文案策劃

時間：2022-09-01 23:56:54 文案我要投稿

文(wen)(wen)案策劃(hua)范文(wen)(wen)合(he)集七(qi)篇

文案策劃篇1

　　1、負責廣(guang)告(gao)創意策略策劃以(yi)及廣(guang)告(gao)主題概念創作(zuo)(zuo)、廣(guang)告(gao)作(zuo)(zuo)品創作(zuo)(zuo)中(zhong)的語言設計(ji)；

文案策劃范文合集七篇

　　2、負(fu)責本(ben)部(bu)門(men)的文件管理、對本(ben)部(bu)門(men)的書籍(ji)、圖片、資(zi)料歸類(lei)管理，杜絕泄密。

　　3、日常負責工作

　　①按客戶公關部或客戶服務部的'要求及其提供的資料來開展工作(zuo)；

　　②按公司意圖(tu)和要求編(bian)制工作計劃(hua)；

　　③精確(que)(que)高(gao)效的(de)完成公司的(de)工(gong)作(zuo)安排并及時(shi)、正確(que)(que)地和設計師交接，保證工(gong)作(zuo)按時(shi)完成；

　　④負(fu)責公(gong)司一切業務的廣(guang)告(gao)個案策劃、廣(guang)告(gao)語言的創作、修改打印、把關、匯報、保(bao)密等(deng)工作；

　　⑤將有關業務及其開展情況的(de)信(xin)息記錄在案，并及時上報總經理；

　　⑥負責本項目(mu)領域(yu)內(nei)的各專業(ye)協調、反(fan)饋(kui)、傳達、策劃、檢查、指導、監(jian)督等(deng)工(gong)作；

　　⑦協助策劃師、創(chuang)意(yi)總監進行客戶提案(an)解說，在執行總監的指示框(kuang)架內(nei)，負(fu)責與客戶溝通、接(jie)洽，并根據(ju)公司需(xu)要制(zhi)定相(xiang)應(ying)的業務開拓、實施(shi)方案(an)。

　　4、協助(zhu)辦理工作：策(ce)劃分析。

　　5、臨時代理工作(zuo)：創意指(zhi)導。

文案策劃篇2

　　1、協助(zhu)公(gong)司(si)各類宣(xuan)傳策劃方案的設計和撰寫；

　　2、負責宣(xuan)傳推廣文案及(ji)宣(xuan)傳資料文案的撰寫(xie)；

　　3、負責(ze)公司(si)對外媒體和廣告表現(xian)文字的撰(zhuan)寫；

　　4、協(xie)助公司(si)各類刊物的采編工作；

　　5、定期(qi)更新(xin)行(xing)業資訊(xun)，撰寫行(xing)業快訊(xun)；

　　6、負責媒(mei)體(ti)軟文(wen)和(he)廣告資(zi)料的收集與(yu)整理。

　　構思(si)(si)是設(she)(she)計的(de)靈魂(hun)。在設(she)(she)計創(chuang)(chuang)作中很(hen)難制(zhi)定(ding)(ding)固定(ding)(ding)的(de)構思(si)(si)方法和(he)構思(si)(si)程序之類的(de)公式。創(chuang)(chuang)作多是由不成熟(shu)到(dao)成熟(shu)的(de)，在這一(yi)(yi)過程中肯定(ding)(ding)一(yi)(yi)些(xie)或否定(ding)(ding)一(yi)(yi)些(xie)，修(xiu)改(gai)一(yi)(yi)些(xie)或補充一(yi)(yi)些(xie)，是正(zheng)常的(de)現象。構思(si)(si)的(de)核(he)心在于考慮表現什么和(he)如何表現兩個問題。

　　回答這兩個(ge)問題即要(yao)解決以下四點：表現(xian)重點、表現(xian)角度、表現(xian)手法(fa)和表現(xian)形式(shi)。

　　如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突(tu)破口(kou)，手法是戰術，形式則(ze)是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

　　一、表現重(zhong)點重(zhong)點是(shi)指表現內(nei)容的(de)集中點。包裝設計有限畫面(mian)內(nei)進(jin)行(xing)，這(zhe)是(shi)空間上的(de)局限性。

　　同時(shi)，包裝在銷售中又(you)是在短蜇的時(shi)間(jian)內為購(gou)買(mai)者認(ren)識(shi)，這(zhe)是時(shi)間(jian)上(shang)的局限性(xing)。這(zhe)種時(shi)空限制要(yao)求包裝設計不能盲目求全，面面俱(ju)到，什(shen)么(me)都(dou)放上(shang)去等(deng)于什(shen)么(me)都(dou)沒有。重點(dian)的確定要(yao)對(dui)商品、消費(fei)、銷售三方(fang)面的有關資料進行比較(jiao)和選擇，選擇的基(ji)本點(dian)是有利于提高銷售。

　　該(gai)(gai)(gai)(gai)商(shang)品(pin)的商(shang)標形象(xiang)，牌號含義；該(gai)(gai)(gai)(gai)商(shang)品(pin)的功能效(xiao)用，質地(di)屬性(xing)；該(gai)(gai)(gai)(gai)商(shang)品(pin)的產(chan)地(di)背景，地(di)方(fang)因素；該(gai)(gai)(gai)(gai)商(shang)品(pin)的集賣地(di)背景，消費對象(xiang)；該(gai)(gai)(gai)(gai)商(shang)品(pin)與現類產(chan)品(pin)的區別；該(gai)(gai)(gai)(gai)商(shang)品(pin)同類包裝設計的狀況；該(gai)(gai)(gai)(gai)商(shang)品(pin)的共它有關(guan)特征等等。

　　這些都是設計(ji)構(gou)思的(de)(de)媒介性(xing)資(zi)料(liao)。設計(ji)時要盡可能(neng)多(duo)地了解有(you)關的(de)(de)資(zi)料(liao)，加以比(bi)較和選(xuan)(xuan)擇，進而確定表現重點(dian)。因此要求(qiu)設計(ji)者(zhe)要有(you)豐富的(de)(de)有(you)關商品、市場的(de)(de)住處及生活(huo)的(de)(de)知(zhi)識、文化知(zhi)識的(de)(de)積(ji)累。積(ji)累越多(duo)，構(gou)思的(de)(de)天地越廣，路(lu)子也(ye)越多(duo)，重點(dian)的(de)(de)選(xuan)(xuan)擇亦(yi)越有(you)基礎。

　　重(zhong)點(dian)的(de)選擇主要(yao)包括商標(biao)牌號、商品(pin)本(ben)身(shen)和消費對象三個方面。一些(xie)具(ju)有著名商標(biao)或牌號的(de)產品(pin)饈可以(yi)用(yong)商標(biao)牌號為表(biao)現重(zhong)點(dian)：一些(xie)具(ju)有較突出的(de)某種特色的(de)產品(pin)或新(xin)產品(pin)的(de)包裝(zhuang)則可以(yi)用(yong)產品(pin)本(ben)身(shen)作為重(zhong)點(dian)；一些(xie)對使用(yong)者我(wo)針對性強的(de)商品(pin)包裝(zhuang)可以(yi)以(yi)消費者為表(biao)現重(zhong)點(dian)。其中以(yi)商品(pin)為重(zhong)點(dian)的(de)表(biao)現具(ju)有最大(da)的(de)表(biao)現一地，這一點(dian)后面另(ling)作探討。總之不論如(ru)何表(biao)現，都要(yao)以(yi)傳達明(ming)確的(de)內容和信息為重(zhong)點(dian)。

　　二、表(biao)(biao)現(xian)(xian)角(jiao)度(du)這是確(que)定(ding)表(biao)(biao)現(xian)(xian)形(xing)式后的深化，即找到(dao)主攻目(mu)標后還要有(you)(you)具體確(que)定(ding)的突破口(kou)。如以商(shang)(shang)標、牌號為(wei)表(biao)(biao)現(xian)(xian)重點，是表(biao)(biao)現(xian)(xian)形(xing)象(xiang)，或是表(biao)(biao)現(xian)(xian)牌號所具有(you)(you)的某種(zhong)含義？如果以商(shang)(shang)品本(ben)身(shen)為(wei)表(biao)(biao)現(xian)(xian)重點，是表(biao)(biao)現(xian)(xian)商(shang)(shang)品外在形(xing)象(xiang)，還是表(biao)(biao)現(xian)(xian)商(shang)(shang)品的某種(zhong)內在屬性？是表(biao)(biao)現(xian)(xian)共組成成分還是表(biao)(biao)現(xian)(xian)其功能效用？事物都有(you)(you)不同的認識角(jiao)度(du)，在表(biao)(biao)現(xian)(xian)上(shang)比較集中于一個(ge)角(jiao)度(du)，這將有(you)(you)益于表(biao)(biao)現(xian)(xian)的鮮(xian)明性。

　　三、表現(xian)(xian)手法(fa)就像表現(xian)(xian)重點與表現(xian)(xian)角(jiao)度好比(bi)目標(biao)與突破(po)口一樣，表現(xian)(xian)手法(fa)可以講是(shi)一個戰術(shu)問題(ti)。表現(xian)(xian)的(de)重點和角(jiao)度主(zhu)要(yao)是(shi)解決表現(xian)(xian)什么。這只是(shi)解決了一半的(de)問題(ti)。好的(de)表現(xian)(xian)手法(fa)和表現(xian)(xian)形式是(shi)設計的(de)生機(ji)所在。

