接的(de)(de)(de)(de)來提(ti)高該(gai)產品(pin)及其(qi)(qi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)認知度；還有(you)就是(shi)特曲獨(du)特的(de)(de)(de)(de)釀造過程(cheng)使其(qi)(qi)產品(pin)具有(you)優良的(de)(de)(de)(de)獨(du)特的(de)(de)(de)(de)口感(gan)。

　　2.劣勢(shi)：郎酒(jiu)(jiu)剛剛進入東北市場，雖然大家(jia)都聽說過郎酒(jiu)(jiu)這個品牌，但是(shi)大部分(fen)人是(shi)沒

　　有品嘗(chang)過郎(lang)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)，對郎(lang)酒(jiu)(jiu)的(de)(de)口感并不(bu)是很(hen)了解(jie)，這(zhe)就(jiu)導致了大(da)部(bu)分人(ren)為(wei)了規避購買(mai)(mai)風險，不(bu)愿意去嘗(chang)試購買(mai)(mai)郎(lang)酒(jiu)(jiu)；“郎(lang)牌特(te)曲”的(de)(de)價位偏(pian)高，單品零售價在(zai)100—300元左右(you)，這(zhe)對于經(jing)濟相對落后的(de)(de)長春來(lai)說，這(zhe)個(ge)價位有些偏(pian)高。

　　3.機會：在100—300元左右的(de)(de)價格區間(jian)內，雖然產品間(jian)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)很激烈，但是并沒有形成一個絕對的(de)(de)強勢品牌，我們可(ke)以(yi)通過(guo)加(jia)(jia)大(da)宣傳力(li)度來擴大(da)產品的(de)(de)影響力(li)，增加(jia)(jia)競(jing)爭(zheng)(zheng)優(you)勢。

　　4.威脅：以(yi)洮南香為首的(de)地方品牌(pai)在長春有著較高的(de)認知度(du)，大部分消費者已經習慣了(le)(le)該品牌(pai)的(de)口感，已經形成了(le)(le)購買習慣；在該價格區間內，產品的(de)競爭是很激(ji)烈的(de)，郎(lang)酒，瀘(lu)州(zhou)老(lao)窖，古井(jing)貢，水井(jing)坊等大品牌(pai)都(dou)有相應的(de)產品。

　　五．廣告目標：

　　短期(qi)目標(biao)：以郎酒(jiu)(jiu)這個母品牌為依托(tuo)，通過(guo)廣(guang)告進(jin)一(yi)步提高“郎酒(jiu)(jiu)特曲”這個子品牌的(de)知名度與美(mei)譽度，從而提高“郎酒(jiu)(jiu)特曲”的(de)銷量，盡快占領(ling)市(shi)場(chang)。

　　長(chang)期目標：通過廣告以及其他的(de)營銷(xiao)手段，強化郎牌(pai)特(te)曲就是(shi)濃(nong)香型白(bai)酒的(de)代表(biao)，就是(shi)成功的(de)代名詞。

　　六．廣告定位：

　　以(yi)(yi)“郎酒特(te)曲”的歷史感為突破口(kou)，著力突出產(chan)品獨特(te)的釀造工藝與(yu)口(kou)感，以(yi)(yi)求可(ke)以(yi)(yi)在消費者心中形成文化深遠，口(kou)感獨特(te)，安(an)全的良好形象。

　　七．廣告訴求策略：

　　廣告要以歷史(shi)感為主線，大力強調(diao)其獨特(te)的釀造工藝與(yu)口感，把其塑(su)造成(cheng)濃(nong)香型白酒(jiu)的典范；讓(rang)消(xiao)費者產(chan)生一提到濃(nong)香型白酒(jiu)就想(xiang)到“郎牌特(te)曲(qu)”的聯想(xiang)。

