影視廣告策劃書

　　策(ce)劃(hua)(hua)(hua)書(shu)即對某(mou)個未來(lai)的活動或者事件(jian)進(jin)行策(ce)劃(hua)(hua)(hua)，并(bing)展(zhan)現給讀者的文本；策(ce)劃(hua)(hua)(hua)書(shu)寫作。下面(mian)是我為大家帶來(lai)的影視(shi)廣告策(ce)劃(hua)(hua)(hua)書(shu)，希望對大家有(you)所幫助。

　　影視廣告策劃書

　　一、前言

　　本公司自從代理海爾(er)平板(ban)液晶電視的廣(guang)告作(zuo)業之后，即為該系列產品的市場行銷及廣(guang)告策略等(deng)做積極的策劃。

　　液(ye)晶平(ping)板電(dian)(dian)視從**6年開始(shi)慢慢成(cheng)為熱(re)點之后(hou)，此類產品(pin)(pin)(pin)以(yi)其(qi)驚人的(de)(de)發展速度和受大(da)眾的(de)(de)關注(zhu)程(cheng)度迅速提高(gao)從而為有實力的(de)(de)大(da)電(dian)(dian)子(zi)產品(pin)(pin)(pin)商家(jia)提供了廣(guang)闊的(de)(de)競爭(zheng)市場。海爾作為中(zhong)國家(jia)電(dian)(dian)企業的(de)(de)第一品(pin)(pin)(pin)牌雖然(ran)在很多領域(yu)都處(chu)于領先地位，然(ran)而，根據分析，海爾平(ping)板液(ye)晶電(dian)(dian)視的(de)(de)市場雖然(ran)較大(da)，但因競爭(zheng)品(pin)(pin)(pin)牌眾多，廣(guang)告投資量大(da)，所以(yi)本公司會盡(jin)最大(da)努力來為海爾平(ping)板液(ye)晶創造更大(da)的(de)(de)商機。

　　二、廣告商品

　　海爾(er)平板液晶電視

　　三、廣告目的

　　1、促進指(zhi)名購買

　　2、強化商品特性(xing)

　　3、傳播影響程度：知名—了(le)解—信服—行動(dong)。

　　四、市場背景分析

　　（一(yi)）目標市場：普(pu)通工薪家庭(ting)及追求(qiu)時尚的(de)年輕消費者，老少皆宜(yi)，滿足了(le)城市中人們的(de)精神需(xu)求(qiu)和(he)追求(qiu)現代化(hua)追求(qiu)時尚的(de)心理(li)。

　　（二）消費偏好：本產品針(zhen)對人們喜愛物美價廉的(de)心理(li)，采取以很高的(de)性價比來吸引人們，與國內外同類產品競爭(zheng)。

　　（三）購(gou)(gou)買(mai)模式：購(gou)(gou)買(mai)的(de)(de)頻率、價格、場(chang)所和(he)購(gou)(gou)買(mai)時(shi)最看中的(de)(de)品(pin)質。

　　（四(si)）信(xin)息(xi)渠(qu)道(dao)：人(ren)們獲得(de)信(xin)息(xi)的(de)渠(qu)道(dao)主要是通過電(dian)視廣(guang)告(gao)(gao)，廣(guang)播廣(guang)告(gao)(gao)以及商場張貼(tie)的(de)海報等(deng)。而人(ren)們最依賴(lai)的(de)媒體應該是前(qian)兩者。

　　（五(wu)）競爭狀況(kuang)：目前市場上最(zui)受歡迎(ying)的該類產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)國(guo)(guo)外主(zhu)要有(you)SONY，三星，LG等(deng)知名品(pin)(pin)牌(pai)，國(guo)(guo)內(nei)品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)要有(you)海信，長虹，夏新(xin)創(chuang)維等(deng)老電視品(pin)(pin)牌(pai)。國(guo)(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)要是以先進過硬(ying)的技(ji)術(shu)為優(you)勢但價格(ge)較高，國(guo)(guo)內(nei)品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)要是以價格(ge)低廉功(gong)能齊(qi)全為優(you)勢。銷售狀況(kuang)則是國(guo)(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)略(lve)占優(you)勢。

　　（六）結論(lun)：雖然暫(zan)時(shi)處(chu)于略勢，但(dan)發展前景(jing)廣闊，機(ji)遇與挑戰并存。只(zhi)有(you)不(bu)斷創新才能立于不(bu)敗(bai)。

