營銷策劃書標準格式

　　時(shi)光在不經意中(zhong)流逝(shi)，一段時(shi)間的工作已經結束了，又迎(ying)來了一個全(quan)新的起點和新的目標(biao)，做(zuo)好策(ce)劃(hua)，才能輕裝上(shang)陣，在今后奮勇爭先。那么你會(hui)寫策(ce)劃(hua)書嗎(ma)？以下是(shi)小編精心整理的營銷策(ce)劃(hua)書標(biao)準格式，僅供參考，歡迎(ying)大家閱讀。

營銷策劃書標準格式1

　　營銷(xiao)策(ce)劃(hua)文(wen)案或稱營銷(xiao)策(ce)劃(hua)書，是營銷(xiao)策(ce)劃(hua)的文(wen)字報告形式。

　　營銷策劃文案從形式上要規(gui)范、鮮(xian)明、具體，具有(you)形象性和可操作性。

　　文案(an)的(de)篇幅要與策劃內容(rong)的(de)繁簡相(xiang)一致，文案(an)的(de)形式要圖文并茂，文案(an)的(de)語言要簡約(yue)、流暢、生動(dong)、繪(hui)聲(sheng)繪(hui)色(se)，文案(an)的(de)結構要嚴(yan)謹、完善、層層遞進、環環相(xiang)扣、彼此(ci)照應。

　　一般情況下，一個(ge)完整(zheng)的營銷策劃案的內容與格式大體上由(you)前言——正文——結(jie)尾(wei)——附錄(lu)四個(ge)部分(fen)組成。

　　1、前言

　　又可稱(cheng)為導言，是(shi)策劃案的開頭部分。

　　其內(nei)容包(bao)括:策(ce)劃(hua)專題(介紹專題的(de)由來、背景及其意義)、指(zhi)導(dao)思想(明確策(ce)劃(hua)的(de)理(li)論依據、行為動力、基本要(yao)求和最終目標)和重點、難(nan)(nan)點與關(guan)鍵(jian)(重點是(shi)指(zhi)策(ce)劃(hua)操作中(zhong)需解(jie)決的(de)主要(yao)問題;難(nan)(nan)點是(shi)指(zhi)策(ce)劃(hua)過程(cheng)中(zhong)可(ke)能出現的(de)困難(nan)(nan)與障礙;關(guan)鍵(jian)是(shi)指(zhi)對策(ce)劃(hua)最為緊要(yao)并起決定作用的(de)因素。

　　總的(de)要求(qiu)是:突出重點(dian)，明確難點(dian)，抓(zhua)準關鍵(jian)。

　　2、正文

　　正(zheng)文是策劃案的主(zhu)體，其內容主(zhu)要有:

　　①起止時間。

　　說明本方案計劃從何(he)年(nian)何(he)月何(he)日起(qi)開始實施，到何(he)年(nian)何(he)月何(he)日止結束。

　　時間安(an)排要經過科學推算，既能(neng)留有余地(di)，又能(neng)講究工作(zuo)效(xiao)率。

　　②地點環境。

　　闡明(ming)本方案操作地域、范圍及(ji)內外環境。

　　并予以分析說明。

　　③內容對象。

　　指明本專題開發項目、具體任(ren)務、主要(yao)(yao)創(chuang)意及(ji)操作(zuo)要(yao)(yao)點，并提出有關要(yao)(yao)求。

　　④方法手段。

　　明確(que)本專題運行的(de)方(fang)式方(fang)法，選擇操作的(de)'科學(xue)手(shou)段，落實實施的(de)具體措施。

　　方法手段的選擇要依據策(ce)劃(hua)的內容(rong)、對象而定，要因(yin)事制(zhi)宜(yi)，力求科學有效。

　　⑤程序步驟。

　　安排本專題策劃(hua)(hua)進程，劃(hua)(hua)分運作(zuo)階(jie)段，并指明各階(jie)段的起止(zhi)時間、具體任務和主要目標，以保證策劃(hua)(hua)案(an)得以井然有序地貫徹執行。

　　⑥統計分析。

　　分(fen)析策劃(hua)實施過程中所需人力(li)、物(wu)力(li)、財力(li)的(de)基(ji)本(ben)狀況，統(tong)計其(qi)標準用(yong)(yong)量，盡可能做到勤儉節約，精(jing)打(da)細(xi)算，充(chong)分(fen)利用(yong)(yong)，少投高效。