　　八. 廣告媒介策略：

　　以(yi)電視廣告(gao)為主，再輔以(yi)報紙廣告(gao)和雜(za)志廣告(gao)。

　　1.電視廣告

　　一位成功男士走進(jin)歷(li)史感(gan)十足(zu)的(de)地(di)窖內，親自去感(gan)受(shou)郎特(te)的(de)獨特(te)釀造工藝，親自去品(pin)嘗，最后說(shuo)出“品(pin)味成功味道(dao)，體會文化積淀，郎牌特(te)曲。”的(de)廣(guang)告(gao)語

　　2.報紙廣告

　　3.雜志廣告

　　4.戶外寫真

　　九.廣告計劃：

　　在(zai)電視(shi)(shi)廣告方(fang)面，我(wo)們以最具權威，最有(you)影(ying)響力(li)的(de)中央(yang)電視(shi)(shi)臺為(wei)依托(tuo)，選擇中央(yang)2套(tao)財經(jing)(jing)頻(pin)(pin)道和(he)中央(yang)7套(tao)軍事頻(pin)(pin)道為(wei)投(tou)(tou)放渠道。在(zai)財經(jing)(jing)頻(pin)(pin)道我(wo)們主(zhu)(zhu)(zhu)要是(shi)在(zai)《環球財經(jing)(jing)連線》這(zhe)(zhe)個節目上(shang)(shang)投(tou)(tou)放15秒廣告，這(zhe)(zhe)主(zhu)(zhu)(zhu)要是(shi)因為(wei)該(gai)節目的(de)收視(shi)(shi)人(ren)(ren)群(qun)以有(you)一定影(ying)響力(li)，有(you)一定經(jing)(jing)濟實(shi)力(li)的(de)成功商人(ren)(ren)和(he)公司白領為(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)，這(zhe)(zhe)正好符合(he)郎酒(jiu)特(te)曲的(de)目標消(xiao)費人(ren)(ren)群(qun)；在(zai)軍事頻(pin)(pin)道我(wo)們主(zhu)(zhu)(zhu)要是(shi)在(zai)《國(guo)防時空》這(zhe)(zhe)個節目上(shang)(shang)投(tou)(tou)放15秒廣告，這(zhe)(zhe)主(zhu)(zhu)(zhu)要是(shi)因為(wei)該(gai)節目的(de)收視(shi)(shi)人(ren)(ren)群(qun)以軍迷為(wei)主(zhu)(zhu)(zhu)，而這(zhe)(zhe)一部分人(ren)(ren)群(qun)也是(shi)白酒(jiu)消(xiao)費的(de)主(zhu)(zhu)(zhu)要人(ren)(ren)群(qun)。

　　在報(bao)紙廣(guang)(guang)告方(fang)面，我(wo)們主要(yao)選擇在《環球時(shi)報(bao)》投放廣(guang)(guang)告，這主要(yao)是因為這份報(bao)紙的主要(yao)受眾多為商(shang)界(jie)，政(zheng)界(jie)等(deng)人士，他們具有一定得(de)經(jing)濟實力，價(jia)格敏感度(du)低(di)，注(zhu)重品質。這些特(te)點比較符合郎牌特(te)曲的目標(biao)人群特(te)點。

　　在(zai)雜志廣(guang)告方面，我們主要(yao)(yao)選擇在(zai)《看天下》，《財經》投(tou)放廣(guang)告，這主要(yao)(yao)是(shi)因為媒體受眾與(yu)郎(lang)牌特曲的目標人群相符(fu)合。

　　十．廣告預算及分配：

　　人(ren)員費(fei)用：文案(an)人(ren)員，創意人(ren)員，設(she)計(ji)人(ren)員，制作人(ren)員等方面大約(yue)花費(fei)1萬(wan)元。

　　廣告(gao)制造費(fei)用：電視廣告(gao)制作費(fei)用（包括相關(guan)演員的費(fei)用）大約花費(fei)70萬元；報紙廣告(gao)和雜志(zhi)廣告(gao)的制作費(fei)用大約為5000元。