　　五、廣告期間

　　**年7月——**年7月

　　六、廣告區域

　　全國各大城市

　　七、廣告對象

　　一般大眾家庭

　　八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）

　　（一）市場(chang)營銷(xiao)(xiao)目(mu)標(biao)：根據市場(chang)背(bei)景分析的(de)(de)結果(guo)設立(li)該(gai)產(chan)品的(de)(de)市場(chang)營銷(xiao)(xiao)活(huo)動中(zhong)所(suo)要達到的(de)(de)目(mu)標(biao)。目(mu)標(biao)應當具(ju)體，并可測量。例如：在多長時間內銷(xiao)(xiao)售額力(li)求達到￥萬元，市場(chang)占有率力(li)求達到%。

　　（二）產(chan)品(pin)定位：

　　（三(san)）產品分析：

　　（四）競(jing)爭對(dui)象：競(jing)爭對(dui)手是誰？具有的優(you)、劣(lie)勢？廣告(gao)宣傳情況？

　　八、廣告策略

　　針對(dui)消費者方(fang)面—

　　1、針對各階層(ceng)消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液(ye)晶電視(shi)。

　　2、針對目前公(gong)交車將(jiang)普及IVTV電視（公(gong)交巴(ba)士在(zai)線），在(zai)節(jie)目中(zhong)間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大(da)眾傳播媒體之不足，并具(ju)有公(gong)益作用。

　　3、除(chu)正式大(da)篇(pian)幅(fu)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)外，在(zai)報紙(zhi)雜(za)志上不定(ding)期刊登小廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，一則(ze)省錢，二則(ze)可彌補大(da)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)出現頻次不夠多的(de)缺失。只要設計得(de)簡明、醒目(mu)，依舊有很大(da)的(de)效果(guo)。

　　九、廣告主題表現及媒體運用

　　（一）廣(guang)告牌的廣(guang)告內容(rong)

　　廣(guang)告(gao)語：海爾平板液晶(jing)電視(shi)，

　　廣告牌：

　　（二）電視廣告(gao)策劃

　　在電視臺的(de)黃金(jin)時間播出：

　　畫面：

　　（三）廣播形式

　　廣(guang)播內(nei)容就是介紹海爾平(ping)板液晶(jing)(jing)電(dian)視，請海爾集團的經理(li)，做一個海爾平(ping)板液晶(jing)(jing)電(dian)視專題采訪。

　　影視廣告策劃書【2】

　　一、前言

　　雨(yu)龍家具(ju)(ju)做(zuo)為老牌的(de)(de)(de)專(zhuan)業(ye)家具(ju)(ju)綜合市(shi)場(chang)，于1997年(nian)登陸(lu)昆(kun)明，長(chang)達7年(nian)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)實踐讓雨(yu)龍積累了豐富的(de)(de)(de)家具(ju)(ju)市(shi)場(chang)開發和(he)銷售經驗。然而，隨著(zhu)市(shi)場(chang)競爭(zheng)的(de)(de)(de)日(ri)益激烈，也給(gei)雨(yu)龍家具(ju)(ju)品牌的(de)(de)(de)提(ti)升帶來(lai)了不利因素，以致在競爭(zheng)中(zhong)一度舉(ju)步維艱(jian)。令人慶幸的(de)(de)(de)是，雨(yu)龍已經意識到(dao)了自己(ji)的(de)(de)(de)不足，著(zhu)眼(yan)于長(chang)期的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)目(mu)標(biao)，醞釀(niang)著(zhu)長(chang)足發展(zhan)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)戰略。今(jin)年(nian)9月，雨(yu)龍家具(ju)(ju)投資(zi)5000多萬(wan)元對原(yuan)家具(ju)(ju)商場(chang)進行(xing)了全面的(de)(de)(de)改擴建。原(yuan)來(lai)只(zhi)有兩(liang)層的(de)(de)(de)雨(yu)龍家具(ju)(ju)商場(chang)變(bian)成了三層樓(lou)，營(ying)業(ye)面積達到(dao)了10多萬(wan)平方米，經營(ying)規模再上新臺階。

　　然(ran)而，在其(qi)他(ta)家(jia)具市場品牌價值飆升(sheng)的今天，雨龍家(jia)具奮起(qi)直追談何(he)容易！

　　雨龍家具應借鑒他人品牌(pai)戰略(lve)的成功經驗(yan)，再造(zao)雨龍品牌(pai)形象。

　　本文僅就雨龍電視廣(guang)告(gao)策劃及(ji)投播策略(lve)提(ti)出建(jian)設(she)性方案，請不吝(lin)指(zhi)正。

　　二、市場分析

　　近(jin)年來(lai)(lai)，昆明家具(ju)市場出現(xian)了前所未有的繁(fan)(fan)榮。大批專業家具(ju)市場相繼登陸昆明，種類繁(fan)(fan)多的家具(ju)品牌紛紛來(lai)(lai)昆明爭(zheng)得一杯羹。