　　⑦人員責任安排。

　　將本專(zhuan)題策劃實施過程中各階段的(de)組織者(zhe)、指揮者(zhe)、參與者(zhe)、責(ze)任(ren)人(ren)等具體安排，明確責(ze)權利，落實到人(ren)頭。

　　程序步驟(zou)、統計(ji)分析和(he)人(ren)員(yuan)安排可以列表展示。

　　3、結尾

　　結尾是對策(ce)劃案的總結、預(yu)測和建議。

　　其內容主要有:

　　①對策劃案(an)全(quan)文作出簡要總結;

　　②對策劃案實施(shi)(shi)過程(cheng)中可能(neng)出(chu)(chu)現的問題和最終效果進(jin)行預測(ce)，并提出(chu)(chu)應對的措施(shi)(shi);

　　③對(dui)策劃(hua)案的有關事宜及其操作提出(chu)意見和(he)建議。

營銷策劃書標準格式2

　　前言

　　伴隨著上一次(ci)濟(ji)南(nan)黃河(he)行(xing)(xing)的(de)踏青成功，我(wo)們(men)(men)協會決定繼續踐行(xing)(xing)我(wo)們(men)(men)的(de)宗旨(zhi)，向其(qi)他的(de)目標騎(qi)近(jin)。上一次(ci)活動的(de)舉行(xing)(xing)，我(wo)們(men)(men)深深的(de)體會到通過自己(ji)努力實現一個目標的(de)成就感，同時，當看(kan)到看(kan)到身邊(bian)的(de)生(sheng)機勃(bo)勃(bo)，忽然萌發出對生(sheng)命的(de)深深敬佩。我(wo)們(men)(men)愈發的(de)篤定，我(wo)們(men)(men)的(de)選擇(ze)沒(mei)錯，我(wo)們(men)(men)愛自行(xing)(xing)車，我(wo)們(men)(men)愛這項(xiang)運動。經會長(chang)提議(yi)，全社團成員的(de)研究策劃，決定進行(xing)(xing)泉(quan)(quan)城(cheng)(cheng)騎(qi)跡(ji)的(de)活動，身為泉(quan)(quan)城(cheng)(cheng)學子(zi)的(de)我(wo)們(men)(men)，希望可以(yi)用獨到的(de)方式飽(bao)覽(lan)到泉(quan)(quan)城(cheng)(cheng)風光。馬鞍山，女(nv)院老校區，泉(quan)(quan)城(cheng)(cheng)公園，千佛山，泉(quan)(quan)城(cheng)(cheng)廣場，趵突泉(quan)(quan)，五(wu)龍潭公園，大明湖，都(dou)是(shi)濟(ji)南(nan)的(de)著名景點(dian)。

　　主題

　　魅力泉(quan)城，騎(qi)跡泉(quan)城

　　口號

　　我們就是喜歡創造騎(qi)跡

　　宗旨

　　我(wo)們要用我(wo)們的(de)(de)身體力行把我(wo)們對泉城的(de)(de)熱愛清(qing)清(qing)楚楚的(de)(de)詮(quan)釋(shi)出(chu)來(lai)。同時宣傳這種(zhong)綠色環(huan)保的(de)(de)方(fang)式（我(wo)們協會(hui)的(de)(de)宗旨(zhi)是啥來(lai)的(de)(de)？）

　　意義

　　一、這次騎(qi)行的距離屬于(yu)中間，我們要慢慢適(shi)應(ying)橋長時(shi)間的騎(qi)行，為以(yi)后參(can)加大型活動做(zuo)準備。

　　二、在濟(ji)南讀大(da)學，濟(ji)南又是(shi)全國文明的(de)泉城，我們希望用自己的(de)方式，游遍濟(ji)南。

　　三(san)、我們要把這種綠色(se)環(huan)保的(de)方式真正的(de)宣傳起來(lai)，低碳，環(huan)保。綠色(se)。

　　四(si)、增(zeng)強我們協會的'影響力，增(zeng)加與其他學校的交流。

　　五(wu)、增進協會(hui)成(cheng)員(yuan)的友誼，大家難(nan)得聚在一起，希望通過活動，激(ji)發成(cheng)員(yuan)之間的互幫(bang)互助的精神，和團隊意(yi)識。