　　廣告投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)費用(yong)：電視廣告方面(mian)，在(zai)財經(jing)頻道投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)費用(yong)大(da)約(yue)在(zai)150萬(wan)元(yuan)，在(zai)軍事頻道投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)費用(yong)大(da)約(yue)在(zai)100萬(wan)元(yuan)；報紙廣告方面(mian)，《環(huan)球時報》投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)費用(yong)大(da)約(yue)在(zai)20萬(wan)元(yuan)；雜志(zhi)廣告方面(mian)，《看天下》投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)費用(yong)大(da)約(yue)在(zai)30萬(wan)元(yuan)，《財經(jing)》投(tou)放(fang)(fang)(fang)(fang)費用(yong)大(da)約(yue)在(zai)35萬(wan)元(yuan)。

　　宣(xuan)傳(chuan)品制(zhi)作費用：在(zai)市場終(zhong)端的宣(xuan)傳(chuan)品方面的只做費用大約在(zai)3000元左右(you)。

　　總(zong)共費(fei)用(yong)合計：1+70+0.5+150+100+20+30+35+0.3=406.8（萬(wan)元）

　　十一．廣告效果評估：

　　廣告效果(guo)的評(ping)判標準主要看短期內(nei)對(dui)產(chan)品(pin)銷(xiao)量的提振作用有(you)多強，如果(guo)該廣告可(ke)以使產(chan)品(pin)動銷(xiao)超過(guo)1000萬元/月(yue)，這就說明(ming)(ming)廣告效果(guo)比較理想；如果(guo)廣告使產(chan)品(pin)不能銷(xiao)售(shou)500萬元/月(yue)，這就說明(ming)(ming)廣告效果(guo)不佳(jia)。

文案策劃篇5

　　三個(ge)月的實(shi)(shi)習結束了，在(zai)(zai)經(jing)歷過(guo)這一(yi)段實(shi)(shi)習之后，讓我(wo)收獲很多，為了在(zai)(zai)大學即將(jiang)畢(bi)業(ye)的時候(hou)，提高自(zi)己的社(she)會實(shi)(shi)踐(jian)經(jing)歷和工(gong)作(zuo)經(jing)驗，將(jiang)自(zi)己的專(zhuan)業(ye)知識和社(she)會工(gong)作(zuo)實(shi)(shi)踐(jian)緊密結合(he)，在(zai)(zai)實(shi)(shi)踐(jian)中(zhong)檢驗自(zi)己的理論知識和專(zhuan)業(ye)素養，全面提升(sheng)自(zi)己的工(gong)作(zuo)經(jing)驗和實(shi)(shi)踐(jian)水(shui)平。

　　實習概況：

　　XXX公司(si)綜合(he)了義烏中(zhong)國(guo)小商品(pin)城篁園市(shi)場、國(guo)際商貿(mao)城、賓王市(shi)場等幾大(da)市(shi)場，結合(he)了工藝品(pin)、飾品(pin)、辦公用(yong)品(pin)、玩具(ju)(ju)、戶外(wai)用(yong)具(ju)(ju)、日(ri)用(yong)五金、裝飾等數萬(wan)種商品(pin)，每天有近(jin)千(qian)種新產品(pin)上架。撥浪(lang)鼓憑(ping)借對義烏市(shi)場資源的(de)(de)把(ba)握(wo)，倡導(dao)誠信、高(gao)效的(de)(de)交易文化(hua)，為義博會的(de)(de)參展商打造更安全(quan)高(gao)效的(de)(de)商品(pin)交易平臺(tai)和高(gao)質量的(de)(de)廣告策劃的(de)(de)同時，也(ye)全(quan)心(xin)營造貼心(xin)的(de)(de)服(fu)務。