　　就(jiu)(jiu)地理(li)位(wei)置來看，小(xiao)板橋鎮先后建立了(le)雨(yu)龍(long)(long)、經(jing)(jing)典、得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)、藍天、得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)等專業家(jia)(jia)具(ju)(ju)商場(chang)(chang)(chang)，占(zhan)據了(le)昆明家(jia)(jia)具(ju)(ju)市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)半壁江山。其(qi)中以(yi)得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)家(jia)(jia)具(ju)(ju)城最甚。作為雨(yu)龍(long)(long)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要競爭(zheng)對手，從規(gui)模上講，得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)在云南，乃至西南都(dou)是(shi)首(shou)屈一(yi)指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)在品(pin)(pin)牌打造上可(ke)(ke)以(yi)說花費(fei)了(le)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資本沉淀。面對幾近飽和(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)(jia)具(ju)(ju)市(shi)場(chang)(chang)(chang)，得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)不斷求變，在發展中創新經(jing)(jing)營(ying)(ying)理(li)念，即規(gui)模優勢(shi)、品(pin)(pin)牌優勢(shi)和(he)(he)廣告優勢(shi)。規(gui)模效應能在人力成本、經(jing)(jing)營(ying)(ying)成本、稅收成本等方面降低支出(chu)，而品(pin)(pin)牌和(he)(he)廣告優勢(shi)則造就(jiu)(jiu)了(le)得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)良(liang)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)態勢(shi)、穩定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶群體。種種優勢(shi)打造了(le)得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)非常可(ke)(ke)觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)零售(shou)額。此(ci)外(wai)，得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)經(jing)(jing)過(guo)多(duo)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)`精心經(jing)(jing)營(ying)(ying)，品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知名(ming)度和(he)(he)美譽度已經(jing)(jing)建立起(qi)來。就(jiu)(jiu)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份(fen)額來看，得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)無論是(shi)零售(shou)還是(shi)批發都(dou)一(yi)直遙遙領先。但(dan)從市(shi)場(chang)(chang)(chang)整(zheng)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態勢(shi)來看，得(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)網絡并不是(shi)堅不可(ke)(ke)摧(cui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。龐大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)(jia)具(ju)(ju)市(shi)場(chang)(chang)(chang)仍有(you)較大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)空(kong)間。

　　首先，得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)家(jia)具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營業場(chang)(chang)地較為冗(rong)長凌亂。街道(dao)式(shi)獨立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商鋪讓得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)在(zai)整體上無法發揮自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業一(yi)(yi)體化(hua)(hua)優勢(shi)，各(ge)代理(li)商各(ge)行其(qi)事缺(que)乏(fa)整體性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營方式(shi)，加(jia)大了(le)(le)得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)品(pin)牌戰略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)現(xian)難度和(he)對外宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)統一(yi)(yi)效果(guo)。其(qi)次(ci)，從自(zi)(zi)身得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌因素、經營模(mo)式(shi)、經營狀況來(lai)(lai)看，得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)家(jia)具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)反(fan)映(ying)并(bing)不(bu)靈敏(min)，眾多商家(jia)難以(yi)協(xie)調，不(bu)能緊湊地跟隨(sui)(sui)多變的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)潮流。就以(yi)前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)經驗來(lai)(lai)看，得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)龐(pang)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規模(mo)、繁多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)種類、強大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告宣(xuan)傳(chuan)使得(de)(de)(de)(de)(de)得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)在(zai)很長一(yi)(yi)段時(shi)間以(yi)來(lai)(lai)引領(ling)了(le)(le)云(yun)南家(jia)具(ju)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，從而掩(yan)蓋了(le)(le)其(qi)自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)足(zu)。隨(sui)(sui)著(zhu)經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增長、消費品(pin)味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷提高和(he)競爭對手(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)日益繁多，得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)必將(jiang)逐漸淡化(hua)(hua)，而其(qi)不(bu)足(zu)之處也隨(sui)(sui)之暴(bao)露了(le)(le)出(chu)來(lai)(lai)。再次(ci)，得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)雖(sui)然一(yi)(yi)直以(yi)來(lai)(lai)引領(ling)著(zhu)云(yun)南家(jia)具(ju)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，但并(bing)沒有做(zuo)到(dao)帝國(guo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)壟斷或者部分壟斷，市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)強化(hua)(hua)已勢(shi)在(zai)必行。樂觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)得(de)(de)(de)(de)(de)勝(sheng)(sheng)(sheng)還沒有市(shi)(shi)場(chang)(chang)強化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)顯效果(guo)，其(qi)他商家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)爭奪(duo)契機也就此顯現(xian)了(le)(le)出(chu)來(lai)(lai)。