　　活動時間 XX年4月24日

　　參(can)加人(ren)數 以四月二十(shi)四號出行人(ren)數為準

　　活動(dong)費用 這(zhe)次活動(dong)為(wei)中(zhong)程活動(dong)，只需自備飲用水(shui)，帶足餐費

　　1、資料準備

　　由(you)秘(mi)書處(chu)負責(ze)整(zheng)理資料，確定路線，制定完善的活動策劃書，上交活動申請。

　　2、體能積聚

　　周(zhou)(zhou)一至周(zhou)(zhou)五(wu)在(zai)學校操場晨跑，周(zhou)(zhou)六在(zai)學校后山(shan)集體(ti)登(deng)山(shan)

　　路線及行程安排

　　我(wo)們車(che)隊以10km/h的(de)速度前行，以國道104為主(zhu)行線。途徑馬鞍山，女院老校區，泉城公園(yuan)，千佛(fo)山，泉城廣(guang)場，趵突泉，五龍潭(tan)公園(yuan)，到達大明(ming)湖(hu)為最后一站，然后返程。

　　具體行程安排

　　7：30從西(xi)門出(chu)發

　　8：30到達達黨家莊鐵軌(gui)處

　　9：40到達(da)經十路(lu)與南辛(xin)莊街交匯路(lu)口

　　10：00到達馬鞍山

　　10：40泉(quan)城公(gong)園(yuan)

　　12：30到達(da)千佛山

　　1：30泉城廣場(chang)，趵(bao)突泉公園

　　3：00大明湖

　　4：20返程

　　5：30國道104與南(nan)辛莊街交(jiao)匯路(lu)口

　　6：40黨家莊鐵路(lu)處

　　7：40到學(xue)校。結束(shu)活(huo)動。

　　可行性分析

　　1、正值春季，適合(he)郊游，根(gen)據天(tian)氣(qi)預(yu)報推測天(tian)氣(qi)晴好，適合(he)騎(qi)行。

　　2、屬(shu)于近距離騎行，活動臉不大，不會(hui)出(chu)現隊員身(shen)體(ti)(ti)不適(shi)，適(shi)合(he)初行者的體(ti)(ti)制。

　　3、路(lu)況較好，不(bu)需要爬坡，多為公路(lu)。

　　4、前期準備(bei)充分

營銷策劃書標準格式

營銷策劃書標準格式3

　　一(yi)份完整(zheng)的(de)營銷企劃(hua)書的(de)構造分為兩(liang)大部分。

　　一(yi)是市場狀況分(fen)析，

　　二是企劃(hua)書正(zheng)文。

　　(一)市場狀況分析 要(yao)了解整(zheng)個(ge)市場規模的(de)(de)大小以及敵(di)我對比的(de)(de)情況，市場狀況分析必須包(bao)含下(xia)列(lie)12項內容：

　　(1)整個產品(pin)市場的規模。

　　(2)各競爭品(pin)牌的(de)(de)銷(xiao)售量與銷(xiao)售額的(de)(de)比較分析。

　　(3)各競爭品牌市場(chang)占有率的比(bi)較(jiao)分析。

　　(4)消費者年(nian)齡、性(xing)別(bie)、職業(ye)、學歷、收入、家庭結(jie)構之分析。

　　(5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

　　(6)各競爭品牌(pai)市場區域與產品定位的(de)比較分(fen)析(xi)。

　　(7)各競爭(zheng)品牌廣告費用與廣告表現的比較分析(xi)。

　　(8)各競爭品牌促銷活動的比較分(fen)析。

　　(9)各(ge)競爭品(pin)牌公關活動的`比(bi)較分析(xi)。

　　(10)各競爭品牌訂(ding)價策(ce)略的比較分析(xi)。

　　(11)各(ge)競爭品(pin)牌銷售(shou)渠道的比較分析。

　　(12)公(gong)司過去5年的損(sun)益(yi)分析。

　　(二)企劃書正文

　　營(ying)銷企(qi)劃書正文由6大項構成，現分別說(shuo)明如下：

　　(1)公(gong)司(si)(si)的(de)(de)主要政策 企劃者在擬定(ding)企劃案之前，必須與公(gong)司(si)(si)的(de)(de)最高領導層就公(gong)司(si)(si)未來(lai)的(de)(de)經營(ying)方針與策略(lve)，做深入細致(zhi)的(de)(de)溝通(tong)，以確定(ding)公(gong)司(si)(si)的(de)(de)主要方針政策。