　　不論如何表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)，都(dou)是(shi)(shi)要(yao)表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)內(nei)容(rong)、表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)內(nei)容(rong)的(de)某(mou)種(zhong)(zhong)特點。從廣義(yi)看：任何事(shi)(shi)(shi)物(wu)都(dou)必須具(ju)有(you)(you)自身(shen)的(de)特殊(shu)性，任何事(shi)(shi)(shi)物(wu)都(dou)必須與(yu)其(qi)它(ta)某(mou)些事(shi)(shi)(shi)物(wu)有(you)(you)一(yi)定的(de)關聯(lian)。這樣(yang)，要(yao)表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)一(yi)種(zhong)(zhong)事(shi)(shi)(shi)物(wu)，表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)一(yi)個對(dui)象，就有(you)(you)兩(liang)種(zhong)(zhong)基本手法：一(yi)是(shi)(shi)直(zhi)接(jie)(jie)表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)該(gai)(gai)對(dui)象的(de)一(yi)定特征，另一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)(shi)間接(jie)(jie)地借助于該(gai)(gai)對(dui)象的(de)一(yi)定特征，另一(yi)種(zhong)(zhong)是(shi)(shi)間接(jie)(jie)地借助該(gai)(gai)明關的(de)其(qi)它(ta)事(shi)(shi)(shi)物(wu)來表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)事(shi)(shi)(shi)物(wu)。前(qian)者稱為直(zhi)接(jie)(jie)表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)，后(hou)者稱為間接(jie)(jie)表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)或叫借助表(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)。

　　1、直接表(biao)現(xian)(xian)(xian)直接表(biao)現(xian)(xian)(xian)是指表(biao)現(xian)(xian)(xian)重點是內容物本身。包括表(biao)現(xian)(xian)(xian)其外(wai)觀形態或用(yong)途、用(yong)法(fa)等。最常用(yong)的(de)方法(fa)是運(yun)用(yong)攝(she)影圖片(pian)或開(kai)窗來表(biao)現(xian)(xian)(xian)。

　　除了(le)客觀地直(zhi)接表(biao)現外，還有以(yi)下一些(xie)運用輔助性方(fang)式的直(zhi)接表(biao)現手法。襯托(tuo)：這是輔助方(fang)式之一，可以(yi)使主體得到更(geng)充分(fen)的表(biao)現。襯托(tuo)的形象(xiang)可以(yi)是具(ju)象(xiang)的，也可以(yi)是抽象(xiang)的，處(chu)理中注意(yi)不(bu)要喧(xuan)賓奪主。

　　對(dui)比(bi)(bi)：這是(shi)(shi)襯托的(de)(de)一種轉化形(xing)式(shi)，可以叫作(zuo)反(fan)(fan)襯，即是(shi)(shi)從(cong)反(fan)(fan)面襯托使(shi)主(zhu)(zhu)體在反(fan)(fan)襯對(dui)比(bi)(bi)中(zhong)得到更強烈的(de)(de)表現。對(dui)比(bi)(bi)部分可以具象，也可以抽象。在直接(jie)表現中(zhong)，也可以用(yong)改變(bian)主(zhu)(zhu)體形(xing)象的(de)(de)辦法(fa)來使(shi)其(qi)主(zhu)(zhu)要特征(zheng)更加突出，其(qi)中(zhong)歸納與(yu)夸(kua)張是(shi)(shi)比(bi)(bi)較常用(yong)的(de)(de)手法(fa)。

　　歸(gui)納(na)(na)：歸(gui)納(na)(na)是以簡化求鮮明，而夸張是以變(bian)化求突出(chu)，二者(zhe)的(de)共(gong)同點(dian)都是對主體(ti)形象作(zuo)一些改(gai)變(bian)。夸張不但有(you)所(suo)取舍，而且(qie)還(huan)有(you)所(suo)強調，使(shi)主體(ti)形象雖然不合(he)理，但卻合(he)情。這種手(shou)法在我國民間剪紙、泥玩(wan)具、皮(pi)影戲造型和(he)國外(wai)卡通藝(yi)術(shu)中都有(you)許多生動的(de)例子，這種表(biao)現手(shou)法富有(you)浪漫情趣(qu)。包裝畫面的(de)夸張一般在注意(yi)可愛、生動，有(you)趣(qu)的(de)特點(dian)，而不宜(yi)采用丑化的(de)形式。

　　夸(kua)(kua)張：歸納是(shi)以(yi)簡化(hua)求鮮明，而夸(kua)(kua)張是(shi)以(yi)變化(hua)求突(tu)出，二者的共同點是(shi)對主體(ti)形(xing)(xing)象(xiang)作一些(xie)改(gai)變。夸(kua)(kua)張不(bu)但有(you)所取舍，而且還(huan)有(you)所強調，使主體(ti)形(xing)(xing)象(xiang)雖然不(bu)合理(li)，但卻合情(qing)合理(li)。這種(zhong)手(shou)法(fa)在我國(guo)民間剪(jian)紙、泥(ni)玩具、皮影造型和(he)國(guo)外卡通藝術中都有(you)許多生(sheng)動的例子，這種(zhong)表(biao)現手(shou)法(fa)富有(you)浪漫情(qing)趣。包裝畫面的夸(kua)(kua)張一般要(yao)注意(yi)可愛、生(sheng)動、有(you)趣的特點，而不(bu)宜(yi)采用丑化(hua)的形(xing)(xing)式(shi)。

　　特寫(xie)：這是大取大舍，以(yi)局(ju)部(bu)表(biao)現整體(ti)的(de)處理手法，以(yi)使主體(ti)的(de)特點得到更為集中的(de)表(biao)現。設(she)計中要注(zhu)意所取局(ju)部(bu)性。

　　2、間接表(biao)(biao)(biao)(biao)現間接表(biao)(biao)(biao)(biao)現是(shi)比較內(nei)(nei)在(zai)的(de)表(biao)(biao)(biao)(biao)現手法。即畫面上(shang)不(bu)出現在(zai)表(biao)(biao)(biao)(biao)現的(de)對(dui)(dui)象本身(shen)，而借助于(yu)其(qi)它有關事物來表(biao)(biao)(biao)(biao)現該(gai)對(dui)(dui)象。這種(zhong)手法具有更加寬廣(guang)的(de)表(biao)(biao)(biao)(biao)現，在(zai)構思上(shang)往往用(yong)于(yu)表(biao)(biao)(biao)(biao)現內(nei)(nei)容物的(de)某種(zhong)屬性或牌號(hao)、意念等。

　　就產品來說，有的(de)(de)東西(xi)無法進行直(zhi)(zhi)接(jie)(jie)表現。如香水、酒、洗衣粉(fen)等。這(zhe)就需(xu)要用間接(jie)(jie)表現法來處(chu)理(li)。同時許多或以直(zhi)(zhi)接(jie)(jie)表現的(de)(de)產品。為了求得新穎(ying)、獨特、多變(bian)的(de)(de)表現效(xiao)果，也往(wang)往(wang)從間接(jie)(jie)表現上求新、求變(bian)。

　　間(jian)接表(biao)現的手法是比(bi)喻、聯想和象征。

　　比(bi)(bi)喻：比(bi)(bi)喻是(shi)借它(ta)物比(bi)(bi)此(ci)物，是(shi)由些及彼的手法，所(suo)采用的比(bi)(bi)喻成分必須是(shi)大(da)多數人(ren)所(suo)共同(tong)了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有(you)比(bi)(bi)較(jiao)豐富的生活知識和文化修養(yang)。

　　聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)：聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)法是(shi)(shi)借(jie)助于某(mou)種形象(xiang)引導觀者的(de)(de)認識向一(yi)定方向集中，由(you)觀者產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)來補(bu)充(chong)畫面上所沒有直接(jie)交代(dai)的(de)(de)東西。這(zhe)也是(shi)(shi)一(yi)種由(you)些及彼的(de)(de)表(biao)(biao)現方法。人們(men)在觀看一(yi)件設計(ji)傷口時，并不(bu)只是(shi)(shi)簡單地視覺接(jie)受，而總會(hui)產(chan)生(sheng)(sheng)一(yi)定的(de)(de)心(xin)(xin)理活(huo)(huo)動(dong)。一(yi)定心(xin)(xin)理活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)意(yi)識，取決(jue)于設計(ji)的(de)(de)表(biao)(biao)現，這(zhe)是(shi)(shi)聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)法應用的(de)(de)心(xin)(xin)理基礎。聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)法所借(jie)助的(de)(de)媒介形象(xiang)比比喻形象(xiang)更為(wei)靈活(huo)(huo)，它可以(yi)具(ju)象(xiang)，也可以(yi)抽象(xiang)。各(ge)種具(ju)體的(de)(de)，抽象(xiang)的(de)(de)形象(xiang)都可以(yi)引起(qi)人們(men)一(yi)定的(de)(de)聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)，人們(men)可以(yi)從具(ju)象(xiang)的(de)(de)鮮花(hua)想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)幸福(fu)，由(you)蝌蚪想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)青蛙，由(you)金字(zi)塔想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)埃及，由(you)落葉想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)秋天等等。又可以(yi)從抽象(xiang)的(de)(de)木紋想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)山河，由(you)水平(ping)線想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)天海之際，由(you)綠色想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)草原森(sen)林，由(you)流水想(xiang)(xiang)(xiang)到(dao)(dao)(dao)逝(shi)去的(de)(de)時光(guang)。窗上的(de)(de)冰花(hua)等都會(hui)使人產(chan)生(sheng)(sheng)種種聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)。