　　我很榮幸能(neng)夠在(zai)這(zhe)樣(yang)的公司實習，并在(zai)廣(guang)告策(ce)劃部門任職(zhi)廣(guang)告文(wen)案(an)策(ce)劃人員。雖然(ran)自(zi)己(ji)不是專門學廣(guang)策(ce)劃專業的科班(ban)出生(sheng)，但是漢語言文(wen)學專業良好的文(wen)字功(gong)底(di)和寫(xie)作基(ji)礎以及文(wen)學的敏銳眼光和文(wen)學素(su)養，使(shi)我很快熟悉了文(wen)案(an)工作并在(zai)自(zi)己(ji)所承(cheng)擔的職(zhi)責范圍內表現優秀。

　　初(chu)次踏(ta)入(ru)社會，大學生(sheng)的那一(yi)份(fen)激(ji)情和(he)(he)年輕人(ren)的那股朝(chao)氣使自己很(hen)快(kuai)就適應了實(shi)(shi)習的生(sheng)活，但“實(shi)(shi)踐是(shi)檢驗(yan)真理的唯(wei)(wei)一(yi)標準”這才是(shi)個開始。其(qi)實(shi)(shi)，實(shi)(shi)習是(shi)個很(hen)辛(xin)苦(ku)的過(guo)程，唯(wei)(wei)有(you)一(yi)個堅(jian)定信心和(he)(he)不懈努力的人(ren)才可(ke)能學到真正的實(shi)(shi)踐經驗(yan)和(he)(he)提(ti)升(sheng)工作水平。

　　我們這次實習主要是給XXX公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進行了以下的實習工作：

　　這(zhe)次的(de)(de)(de)(de)專業實習(xi)是分小(xiao)組(zu)進(jin)行的(de)(de)(de)(de)，這(zhe)樣我(wo)(wo)們(men)(men)小(xiao)組(zu)的(de)(de)(de)(de)五個(ge)人構成了一個(ge)工(gong)作(zuo)團隊，由(you)于我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)文字功(gong)底很好所(suo)以(yi)經理讓我(wo)(wo)任組(zu)長。大家表現出了很高(gao)的(de)(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)積極性，在(zai)實習(xi)的(de)(de)(de)(de)第(di)一天，我(wo)(wo)們(men)(men)就與(yu)很多(duo)小(xiao)商品制造公司進(jin)行了溝(gou)通(tong)(tong)，通(tong)(tong)過交流我(wo)(wo)理解(jie)到人際(ji)溝(gou)通(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)重要性，這(zhe)是在(zai)平時的(de)(de)(de)(de)理論學習(xi)中(zhong)所(suo)感(gan)受不(bu)到的(de)(de)(de)(de)。由(you)于我(wo)(wo)們(men)(men)準(zhun)備(bei)不(bu)充分，對好多(duo)多(duo)超市(shi)缺乏相關的(de)(de)(de)(de)了解(jie)，在(zai)溝(gou)通(tong)(tong)中(zhong)出現了很多(duo)問題，雖(sui)然好多(duo)公司同意(yi)與(yu)我(wo)(wo)們(men)(men)進(jin)行合作(zuo)，但明顯(xian)感(gan)到我(wo)(wo)們(men)(men)工(gong)作(zuo)準(zhun)備(bei)不(bu)足(zu)。面(mian)對我(wo)(wo)們(men)(men)自身的(de)(de)(de)(de)問題，我(wo)(wo)們(men)(men)及時進(jin)行了小(xiao)組(zu)討(tao)論，與(yu)好多(duo)多(duo)方面(mian)進(jin)行積極的(de)(de)(de)(de)溝(gou)通(tong)(tong)交流，最后把工(gong)作(zuo)計劃(hua)以(yi)書面(mian)的(de)(de)(de)(de)形式記錄(lu)下來。我(wo)(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)種(zhong)工(gong)作(zuo)態度，得到制造商們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)認(ren)可，我(wo)(wo)們(men)(men)也很感(gan)謝他們(men)(men)給我(wo)(wo)們(men)(men)這(zhe)樣一次實習(xi)機會。