　　擴建后的(de)(de)雨(yu)(yu)龍雖然(ran)(ran)依(yi)然(ran)(ran)背負(fu)著(zhu)以前(qian)市場(chang)(chang)反映不(bu)良(liang)的(de)(de)包(bao)袱，但其自(zi)身的(de)(de)優(you)勢(shi)也慢慢顯(xian)現了出來。第一，豪華透明的(de)(de)賣(mai)場(chang)(chang)能(neng)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)以氣派、規模(mo)宏大的(de)(de)感(gan)覺；減少了了解市場(chang)(chang)的(de)(de)時間和壓(ya)力，更(geng)容(rong)易貨比三家。輕松(song)的(de)(de)購(gou)物環(huan)境自(zi)然(ran)(ran)能(neng)得到消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)青睞。第二，三層(ceng)的(de)(de)賣(mai)場(chang)(chang)各有不(bu)同(tong)(tong)之處，批發、零售，高、中(zhong)(zhong)、低不(bu)同(tong)(tong)檔(dang)次的(de)(de)集中(zhong)(zhong)賣(mai)場(chang)(chang)能(neng)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)以強(qiang)烈(lie)的(de)(de)視(shi)覺和感(gan)覺刺激，專業的(de)(de)優(you)勢(shi)集中(zhong)(zhong)的(de)(de)突(tu)現出來。第三，從短(duan)期(qi)的(de)(de)戰(zhan)略目標來看，雨(yu)(yu)龍明智地避開零售優(you)勢(shi)強(qiang)大的(de)(de)得勝家具，著(zhu)力加(jia)強(qiang)批發市場(chang)(chang)，穩(wen)定(ding)自(zi)身在消(xiao)費(fei)者(zhe)心目中(zhong)(zhong)的(de)(de)地位。正如雨(yu)(yu)龍宋思明總經理所說，價格競爭(zheng)只(zhi)是一個短(duan)期(qi)手段，最終的(de)(de)競爭(zheng)必然(ran)(ran)是由規模(mo)、實力、人才(cai)、服(fu)務決定(ding)勝負(fu)。以此為出發點，相(xiang)信雨(yu)(yu)龍在短(duan)期(qi)內必將塑(su)造出全新的(de)(de)企業文化(hua)，并占有相(xiang)當的(de)(de)市場(chang)(chang)分額(e)。

　　據(ju)專家(jia)分(fen)析，云南家(jia)具市場(chang)在以(yi)后(hou)應注意以(yi)下幾點：

　　2、消(xiao)費者對家(jia)具考慮最多的是舒適性和(he)和(he)搬運方便，色彩、價格、使用年限(xian)設計(ji)等(deng)將(jiang)逐漸退居(ju)二線。

　　3、功能性家具(ju)(ju)不斷攀升，消費者對功能和靈活性的家具(ju)(ju)由了(le)強烈的要求。隨著(zhu)家裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)的不斷規范(fan)和、成熟，許多(duo)商家開始對家具(ju)(ju)進(jin)行“量(liang)身訂做”。將家具(ju)(ju)和內裝(zhuang)(zhuang)修(xiu)二(er)者巧妙的結(jie)合在一起。

　　4、簡約和多元化的(de)(de)家具將是(shi)將來市(shi)場(chang)發展的(de)(de)新方向。造型簡潔(jie)明快，具有強烈的(de)(de)時代由著良好的(de)(de)市(shi)場(chang)前景。

　　三、品牌定位

　　1、功能定位：大型一站式綜合家具商(shang)城。

　　2、形象定(ding)位：國(guo)內一(yi)流家具商場。

　　3、人群(qun)(qun)定位：區(qu)域內各類有購買能力(li)的(de)顧客群(qun)(qun)體。

　　4、USP（獨(du)特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。

　　5、品牌名稱建(jian)議：將“雨(yu)龍(long)”更改為“禹(yu)龍(long)”。借(jie)助“大(da)禹(yu)治水”的(de)典(dian)故和龍(long)的(de)龐(pang)大(da)具(ju)象，一改“雨(yu)龍(long)”給人的(de)昔日印記(ji)，營造全新的(de)氛(fen)圍，可(ke)謂大(da)氣(qi)磅礴，氣(qi)壯山(shan)河。