　　象(xiang)征(zheng)(zheng)：這是比喻與(yu)聯想相(xiang)結合的(de)(de)轉化，在(zai)(zai)(zai)(zai)表(biao)(biao)(biao)現的(de)(de)含義上(shang)(shang)更為(wei)抽象(xiang)，在(zai)(zai)(zai)(zai)表(biao)(biao)(biao)現的(de)(de)形(xing)式(shi)上(shang)(shang)更為(wei)凝咎。在(zai)(zai)(zai)(zai)包裝裝潢設計，主要(yao)體(ti)現為(wei)大多數人共同認(ren)識的(de)(de)基礎上(shang)(shang)用以表(biao)(biao)(biao)達牌號(hao)的(de)(de)某(mou)種含義和某(mou)種商品的(de)(de)抽象(xiang)屬性(xing)(xing)。象(xiang)片法(fa)與(yu)比喻和聯想法(fa)相(xiang)纟，更加理性(xing)(xing)、含蓄。如用長城(cheng)與(yu)黃河(he)象(xiang)征(zheng)(zheng)中華民族，金字塔象(xiang)征(zheng)(zheng)埃及古老與(yu)文明(ming)，楓(feng)葉象(xiang)征(zheng)(zheng)加拿大等等。作為(wei)象(xiang)征(zheng)(zheng)的(de)(de)媒介在(zai)(zai)(zai)(zai)含義的(de)(de)表(biao)(biao)(biao)達上(shang)(shang)應當具(ju)有一種不能任意變動的(de)(de)永久(jiu)性(xing)(xing)。在(zai)(zai)(zai)(zai)象(xiang)征(zheng)(zheng)表(biao)(biao)(biao)現中，色(se)彩的(de)(de)象(xiang)征(zheng)(zheng)性(xing)(xing)的(de)(de)運用也很重要(yao)。

　　裝飾：在間接表現(xian)方面(mian)，一些禮(li)品包裝往往不直(zhi)接采用比喻、聯想(xiang)或(huo)象征手法，而以裝飾性(xing)的手法進行表現(xian)，這種"裝飾性(xing)"應注(zhu)意(yi)一定的向性(xing)，用這種性(xing)質(zhi)來引導觀者的感受。

　　四、表(biao)現(xian)(xian)形(xing)式(shi)表(biao)現(xian)(xian)的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)與手法都是解(jie)決如何(he)表(biao)現(xian)(xian)的(de)(de)(de)問題，形(xing)式(shi)是外在的(de)(de)(de)武器、是設計(ji)(ji)表(biao)達(da)的(de)(de)(de)具體語言(yan)、是設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)視覺傳達(da)。表(biao)現(xian)(xian)形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)考慮包括(kuo)以下一(yi)些方(fang)面：

　　主(zhu)體圖表與(yu)非主(zhu)體圖形如何設(she)計；用照片(pian)還(huan)(huan)是繪畫；具象還(huan)(huan)是抽象；寫(xie)實(shi)還(huan)(huan)是寫(xie)意；歸納(na)還(huan)(huan)是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大(da)小如何等(deng)。色(se)彩總的基調如何；各(ge)部分色(se)塊(kuai)的色(se)相，明度，純度如何把(ba)握(wo)，不(bu)同(tong)色(se)塊(kuai)相互(hu)關(guan)系如何，不(bu)同(tong)色(se)彩有面積變化如何等(deng)。牌號與(yu)品名字體如何設(she)計；字體的大(da)小如何。

　　商(shang)標、主體(ti)文字與主體(ti)圖形(xing)的位置(zhi)編(bian)排(pai)如何處理；形(xing)、色、字各部分(fen)相互構(gou)成關系如何；以一種什么樣的編(bian)排(pai)來進行構(gou)成。

　　是(shi)否要加(jia)以(yi)輔助性的裝(zhuang)飾處理；在(zai)使用金、銀和肌理、質(zhi)地(di)變化方面(mian)如何考(kao)慮等等。這些都是(shi)要在(zai)形(xing)式(shi)考(kao)慮的全過程中加(jia)以(yi)具(ju)體(ti)推敲。

　　包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)文(wen)字編(bian)排包(bao)裝(zhuang)(zhuang)文(wen)字除字體設(she)計(ji)以外，文(wen)字的(de)(de)(de)編(bian)排處理(li)是形成包(bao)裝(zhuang)(zhuang)形象的(de)(de)(de)又一重要(yao)因素。編(bian)排處理(li)不僅要(yao)注意字與字的(de)(de)(de)關系，而(er)且在(zai)注意行(xing)與行(xing)，組與組的(de)(de)(de)關系。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上的(de)(de)(de)文(wen)字編(bian)排是在(zai)不同方向，位置，不同大小的(de)(de)(de)面上進(jin)行(xing)整體考慮。因此，在(zai)形式上可以產生比一般書裝(zhuang)(zhuang)和廣告文(wen)字編(bian)排更為(wei)豐富的(de)(de)(de)變化。

　　在(zai)編(bian)排(pai)中除了注意粗細，字(zi)距(ju)，面積的(de)(de)調整外(wai)，行(xing)距(ju)與字(zi)距(ju)要有明顯的(de)(de)區別。比(bi)較規范的(de)(de)文字(zi)編(bian)排(pai)一(yi)般是行(xing)距(ju)為字(zi)高(gao)三分之四肯有裝(zhuang)飾變(bian)化(hua)的(de)(de)文字(zi)關(guan)系(xi)可以靈活(huo)多變(bian)。

　　包裝(zhuang)文字編排(pai)設計的(de)基(ji)本要(yao)求是根據內(nei)容物(wu)的(de)屬性(xing)，文字本身的(de)主次，從整(zheng)體出發(fa)，把握編排(pai)重點。所(suo)謂重點，不(bu)一定指某一局(ju)部，也可(ke)以是編排(pai)整(zheng)體形(xing)象的(de)一種趨勢(shi)或特(te)色。

　　就編排(pai)形(xing)式(shi)(shi)(shi)的變(bian)(bian)化講，是可以多變(bian)(bian)的，并(bing)無(wu)一定模式(shi)(shi)(shi)，但(dan)可以參照第二章分為以下常用類型：橫排(pai)形(xing)式(shi)(shi)(shi)、豎(shu)排(pai)形(xing)式(shi)(shi)(shi)、圓(yuan)排(pai)形(xing)式(shi)(shi)(shi)、適形(xing)形(xing)式(shi)(shi)(shi)、階(jie)梯形(xing)式(shi)(shi)(shi)、參差形(xing)式(shi)(shi)(shi)、草排(pai)形(xing)式(shi)(shi)(shi)、集中形(xing)式(shi)(shi)(shi)、對(dui)應(ying)形(xing)式(shi)(shi)(shi)、重復形(xing)式(shi)(shi)(shi)、象(xiang)形(xing)形(xing)式(shi)(shi)(shi)、軸心形(xing)式(shi)(shi)(shi)等。各種形(xing)式(shi)(shi)(shi)除(chu)單獨(du)運(yun)用外，也(ye)可以相互結合運(yun)用，并(bing)可在實際(ji)的編排(pai)中演變(bian)(bian)出更多的編排(pai)形(xing)式(shi)(shi)(shi)出來。

　　什么(me)叫5S管(guan)理(li)“5S”活動(dong)的(de)含義“5S”活動(dong)起源于日本，并(bing)在日本企業中廣泛推行，它(ta)相當于我(wo)國企業開展的(de)文明生產活動(dong)。“5S”活動(dong)的(de)對象是現場(chang)(chang)的(de)“環(huan)境(jing)”，它(ta)對生產現場(chang)(chang)環(huan)境(jing)全局(ju)進(jin)行綜合考慮(lv)，并(bing)制訂切實(shi)可行的(de)計劃(hua)與(yu)措施，從而達(da)到規范化管(guan)理(li)。“5S”活動(dong)的(de)核心和精髓是修(xiu)身(shen)，如(ru)果沒有職工隊伍修(xiu)身(shen)的(de)相應提高，“5S”活動(dong)就難以開展和堅持下去。

　　“5S”活動的(de)(de)(de)內容(rong)（一）整理(li)把(ba)5S現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)管理(li)法要(yao)(yao)與(yu)不(bu)(bu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)人(ren)、事(shi)(shi)、物(wu)分(fen)開，再將不(bu)(bu)需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)人(ren)、事(shi)(shi)、物(wu)加(jia)以(yi)處理(li)，這是(shi)開始(shi)改善(shan)生產(chan)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)第一步。其(qi)要(yao)(yao)點是(shi)對(dui)生產(chan)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)(xian)實(shi)擺放和(he)停滯的(de)(de)(de)各(ge)(ge)種物(wu)品(pin)(pin)進行分(fen)類，區(qu)分(fen)什么是(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)，什么是(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)不(bu)(bu)需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)；其(qi)次，對(dui)于(yu)(yu)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)不(bu)(bu)需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)物(wu)品(pin)(pin)，諸如用(yong)剩(sheng)的(de)(de)(de)材料、多余的(de)(de)(de)半成品(pin)(pin)、切下的(de)(de)(de)料頭、切屑、垃(la)圾、廢品(pin)(pin)、多余的(de)(de)(de)工(gong)(gong)(gong)具、報(bao)廢的(de)(de)(de)設備(bei)、工(gong)(gong)(gong)人(ren)的(de)(de)(de)`個(ge)人(ren)生活用(yong)品(pin)(pin)等，要(yao)(yao)堅決(jue)清(qing)理(li)出生產(chan)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)，這項(xiang)工(gong)(gong)(gong)作的(de)(de)(de)重點在于(yu)(yu)堅決(jue)把(ba)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)不(bu)(bu)需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)東西(xi)清(qing)理(li)掉(diao)。對(dui)于(yu)(yu)車(che)間里各(ge)(ge)個(ge)工(gong)(gong)(gong)位或設備(bei)的(de)(de)(de)前后、通(tong)道(dao)左右、廠房(fang)上下、工(gong)(gong)(gong)具箱內外(wai)，以(yi)及車(che)間的(de)(de)(de)各(ge)(ge)個(ge)死角，都要(yao)(yao)徹(che)底搜(sou)尋和(he)清(qing)理(li)，達到現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)(chang)無不(bu)(bu)用(yong)之物(wu)。

　　堅決(jue)做好(hao)(hao)這一步，是樹立(li)好(hao)(hao)作風的開始。日本有的公司(si)提出口號：效率(lv)和安全(quan)始于整(zheng)理!