　　在實(shi)習單(dan)位確(que)定(ding)后，我們就按部就班的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)，進(jin)行問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)調(diao)查(cha)。問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)設(she)(she)(she)計(ji)是一(yi)(yi)項十分(fen)細致的(de)(de)工作(zuo)，因此(ci)在問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)設(she)(she)(she)計(ji)過程中，首(shou)先要把握(wo)調(diao)查(cha)的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)和要求(qiu)，同時力(li)求(qiu)使問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)取得被調(diao)查(cha)者(zhe)的(de)(de)充分(fen)合(he)作(zuo)，保證提供準確(que)有效的(de)(de)信息。設(she)(she)(she)計(ji)問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)的(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)是為(wei)了更(geng)好地收(shou)集市場(chang)信息，具(ju)體可分(fen)為(wei)以下幾個步驟：第(di)一(yi)(yi)步，根(gen)據(ju)調(diao)查(cha)目(mu)(mu)的(de)(de)，確(que)定(ding)所需的(de)(de)信息資料。然后在此(ci)基礎上進(jin)行問(wen)(wen)題(ti)的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)與(yu)選擇。第(di)二步，是確(que)定(ding)問(wen)(wen)題(ti)的(de)(de)順序。一(yi)(yi)般簡單(dan)的(de)(de)、容易回答(da)的(de)(de)放在前面，逐漸移向難度較大的(de)(de)。問(wen)(wen)題(ti)的(de)(de)排列(lie)要有關聯、合(he)乎邏輯，便于填卷(juan)(juan)(juan)人合(he)作(zuo)并產生興趣(qu)。第(di)三(san)步，是問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)的(de)(de)測試與(yu)修(xiu)改。在問(wen)(wen)卷(juan)(juan)(juan)用(yong)于實(shi)地調(diao)查(cha)以前，先初(chu)選一(yi)(yi)些調(diao)查(cha)對象進(jin)行測試，根(gen)據(ju)發現的(de)(de)問(wen)(wen)題(ti)進(jin)行修(xiu)改、補充、完善。

　　在調查工(gong)作完成后，我(wo)們開始了具體的(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)策(ce)劃設計，這也是(shi)(shi)廣告(gao)策(ce)劃的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵所在。因為要(yao)求策(ce)劃方(fang)案(an)具有(you)很強的(de)(de)(de)(de)(de)可行性，不同(tong)于以(yi)往的(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)擬(ni)策(ce)劃，必須滿足(zu)客戶的(de)(de)(de)(de)(de)實際(ji)需要(yao)。很多的(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)商(shang)(shang)品(pin)制造(zao)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)都非常的(de)(de)(de)(de)(de)好，但(dan)缺少必要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)宣傳推廣，很需要(yao)以(yi)廣告(gao)和(he)展(zhan)覽(lan)會的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式來宣傳自(zi)己，提高自(zi)身(shen)形象。但(dan)是(shi)(shi)由于小(xiao)商(shang)(shang)品(pin)制造(zao)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)(de)規模(mo)較小(xiao)，所以(yi)不想花(hua)費太多的(de)(de)(de)(de)(de)資金(jin)，想通過我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)促銷方(fang)案(an)以(yi)最(zui)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)成本獲得最(zui)大的(de)(de)(de)(de)(de)效益，對我(wo)們來說還是(shi)(shi)有(you)很大難度和(he)挑(tiao)戰的(de)(de)(de)(de)(de)。

　　本(ben)策劃(hua)方案的任務是(shi)在新學期(qi)開(kai)始通過設(she)計一系列活動，吸(xi)引人氣(qi)，并(bing)提升(sheng)公(gong)司在廣建大消費群體心目中(zhong)的形象(xiang)。