　　四、品牌分析——機會點

　　1、規模宏大，擁(yong)有(you)10萬平(ping)方米(mi)的超大室內賣場。

　　2、賣場裝修(xiu)豪華，氣(qi)派。

　　3、賣場層次感強(qiang)烈，不同類型賣場集中。

　　4、購物環境透明、輕(qing)松(song)，顧客容易比較。

　　5、服務周到(dao)，價(jia)格適(shi)中，可挖掘潛在顧客豐富。

　　6、可依(yi)賴(lai)原有市場優勢(shi)，揚長避短，重塑并提升品牌。

　　7、交(jiao)通便利，公(gong)路四通八(ba)達。

　　五、品牌分析——問題點

　　1、先前品牌(pai)問(wen)題將影響(xiang)現在市場態(tai)勢，需做品牌(pai)重(zhong)塑。

　　2、廣告宣傳不(bu)到位，沒(mei)有將全新的(de)雨(yu)龍(long)家(jia)具城(cheng)完整地推向市場。

　　3、沒(mei)有將(jiang)明確(que)的企業文化傳達(da)給消費(fei)者。

　　4、競爭對手非(fei)常強勁（其中猶以(yi)得勝家具為甚(shen)）

　　六、廣告策略

　　以電視硬(ying)性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄(lan)目÷新聞報道等軟性方式次之。

　　廣告(gao)專(zhuan)題(ti)片以(yi)重新塑造雨(yu)龍(long)家具城為主題(ti)，集中宣(xuan)傳雨(yu)龍(long)家具城擴建(jian)后的(de)種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)優勢。以(yi)昆明市為目標區域(yu)，于黃金時間進行短期(qi)專(zhuan)題(ti)宣(xuan)傳。理性(xing)的(de)訴求雨(yu)龍(long)的(de)整體變化(hua)以(yi)及全新的(de)企(qi)業文化(hua)、經營(ying)理念。

　　電(dian)視廣告(gao)應采(cai)用雙重訴(su)求的(de)方式。首先，以(yi)(yi)昆明市為(wei)目(mu)標區域(yu)，以(yi)(yi)廣告(gao)專題片為(wei)輔助，集中強化雨(yu)龍家具(ju)城在(zai)昆明市廣大消費者(zhe)心目(mu)的(de)新的(de)形象。其次，以(yi)(yi)云南電(dian)視臺、昆明電(dian)視臺收(shou)視率最(zui)高的(de)廣告(gao)時段為(wei)載體，輻射全(quan)(quan)省(sheng)各地州的(de)家具(ju)市場，需要注(zhu)意的(de)是，在(zai)訴(su)求內(nei)容上(shang)昆明市區應以(yi)(yi)零售為(wei)主(zhu)，批發(fa)為(wei)輔，而在(zai)全(quan)(quan)省(sheng)范圍內(nei)應以(yi)(yi)批發(fa)為(wei)主(zhu)，零售為(wei)輔。以(yi)(yi)上(shang)二者(zhe)互(hu)相配合，相輔相成。預計(ji)時間為(wei)半年左(zuo)右(you)。

　　七、媒體選擇

　　媒體名稱 媒體時(shi)段 長度 頻次 投播(bo)時(shi)間 選擇原因

　　云南電視臺衛星(xing)頻(pin)道（1套(tao)） 一、二檔電視劇 15秒 覆蓋全國。擁有強大的(de)收(shou)視率和(he)地州輻射強度，權威，可信度高，可短時間(jian)內完成品(pin)牌塑(su)造。

　　云南電(dian)視(shi)經濟頻道（2套） 《都市條(tiao)形碼》欄目(mu)中間插(cha)播 15秒 覆(fu)蓋全省。該欄目(mu)已躍居昆(kun)明收(shou)視(shi)率之首。作(zuo)為(wei)云南電(dian)視(shi)欄目(mu)的后(hou)起之秀，日益飆(biao)升的收(shou)視(shi)率保(bao)證(zheng)了廣告(gao)的覆(fu)蓋。

　　昆明(ming)電(dian)(dian)視臺新聞綜合頻道（1套(tao)） 電(dian)(dian)視劇中插播 15秒 昆明(ming)電(dian)(dian)視臺1套(tao)播出首(shou)輪優秀電(dian)(dian)視劇，歷來是昆明(ming)市收視率最(zui)高的時段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。

　　昆明電視臺影視頻(pin)道(dao)（5套(tao)） 電視劇中插播(bo) 15秒 影視專(zhuan)業頻(pin)道(dao)擁有龐大的收視群，能迅速傳播(bo)企業訴求信息，提高企業品牌知名度。

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