　　整(zheng)理(li)的(de)目的(de)是：①改(gai)善和(he)增加作業(ye)面積；②現場無雜物，行(xing)道(dao)通暢，提高工作效(xiao)率；③減少(shao)(shao)磕碰的(de)機會，保(bao)障安全，提高質(zhi)量；④消除管理(li)上的(de)混放、混料等差錯事(shi)故；⑤有利于減少(shao)(shao)庫存量，節約資金；③改(gai)變作風，提高工作情緒(xu)。

　　（二）整頓把(ba)需(xu)要的(de)(de)人、事、物加以定(ding)量、定(ding)位。通過前一步整理(li)后(hou)，對生產現場需(xu)要留下(xia)的(de)(de)物品進行科學合理(li)的(de)(de)布置和擺5S現場管(guan)理(li)法放，以便用最快的(de)(de)速度(du)取(qu)得所需(xu)之物，在最有效的(de)(de)規章、制度(du)和最簡捷(jie)的(de)(de)流程下(xia)完成作業。

　　整(zheng)頓(dun)活動的(de)要(yao)點是(shi)：①物(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)擺(bai)(bai)放(fang)(fang)要(yao)有固定(ding)的(de)地(di)點和區(qu)域(yu)，以便于尋找，消除因(yin)混放(fang)(fang)而造成(cheng)的(de)差錯(cuo)；②物(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)擺(bai)(bai)放(fang)(fang)地(di)點要(yao)科學合理。例如(ru)，根(gen)據物(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)使(shi)(shi)用(yong)(yong)的(de)頻率，經常使(shi)(shi)用(yong)(yong)的(de)東西(xi)應(ying)放(fang)(fang)得近(jin)些（如(ru)放(fang)(fang)在(zai)作業(ye)區(qu)內），偶(ou)而使(shi)(shi)用(yong)(yong)或不常使(shi)(shi)用(yong)(yong)的(de)東西(xi)則應(ying)放(fang)(fang)得遠些（如(ru)集中放(fang)(fang)在(zai)車間某處）；③物(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)擺(bai)(bai)放(fang)(fang)目視(shi)化(hua)，使(shi)(shi)定(ding)量裝載的(de)物(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)做到過目知數(shu)，擺(bai)(bai)放(fang)(fang)不同物(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)的(de)區(qu)域(yu)采用(yong)(yong)不同的(de)色彩和標記(ji)加以區(qu)別。

　　生產(chan)現(xian)場物品的(de)合理(li)擺(bai)放有利于(yu)提高工作(zuo)效率和產(chan)品質量，保障生產(chan)安全。這項工作(zuo)已(yi)發展成(cheng)一項專門的(de)現(xian)場管理(li)方(fang)法——定置(zhi)管理(li)（其(qi)內容將在第三節中進一步介(jie)紹）。

　　（三）清掃(sao)把工(gong)作場(chang)(chang)(chang)所打掃(sao)干凈，設備(bei)異常時(shi)馬上(shang)修理，使(shi)之恢復(fu)正(zheng)常。生產(chan)現場(chang)(chang)(chang)在生產(chan)過(guo)程中會產(chan)生灰塵、油污、5S現場(chang)(chang)(chang)管(guan)理法鐵屑、垃圾等，從而使(shi)現場(chang)(chang)(chang)變臟。臟的(de)現場(chang)(chang)(chang)會使(shi)設備(bei)精度(du)降低，故障多發，影響產(chan)品(pin)質量，使(shi)安全事故防(fang)不勝防(fang)；臟的(de)現場(chang)(chang)(chang)更會影響人們的(de)工(gong)作情緒，使(shi)人不愿久留。因此，必須(xu)通過(guo)清掃(sao)活動來(lai)清除那些臟物，創建一(yi)個明(ming)快、舒暢的(de)工(gong)作環(huan)境。

　　清(qing)掃(sao)(sao)(sao)活動的要(yao)點(dian)(dian)是：①自己(ji)使用的物(wu)品，如設(she)備(bei)、工(gong)具等，要(yao)自己(ji)清(qing)掃(sao)(sao)(sao)，而不(bu)要(yao)依賴(lai)他人，不(bu)增加專門的清(qing)掃(sao)(sao)(sao)工(gong)；②對(dui)設(she)備(bei)的清(qing)掃(sao)(sao)(sao)，著眼于對(dui)設(she)備(bei)的維護保養(yang)。清(qing)掃(sao)(sao)(sao)設(she)備(bei)要(yao)同(tong)設(she)備(bei)的點(dian)(dian)檢(jian)結(jie)合起來，清(qing)掃(sao)(sao)(sao)即點(dian)(dian)檢(jian)；清(qing)掃(sao)(sao)(sao)設(she)備(bei)要(yao)同(tong)時做設(she)備(bei)的潤(run)滑工(gong)作，清(qing)掃(sao)(sao)(sao)也是保養(yang)；③清(qing)掃(sao)(sao)(sao)也是為了改(gai)善。當清(qing)掃(sao)(sao)(sao)地(di)面(mian)發現有飛屑和油水泄漏時，要(yao)查(cha)明原因，并采取措施加以改(gai)進(jin)。

　　（四）清(qing)(qing)(qing)潔整(zheng)理、整(zheng)頓(dun)、清(qing)(qing)(qing)掃(sao)之后要認真維護，使現場保持(chi)完(wan)美和(he)最佳狀態。清(qing)(qing)(qing)潔，是對前三(san)項(xiang)活動的(de)堅持(chi)與深入(ru)，從(cong)而消除(chu)發生安全事故的(de)根源。創造一(yi)個良好的(de)工作環境，使職(zhi)工能愉快地工作。

　　清潔(jie)活動(dong)的要(yao)點是(shi)：

　　（1）車間環境不僅(jin)要整(zheng)齊，而且要做到(dao)清潔(jie)衛生，保證工(gong)(gong)人(ren)身體健康，提(ti)高工(gong)(gong)人(ren)勞動(dong)熱情；（2）不僅(jin)物品要清潔(jie)，而且工(gong)(gong)人(ren)本身也要做到(dao)清潔(jie)，如工(gong)(gong)作服(fu)要清潔(jie)，儀表要整(zheng)潔(jie)，及時(shi)理發、刮須、修(xiu)指甲、洗(xi)澡等；

　　（3）工人不(bu)僅要(yao)(yao)做(zuo)到形體上(shang)的清潔(jie)，而且要(yao)(yao)做(zuo)到精(jing)神上(shang)的“清潔(jie)”，待人要(yao)(yao)講禮貌、要(yao)(yao)尊重別人；

　　（4）要使環境不(bu)受污(wu)(wu)染，進一(yi)步消除混濁的空氣、粉塵(chen)、噪音和污(wu)(wu)染源，消滅職業病。

　　（五）素養(yang)素養(yang)即努(nu)力提高(gao)人員的(de)修身，養(yang)成嚴格遵守規章制度(du)的(de)習(xi)慣和作風，這是“5S”活(huo)動的(de)核心。沒有(you)人員素質(zhi)(zhi)的(de)提高(gao)，各(ge)項活(huo)動就不能(neng)順利開(kai)展，開(kai)展了也堅持不了。所以，抓“5S”活(huo)動，要始終著眼(yan)于(yu)提高(gao)人的(de)素質(zhi)(zhi)。

　　開展“5S”活動的原則(ze)

　　（一）自我管理的原則良好的工作環境，不能單靠添

　　置設備(bei)，也(ye)(ye)不(bu)能指望別人(ren)來(lai)創造(zao)。應當(dang)(dang)充分依靠現(xian)場人(ren)員(yuan)，由現(xian)場的當(dang)(dang)事人(ren)員(yuan)自(zi)己動手(shou)為自(zi)己創造(zao)一(yi)個整(zheng)齊、清潔、方(fang)便(bian)、安全(quan)的工作(zuo)環境，使他們在改造(zao)客觀(guan)世界(jie)的同時，也(ye)(ye)改造(zao)自(zi)己的主觀(guan)世界(jie)，產(chan)生“美”的意識(shi)，養成現(xian)代化大生產(chan)所要求的遵章守紀、嚴格要求的風氣和習慣(guan)。因為是自(zi)己動手(shou)創造(zao)的成果，也(ye)(ye)就容易保持(chi)和堅持(chi)下(xia)去(qu)。