文案策劃篇6

　　廣(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書對(dui)于廣(guang)告行業來(lai)說是(shi)非常重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)，當要(yao)(yao)進行新(xin)品發布的(de)(de)(de)時候，很多(duo)的(de)(de)(de)企業還有公(gong)司(si)都會要(yao)(yao)求廣(guang)告部寫(xie)出一(yi)份廣(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書出來(lai)。讓(rang)這樣的(de)(de)(de)廣(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書可(ke)以有效地宣傳(chuan)著新(xin)品，讓(rang)這樣的(de)(de)(de)新(xin)品可(ke)以被更多(duo)的(de)(de)(de)人所(suo)知道。在某種(zhong)程(cheng)度(du)上來(lai)說能夠達到這樣的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)效果，那么就是(shi)公(gong)司(si)或者(zhe)是(shi)企業所(suo)追求的(de)(de)(de)目標了。那么廣(guang)告策(ce)(ce)劃(hua)書要(yao)(yao)如何(he)去(qu)進行撰寫(xie)比較好?接下來(lai)讓(rang)我們(men)一(yi)起(qi)去(qu)看(kan)看(kan)吧：

　　廣(guang)告執行(xing)(xing)，表(biao)(biao)現(xian)(xian)方(fang)面和(he)訴(su)求內容。根據(ju)前(qian)期(qi)確定的(de)(de)各策略(lve)大方(fang)向，進(jin)行(xing)(xing)廣(guang)告表(biao)(biao)現(xian)(xian)的(de)(de)方(fang)向及其(qi)理性(xing)或(huo)感(gan)(gan)性(xing)的(de)(de)訴(su)求點論述(shu)。審核其(qi)是(shi)否(fou)與前(qian)期(qi)的(de)(de)策略(lve)方(fang)向關聯吻合(he)。其(qi)次是(shi)創(chuang)意(yi)(yi)策略(lve)。圍繞表(biao)(biao)現(xian)(xian)方(fang)向開發的(de)(de)多(duo)套創(chuang)意(yi)(yi)方(fang)案論述(shu)，審核中注意(yi)(yi)其(qi)廣(guang)告策劃書在媒介中如何(he)相互(hu)運用和(he)組合(he)。其(qi)次是(shi)創(chuang)意(yi)(yi)表(biao)(biao)現(xian)(xian)方(fang)式基調(diao)。創(chuang)意(yi)(yi)方(fang)案對(dui)表(biao)(biao)現(xian)(xian)形式、主題、視(shi)聽覺等(deng)基調(diao)進(jin)行(xing)(xing)說明(ming)。此部分屬感(gan)(gan)性(xing)內容，需要依賴講解、演示等(deng)形式進(jin)行(xing)(xing)。如有(you)形象代表(biao)(biao)則(ze)應(ying)審視(shi)其(qi)是(shi)否(fou)具有(you)權威性(xing)、親和(he)性(xing)、信賴、傳播性(xing)等(deng)并與企業形象個性(xing)吻合(he)。

　　還(huan)有是創(chuang)意表現(xian)作品草(cao)案(an)。完整的廣告(gao)策劃書(shu)中應(ying)包含創(chuang)意表現(xian)作品的草(cao)案(an)、效果稿(gao)(gao)。電視廣告(gao)創(chuang)意則(ze)應(ying)有腳本文案(an)及(ji)畫稿(gao)(gao)，審議時不應(ying)注(zhu)意表現(xian)形式而應(ying)注(zhu)意內容(rong)的準確。當然還(huan)要做到(dao)媒(mei)(mei)介(jie)策略組合。媒(mei)(mei)介(jie)選擇和組合運(yun)用及(ji)競爭說明。明確傳播目標主次(ci)對象，在月度(du)、季節上如何分配投放預算，要細(xi)化的頻次(ci)、段位(wei)、時間等(deng)，如何組合排期。