　　雙方要研討下面的細節; 確(que)定(ding)目標(biao)市(shi)場與產品定(ding)位。

　　銷售目(mu)標是擴(kuo)大市場占有率還是追求利潤。

　　制定價格政策。

　　確定銷售方式。

　　廣告表現與廣告預算。

　　促銷活(huo)動的重點與(yu)原則。

　　公(gong)關活動的重點與原則。

　　(2)銷(xiao)售目(mu)標 所謂(wei)銷(xiao)售目(mu)標，就是指公司的(de)(de)各種產品在(zai)一定期間(jian)內(nei)(通常為一年)必須(xu)實現的(de)(de)營(ying)業目(mu)標。

　　銷售目(mu)標(biao)量(liang)化(hua)有(you)下(xia)列優點(dian)： 為檢驗整個(ge)營銷企劃案的成(cheng)敗(bai)提供(gong)依據。

　　為評估工作績(ji)效目標(biao)提供依據。

　　為擬定下一次銷售目(mu)標提供基礎(chu)。

　　(3)推廣(guang)計(ji)劃(hua) 企(qi)劃(hua)者擬(ni)定推廣(guang)計(ji)劃(hua)的目的，就(jiu)是要協助(zhu)實現(xian)銷售目標。

　　推廣計劃包括目標、策(ce)略、細部計劃等三大部分。

　　①目(mu)標 企(qi)劃書必須明(ming)確地表示，為了實(shi)現整個營銷(xiao)企(qi)劃案的(de)銷(xiao)售(shou)目(mu)標，所希(xi)望(wang)達到(dao)的(de)推(tui)廣活動的(de)目(mu)標。

　　②策略 決定(ding)推(tui)廣計劃的目標之后，接下來要擬(ni)定(ding)實現該目標的策略。

　　推(tui)廣(guang)計劃的策(ce)略包括廣(guang)告表現策(ce)略、媒體運用策(ce)略、促(cu)銷活(huo)動策(ce)略、公(gong)關活(huo)動策(ce)略等(deng)四大(da)項。

　　廣告表(biao)現策略：針(zhen)對(dui)產品定(ding)位與目標消費群(qun)，決定(ding)方針(zhen)表(biao)現的主題。

　　媒(mei)體(ti)(ti)運(yun)用策略：媒(mei)體(ti)(ti)的(de)種(zhong)類(lei)很多，包括(kuo)報紙、雜志、電(dian)視、廣播、傳單(dan)、戶(hu)外廣告等。

　　要(yao)選擇何種媒(mei)體?各占多少比率?廣(guang)告(gao)的視聽率與接觸率有多少?

　　促(cu)銷活動(dong)策略(lve)：促(cu)銷的(de)對象，促(cu)銷活動(dong)的(de)種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)方式，以及采取各種(zhong)(zhong)促(cu)銷活動(dong)所希望達成的(de)效果是什么。

　　公關(guan)活(huo)動(dong)策(ce)略：公關(guan)的對(dui)象，公關(guan)活(huo)動(dong)的種(zhong)種(zhong)方式，以及舉辦各種(zhong)公關(guan)活(huo)動(dong)所希望達到(dao)目的是(shi)什么。

　　③細部計劃 詳細說明實施(shi)每一(yi)種策略所進行的(de)細節。

　　廣告表現計劃：

　　報(bao)紙與(yu)雜志(zhi)廣告稿(gao)的設(she)計(標題(ti)、文字、圖案)，電視(shi)廣告的創(chuang)意腳(jiao)本、廣播稿(gao)等。

　　媒(mei)體運用計劃：選擇大(da)眾化還(huan)是專業(ye)化的(de)報(bao)紙與(yu)雜(za)志，還(huan)有刊登日(ri)期與(yu)版(ban)面大(da)小等;電(dian)視與(yu)廣播廣告選擇的(de)節目時段與(yu)次數。

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