　　（二）勤儉辦廠(chang)的(de)(de)(de)原則開展“5S”活動(dong)，會從生產(chan)現(xian)場清(qing)理出很多無(wu)用(yong)之物(wu)，其(qi)中，有的(de)(de)(de)只是在(zai)現(xian)場無(wu)用(yong)，但可用(yong)于(yu)其(qi)他的(de)(de)(de)地方(fang)；有的(de)(de)(de)雖然(ran)是廢(fei)(fei)(fei)物(wu)，但應本(ben)著廢(fei)(fei)(fei)物(wu)利用(yong)、變廢(fei)(fei)(fei)為寶的(de)(de)(de)精神，該利用(yong)的(de)(de)(de)應千(qian)方(fang)百計(ji)地利用(yong)，需(xu)要(yao)報廢(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)也應按報廢(fei)(fei)(fei)手(shou)續辦理并(bing)收(shou)回其(qi)“殘值”，千(qian)萬不(bu)可只圖一時處理“痛快”，不(bu)分青紅皂白地當作垃圾(ji)一扔了之。對(dui)于(yu)那種大(da)(da)手(shou)大(da)(da)腳(jiao)、置企業財產(chan)于(yu)不(bu)顧的(de)(de)(de)“敗家子”作風(feng)，應及時制止、批評、教(jiao)育，情節嚴(yan)重的(de)(de)(de)要(yao)給(gei)予(yu)適(shi)當處分。

　　（三）持(chi)之以恒原(yuan)則“5S”活(huo)動(dong)開(kai)展(zhan)起來比較(jiao)容易，可以搞(gao)得(de)(de)轟(hong)轟(hong)烈烈，在短時間內取得(de)(de)明顯的(de)效(xiao)果，但要(yao)堅(jian)持(chi)下去(qu)(qu)，持(chi)之以恒，不斷(duan)優(you)化(hua)就不太容易。不少(shao)企業(ye)發(fa)生過一(yi)(yi)緊、二(er)松、三垮臺、四重來的(de)現象。因此(ci)，開(kai)展(zhan)“5S”活(huo)動(dong)，貴在堅(jian)持(chi)，為將(jiang)這項活(huo)動(dong)堅(jian)持(chi)下去(qu)(qu)，企業(ye)首先應將(jiang)“5S”活(huo)動(dong)納(na)入崗位責任制(zhi)，使(shi)每一(yi)(yi)部門、每一(yi)(yi)人(ren)員(yuan)(yuan)都有明確的(de)崗位責任和工(gong)作標準；其次，要(yao)嚴格、認(ren)真地(di)搞(gao)好檢查(cha)、評比和考核工(gong)作、將(jiang)考核結果同各(ge)部門和每一(yi)(yi)人(ren)員(yuan)(yuan)的(de)經濟(ji)利益(yi)掛(gua)鉤；第三，要(yao)堅(jian)持(chi)PDCA循(xun)環，不斷(duan)提高現場的(de)“5S”水平，即(ji)要(yao)通過檢查(cha)，不斷(duan)發(fa)現問(wen)題(ti)，不斷(duan)解決問(wen)題(ti)。因此(ci)，在檢查(cha)考核后(hou)，還必(bi)須針對問(wen)題(ti)，提出改進的(de)措施和計劃，使(shi)“5S”活(huo)動(dong)堅(jian)持(chi)不斷(duan)地(di)開(kai)展(zhan)下去(qu)(qu)。

　　推行5S的實質(zhi)5S現場管理(li)法(fa)起源(yuan)于日本，5S即日文的整理(li)（SEIRI）、整頓（SEITON）、清(qing)掃（SEISO）、清(qing)潔（SEIKETSU）、素養（SHITSUKE）這五個(ge)單(dan)詞，又被稱為“五常法(fa)則”或(huo)“五常法(fa)”。

　　5S的起源5S的沿革5S起源于日本(ben)，是(shi)指在生產(chan)現場中對人員、機器(qi)、材料、方法等生產(chan)要素進(jin)行有效的管(guan)理(li)，這是(shi)日本(ben)企(qi)業獨特的一(yi)種管(guan)理(li)辦法。

　　1955年，日(ri)本的(de)(de)(de)5S的(de)(de)(de)宣傳口號為“安(an)全(quan)(quan)始于(yu)整理，終于(yu)整理整頓”。當時只推行了(le)前兩個S，其(qi)目的(de)(de)(de)僅為了(le)確保作(zuo)業空(kong)間和(he)安(an)全(quan)(quan)。后因生產(chan)和(he)品質控制(zhi)的(de)(de)(de)需要而又逐(zhu)步(bu)提出了(le)3S，也就是清掃(sao)、清潔、修(xiu)養，從而使應(ying)用(yong)空(kong)間及(ji)適用(yong)范圍進一步(bu)拓展，到了(le)1986年，日(ri)本的(de)(de)(de)5S的(de)(de)(de)著作(zuo)逐(zhu)漸問世，從而對(dui)整個現場(chang)管理模式起(qi)到了(le)沖擊的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，并由此掀起(qi)了(le)5S的(de)(de)(de)熱(re)潮(chao)。

　　5S的(de)發展日本式企業將5S運動作為(wei)管(guan)(guan)理工(gong)作的(de)基礎，推(tui)行各種品質(zhi)的(de)管(guan)(guan)理手法，第二(er)次(ci)世界(jie)大戰后(hou)，產品品質(zhi)得(de)以迅速地提升，奠定了經(jing)濟大國的(de)地位，而在(zai)豐田公司的(de)倡導(dao)推(tui)行下，5S對于塑造企業的(de)形象(xiang)、降低成本、準時交貨、安全生產、高度的(de)標(biao)準化、創造令(ling)人心(xin)曠神怡(yi)的(de)工(gong)作場所(suo)、現(xian)場改善等方面發揮(hui)了巨大作用，逐漸被各國的(de)管(guan)(guan)理界(jie)所(suo)認識。隨著(zhu)世界(jie)經(jing)濟的(de)發展，5S已經(jing)成為(wei)工(gong)廠管(guan)(guan)理的(de)一(yi)股新潮流。

　　根(gen)據企(qi)業(ye)進一步發展的(de)需要，有的(de)企(qi)業(ye)在(zai)原來(lai)5S的(de)基礎上又增(zeng)(zeng)加(jia)了(le)(le)(le)安(an)全(quan)(quan)（Safety），即形(xing)成(cheng)了(le)(le)(le)“6S”；有的(de)企(qi)業(ye)再增(zeng)(zeng)加(jia)了(le)(le)(le)節約(yue)（Save），形(xing)成(cheng)了(le)(le)(le)“7S”；也(ye)有的(de)企(qi)業(ye)加(jia)上習慣化(hua)（Shiukanka）、服(fu)務（Service）及堅持（Shikoku），形(xing)成(cheng)了(le)(le)(le)“10S”，有的(de)企(qi)業(ye)甚至推行“12S”，但是(shi)萬變(bian)不(bu)離其(qi)宗(zong)，都是(shi)從“5S”里衍生(sheng)出(chu)來(lai)的(de)，例如(ru)(ru)在(zai)整(zheng)理中(zhong)要求清(qing)除無(wu)用(yong)的(de)東西(xi)或(huo)物品，這在(zai)某(mou)些(xie)意義上來(lai)說，就(jiu)能(neng)涉(she)及到節約(yue)和安(an)全(quan)(quan)，具體一點(dian)例如(ru)(ru)橫在(zai)安(an)全(quan)(quan)通道中(zhong)無(wu)用(yong)的(de)垃圾，這就(jiu)是(shi)安(an)全(quan)(quan)應(ying)該關(guan)注的(de)內容。

　　推行5S的(de)作用1、提高(gao)企業形(xing)象(xiang)2、提高(gao)生(sheng)產效(xiao)率(lv)3、提高(gao)庫存周轉率(lv)4、

文案策劃篇3

　　1、專業知識、工作能力和具體工作

　　這(zhe)半(ban)年里，我的(de)(de)工(gong)作崗位是(shi)文(wen)案(an)(an)策劃，主要是(shi)負責(ze)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)前(qian)期(qi)的(de)(de)創意(yi)構思(si)、文(wen)案(an)(an)構思(si)，與(yu)設計人員(yuan)一起完(wan)成方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)的(de)(de)創作。在這(zhe)半(ban)年的(de)(de)項目執行中，我一直摸索著(zhu)創意(yi)的(de)(de)方(fang)(fang)(fang)法，影視廣(guang)告的(de)(de)表現形式(shi)，同(tong)時(shi)努(nu)力的(de)(de)學習文(wen)案(an)(an)的(de)(de)創作方(fang)(fang)(fang)式(shi)，各(ge)品牌的(de)(de)廣(guang)告策略，與(yu)部(bu)門(men)的(de)(de)同(tong)事們一起執行方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)。

　　主要執行了(le)影視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)：有(you)愛鄉親廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、小(xiao)毛蟲廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、馬得靂鞋(xie)業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、千之雅成人(ren)紙(zhi)尿布(bu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、美圖秀秀廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、淘帝童(tong)裝、米拉熊(xiong)童(tong)裝廣(guang)(guang)告(gao)(gao)