　　當然還要(yao)注(zhu)意媒介選(xuan)擇(ze)。從成(cheng)本效(xiao)益和(he)企(qi)(qi)業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)適宜性兩方(fang)面(mian)審議電視(shi)(shi)、報紙(zhi)、廣(guang)播(bo)等媒體的(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)是(shi)否恰當，是(shi)否從收視(shi)(shi)率、閱(yue)讀(du)率及(ji)(ji)偏(pian)好度(du)等指標(biao)向企(qi)(qi)業(ye)予以(yi)論(lun)述說明(ming)。并(bing)且(qie)也(ye)要(yao)注(zhu)意媒介發(fa)(fa)布(bu)時(shi)機及(ji)(ji)周期。此內容(rong)為很復雜(za)的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)問題。應結合其(qi)是(shi)否根據企(qi)(qi)業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)上市時(shi)機、購買周期、廣(guang)告(gao)(gao)作品(pin)(pin)風(feng)格、競爭態勢等綜合因素來(lai)考慮(lv)廣(guang)告(gao)(gao)發(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)(de)分配(pei)密度(du)、發(fa)(fa)布(bu)間(jian)隔(ge)、時(shi)間(jian)長短等。并(bing)且(qie)也(ye)要(yao)注(zhu)意效(xiao)果預測評(ping)(ping)估(gu)。本部分內容(rong)許多廣(guang)告(gao)(gao)公司從自身考慮(lv)，常(chang)不會主動提及(ji)(ji)或(huo)粗(cu)略帶過(guo)。應從產(chan)(chan)品(pin)(pin)知(zhi)名度(du)、廣(guang)告(gao)(gao)認(ren)知(zhi)度(du)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)偏(pian)好度(du)、購買欲望、銷(xiao)售量等指標(biao)對廣(guang)告(gao)(gao)活(huo)動實(shi)施前的(de)(de)(de)情況做出(chu)分析。提出(chu)在一定(ding)階段內的(de)(de)(de)效(xiao)果達成(cheng)的(de)(de)(de)目(mu)標(biao)預測，廣(guang)告(gao)(gao)活(huo)動實(shi)施后(hou)進行對照評(ping)(ping)估(gu)。在策(ce)劃書中對其(qi)效(xiao)果指標(biao)、評(ping)(ping)估(gu)時(shi)間(jian)、方(fang)法(fa)等應予以(yi)充分說明(ming)。

文案策劃篇7

　　1、俗話說的好，常(chang)(chang)識(shi)是文(wen)案策(ce)劃(hua)的必修課。得有(you)常(chang)(chang)識(shi)，這些常(chang)(chang)識(shi)來(lai)自天文(wen)、地(di)理、文(wen)學、歷史、美學、市場營銷(xiao)、廣告學、消費心理、哲(zhe)學、經濟(ji)學、社(she)會(hui)學，作(zuo)(zuo)為(wei)文(wen)案策(ce)劃(hua)，你(ni)必須什么都得懂一(yi)(yi)(yi)點(dian)，通曉得越(yue)多，對(dui)(dui)你(ni)而(er)言只會(hui)有(you)百(bai)益而(er)無一(yi)(yi)(yi)害。這是一(yi)(yi)(yi)門沒有(you)“教科書”的學科，一(yi)(yi)(yi)開始，你(ni)要(yao)認真一(yi)(yi)(yi)點(dian)對(dui)(dui)待(dai)，你(ni)要(yao)做好打持久戰(zhan)的準備，目(mu)光看(kan)得遠一(yi)(yi)(yi)點(dian)，一(yi)(yi)(yi)點(dian)一(yi)(yi)(yi)點(dian)去(qu)累(lei)積(ji)，有(you)規劃(hua)地(di)去(qu)完成你(ni)的學習目(mu)標，日(ri)積(ji)月(yue)累(lei)，時間會(hui)證明，你(ni)的努力不(bu)會(hui)白(bai)廢，這項工作(zuo)(zuo)，回(hui)報(bao)你(ni)的，將是余韻(yun)悠長(chang)的人生回(hui)味。盡管這項工作(zuo)(zuo)不(bu)會(hui)讓你(ni)富甲一(yi)(yi)(yi)方，但你(ni)所得到的財(cai)富，無法(fa)用金(jin)錢去(qu)衡量(liang)。