　　專(zhuan)(zhuan)題(ti)(ti)片主要有：涵興(xing)記豆腐(fu)乳宣(xuan)傳片、諾(nuo)奇(qi)男裝宣(xuan)傳片、雅特力(li)油畫宣(xuan)傳片、森寶公(gong)司專(zhuan)(zhuan)題(ti)(ti)片、嘉華專(zhuan)(zhuan)題(ti)(ti)片、廈(sha)門衛星定(ding)位公(gong)司專(zhuan)(zhuan)題(ti)(ti)片、海普(pu)銳公(gong)司專(zhuan)(zhuan)題(ti)(ti)片、廈(sha)大EMBA專(zhuan)(zhuan)題(ti)(ti)片

　　2、工作中的不足：

　　在(zai)(zai)工作(zuo)中(zhong)有發現自(zi)己的(de)(de)知(zhi)(zhi)識(shi)積累較少，在(zai)(zai)構(gou)思(si)方(fang)案時會有局限性，創意思(si)維不夠開拓(tuo)，方(fang)法有待提高(gao)，接下去，自(zi)己也(ye)會在(zai)(zai)這方(fang)面改進，多閱讀、多看影片，積累各方(fang)面的(de)(de)知(zhi)(zhi)識(shi)，開拓(tuo)自(zi)己的(de)(de)思(si)維，擴大(da)眼(yan)界，提高(gao)專(zhuan)業水(shui)平。

　　總結半年(nian)來的工作，省視了自己的工作情(qing)況，對(dui)于明(ming)年(nian)的'工作將會更努力的完(wan)成。

　　工(gong)(gong)作(zuo)總結的(de)(de)很簡單，其實(shi)應該要長點的(de)(de)，應該要分(fen)析工(gong)(gong)作(zuo)中的(de)(de)一些要點，可是，不太(tai)適合讓主管(guan)看到，哈哈，對(dui)于這份工(gong)(gong)作(zuo)，我知(zhi)道(dao)自(zi)己(ji)的(de)(de)積(ji)累確實(shi)不夠，對(dui)于文(wen)案創(chuang)意(yi)的(de)(de)專業者來說，必須要寫(xie)(xie)出和大眾不一樣的(de)(de)東(dong)西，換句(ju)話說就(jiu)是要有獨一性，要有自(zi)己(ji)獨特的(de)(de)風格(ge)，對(dui)于現(xian)在(zai)的(de)(de)自(zi)己(ji)，不滿意(yi)，總感覺一不小心就(jiu)會被淘汰，最(zui)近(jin)看李欣頻的(de)(de)書(shu)，看到她寫(xie)(xie)的(de)(de)文(wen)案，倒吸一口氣，發現(xian)自(zi)己(ji)的(de)(de)差(cha)距(ju)竟如此之大，或許，畢(bi)業到現(xian)在(zai)都還沒真正努(nu)力(li)過(guo)，接(jie)下去，努(nu)力(li)看書(shu)，看電影(ying)，豐富知(zhi)識，為(wei)自(zi)己(ji)加(jia)油，微(wei)笑一下，為(wei)生活奮斗(dou)，繼續上路。

文案策劃篇4

　　主辦單位(wei)：重xxx+聯合會承辦單位(wei)：重慶xx物科技協會

　　20xx年(nian)10月29日(ri)星期三(san)

　　書簽制作策劃書

　　為了豐富校(xiao)園文(wen)化(hua)生(sheng)活，提升(sheng)學(xue)校(xiao)文(wen)化(hua)氛圍，加強生(sheng)物科(ke)技協會之間會員的(de)交(jiao)流(liu)與聯系，提升(sheng)大家的(de)綜合素質，激(ji)發學(xue)生(sheng)的(de)熱情(qing)和潛能(neng)，同(tong)時將生(sheng)物科(ke)技協會發揚光大。

　　一張小小的葉子，在我(wo)們(men)心目中是(shi)多么的微不足道，那(nei)么將它(ta)(ta)做成書簽(qian)，對于我(wo)們(men)來說可(ke)能也只(zhi)是(shi)簡單(dan)的把(ba)它(ta)(ta)塞進書里。我(wo)們(men)為何不花點時(shi)間來美化它(ta)(ta)、豐富它(ta)(ta)、精彩它(ta)(ta)呢？讓它(ta)(ta)不在簡單(dan)而更(geng)富有藝術感。

　　一、活動名稱

　　書簽創新制作

　　二、活動目的

　　為了豐富在校(xiao)生(sheng)物科(ke)技(ji)協會(hui)會(hui)員的(de)課余(yu)生(sheng)活(huo),提高學(xue)習的(de)情趣,展示生(sheng)物科(ke)技(ji)協會(hui)會(hui)員的(de)創(chuang)新(xin)才藝(yi),制作(zuo)一張美妙的(de)書簽(qian)(qian),用簡單的(de)書簽(qian)(qian)來充實會(hui)員的(de)課余(yu)生(sheng)活(huo)。

　　三、活動對象

　　生物科技全體(ti)會員及干事

　　四、活動時間

　　十一月中旬

　　五、活動地點

　　重慶第二師范某間教室

　　六、活動前期安排

　　1. 部分干事下山拿浸(jin)泡樹葉的(de)藥(yao)水

　　2. 宣(xuan)傳(chuan)部做好宣(xuan)傳(chuan)，自作(zuo)好海報，張貼出去

　　3. 通訊部通知(zhi)每個會員(yuan)及干(gan)事(shi)，讓干(gan)事(shi)積極參與活動，進(jin)行比賽(sai)相關事(shi)宜介(jie)紹

　　4. 財務(wu)部準備好書簽獲獎獎品以及證書

　　七、活動期間

　　1. 會員(yuan)們及干事對樹葉的采集(ji)

　　2. 干(gan)事(shi)對樹葉的藥(yao)水浸(jin)泡處理，晾(liang)干(gan)后發(fa)給會員，期間注(zhu)意藥(yao)水安全(quan)

　　3. 統一(yi)在(zai)一(yi)間(jian)教室(shi)制作書簽，由干事指導(dao)會員制作

　　4. 書簽設計作品的(de).收(shou)集(ji)、統(tong)計歸檔、裝(zhuang)潢、以及保護(hu)

　　5. 書(shu)簽作品的(de)評選、展覽

　　6. 書簽制作方法見附(fu)頁2

　　八、活動后期

　　1. 活動評選獲獎者并(bing)頒發獎品(pin)

　　2. 活動總結

　　九、活動相關事宜

　　1. 干(gan)事(shi)帶(dai)領會員采集樹葉(xie)，準備好(hao)制作書簽的材料

　　2. 之(zhi)后統(tong)一在(zai)教(jiao)室(shi)，由干事指(zhi)導會員制(zhi)作(zuo)書簽

　　3. 會員交作品必須(xu)注(zhu)明所在系、專(zhuan)業、姓名、學號、以(yi)及聯系方式等

　　十、獎項設置

　　一等獎1名

　　二等獎2名

　　三等獎3名

　　最佳設計獎1名

　　最佳創意獎1名

　　優秀獎5名左右

　　十一、獲獎者可頒發獎狀和獎品

　　評分標準見(jian)附(fu)頁(ye)1，由會長及部長分別評選，最后計算平(ping)均分，按得分情況給(gei)予相(xiang)應(ying)的(de)獎(jiang)勵(li)及獎(jiang)品

　　十二、活動預算

　　1. 宣傳(chuan)海(hai)報10元(yuan)

　　2. 獎(jiang)狀和獎(jiang)品費用50元

　　十三、注意事項

　　1. 采集葉子時，各個干事及會員注(zhu)意安(an)全(quan)

　　2. 作(zuo)品的保護需要格外小(xiao)心

　　策劃人：向濤

　　20xx年10月28日星期二

文案策劃篇5

　　一。前言

　　二。廣告商品

　　三。廣告目的

　　四。廣告期間

　　五。廣告區域

　　六。廣告對象

　　七。策劃構思

　　八。廣告策略

　　九。廣告主題表現及媒體運用

　　一前言

　　本(ben)公司代理廣(guang)告(gao)(gao)x洗發水產品的(de)全(quan)盤廣(guang)告(gao)(gao)作業(ye)，至今已將近兩年，兩年來，本(ben)公司無時(shi)不以兢兢業(ye)業(ye)的(de)敬業(ye)態度，為該(gai)系(xi)列產品的(de)市場行銷(xiao)及廣(guang)告(gao)(gao)策(ce)略等做(zuo)積極(ji)的(de)策(ce)劃(hua)，在廣(guang)告(gao)(gao)上(shang)除了力求(qiu)表現外，更時(shi)時(shi)配合蒸蒸日上(shang)的(de)業(ye)務，促進(jin)產品銷(xiao)售。

　　本公司(si)代理洗(xi)發(fa)(fa)水廣(guang)(guang)告，第(di)一年(nian)(nian)（）年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告重點是放在香皂上(shang)，對(dui)(dui)于(yu)商品(pin)知名(ming)度(du)的(de)(de)(de)(de)擴大及(ji)(ji)印象的(de)(de)(de)(de)加深(shen)有(you)不(bu)可輕估的(de)(de)(de)(de)貢獻(xian)，該篇廣(guang)(guang)告并因而榮(rong)獲經(jing)(jing)濟日報(bao)主辦的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告金橋獎[“最佳創(chuang)意獎”第(di)二名(ming)]。第(di)二年(nian)(nian)（）為配合(he)貴公司(si)的(de)(de)(de)(de)`經(jing)(jing)營方針，前半年(nian)(nian)度(du)以(yi)x洗(xi)發(fa)(fa)水為廣(guang)(guang)告之主力的(de)(de)(de)(de)商品(pin)，強調(diao)頭(tou)皮屑不(bu)可忽(hu)視，即采取行動，我們選(xuan)用的(de)(de)(de)(de)標題是“對(dui)(dui)付頭(tou)皮屑要選(xuan)擇好的(de)(de)(de)(de)洗(xi)發(fa)(fa)水”，教育消費者正確選(xuan)擇洗(xi)發(fa)(fa)水觀念及(ji)(ji)方法，也(ye)收到良好的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果，同時亦榮(rong)獲生活日報(bao)主辦的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告最佳創(chuang)意“優(you)勝獎”。

　　然(ran)而，根據分析，洗(xi)發水(shui)的市場(chang)雖(sui)然(ran)較大，但因(yin)競(jing)爭(zheng)(zheng)品牌(pai)眾多，廣告投資(zi)量大，欲爭(zheng)(zheng)取較高的市場(chang)占有率，殊(shu)非易事。本公司(si)建議(yi)明年(nian)度銷售及廣告訴求重(zhong)點(dian)，應放在指(zhi)名購買及銜接及年(nian)廣告投資(zi)重(zhong)點(dian)上，并以(yi)x洗(xi)發水(shui)為主，以(yi)下即本公司(si)根據市場(chang)及消費(fei)者心理各項因(yin)素(su)所研擬的年(nian)x洗(xi)發水(shui)廣告企劃案，尚且(qie)不吝斧正。

　　二廣告商品

　　廣東x洗發水公(gong)司(si)——x洗發水

　　三廣告目的

　　1、促進指名購買(mai)

　　2、強化(hua)商品特性

　　3、銜(xian)接(jie)、年廣告

　　4、傳播影(ying)響程度(du)：不知名—知名—了解—信服—行動(dong)

　　四廣告期間

　　五廣告區域

全國各地區（以城(cheng)市為主）

　　六廣告對象

　　所有居民用戶

　　七策劃構思

　　（一）市場大小的變化情況的兩種(zhong)：

　　a：量的(de)變化——隨(sui)著人口的(de)自然增減而變化。

　　b：質的(de)變化——隨著社會形(xing)態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等(deng)而變化。

　　在(zai)這兩種變(bian)化中同類型商品都會蒙(meng)受同樣的影響(xiang)，即厲害均沾，而且變(bian)化多是漸進的，也(ye)非單獨(du)某一品牌的力量所(suo)可左右的。

　　（二）舊市(shi)場占(zhan)有率的提升(sheng)（即襲(xi)奪其它品牌(pai)的市(shi)場）

　　（三）使(shi)用及購買頻度(du)的增(zeng)加

　　就(jiu)x洗發水而(er)言，因(yin)系屬化(hua)妝生活用品，為(wei)個性之商(shang)品，與一(yi)些會導(dao)致沖(chong)動購買(mai)的(de)商(shang)品不同，故“新市(shi)場之開(kai)發”甚為(wei)不易(yi)，只得(de)利用舊有(you)市(shi)場的(de)互相告(gao)知，以增(zeng)加新市(shi)場，而(er)市(shi)場本身質與量的(de)變化(hua)所(suo)擴增(zeng)的(de)市(shi)場也不可(ke)能獨占。

　　在“使用及(ji)購買(mai)頻度的(de)(de)增加(jia)方面”亦因洗發(fa)水日常生活用品(pin)(pin)，購買(mai)率(lv)很高，但是各種品(pin)(pin)牌(pai)太(tai)多，而無(wu)法對整個業績的(de)(de)增加(jia)有所裨益，故真正能讓我(wo)們加(jia)以發(fa)揮(hui)努力(li)的(de)(de)只有“舊市(shi)場占有率(lv)的(de)(de)提升”一途，以及(ji)如(ru)何(he)襲奪其他品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)市(shi)場，使其消費者轉換品(pin)(pin)牌(pai)，指名購買(mai)我(wo)品(pin)(pin)牌(pai)，此為我(wo)們今后在廣(guang)告推廣(guang)方面致力(li)的(de)(de)目(mu)標。此一目(mu)標又可(ke)區(qu)分為：

　　1、促使(shi)消費者指名購買x

　　2、促使(shi)洗發(fa)店老板主動推薦x

　　八廣告策略

　　針(zhen)對(dui)消費者方面—

　　1、針(zhen)對(dui)各階層消費(fei)者，運用不同媒(mei)體做有效(xiao)的(de)訴求。

　　2、制作sticker張(zhang)貼計程車上(shang)，公(gong)共椅(yi)背上(shang)及(ji)公(gong)共電(dian)話(hua)或公(gong)司行號的電(dian)話(hua)機上(shang)，以隨時(shi)隨地地提醒消費者注意(yi)，彌(mi)補大眾(zhong)傳播媒體(ti)之不足(zu)，并具有公(gong)益及(ji)pr作用。

　　3、制(zhi)作小型月歷卡片，于(yu)元旦(dan)前散發(fa)贈(zeng)(zeng)送各界(jie)人士利用，譬如置于(yu)洗發(fa)店、商業區（服務臺）供人隨意索取，也可(ke)夾于(yu)雜志(zhi)頁內，贈(zeng)(zeng)送讀者。

　　4、除正式(shi)大篇(pian)幅的廣告外，在報紙雜志(zhi)上另可(ke)采用(yong)游擊式(shi)的策(ce)略(lve)，運(yun)用(yong)經(jing)濟日報的插排（廣告）和(he)聯合、中時(shi)的分類廣告版(ban)，不定(ding)期(qi)刊登小(xiao)廣告，一則省錢，二則可(ke)彌補大廣告出(chu)現頻次不夠(gou)多的缺失。只(zhi)要設計(ji)得簡明、醒目(mu)，依舊有很(hen)大的效(xiao)果(guo)，美商海陸公司即會運(yun)用(yong)此一策(ce)略(lve)。

　　九廣告主題表現及媒體運用

　　（一）卡片及廣告(gao)牌的廣告(gao)內容(rong)

　　好的頭發，選擇x。

　　在(zai)(zai)廣告牌(pai)上畫一個(ge)美女，重點體(ti)現(xian)在(zai)(zai)他的頭發上，還有(you)x品牌(pai)。在(zai)(zai)卡片(pian)上同樣如(ru)此，不過可以附送試用品。讓用戶感受(shou)以下效果，讓他們買的更放心。

　　（二）電視廣(guang)告(gao)策劃(hua)

　　在電(dian)視臺(tai)的黃金時間播出：

　　畫面：一個美(mei)麗的(de)女孩，一頭(tou)飄逸的(de)長發，邊走邊抖動(dong)者(zhe)，街上(shang)的(de)人都回頭(tou)看她，然后他說了一句，想要好的(de)頭(tou)發嗎(ma)？學我啊(a)！愛生活(huo)，愛x。

　　（三）廣播臺

　　廣(guang)播內容就是介紹x，例如(ru)請嘉賓，做一(yi)個x專訪。

文案策劃篇6

　　一、厲害的文案策劃筆試題目

　　有這樣(yang)2個(ge)角色，一個(ge)是街邊的乞丐，一個(ge)是酒(jiu)館的老板。時(shi)間背景(jing)是公元1073年(nian)。在這個(ge)基(ji)礎上完成以(yi)下幾(ji)個(ge)部分內容(rong)的設(she)計。

　　1.地(di)域背(bei)景(jing)任(ren)選，可以是東(dong)方(fang)的(de)(de)(de)，也(ye)可以是西方(fang)的(de)(de)(de)，但是要考慮(lv)到后面(mian)的(de)(de)(de)問題在慎重的(de)(de)(de)做決(jue)定。在地(di)域背(bei)景(jing)的(de)(de)(de)基礎上(shang)，描述一下這2個(ge)角(jiao)色(se)所在的(de)(de)(de)城市，城市大小規模(mo)任(ren)意。（不(bu)允許架空歷史）

　　2.撰寫這個(ge)兩(liang)個(ge)人的(de)背景與性格，并給2個(ge)人各起一個(ge)頗有特(te)點的(de)名(ming)字，并說(shuo)明名(ming)字的(de)來(lai)由。

　　3.撰寫一(yi)段2個人的對話，主題在政(zheng)治、經(jing)濟、宗(zong)教、軍事、愛(ai)情(qing)、背叛當(dang)中任選(xuan)一(yi)個。

　　二、網絡文案策劃筆試題目

　　1. 分類羅列你認為(wei)策劃在游(you)戲開發中應該承擔的(de)工作；策劃在工作中應該享有的(de)合理權利；策劃應受到的(de)合理限制。

　　游(you)戲策(ce)劃(hua)一般分(fen)為：游(you)戲主策(ce)劃(hua)、系統、數值、劇情，不同(tong)職位(wei)所(suo)承擔的工作各(ge)有不同(tong)。

　　2. 挑1個(ge)你熟悉的(de)MMORPG（大型多人在線角色扮演游(you)戲(xi)(xi)），找出它的(de)優點，缺點，自(zi)己為(wei)這(zhe)個(ge)游(you)戲(xi)(xi)設計一(yi)套(tao)改進缺陷的(de)方案(an)。再把這(zhe)款(kuan)游(you)戲(xi)(xi)與類似的(de)網絡游(you)戲(xi)(xi)進行橫向對比。