　　這些(xie)必修課，最(zui)好的辦法是(shi)通(tong)過看書，再(zai)看書獲得。

　　2、做(zuo)(zuo)文(wen)案策劃的(de)人，有(you)些東西你(ni)可以不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)，但是你(ni)得(de)通曉“正(zheng)當下”的(de)感(gan)(gan)覺。你(ni)可以不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)彈(dan)吉(ji)他，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)風花雪月，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)表演，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)花言巧語，諂媚逢迎，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)理財，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)虛度光陰，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)吟詩作(zuo)畫，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)耕作(zuo)，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)描紅，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)玩物，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)何為風情，何為曖(ai)昧(mei)，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)興風作(zuo)浪，不(bu)懂(dong)(dong)(dong)(dong)江湖規(gui)矩(ju)你(ni)盡可假裝(zhuang)自己(ji)是那個(ge)什(shen)么都(dou)懂(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)人，悄悄置身其中，領略那種感(gan)(gan)覺。所以說，做(zuo)(zuo)這項(xiang)工(gong)作(zuo)，你(ni)也不(bu)必懼(ju)怕，隨性一點(dian)，輕松一點(dian)，你(ni)會發現(xian)，不(bu)需要什(shen)么都(dou)懂(dong)(dong)(dong)(dong)，依然(ran)可以做(zuo)(zuo)好這份(fen)工(gong)作(zuo)。

　　3、對于一些(xie)基礎知識(shi)、基本功啥的，以(yi)文(wen)案為例，諸如什(shen)么(me)是(shi)(shi)(shi)(shi)標題，什(shen)么(me)是(shi)(shi)(shi)(shi)副標題，什(shen)么(me)是(shi)(shi)(shi)(shi)內文(wen)，什(shen)么(me)是(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)告語，什(shen)么(me)叫策(ce)略，什(shen)么(me)叫消費者利益點，什(shen)么(me)叫細(xi)分市場，什(shen)么(me)叫品牌調性，什(shen)么(me)叫硬廣(guang)告，什(shen)么(me)是(shi)(shi)(shi)(shi)軟廣(guang)告，這(zhe)些(xie)還是(shi)(shi)(shi)(shi)通(tong)過學習得來比較靠譜(pu)。

　　4、在(zai)(zai)這個(ge)信(xin)息大(da)爆炸(zha)的(de)時(shi)代，能在(zai)(zai)信(xin)息海洋中搜索到自己想要的(de)訊息也是一門(men)大(da)學問。畢竟，在(zai)(zai)文案(an)策劃(hua)之前，你得有很(hen)多(duo)的(de)準(zhun)備，小說、詩集、時(shi)尚雜(za)志、網站收藏(zang)每個(ge)人的(de)信(xin)息庫因(yin)人而異，只要找到適合自己的(de)信(xin)息庫，或(huo)許就能在(zai)(zai)短(duan)時(shi)間內給你帶來靈(ling)感和(he)火花，為你的(de)工(gong)作增色不少。

　　5、最后一(yi)點，文案策劃嘛(ma)，當然是(shi)(shi)要(yao)創意，要(yao)會(hui)寫(xie)(xie)了(le)。你(ni)應知(zhi)道怎(zen)么寫(xie)(xie)，創意并不(bu)是(shi)(shi)只可(ke)意會(hui)，不(bu)可(ke)言傳(chuan)的，你(ni)可(ke)以(yi)嘗試著(zhu)將它生動地描述出來，走(zou)在(zai)(zai)路上，靈(ling)(ling)光乍(zha)現，你(ni)也得寫(xie)(xie)下來，坐在(zai)(zai)案頭，為一(yi)個標題，你(ni)必須懂(dong)得何時下筆(bi)。你(ni)寫(xie)(xie)下的未必都是(shi)(shi)有用的，但有些(xie)靈(ling)(ling)感，正是(shi)(shi)在(zai)(zai)寫(xie)(xie)的過程中，你(ni)才碰到的。寫(xie)(xie)可(ke)以(yi)幫助你(ni)疏理思路，創造奇(qi)跡。

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