　　3.為一款MMORPG（大型(xing)多人在線角色扮演游戲）創作一個中國(guo)古典(dian)武俠題材的故事背景。(字(zi)數(shu)20xx字(zi)以內)

　　4.用劍客、美女、瀑(pu)布、寶劍、飛鳥創作一段游戲劇情，要(yao)求有完整的故事情節，豐富的場景描(miao)繪。（1000——3000字以內）

　　5.把上面這段(duan)故事情節(jie)改編成(cheng)一(yi)個典型的(de)任(ren)務流程(cheng)。（包(bao)括詳(xiang)細的(de)任(ren)務發布NPC、受理NPC、任(ren)務需求(qiu)及任(ren)務對白）

　　6.選一部金庸的(de)武俠(xia)作品，做簡(jian)單的(de)評述。（故事(shi)情(qing)節(jie)、角色性格、優美場景都(dou)可(ke)）

　　7.用一(yi)段優(you)美(mei)(mei)的(de)文(wen)字描述出《戰將(jiang)風(feng)云》新手(shou)漁村的(de)美(mei)(mei)麗景色(se)。要求文(wen)字優(you)美(mei)(mei)，賦有詩意，散文(wen)題材尤佳(jia)。

　　8.用(yong)七言(yan)絕(jue)句(ju)分(fen)別為《戰將風云》的望海(hai)漁村和西川兩個地圖(tu)區域賦詩(shi)一首。題材不限，要(yao)求對仗(zhang)工整，押韻合(he)理，平仄得當。

　　9.以三(san)國演義為背景(jing)設計關卡游戲，要(yao)求經典(dian)有可玩性。

　　三、動漫科技公司文案策劃筆試題目

　　1、請用三句話分別從長(chang)相、性格、生(sheng)活觀(guan)念三方面(mian)描述(shu)您自(zi)己（不超(chao)過30字）。

　　2、請用10個成語來形容(rong)一個您最討厭或(huo)喜愛的(de)人(ren)。

　　3、請寫一(yi)個第(di)一(yi)層(ceng)是并列(lie)關系，第(di)二(er)層(ceng)是轉(zhuan)折關系的復(fu)句。

　　4、請分別在括號內寫出與以下詞條(tiao)(tiao)相關的詞句，然后將新(xin)的詞條(tiao)(tiao)串成(cheng)一段100字內的.短文(wen)。

　　手機（）麥當娜（）鼠標（）

　　上(shang)帝（）十面埋伏（）床前明月光（）灌水（）同(tong)性戀（）梁祝（）當愛已成往事（）

　　5、請找(zhao)出(chu)以(yi)下兩個詞的聯接點。奶瓶水客

　　例如：林志穎(ying) 橡皮(pi)筋

　　林志穎(ying)喜歡賽車，賽車的輪胎(tai)式(shi)橡膠(jiao)(jiao)做(zuo)的，而橡皮筋也是橡膠(jiao)(jiao)做(zuo)的，因此，林志穎(ying)和橡皮筋的聯接(jie)點是：橡膠(jiao)(jiao)。

　　6、請(qing)您分(fen)別用四(si)種(zhong)文(wen)(wen)體（散文(wen)(wen)、議(yi)論文(wen)(wen)、闡明文(wen)(wen)、詩歌）形容某件物(wu)品。散文(wen)(wen)：

　　議論文：

　　闡明文：

　　詩歌：

　　7、“怕上(shang)火(huo)喝王(wang)老(lao)吉”，請(qing)您寫(xie)出其中(zhong)蘊含的創意策(ce)略。

　　8、請擬寫(xie)一份30秒的電視廣(guang)告(gao)及(ji)一份平面廣(guang)告(gao)的策劃(hua)文案，來推銷《瑞麗》雜志(zhi)給男性讀者。

　　9、請針對同一(yi)(yi)產品，同一(yi)(yi)對象，以同一(yi)(yi)目的(de)，同樣承諾(nuo)，用不同的(de)形式來創造(zao)一(yi)(yi)個廣告，再用不超(chao)過200字(zi)來解(jie)釋你的(de)創作。

　　10、針對不同目標群體，請以某(mou)一種商品為廣(guang)告對象，分(fen)別(bie)以不同風格撰寫一段(duan)文案(an)。（1）、城(cheng)市(shi)街頭少年：

　　（2）、時尚文青：

　　（3）、小資女(nv)性：

　　（4）、中產階級(ji)：

　　（5）、網蟲：

　　11、您的客戶(hu)培育出一種(zhong)(zhong)四(si)腿雞(ji)，請為(wei)其創(chuang)作一個電臺廣告，宣(xuan)告這種(zhong)(zhong)四(si)腿雞(ji)已經進入(ru)街坊超市。廣告時長為(wei)30秒，請以您認為(wei)比(bi)較(jiao)合適的形式來擬寫。

　　12、說說您(nin)近來看(kan)到的(de)(de)最喜(xi)歡的(de)(de)兩(liang)則(ze)(ze)廣告，一則(ze)(ze)平面一則(ze)(ze)影視，請用文字描(miao)述它們，并說說您(nin)喜(xi)歡它們的(de)(de)原因(yin)。

　　13、請您用優美的語言描繪一個您所熟悉的城市的顏色。

　　務20環左右。

文案策劃篇7

　　影(ying)像錯(cuo)過(guo)一個(ge)蒙太奇(qi)畫面，人類(lei)的視覺記憶(yi)還(huan)能銜(xian)接補救;平面錯(cuo)過(guo)一個(ge)色彩，人類(lei)還(huan)能有另類(lei)解讀;文案錯(cuo)過(guo)一個(ge)文字，表(biao)達就(jiu)失去了聲音。文字經過(guo)上千年演化，遠比畫面來得深刻，人類(lei)的文明賴以傳承。

　　作(zuo)為文案，應(ying)該以敬畏之心(xin)處(chu)理(li)文字，以破冰(bing)心(xin)態遵循以下原則：

　　一、產品原則。

　　準確說，應該是(shi)商品。后者(zhe)的內(nei)涵比前者(zhe)豐(feng)富(fu)許多，一(yi)切(qie)文案(an)都應該圍繞產品展開，并(bing)完(wan)(wan)成銷(xiao)售。對產品最敏感的人(ren)不(bu)是(shi)研發人(ren)員，不(bu)是(shi)市場部經理，而是(shi)文案(an)。銷(xiao)售由(you)文案(an)完(wan)(wan)成。

　　二、人格原則。

　　賦(fu)予(yu)產(chan)品(pin)以(yi)人(ren)格。所(suo)謂人(ren)格，非(fei)創作者本身，而是(shi)源于產(chan)品(pin)。人(ren)格意味(wei)著獨特及唯一(yi)，通(tong)常與(yu)USP接近，但(dan)應整(zheng)合，并(bing)且不造(zao)成對他(ta)人(ren)情(qing)感(gan)的(de)傷害(hai)。產(chan)品(pin)的(de)人(ren)格，俗稱品(pin)牌(pai)，是(shi)文案雕刻的(de)`對象。

　　三、創意原則。

　　創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)無(wu)力及(ji)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)偏差(cha)，創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)技法乏(fa)味。創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)來源(yuan)于對(dui)知識結構整(zheng)合(he)及(ji)對(dui)社會深刻領悟，而(er)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)需(xu)要承擔(dan)風險，文案責(ze)無(wu)旁貸，將產品納(na)入創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)的膠(jiao)囊。創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)增加行(xing)業籌碼(ma)，文案是一線人員，創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)不在(zai)平面，不在(zai)蒙太奇(qi)，而(er)在(zai)文案。

　　四、參與原則。

　　參與是廣告認知的(de)需要，文案不應(ying)(ying)消極的(de)停留(liu)在符號(hao)層(ceng)面，而(er)應(ying)(ying)調動一切可(ke)支配資源及想象，深層(ceng)次整合有利于(yu)廣告的(de)途徑，從而(er)達到理解(jie)，真正的(de)文案，應(ying)(ying)該能(neng)發動一場無形的(de)公關。

　　五、借勢原則。

　　資源整合，包括一切現存于社會的認識，從歷史(shi)和地理(li)的緯(wei)度，選擇關鍵詞充分表達(da)產品，以嫁接在受(shou)眾原(yuan)有知識層上，發芽結果(guo)。中國(guo)廣告運動真(zhen)正的拓荒者應(ying)該在文案中誕生，五千年和九百六十萬平方公里(li)，是無可比擬的優(you)勢(shi)。

　　六、文本原則。

　　一切文案(an)應該講述完(wan)整故事(shi)(shi)，哪怕只言片語，都應該建(jian)立完(wan)整鮮明(ming)的(de)影像。人類記憶圖(tu)式注定，故事(shi)(shi)是攻(gong)陷情(qing)緒堡(bao)壘的(de)利器之一。

　　七、預想原則。

　　預想讀者的(de)閱讀情(qing)境，需要對社會情(qing)緒深刻領(ling)悟和切割(ge)，并細分(fen)市場。文案應該(gai)有誠(cheng)懇對話的(de)勇(yong)氣(qi)，信息(xi)轟炸是懦夫的(de)行為。

　　八、整合原則。

　　音樂、影像是(shi)淺層(ceng)整(zheng)(zheng)合(he)(he)，市場、策劃、社會是(shi)深(shen)層(ceng)整(zheng)(zheng)合(he)(he)。整(zheng)(zheng)合(he)(he)才能執行，并達到完美(mei)。

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